文：Felix

來源：新餐考（ID：cankaoxiaoxi008）

植物+茶，是今年茶飲圈異軍突起的新玩法。

從喜茶8月推出“奪冠纖體瓶”爆火以來，各類蔬菜成為原料界的新寵。羽衣甘藍、甜菜根、胡蘿卜
、香菜
、苦瓜等蔬菜類植物，已經悄然“入侵”茶飲菜單。

近期，茶百道也來“強勢刷屏”，在北京、上海等14座城市上新「超級蔬食」係列產品。其中一款產品“清體小麥草”，憑借極具視覺衝擊的圖片和“啃草”話題，成功吸引消費者的注意。

不難發現

，在品牌的宣傳圖中，羽衣甘藍和小麥草的“綠色”非常突出，“淨化”“清體”的標簽不直說功效，卻成功打造了“喝TA就健康”的消費心理暗示。

今年的茶飲圈，為何執著於打“健康牌”？

茶百道的小麥草飲品，細看並不“獵奇”。

原料配方上
，除了新鮮小麥草
，還有蘋果
、鳳梨、陽光玫瑰等鮮果，搭配七窖茉莉雪芽茶底，強調“不添加小麥草濃縮汁”，自帶純天然蔬果甜味。

有消費者體驗後表示
，蘋果的味道比較突出，整體還是更像果蔬汁，自己雖然沒有吃過小麥草，但能“吃”出青草的一種味道
，“有一種很健康的感覺”。官宣的文案裏，也有“沉悶不上臉”“葉綠素”等推薦語
，主打一個“健康滿分”。

另一款“輕暢羽衣甘藍”更為熟悉，則是由100%羽衣甘藍當日鮮榨
，添加牛油果肉
、芭樂果肉、牧場酸奶清甜椰子乳再製成冰沙，輔以焙烤堅果碎。

總體來看，一款穩妥
、一款“冒進”，茶百道的上新維持了不錯的平衡。

羽衣甘藍作為健康蔬菜
，在BLUEGLASS、喜茶、奈雪的茶等飲品品牌們的帶動下
，已經扛起了“健康”“代餐”的新旗幟。而小麥草的橫空出世
，更是茶飲研發們歸本溯源、深挖“土地”的結果。

頭部品牌奈雪的茶，今年的秋季“地暖寶藏茶”係列新品中選用了稻米麻薯。以麻薯為輔料並不稀奇，但在宣傳上強調在地文化和稻穀本身。

今年茶飲圈流行的不止“植物茶”
，更是“土元素”。

這股“土味風”
，也“卷”到了其他茶飲品牌。

不隻有喜茶、茶百道等頭部品牌，樂樂茶新推出“鮮配纖體瓶”係列，用獨特的“彩虹飲食法”做出了新的創意。

蔬菜如紫甘藍、羽衣甘藍、芹菜，水果如蘋果、鳳梨
、雪梨
、檸檬、水蜜桃
、火龍果……紅的綠的粉的黃的紫的，彩虹般豐富多彩的新鮮果蔬，顧名思義就是顏色和原料越豐富

，喝進去的飲品就越健康。

還有創立於2015年的深圳品牌混果汁HUNJUICE，一直以「果汁混萬物」的方式
，把新鮮水果和蔬菜混搭而成，打造出“輕體小綠瓶”“每日維C陽光橙”等爆款產品。

這一產品思路並非第一次出現，早期的水果茶、水果桶為強調“鮮果鮮榨”，都是以更貼近自然的原料+視覺衝擊為研發思路
，平衡口感的同時突出健康屬性。

不同的是，小麥草
、芹菜、苦瓜等蔬菜天然不如鮮果香甜。添加此類蔬菜為原料
，雖然自帶話題流量
，但口感上需要其他鮮果進行平衡——這也是喜茶的羽衣甘藍、茶百道的小麥草為什麼能實現“口味清甜不難喝”的原因。

再想吃“健康”這碗飯，也不能丟了口味
，已成為茶飲研發的共識。

和剝葡萄、切桃子等水果處理方法同樣複雜的，是植物茶的洗菜
、切菜和過濾。

喜茶的羽衣纖體瓶麵市之初，門店員工們“一做一個不吱聲”。有關“羽衣甘藍是否要焯水”的討論也頗為火熱。社交媒體上，對於植物茶複雜的SOP，門店店員“吐槽”者眾：“以前以為自己是個搖奶茶的，現在‘轉行’當廚師天天切菜”。

戲劇化的是
，門店員工的心聲或許最初隻是“吐槽”
，但最終卻給產品帶來了真實的“流量”。畢竟，製作人員真情實感po出的“現切鮮榨”，比任何品牌宣傳都要有效果。借門店員工進行新品宣傳，比邀請KOL、網紅宣傳的成本低，但效果可能更顯著。

植物茶的出現，還為新茶飲行業帶來了新的窗口。

首先，羽衣甘藍
、甜菜、xiaomaicaodengzhiwujuyoufengfudeyingyangjiazhihedutedekougantedian，keyimanzuxiaofeizheduijiankanghemeiweideshuangzhongxuqiu。qici，zhiwudelaiyuanguangfan，pinpaimenkeyifensanfengxian，erfeijinzhenduimoudanyipinleishenwa，youliyujiangdichanpindeshengchanchengbenbingtigaoshichangjingzhengli。

值得關注的是

，植物茶所鏈接的行業可能更多元。

以這次茶百道的小麥草飲品為例。小麥草的屬性還引來了“貓奴”們的關注，有養貓人士表示這和自己喂養貓咪的貓草如出一轍。

有網友點外賣備注多送幾根草給貓貓，店員也體貼照做。對比其他品牌花重金推“寵物友好”，茶百道這波新品的多重關注，可謂是“借力打力”輕鬆“躺贏”。

新茶飲行業的競爭從未停歇，但是新的機遇或許就藏在日常中。未來的茶飲思路，一定是更輕巧、更高效的。