夜光瓶魔法變裝，每日鮮語×上海迪士尼度假區拉滿玩趣氛圍感

文：Carol He

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

“關燈可見夜光，轟趴氣氛拉滿”

“手握夜光瓶，拍照超出片！”

“夜晚中發光，像一個夢幻又炫酷的魔法道具”

……

近期，鮮奶品牌每日鮮語聯合上海迪士尼度假區推出限定夜光瓶鮮奶，在微博、小紅書等社媒平台引起不少網友熱議。

圖片來源：微博

在如今流量碎片化的時代，大眾的注意力越來越分散，如何在夯實產品實力的基礎上，借助包裝和營銷抓取核心消費人群的關注，始終是食品品牌實現長遠發展的關鍵命題。

meirixianyuzhekuanxiandingyeguangpingdaodiyouhetedian，nengzainianqingrenzhongxianqihudongrechao，congyizhongpinpaiyingxiaozhongtuoyingerchu？meirixianyuyushanghaidishinidujiaquhezuobeihou，youheshenyi？zuoweigaoduanxiannaidaibiaopinpai，meirixianyuyoushiruhejiezhunianqinghuayingxiao，daidongpinpaizengchangdene？

1 以夜光瓶為載體，
設計多樣化破圈玩法，
與年輕人一同“入戲”

Innova市場洞察的調研顯示，有72%的中國消費者認為，其選擇的食品飲料在很大程度上反映了價值觀和信仰。情感價值，成為國民在消費決策中至關重要的因素。

當下的年輕人越來越注重自我個性和態度的表達，也更喜歡在社交平台彼此分享有趣的話題。

每日鮮語觀察到，年輕人希望在平淡的生活中去尋找更多新奇的體驗，尤其在特定節日、特殊時刻會追求更獨特的氛圍感和儀式感。

在這種趨勢下，品牌可以從時事熱點、興趣圈層出發，通過特殊的場景設計和個性化體驗，來打造獨特且極具記憶點的體驗。

基於年輕人情感交互的洞察進行創新，每日鮮語與上海迪士尼度假區聯合推出了每日鮮語夜光瓶，釋放年輕人內心的玩趣。

圖片來源：每日鮮語

這款限定夜光瓶以神秘的黑、紫為底色，結合橙色南瓜燈、蝙蝠等元素營造出濃厚的氛圍感。包裝正中，是換上節日限定裝扮的米奇、唐老鴨等上海迪士尼度假區的迪士尼朋友們。

吸收10分鍾強光後，瓶身會在黑夜環境中，呈現綠色的夜光效果，成為漆黑夜晚裏極為獨特吸睛的存在。

此外，在交互體驗上，每日鮮語還設置了玩法多樣的線上線下互動形式，激發年輕人參與度。

夜光瓶活動裝產品可以進行蓋內掃碼，開啟寶箱活動，抽取上海迪士尼樂園門票、微信紅包等獎品。小程序內還設置了“趣味AI換裝”，生成專屬自己的夜光皮膚，與每日鮮語夜光瓶一起感受“夜光變裝”的獨特體驗。

圖片來源：每日鮮語

在線下，每日鮮語還在迪士尼小鎮布置展位，吸引了許多愛打卡愛分享的年輕人。在遊玩的間隙，參與現場活動，還有機會獲得鮮奶、杯子等豐富多樣的禮品。

2 每日鮮語x上海迪士尼度假區，
“靈魂契合”的品牌CP才能深入人心

隨sui著zhe品pin牌pai聯lian名ming越yue發fa頻pin繁fan，消xiao費fei者zhe逐zhu漸jian對dui聯lian名ming祛qu魅mei，要yao想xiang真zhen正zheng打da動dong消xiao費fei者zhe，品pin牌pai之zhi間jian的de聯lian動dong不bu能neng流liu於yu形xing式shi，而er是shi要yao從cong內nei核he出chu發fa，引yin起qi情qing感gan共gong鳴ming。

在Foodaily看來，每日鮮語之所以選擇與上海迪士尼度假區聯名合作，其實是基於雙方品牌調性與目標受眾的深度考量，更是一次經典元素與現代需求、潮流方式融合的全新嚐試。

圖片來源：每日鮮語

每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)作(zuo)為(wei)鮮(xian)奶(nai)行(xing)業(ye)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)，以(yi)原(yuan)生(sheng)高(gao)品(pin)質(zhi)鮮(xian)奶(nai)為(wei)載(zai)體(ti)，始(shi)終(zhong)關(guan)注(zhu)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)，將(jiang)年(nian)輕(qing)人(ren)深(shen)層(ceng)的(de)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)點(dian)投(tou)射(she)到(dao)當(dang)下(xia)的(de)具(ju)體(ti)場(chang)景(jing)中(zhong)，為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)帶(dai)來(lai)健(jian)康(kang)美(mei)味(wei)與(yu)情(qing)緒(xu)體(ti)驗(yan)的(de)雙(shuang)重(zhong)享(xiang)受(shou)。

在觀察到消費者對個性態度與玩趣體驗的情感需求後，每日鮮語將這種情緒具象化地投射到展現奇思妙想、充滿童趣歡樂的上海迪士尼度假區，讓年輕人的情緒與歡樂進一步被釋放。

除了在品牌理念上實現品質與體驗的一致性，每日鮮語還深度挖掘了雙方的品牌價值。每日鮮語聚焦高品質、追求健康飲食的人群，主要以精致女性、家庭人群為主，與上海迪士尼度假區吸引的群體非常契合。

每日鮮語夜光瓶IP的(de)聯(lian)動(dong)，基(ji)於(yu)大(da)眾(zhong)情(qing)感(gan)和(he)自(zi)身(shen)的(de)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)，在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)刻(ke)畫(hua)出(chu)一(yi)個(ge)深(shen)刻(ke)的(de)記(ji)憶(yi)錨(mao)點(dian)，最(zui)終(zhong)將(jiang)目(mu)標(biao)群(qun)體(ti)的(de)體(ti)驗(yan)感(gan)轉(zhuan)化(hua)為(wei)對(dui)每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)可(ke)度(du)。

3 靠“鮮變萬化”的底層邏輯，
持續與年輕人玩在一起

事shi實shi上shang，作zuo為wei高gao端duan鮮xian奶nai品pin牌pai，每mei日ri鮮xian語yu一yi直zhi在zai密mi切qie關guan注zhu著zhe年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de日ri常chang生sheng活huo。從cong新xin年nian伊yi始shi推tui出chu金jin運yun新xin年nian奶nai為wei國guo民min討tao個ge健jian康kang好hao彩cai頭tou，到dao上shang線xian奧ao運yun雙shuang蛋dan白bai牛niu乳ru做zuo全quan民min平ping衡heng營ying養yang的de夥huo伴ban，再zai到dao聯lian動dong上shang海hai迪di士shi尼ni度du假jia區qu玩wan轉zhuan夜ye光guang瓶ping變bian裝zhuang，每mei日ri鮮xian語yu始shi終zhong在zai嚐chang試shi與yu年nian輕qing消xiao費fei者zhe建jian立li深shen度du的de情qing感gan溝gou通tong。

健康、營養的生活品質，是年輕人追求悅己體驗、滿足情緒價值的基礎。在這些多變的年輕化營銷玩法之下，每日鮮語最打動消費者的根基，還在於每日鮮語對鮮牛奶品質的夯實。

作為高端鮮奶新標杆，每日鮮語夜光瓶也保留了其原生高品質鮮牛奶的新鮮本真品質，滿足年輕人對新鮮、健康的需求。