保持“新鮮感”的5件小事。
文：梧桐
來源：創意廣告（ID：creativead）
比起這句網友對“預製”生活的調侃，冒著熱氣的包子、發出嘶嘶聲的可樂氣泡、現場圍觀的一手趣聞.......這類瑣碎日常中動態的“新鮮感”，往往扮演著把人們從重複日子裏拉出來的“救生員”角色。品牌也忙著找尋大家記憶中的鮮活元素，並蓋上一層名為創意的保鮮膜，看一眼，感官體驗重新“活”過來了。很“新鮮”的包裝
“水果泡沫網套”，一種風評兩極分化的包裝道具。被用來保護水果、留住水果香甜的一麵值得肯定；趁機迷惑群眾眼睛、掩飾表皮瑕疵的一麵又忍不住讓人想要吐槽。但當它包裹的不是水果，而是果味產品，意外的萌感就出現了：在FRUITY COFFEE夏季專屬的「果咖」產品中，設計師不僅根據水果的酸甜特質，製作了一套眼睛小小、動作嬌嬌的水果人物包裝，還配上了點睛之筆的“泡沫網套”，視覺上的俏皮感和感官上的新鮮度原地飆升。同樣是為了突出產品的新鮮感，日本和歌山縣出產的柑橘汁，則是把重點放在了“水果包裝網兜”上，和新鮮柑橘一同對比出鏡，有種連配料表都不用加了的“省力”感。阿廣：馬上實測，果然套了網套的礦泉水更清甜了（心理作用）～很“新鮮”的創意裝置
飽滿、紅豔是我們判斷水果成熟的標準，但如果要精確到“蘋果落地”般的某一瞬，記憶往往搜尋無果。新西蘭糖果品牌Pascall就用一個巨大的橡膠草莓和一根大頭針，把草莓成熟的“瞬間”複刻了。
在一個月的時間裏，這顆草莓慢慢變大，膨脹到和“大頭針”親密接觸的那一刻，也是它成熟爆汁的瞬間。品牌甚至還在過程中發起了“這顆草莓會在幾月幾日、幾點幾分爆炸”的有獎競猜活動，免費彩票般引發了不俗的傳播度和參與度，把糖果銷量也帶上了新巔峰，誰看了不得說一句：這是真·營銷鬼才。如果覺得做創意裝置太麻煩，還有直接上“原產地”的品牌：為了宣傳自家食品原材料的自然新鮮，英國超市Sainsbury's直接立起透明取景框，將果園“即時”的新鮮一麵作為宣傳海報，不失為是純0添加的“所見即所得”思路。很“新鮮”的潘通色號～
星巴克的綠、蒂芙尼的藍、愛馬仕的橙、可口可樂的紅……這些顏色認知一旦在大家頭腦中形成，往往就不會輕易褪色，把“品牌黃”玩出花樣的麥當勞，就不忘給自家的王牌產品設計了一組辨識度拉滿的“潘通色號”海報。不管是芝士黃、生菜綠、番茄醬紅這些常見的顏色，還是牛肉餅、漢堡胚、酸黃瓜等難以具體形容的顏色，在這套色卡裏都加上了一個共同的前綴：麥當勞xx。隻用了很少的文字和排版，就展現出麥當勞原有的新鮮與美味。很“新鮮”的新品廣告
“新鮮”不隻出現在事物成熟的那一瞬，事實上，“長毛”也是一種保鮮，正如兵馬俑、木乃伊這類因為隔絕了空氣而始終保持著原狀的文物，也常常被冠以“新鮮出土”的概念。潮牌CLOT聯動喬丹打造的聯名鞋，就曾腦洞般融入了這種“反向保鮮”的思路。作為正如海報展示的，這款以兵馬俑鎧甲為設計基礎的新品，不僅在用色上和陶土受到氧化後產生的“銅鏽色彩”相呼應，還在“亮相”場景上還原了“文物出土”現場。相比於違和感，這種新奇的表現形式反而讓人自動聯想到“複古”這一點，驚歎於這種“複古”程度，這雙聯名所傳達的古韻今味、年輕和傳統混搭的風格，似乎也不費力地進入了人們的頭腦中。結語
有種說法叫“廣告的本質是幻象”，不(bu)管(guan)是(shi)仿(fang)生(sheng)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)，還(hai)是(shi)場(chang)景(jing)還(hai)原(yuan)，都(dou)是(shi)在(zai)刺(ci)激(ji)看(kan)的(de)人(ren)調(tiao)動(dong)已(yi)有(you)的(de)感(gan)官(guan)體(ti)驗(yan)，當(dang)這(zhe)些(xie)真(zhen)實(shi)的(de)經(jing)驗(yan)感(gan)受(shou)浮(fu)上(shang)心(xin)頭(tou)，品(pin)牌(pai)不(bu)用(yong)刻(ke)意(yi)地(di)咬(yao)文(wen)嚼(jiao)字(zi)，就(jiu)已(yi)經(jing)和(he)“新鮮感”綁定在了一起。同理，希望大家從這些營銷的“新鮮感”中，幻想下自己瑣碎日常的鮮活場景，比如，“準點下班”的新鮮感。
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