來源：有品研究所（ID：yoolab）

困，真的好困，不愧是瘋狂（一周中最難熬的）星期四，小Yoo的黑眼圈都快掉地上了……

不行！來不起了！小Yoo今天必須得整一杯“牛馬飲料”提提神
，讓我來想想——

今天是翻瑞子的牌子
？還是雪王的牌子？

或者來杯霸王茶姬的萬裏木蘭（半夜替父從軍版）？

但這不是還沒到發工資的日子，算了，來瓶便宜的，紅牛？不不不！東鵬特飲！

圖片源自小紅書用戶@減肥出個cos

“累了困了，喝東鵬特飲！”

如果說像瑞子、庫子這樣的平價咖啡
，是“牛馬飲料”2.0，那麼像紅牛、魔爪、東鵬特飲這樣的功能性飲料


，就是“牛馬飲料”1.0。

顯然，大家從上麵那句東鵬特飲的廣告宣傳語就能品出一二
，這“自己會甩鞭子的牛馬味兒”

，簡直不要太衝，可謂盡顯“牛馬本色”。

01

從“模仿”紅牛到超越紅牛

相比於9塊9的咖啡
，更加便宜、提神的東鵬特飲，成為了不少打工人的“最愛”。

其中
，有非常多的藍領人群
，特別是開長途的老司機和工地大哥們，甚至將其視作“續命之水”。

而說起東鵬特飲，咱們還不得不提到另一款功能飲料——紅牛。

圖片源自（中國）紅牛公眾號

眾所周知，家喻戶曉的紅牛
，曾經是中國功能飲料市場中的標杆。

可正所謂
，長江後浪推前浪
，前浪“死”在沙灘上。（PS：當然！紅牛不是真正意義上的“死亡”！紅牛“沒死”！隻是被超越了罷了！）

“學習紅牛
，模仿紅牛，成為紅牛，超越紅牛。”東鵬特飲，是這麼想的，也確實是這麼做的。最開始的東鵬特飲
，是真的在全麵模仿。

圖片源自東鵬特飲官網

“困了累了，喝紅牛！”

“累了困了，喝東鵬特飲！”

咱就說這兩句slogan，不說是一模一樣吧，那也是相似度99%。想當年，紅牛以一句“困了累了喝紅牛！”引爆市場，給大家留下了一個相當深刻的“童年記憶”。

然後，等到紅牛決定換一個slogan——“你的能量
，超乎你想象”的時候，東鵬特飲（狗狗祟祟.jpg）：牛哥，你那以前的slogan不要的話，我可就“撿”走了哈。

圖片截自（中國）紅牛廣告

除了廣告語幾乎是照搬對手，最最最重要的是
，在口味和配方上麵，東鵬特飲也是究極複刻紅牛，真·站在巨人肩膀上。

就比如說這個紅牛配料表裏的水
、白砂糖、牛磺酸
、賴胺酸、肌醇
、咖啡因、維生素B6、維生素B12
，東鵬特飲也有。

圖左為紅牛配料表，圖右為東鵬特飲配料表

PS：值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，東(dong)鵬(peng)特(te)飲(yin)的(de)創(chuang)始(shi)人(ren)林(lin)木(mu)勤(qin)
，曾(zeng)經(jing)也(ye)在(zai)中(zhong)國(guo)紅(hong)牛(niu)的(de)工(gong)廠(chang)裏(li)邊(bian)流(liu)過(guo)汗(han)，搬(ban)過(guo)磚(zhuan)的(de)高(gao)級(ji)打(da)工(gong)人(ren)。從(cong)某(mou)種(zhong)意(yi)義(yi)上(shang)來(lai)說(shuo)，這(zhe)何(he)嚐(chang)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)幹(gan)翻(fan)前(qian)公(gong)司(si)的(de)大(da)爽(shuang)文(wen)（狗頭.jpg）？

話說回來，東鵬特飲還是有很多“青出於藍而勝於藍”的地方的，比如這個——瓶蓋。

02

一個瓶蓋引發的“銷量潮”

注意看
，這個瓶蓋，像不像是醫院驗尿的那個小尿杯？（bushi）

尤其是配上這個黃黃的液體……

圖片源自抖音用戶@東鵬大咖飲品旗艦店

打住！打住！不能再往下想了！以後都無法直視東鵬特飲了！

其實，據其官方的說法是，由於東鵬特飲主打的是下沉市場，有很多藍領工人是其忠實的消費者，所以考慮到銷售和飲用的環境可能灰塵比較多，加上這個防塵蓋可以更幹淨。

另外，很多工地工人、貨huo車che司si機ji在zai幹gan完wan活huo之zhi後hou來lai一yi瓶ping東dong鵬peng特te飲yin，也ye不bu用yong擔dan心xin手shou是shi髒zang的de
，會hui弄nong髒zang瓶ping口kou。不bu得de不bu說shuo
，就jiu這zhe個ge貼tie心xin的de小xiao設she計ji
，確que實shi為wei東dong鵬peng特te飲yin圈quan了le不bu少shao的de粉fen，整zheng挺ting好hao。

圖片截自小紅書評論區

不止於此，對於這個蓋子
，大家還開發出了更多玩法——

接煙灰的“煙灰缸”；

拌魚餌的“攪拌杯”
；

舀貓糧的“小量杯”；

給別人分享飲料的杯子
；

給電腦散熱的臨時底座
；

甚至是防止操作台按鈕被誤觸的蓋子；

……

圖片源自抖音用戶@我吃牛肉
、@浴火天堂

蛙趣，大家的腦洞真是夠大的。

也ye就jiu是shi這zhe個ge小xiao小xiao的de設she計ji
，讓rang很hen大da一yi部bu分fen老lao司si機ji和he釣diao魚yu佬lao從cong此ci認ren準zhun了le東dong鵬peng特te飲yin，就jiu像xiang擺bai攤tan創chuang業ye，必bi用yong尖jian叫jiao瓶ping，老lao司si機ji接jie煙yan灰hui，必bi用yong東dong鵬peng特te飲yin瓶ping蓋gai！

由此

，也帶動了東鵬特飲的一波“銷量潮”。畢竟
，隔壁的紅牛都是罐裝，一旦開了，不一口氣喝完很難收場啊，除非再倒到杯子裏。真麻煩！

當然，一聽紅牛
，才250ml，真渴了
，兩三口就能解決。

注意！重點來了！

一聽250ml的紅牛賣6元
，而一瓶500ml的東鵬特飲價格，才賣4-6元！

這價格差，逼近一倍了，也難怪大家會把東鵬特飲認為是紅牛的“平替”。

對了，東鵬特飲還有綜合中獎率為20%的“1元樂享”活動，（PS：小Yoo找到的這瓶是“掃碼贏4元紅包”，不知道是否活動變了）
，但這些活動確確實實拉下了均價。

在價格、包裝的種種優勢的加持下，再加上紅牛深陷官非，無暇分身（中國紅牛和泰國紅牛就經營權和商標權，打了8年的官司），東鵬特飲趁勢而上，打敗了紅牛！

圖片源自中國新聞網

2021年，東鵬特飲在我國能量飲料市場的銷售量占比漲到了31.7%，打敗了（中國）紅牛，成為我國銷量第一的功能飲料。

這真是“三十年河東，三十年河西”了。

03

提神醒腦的“打工人聖水”

對於打工人，一瓶東鵬特飲，確實能讓大家實現“年輕就要醒著拚！”

做清醒“牛馬”，享背時人生。

從東鵬特飲的配料表上來看，每100ml就含有20mg咖啡因
，一瓶裏麵就含有100mg咖啡因。就這個咖啡因含量，別的成分都不用看，提神醒腦是肯定的
，直接強製“大腦開機”。

除了咖啡因，東鵬特飲和紅牛一樣，還突出了自己的另一種成分——牛磺酸，一種氨基酸，網傳牛磺酸可以延緩衰老，但emmm……要真這麼強，咱們“牛馬”應該是喝不到的。

把它加進功能飲料裏麵
，頂多就是多一點點提神醒腦的作用。

不過

，這對於打工人來說，也夠了。

當然，這畢竟是飲料，所以白砂糖絕對占配料的C位，（PS：所以還是不建議大家多喝，身體是自己的
，小心糖尿病）
，而檸檬酸、檸檬酸鈉
、香精這些食品添加劑也是少不了的。

靠“打工人聖水”透支一時
，終究不是一個辦法。

但生活總是充滿了無奈，畢竟要恰飯的嘛……

據東鵬特飲上個月發布的業績預告，東鵬特飲上半年的營收預估在80億上下。

這意味著什麼呢？

“牛馬打工人”卷死自己，最終成就了“牛馬飲料”的銷量和營收……