來源：經銷商微刊（ID：kuaixiao666999）
市場大，品牌多，消費者每天麵臨著上百種飲料的選擇，同時市場上每年上新產品也多達100多種。而市麵上被人熟知的飲料品牌有可口可樂、紅牛、百事可樂等，不過，當我們以為可樂的知名程度那麼高，累計售出量也一定很驚人的時候，原來，真正驚人的品牌是屬於康師傅！
說到康師傅這個品牌，大部分人第一反應肯定是方便麵。這並不奇怪，此前康師傅方便麵銷量市占率達42.9%，銷售額市占率更是高達46.6%。牢牢占據國內方便麵市場第一的寶座。
但除了方便麵，康師傅在飲料方麵的實力也不容小覷，康師傅（飲品業務）仍以509.39億元處於領跑位置，營收首次突破500億大關，占公司總收入的63.34%，同比提升1.94個百分點。
其中，貢獻最多的是即飲茶（39%），收入同比增長6.96%至200.59億元，近年來陸續推出無糖冰紅茶、純萃零糖係列、無糖茉莉綠茶等新品，吸引關注健康、無糖產品的年輕消費群體。碳酸飲料及其他（包括百事、星巴克兩個知名品牌）收入增長2.88%至183.55億元，占比36%。果汁、包裝水收入為71.50億元、53.75億元，分別增長4.47%和9.78%。
康師傅之所以能有現在的成就，離不開自身的不斷創新與勇於開拓。康師傅剛開始涉足飲料市場時，當時的飲料市場還是以可口可樂等碳酸飲料為主。當時兩大巨頭可口可樂與百事可樂廝殺慘烈，康師傅不想去趟這一渾水，想另辟蹊徑。後來推出的康師傅茶係列，用事實證明這一決策是多麼正確，目前國內的茶飲料市場基本被康師傅把握。kangshifuchayinliaodehengkongchushi，yeyouyiwaideshuxing。nashihou，kangshifudefangbianmianyewufazhandehenhao，zaijinxingfangbianshipindeshichangtiaoyanzhong，kangshifuyiwaifaxianlechayinliaoshichangdekongque，ganghaoyukangshifuxiangbujuyinliaoshichangdexiangfaxianghe。yushi，kangshifuyibinglishizuweikouhao，kaipilenianqingxiaofeizhedeshichang。zaidangshi，kangshifudebinghongchashizuixianchuxiandechayinliao。可ke以yi說shuo，康kang師shi傅fu冰bing紅hong茶cha的de起qi點dian很hen高gao，不bu是shi所suo謂wei的de從cong零ling開kai始shi。在zai之zhi前qian，康kang師shi傅fu方fang便bian麵mian就jiu讓rang康kang師shi傅fu這zhe一yi品pin牌pai家jia喻yu戶hu曉xiao了le，所suo以yi有you康kang師shi傅fu這zhe個ge中zhong國guo馳chi名ming品pin牌pai的de背bei書shu，冰bing紅hong茶cha一yi經jing推tui出chu就jiu贏ying得de了le市shi場chang的de歡huan迎ying，而er且qie占zhan據ju了le很hen多duo其qi他ta品pin牌pai飲yin料liao的de份fen額e。有you些xie品pin牌pai看kan到dao康kang師shi傅fu冰bing紅hong茶cha備bei受shou大da眾zhong追zhui捧peng，都dou紛fen紛fen開kai始shi效xiao仿fang康kang師shi傅fu布bu局ju茶cha飲yin料liao市shi場chang，麵mian對dui如ru此ci大da的de競jing爭zheng壓ya力li，康kang師shi傅fu又you一yi次ci洞dong悉xi市shi場chang，決jue定ding開kai始shi做zuo有you別bie於yu其qi他ta品pin牌pai的de營ying銷xiao策ce略lve。康師傅把冰紅茶的消費群體細分定位於年輕群體，然ran後hou采cai取qu個ge性xing化hua的de營ying銷xiao策ce略lve，比bi如ru重zhong新xin打da造zao品pin牌pai形xing象xiang，並bing且qie花hua重zhong金jin請qing深shen受shou年nian輕qing群qun體ti喜xi愛ai的de明ming星xing代dai言yan。而er且qie為wei了le適shi應ying年nian輕qing人ren求qiu新xin的de口kou味wei，不bu斷duan推tui出chu多duo元yuan化hua新xin產chan品pin，比bi如ru茉mo莉li花hua茶cha、綠茶等。今年4月，康師傅又宣布正式進軍功能性飲料領域，推出“無限·電”電解質水，主打“電力無限”的補水需求。
“無限·電”電dian解jie質zhi水shui的de上shang市shi，不bu僅jin是shi康kang師shi傅fu在zai功gong能neng性xing飲yin料liao市shi場chang的de首shou次ci布bu局ju，更geng意yi味wei著zhe康kang師shi傅fu飲yin品pin全quan品pin類lei布bu局ju更geng加jia完wan善shan。這zhe樣yang一yi個ge商shang機ji無wu限xian的de賽sai道dao，或huo將jiang成cheng為wei康kang師shi傅fu飲yin品pin加jia速su增zeng長chang的de又you一yi驅qu動dong力li。
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