來源：Euromonitor歐睿信息谘詢
2024 年巴黎奧運會賽事臨近，這項全球體育盛事將為多個行業帶來巨大的曝光和商機。這屆奧運會有一大特色——將首次實現男女運動員人數相等，yincihuishiyigetuidongnvxingtiyuyundongfazhandejuejiajihui。jinnianlai，nvxingzhiyetiyuaihaozhehenvxingcanyujingjitiyuderenshubuduanzengjia，zheweiyundongfushipinpaitigonglejihui，tamentongguozanzhu、產品發布和活動來吸引不斷增加的女性體育愛好者和女性運動員群體。
01
女子體育賽事入場人數和收視率均上升
congqiumidejiaodulaikan，nvzitiyuzuijindefazhanyinrenzhumu，wulunshinvxinghaishinanxing，douduinvzijingjitiyuyuelaiyueganxingqu，xianchangguanzhongrenshuhedianshishoushilvdouyousuotixian。
2023 年國際女子網球協會比賽的平均觀眾人數比 2019 年增長了 40%。在歐洲，英國女子超級聯賽和德國女子足球甲級聯賽的平均觀眾人數在過去五年中分別實現驚人的 454% 和 227%的增長。
2024 年美國大學體育協會（NCAA）女子籃球錦標賽的收視率首次超過男籃決賽，達到 1890 萬人次，同比增長 89%。整個錦標賽收視率的增長主要得益於比賽中重要運動員的明星效應，如安吉爾·裏斯（Angel Reese）和凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）。這些明星運動員推動了女子賽事的發展，並吸引了各大品牌的關注，希望利用她們的營銷影響力和廣泛的觀眾群進行推廣。
02
女子體育比賽和女性運動員
是服飾品牌的重要商機
裝備讚助在提高知名度方麵有著重要作用，耐克和阿迪達斯是這一領域的主導者。在一些世界頂級女子聯賽，如女子足球超級聯賽、女子高爾夫 LPGA 錦標賽、德國女子足球甲級聯賽、美國國家女子足球聯賽（NWSL）、歐足聯女子冠軍聯賽、美國女子職業籃球聯賽（WNBA） 和國際女子網球協會（WTA）賽事 中，阿迪達斯有 19 項讚助協議，耐克有 43 項，而緊隨其後的彪馬僅有 5 項。在上述聯賽中，WTA 和 LPGA 在交易數量上占主導地位，並且還在大幅增長，但在這兩個聯賽的前五大讚助品類中服裝均不在其列。
在上述七個聯賽中，服裝鞋履進入了五個聯賽讚助品類的前五，但仍有增長空間，因為在所有聯賽讚助排名中該品類僅排在第十。
這一領域的機遇可以幫助品牌接觸到新的、高參與度的女性體育迷受眾，並可通過傳播共同價值觀和利用女性運動員的名人效應來吸引這些消費者。
2023年前六大國際聯賽的讚助數量
03
迎合女運動員需求的新品層出不窮
女nv性xing運yun動dong服fu裝zhuang的de商shang機ji不bu斷duan增zeng加jia，主zhu要yao是shi因yin為wei女nv性xing運yun動dong員yuan在zai各ge種zhong體ti育yu運yun動dong中zhong的de能neng見jian度du的de提ti高gao。從cong女nv性xing運yun動dong的de職zhi業ye化hua和he對dui女nv性xing運yun動dong的de投tou資zi中zhong可ke看kan到dao，老lao牌pai運yun動dong服fu裝zhuang品pin牌pai（如耐克和阿迪達斯）和新興運動服裝品牌（如 On 和 Hoka）都dou在zai利li用yong以yi女nv性xing為wei重zhong點dian的de運yun動dong服fu裝zhuang的de投tou資zi機ji會hui。定ding製zhi符fu合he女nv性xing健jian康kang的de運yun動dong服fu裝zhuang產chan品pin，為wei職zhi業ye和he業ye餘yu女nv運yun動dong員yuan設she計ji符fu合he女nv性xing身shen材cai的de產chan品pin，是shi在zai不bu斷duan發fa展zhan的de運yun動dong服fu裝zhuang市shi場chang中zhong保bao持chi競jing爭zheng力li的de關guan鍵jian。
運動服飾消費人口結構圖
2020-2023年，零售額，百萬美元
盡管男式運動裝仍然是運動裝市場中銷售額最大的細分市場，但女式運動裝的增長機遇也不容忽視。如今，女性比以往任何時候都更熱衷於運動和健身，於是她們對運動服裝的需求和要求在不斷提升，她們希望找到以性能為導向、注重外觀風格、並能迎合自己特殊需求和偏好的服飾。這種高漲的消費興趣引發了產品開發創新的浪潮，以及圍繞女性的運動社群活動。
例如，亞瑟士（Asics） 的“我自帶波瀾”女性主題活動，通過多樣化健身社群鼓勵女性在運動中探尋自我平衡，追求健康和幸福；luluLemon 的 FURTHER 計劃，通過與加拿大體育協會太平洋分會的合作研究，推進以“她”為先的研究，幫助縮小體育科學領域中的性別數據差，並助力開發新的女性運動裝產品。
04
運動服飾持續推動整體時尚行業增長
以現有價格計算，預計 2024 年全球運動裝將增長 6.4%，而整體服裝鞋履市場的增長率為 5.6%。2023 年運動裝銷售額達到 3,960 億美元，持續超過服裝鞋履市場的增長速度
對dui女nv性xing健jian康kang的de關guan注zhu以yi及ji奧ao運yun會hui為wei運yun動dong服fu裝zhuang帶dai來lai的de曝pu光guang，都dou讓rang人ren們men更geng加jia意yi識shi到dao抓zhua住zhu商shang機ji提ti升sheng品pin牌pai親qin和he力li和he銷xiao售shou的de重zhong要yao性xing。例li如ru，路lu威wei酩ming軒xuan集ji團tuan（LVMH）作(zuo)為(wei)奢(she)侈(chi)品(pin)領(ling)域(yu)最(zui)大(da)的(de)企(qi)業(ye)集(ji)團(tuan)成(cheng)為(wei)了(le)巴(ba)黎(li)奧(ao)運(yun)會(hui)的(de)主(zhu)要(yao)高(gao)端(duan)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)，這(zhe)一(yi)合(he)作(zuo)凸(tu)顯(xian)了(le)讚(zan)助(zhu)體(ti)育(yu)運(yun)動(dong)和(he)運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)價(jia)值(zhi)。此(ci)舉(ju)將(jiang)受(shou)到(dao)其(qi)他(ta)公(gong)司(si)的(de)推(tui)崇(chong)和(he)效(xiao)仿(fang)，針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)和(he)不(bu)同(tong)價(jia)位(wei)的(de)公(gong)司(si)都(dou)將(jiang)在(zai)這(zhe)一(yi)全(quan)球(qiu)矚(zhu)目(mu)的(de)體(ti)育(yu)盛(sheng)事(shi)舉(ju)辦(ban)期(qi)間(jian)，盡(jin)可(ke)能(neng)多(duo)地(di)從(cong)中(zhong)獲(huo)益(yi)。另(ling)外(wai)，時(shi)尚(shang)和(he)體(ti)育(yu)領(ling)域(yu)的(de)結(jie)合(he)對(dui)全(quan)球(qiu)服(fu)裝(zhuang)市(shi)場(chang)的(de)增(zeng)長(chang)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai) 2024 這樣不平穩的一年中。
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