來源：啤酒日報（ID：beerdaily）

7月31日，淘寶發布《2024淘寶國產啤酒報告》，該報告彙集了全國範圍內近百種極具地方特色的啤酒品牌
、深入剖析了近年來國產啤酒消費領域的最新趨勢與顯著變化
，同時敏銳捕捉到了與當代社會緊密交織的幾大熱點議題如90後消費
、無醇啤酒、小罐裝備以及銀發經濟。

01

特色啤酒品牌的地域分布

普遍觀念中，山東被視為我國啤酒產業最為蓬勃發展的地區之一，其旗下擁有諸如青島啤酒、嶗山啤酒、泰山原漿啤酒等眾多享譽全國的知名品牌。

然而，根據最新發布的報告，這一傳統認知受到了挑戰。

報告顯示，在特色啤酒品牌的數量上，安徽擁有8個本地特色啤酒品牌，是擁有本地特色啤酒最多的省份；黑龍江與浙江各自擁有7個鮮明的啤酒品牌，同樣超越了山東；與此同時，山東省與遼寧
、吉林三省各自均擁有6個品牌

，這些啤酒品牌的布局共同構成了我國啤酒產業多元化發展的重要基石。

02

消費群體的變化

從淘寶天貓平台觀察
，在啤酒消費上，男女幾乎平分秋色，90後(hou)人(ren)群(qun)已(yi)成(cheng)為(wei)啤(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)主(zhu)力(li)
，其(qi)消(xiao)費(fei)比(bi)例(li)遠(yuan)超(chao)其(qi)他(ta)年(nian)齡(ling)段(duan)。這(zhe)一(yi)現(xian)象(xiang)不(bu)僅(jin)反(fan)映(ying)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)啤(pi)酒(jiu)文(wen)化(hua)的(de)熱(re)愛(ai)，也(ye)預(yu)示(shi)著(zhe)啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)正(zheng)在(zai)向(xiang)年(nian)輕(qing)化(hua)方(fang)向(xiang)發(fa)展(zhan)。

不過
，值得注意的是，60歲sui以yi上shang用yong戶hu群qun體ti在zai啤pi酒jiu消xiao費fei上shang的de增zeng速su最zui快kuai，顯xian示shi出chu中zhong老lao年nian人ren群qun體ti對dui線xian上shang購gou物wu渠qu道dao的de接jie受shou度du日ri益yi提ti高gao
，電dian商shang平ping台tai的de滲shen透tou力li和he服fu務wu水shui平ping在zai啤pi酒jiu市shi場chang中zhong發fa揮hui了le重zhong要yao作zuo用yong。

03

市場區域的差異

淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，過(guo)去(qu)一(yi)年(nian)
，越(yue)低(di)線(xian)地(di)區(qu)啤(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)增(zeng)速(su)越(yue)快(kuai)。其(qi)中(zhong)
，六(liu)線(xian)城(cheng)市(shi)女(nv)性(xing)是(shi)啤(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)人(ren)數(shu)增(zeng)長(chang)最(zui)快(kuai)的(de)群(qun)體(ti)。這(zhe)一(yi)現(xian)象(xiang)表(biao)明(ming)，隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)和(he)電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)的(de)普(pu)及(ji)
，低(di)線(xian)城(cheng)市(shi)和(he)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)市(shi)場(chang)潛(qian)力(li)巨(ju)大(da)
，未(wei)來(lai)啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)向(xiang)這(zhe)些(xie)領(ling)域(yu)拓(tuo)展(zhan)。

在省份層麵，海南、青海
、黑龍江、寧夏、內蒙古成為啤酒線上消費增幅最快的前五省份，這些地區在地域文化、氣候條件等方麵具有獨特性，對啤酒消費有著獨特的偏好和需求。同時，昆玉
、鐵門關、玉樹、胡楊河、三沙等城市也展現出強勁的啤酒消費增長勢頭
，成為新的消費熱點。

04

產品規格與類型的變化

隨著消費者需求的多樣化，啤酒產品在規格和類型上也發生了顯著變化。

報告數據顯示

，小規格啤酒，特別是330ml及以下的小罐裝啤酒

，其搜索量在過去一年中實現了超7倍(bei)的(de)增(zeng)長(chang)。這(zhe)一(yi)變(bian)化(hua)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)了(le)現(xian)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)便(bian)捷(jie)性(xing)的(de)追(zhui)求(qiu)，也(ye)彰(zhang)顯(xian)了(le)他(ta)們(men)在(zai)飲(yin)品(pin)選(xuan)擇(ze)上(shang)的(de)靈(ling)活(huo)性(xing)。小(xiao)罐(guan)裝(zhuang)啤(pi)酒(jiu)便(bian)於(yu)攜(xie)帶(dai)，適(shi)合(he)多(duo)種(zhong)場(chang)合(he)，如(ru)戶(hu)外(wai)野(ye)餐(can)、朋友聚會等，滿足了年輕消費者追求即時享受與分享的需求。

與此同時，無醇啤酒和0度啤酒的搜索量也同比增長了4倍，成為市場中的新寵。這一增長背後
，是消費者對健康飲酒理念的日益重視。無醇啤酒和0度(du)啤(pi)酒(jiu)以(yi)其(qi)低(di)酒(jiu)精(jing)含(han)量(liang)或(huo)無(wu)酒(jiu)精(jing)的(de)特(te)點(dian)，迎(ying)合(he)了(le)那(na)些(xie)希(xi)望(wang)在(zai)享(xiang)受(shou)啤(pi)酒(jiu)風(feng)味(wei)的(de)同(tong)時(shi)
，又(you)能(neng)控(kong)製(zhi)酒(jiu)精(jing)攝(she)入(ru)量(liang)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)。這(zhe)類(lei)產(chan)品(pin)不(bu)僅(jin)拓(tuo)寬(kuan)了(le)啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)的(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)，也(ye)推(tui)動(dong)了(le)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)的(de)健(jian)康(kang)化(hua)發(fa)展(zhan)。

小結

綜上所述，《2024淘寶國產啤酒報告》為我們展現了一個充滿活力和變化的國產啤酒市場。從特色啤酒品牌的地域分布到消費群體的年輕化
、從(cong)市(shi)場(chang)區(qu)域(yu)差(cha)異(yi)的(de)顯(xian)著(zhu)到(dao)產(chan)品(pin)規(gui)格(ge)與(yu)類(lei)型(xing)的(de)多(duo)樣(yang)化(hua)
，每(mei)一(yi)個(ge)變(bian)化(hua)都(dou)反(fan)映(ying)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)的(de)升(sheng)級(ji)和(he)市(shi)場(chang)的(de)不(bu)斷(duan)進(jin)步(bu)
，啤(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)在(zai)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)與(yu)調(tiao)整(zheng)中(zhong)，也(ye)將(jiang)以(yi)更(geng)加(jia)豐(feng)富(fu)的(de)產(chan)品(pin)形(xing)態(tai)來(lai)適(shi)應(ying)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)。