文：夢妍

來源：食安時代（ID：shianshidai）

國內汽水市場在很長一段時間內都是“兩樂”的天下，近兩年
，在健康化風潮和國潮消費的驅動下
，國產汽水品牌才開始在市場中漸漸蘇醒。借著“情懷牌”在zai市shi場chang中zhong確que實shi取qu得de了le不bu少shao關guan注zhu，熱re度du也ye是shi直zhi線xian上shang升sheng，然ran而er，隨sui著zhe汽qi水shui市shi場chang新xin品pin牌pai的de湧yong現xian及ji碳tan酸suan飲yin料liao市shi場chang整zheng體ti縮suo水shui，熱re度du過guo後hou國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai的de後hou續xu發fa展zhan之zhi路lu也ye是shi多duo坎kan坷ke。

在zai這zhe樣yang的de大da環huan境jing下xia既ji有you品pin牌pai麵mian臨lin倒dao閉bi，也ye有you品pin牌pai重zhong新xin煥huan發fa生sheng機ji，品pin牌pai的de發fa展zhan也ye離li不bu開kai品pin牌pai策ce略lve的de製zhi定ding和he實shi施shi。近jin日ri，一yi國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai頻pin繁fan跨kua界jie，想xiang要yao尋xun求qiu新xin增zeng量liang，但dan其qi所suo選xuan擇ze的de咖ka啡fei賽sai道dao本ben就jiu競jing爭zheng較jiao激ji烈lie，行xing業ye內nei頭tou部bu品pin牌pai優you勢shi明ming顯xian，跨kua界jie該gai賽sai道dao需xu要yao麵mian臨lin不bu小xiao的de挑tiao戰zhan。品pin牌pai想xiang要yao謀mou求qiu進jin一yi步bu發fa展zhan或huo許xu可ke以yi向xiang翻fan紅hong後hou持chi續xu進jin步bu的de國guo產chan品pin牌pai“取取經”。

01

北冰洋頻繁跨界

近日，北冰洋在天貓旗艦店上新了一款名為“握咖”的即飲咖啡

，據其宣傳介紹，該產品主打拿鐵風味，在產品特點上強調“甄選羅布斯塔咖啡豆，進口優質奶源”；天貓旗艦店內僅有310毫升/瓶的規格，15瓶裝券後價為119.9元，平均一瓶約8元。據查詢，線上品牌在天貓、京東上新
，線下以與其同集團旗下的“百年義利”門店為主，從銷售渠道上看，隻是在小範圍內試水。

品牌想要布局咖啡賽道的“野心”或許早就已經顯現
，早在今年3月份，該品牌母公司就已經申請了“握咖”的商標，商標分類為“30-方便食品”。今年7月，也曾與咖啡品牌MANNER COFFEE聯合推出過“北冰洋桔子美式”
，產品規格為473毫升
，售價20元/杯(bei)，這(zhe)或(huo)許(xu)是(shi)為(wei)其(qi)布(bu)局(ju)咖(ka)啡(fei)賽(sai)道(dao)試(shi)水(shui)。但(dan)對(dui)於(yu)這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)者(zhe)褒(bao)貶(bian)不(bu)一(yi)
，有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)表(biao)示(shi)想(xiang)嚐(chang)試(shi)，也(ye)有(you)消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)其(qi)使(shi)用(yong)的(de)原(yuan)料(liao)和(he)製(zhi)作(zuo)流(liu)程(cheng)來(lai)看(kan)表(biao)示(shi)定(ding)價(jia)偏(pian)高(gao)。

除了咖啡外，品牌也頻繁拓展產品線。今年10月該品牌公眾號還宣布推出一款柳橙柚子混合口味的電解質汽水新品，稱要入局電解質飲料賽道，但目前並未在線上平台發現相關產品。隨後11月在官方旗艦店直播間上架了一款“聚威”電解質飲料，包裝規格為580毫升
，15瓶售價62.9元，宣稱含電解質和維生素B6
、維生素B12
，精選天然原料，羅漢果萃取液，具有“0脂肪、低鈉”等特點。

這並非該品牌首度強化多品類布局，之前還曾推出過柑桔汁
、無糖茶、酸奶、含(han)氣(qi)天(tian)然(ran)礦(kuang)泉(quan)水(shui)等(deng)新(xin)品(pin)來(lai)尋(xun)找(zhao)新(xin)增(zeng)點(dian)，但(dan)這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)似(si)乎(hu)沒(mei)有(you)掀(xian)起(qi)太(tai)大(da)水(shui)花(hua)，現(xian)如(ru)今(jin)已(yi)經(jing)有(you)產(chan)品(pin)被(bei)下(xia)架(jia)，或(huo)僅(jin)有(you)幾(ji)家(jia)經(jing)銷(xiao)商(shang)店(dian)鋪(pu)在(zai)售(shou)。其(qi)天(tian)貓(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)內(nei)銷(xiao)量(liang)較(jiao)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)仍(reng)是(shi)經(jing)典(dian)的(de)汽(qi)水(shui)類(lei)產(chan)品(pin)，比(bi)如(ru)易(yi)拉(la)罐(guan)裝(zhuang)的(de)橙(cheng)汁(zhi)、桔汁碳酸汽水
，已售顯示超1萬。飲品界各品牌跨界推新雖然已經成為行業常態，但這也並非易事
，背後需要品牌在產品研發、市場推廣等方麵投入大量資源，並承擔一定的市場風險。

02

發展焦慮
？

該品牌曆史可以追溯到1936年的北平製冰廠
，1949年收歸國有，1951年開始生產汽水

，並推出了汽水、雙棒冰棍
、袋dai兒er淩ling等deng一yi係xi列lie經jing典dian產chan品pin。其qi中zhong
，桔ju汁zhi汽qi水shui更geng是shi伴ban隨sui著zhe第di一yi屆jie央yang視shi春chun晚wan走zou紅hong

，成cheng為wei了le許xu多duo人ren心xin中zhong的de經jing典dian
，俘fu獲huo了le一yi大da批pi消xiao費fei者zhe。但dan其qi發fa展zhan過guo程cheng並bing非fei一yi帆fan風feng順shun，1994年與百事公司在合資後被雪藏，逐漸從市場上消失，到2011年才重新上市。借助國潮風以“國民汽水”的品牌形象在市場中重新煥發生機。

但“情懷”bingbunengzhichengqichangyuanfazhan，jiashangtansuanyinliaozhengtishichangfenebeijiya，pinpaimianlinjiaodadezengchangyali，congqijinxienianpinfanbujuqitayewuyenenggoukanchugaipinpaiduizishenfazhandejiaolv。雖sui然ran近jin年nian來lai該gai品pin牌pai鮮xian少shao披pi露lu業ye績ji狀zhuang況kuang，但dan從cong其qi母mu公gong司si一yi輕qing食shi品pin集ji團tuan官guan網wang資zi料liao查zha詢xun可ke見jian，今jin年nian一yi季ji度du通tong過guo線xian上shang直zhi播bo的de方fang式shi提ti高gao了le產chan品pin的de曝pu光guang度du，實shi現xian品pin牌pai京jing東dong自zi營ying桔ju汁zhi300毫升碳酸飲料第9名等成績。但整體而言仍不是一個高增長的表現。

雖(sui)說(shuo)經(jing)曆(li)了(le)幾(ji)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)的(de)聲(sheng)量(liang)逐(zhu)漸(jian)提(ti)高(gao)，但(dan)由(you)於(yu)市(shi)場(chang)趨(qu)勢(shi)及(ji)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)競(jing)爭(zheng)影(ying)響(xiang)
，大(da)部(bu)分(fen)國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)在(zai)業(ye)績(ji)上(shang)同(tong)樣(yang)麵(mian)臨(lin)著(zhe)發(fa)展(zhan)壓(ya)力(li)。比(bi)如(ru)大(da)窯(yao)在(zai)陝(shan)西(xi)的(de)工(gong)廠(chang)建(jian)成(cheng)投(tou)產(chan)直(zhi)接(jie)將(jiang)釘(ding)子(zi)插(cha)在(zai)了(le)以(yi)陝(shan)西(xi)為(wei)主(zhu)要(yao)陣(zhen)地(di)的(de)冰(bing)峰(feng)上(shang)，這(zhe)也(ye)能(neng)夠(gou)反(fan)映(ying)出(chu)品(pin)牌(pai)為(wei)了(le)占(zhan)據(ju)較(jiao)高(gao)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)以(yi)建(jian)廠(chang)的(de)方(fang)式(shi)強(qiang)化(hua)供(gong)應(ying)鏈(lian)
，從(cong)而(er)提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)範(fan)圍(wei)及(ji)競(jing)爭(zheng)力(li)。

在競爭加劇、消費疲軟的環境下
，也有部分老牌汽水品牌沒有經受得住市場考驗。2017年一款打著“二廠汽水”旗號的漢口二廠汽水在市場中引發轟動，銷售業績一路狂飆並完成兩輪融資。但2022年開始出現欠薪
、裁員現象，僅員工薪資拖欠就或達400-500萬元，經營逐漸陷入困境
，到2024年nian
，線xian下xia體ti驗yan店dian不bu斷duan關guan店dian，其qi辦ban公gong場chang地di也ye是shi人ren去qu樓lou空kong。就jiu目mu前qian而er言yan
，國guo產chan汽qi水shui中zhong的de大da部bu分fen品pin牌pai正zheng在zai經jing曆li重zhong要yao的de轉zhuan型xing過guo程cheng，品pin牌pai還hai需xu將jiang發fa展zhan焦jiao慮lv轉zhuan變bian成cheng發fa展zhan動dong力li，在zai新xin一yi輪lun“淘汰賽”中成功立足。

03

新增長點？

據公開數據顯示
，2023年即飲茶和功能性飲料的市場銷售額分別同比增長18.9%和11.4%。雖然2023年即飲茶正式超越碳酸飲料占據市場銷售額份額第一
，但2023年碳酸飲料市場規模為1256.6億

，同比增長8.6%
，銷量為149.8億升，同比增長6.7%，也明顯高過了國內飲料行業6%的整體增速。即便國產汽水受市場環境影響麵臨較大的增長壓力
，但其依舊為一樁“好生意”。

隻不過在此過程中需要品牌尋求差異化增長點來助力品牌進一步發展。不少品牌將產品的創新作為其差異化的重要一步，跨界推新則是其表現之一。今年5月大窯官宣推出窯果樂雙柚汁複合果汁飲料，6月底又推出3款烏龍係列茶飲
，目前已經形成碳酸飲品
、果蔬汁飲品、植物蛋白飲料
、功能性飲料四大品類；元氣森林在氣泡水之外，還推出了小鷹咖啡、外星人電解質水
、元氣自在水等新品類，不斷豐富產品矩陣。

尤其是一些較依賴大單品果汁型汽水的國貨汽水品牌
，更需要尋求新的增長點來提高競爭力。據報道，自2011年，某國貨老汽水品牌銷量較多一年的銷售額為8億元
，果汁型汽水占大部分。雖然近年來嚐試了多種新產品線，但在新興領域的表現並不突出。而2023年
，另一國產汽水品牌的營收已達到32億元，從餐飲進軍商超、電商等新渠道
，並呈現出向全國化發展的趨勢。

duiyuguochanqishuipinpaieryan


，mangmudechanpinchuangxinbingbushixunqiuxinzengchangdehaofangshi，suirantongguokuajiejinrunianqingxiaofeizhegengganxingqudelingyu，youzhuyupinpaixingxiangdenianqinghua
，xiyingengduonianqingxiaofeizhedeguanzhuhexiai

，danzaichuangxinguochengzhongpinpaiyebunenghulvejingdianchanpindeyouhuashengji。ciwai，xinchanpindechanpindingjia
、宣傳營銷都在一定程度上影響著品牌業績的增長及品牌力的提升，這都是需要品牌在尋求新增長過程中應注意的。今年某品牌也表示2025年將回歸理性發展，堅守果汁型汽水同時優化產品矩陣，提高品牌的品牌力。

04

挑戰大

據《2024中國城市咖啡發展報告》顯示，2023年中國咖啡產業規模達到2654億元，咖啡產業近3年年均複合增長率達17.14%
，預計2024年增至3133億元。咖啡正逐漸融入到日常生活中

，國民的人均年咖啡消費情況已經從2016年的9杯上升至2013年16.74杯。其中，即飲咖啡品類表現出來較強的發展潛力，有數據預計即飲咖啡市場規模到2026年將達到204.1億元。即便如此，國產汽水品牌跨界咖啡賽道，整體挑戰還是較大的。

從國產汽水市場來看
，之前並沒有較多品牌這樣跨界過，品牌能夠借鑒的經驗並不多。也就意味著品牌在前期需要付出較多的時間、金錢用於產品的研發、市shi場chang調tiao查zha等deng準zhun備bei工gong作zuo上shang，很hen大da可ke能neng付fu出chu和he彙hui報bao不bu成cheng正zheng比bi，對dui品pin牌pai發fa展zhan反fan倒dao會hui起qi到dao消xiao極ji作zuo用yong。從cong咖ka啡fei市shi場chang來lai看kan，近jin些xie年nian咖ka啡fei賽sai道dao的de火huo熱re讓rang不bu少shao消xiao費fei品pin牌pai都dou跨kua界jie至zhi此ci，娃wa哈ha哈ha、農夫山泉
、統一、東鵬飲料等品牌均投身其中，這些飲料頭部品牌跨界的影響力遠大於國產汽水品牌。

由於該賽道發展時間較長
，市場已經較為成熟且市場競爭激烈，除了跨界的飲品品牌外，還有星巴克
、雀巢、Costa等傳統玩家占據著重要的市場份額。而且這些頭部品牌依舊在不斷創新升級，咖啡種類不僅限於拿鐵，也包括焦糖
、奶油
、燕麥奶、果味等口味
，以此滿足消費者要求口味豐富和多元的需求。在原料選擇、生產工藝上也都更進一步提高咖啡的品質。

這些品牌不僅有著較長時間的咖啡生產經驗
，在供應鏈等多方麵都有強力的支撐，也有足夠的資金來不斷優化提升產品。而國產汽水品牌在這些方麵都稍顯欠缺，想要以咖啡破局並不容易。或許品牌可以靠規模、kuaisuqiangzhanwangdianlaitigaochanpindepuguangdujiyingxiangli
，danxianzaihaodewangdianyijingbuduole
，qieshoupinpaidiyuxianzhi，bingbushizaiquanguofanweineidouyoujiaogaodezhimingdu，yezaiyidingchengdushangweiqikuozhangwangdiandailainandu。zhengtieryan，guochanqishuipinpaikuajiekafeisaidao，xuyaomianlinbuxiaodetiaozhan。

05

強勢翻紅

無(wu)論(lun)是(shi)品(pin)牌(pai)跨(kua)界(jie)推(tui)新(xin)還(hai)是(shi)升(sheng)級(ji)供(gong)應(ying)鏈(lian)，背(bei)後(hou)所(suo)反(fan)映(ying)的(de)都(dou)是(shi)國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)在(zai)翻(fan)紅(hong)後(hou)的(de)發(fa)展(zhan)瓶(ping)頸(jing)。近(jin)兩(liang)年(nian)

，不(bu)少(shao)國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)借(jie)助(zhu)國(guo)潮(chao)強(qiang)勢(shi)回(hui)歸(gui)
，據(ju)美(mei)團(tuan)今(jin)年(nian)6月發布的數據，今年以來，山海關、八王寺、二廠汽水
、北冰洋

、亞洲汽水、嶗山汽水、天府可樂、正廣和等國產八大汽水的即時零售銷量同比增長35.6%。但如今的市場與當前幾乎已經完全不同，國貨汽水品牌如果不及時做出策略調整，也麵臨被市場淘汰的風險。

其中，在“情懷”熱度逐漸消散後
，其高價格被不少消費者詬病，這些國產汽水的價格動輒5、6元，有的品牌甚至都能達到8-10元一瓶。這個價格在整體飲料市場中並不低，更別說在汽水賽道了
，在終端，提價之後的“兩樂”產品價格大多在4元以下。在消費理念趨於理性

、更加重視產品性價比的當下，這樣的高價格不僅不會增加其銷售額，反倒會影響消費者對品牌的好感度及信任度。

diyuxingwentituchuyeshiguochanqishuimianlindeyidafazhanpingjing，birutianfukelezaixinandiqujiaoweizhiming，suiranbushaopinpaifalixianshangqudao
，danzhezhongjiyinyinliaopinleidabufenrenhaishigengjiaqinglaiyuxianxiashangchaozhonggoumai。jubeijiaoqiangdediyushuxingxianzhilepinpaichujigengduodexiaofeiqunti，suoyixiangyaofazhanhaixuyaojiejuequdao、地域方麵所麵臨的問題。現在已經有品牌開始建廠強化供應鏈，完善其渠道的布局。

在zai健jian康kang趨qu勢shi下xia，國guo產chan汽qi水shui這zhe種zhong含han糖tang量liang較jiao高gao且qie配pei料liao較jiao複fu雜za的de飲yin料liao在zai市shi場chang中zhong的de競jing爭zheng力li大da不bu如ru前qian，更geng多duo消xiao費fei者zhe青qing睞lai於yu更geng具ju健jian康kang屬shu性xing的de產chan品pin，這zhe也ye需xu要yao品pin牌pai順shun應ying市shi場chang趨qu勢shi做zuo出chu改gai變bian。現xian在zai已yi經jing有you不bu少shao國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai開kai始shi降jiang價jia
，整zheng體ti價jia格ge逐zhu漸jian向xiang5元(yuan)內(nei)靠(kao)攏(long)。此(ci)外(wai)還(hai)有(you)不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)推(tui)出(chu)無(wu)糖(tang)汽(qi)水(shui)或(huo)者(zhe)果(guo)汁(zhi)含(han)量(liang)較(jiao)高(gao)的(de)汽(qi)水(shui)來(lai)凸(tu)顯(xian)健(jian)康(kang)化(hua)。這(zhe)也(ye)能(neng)看(kan)出(chu)，國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)度(du)過(guo)瓶(ping)頸(jing)期(qi)的(de)決(jue)心(xin)
，隻(zhi)不(bu)過(guo)還(hai)仍(reng)需(xu)努(nu)力(li)。

06

深入市場

在眾多國產汽水品牌中也有成功蛻變並完成了從區域特色產品，到全國飲料品牌的認知升級，比如華洋汽水。其曆史可追溯到1927 年民國時期的廣州華洋商行。1928 年華洋商行建立華洋汽水廠
，開創性地添加真果汁，製成果汁汽水
，憑借其獨特風味大受歡迎，1979 nianzaichuangbanzhehourendetuidongxia，huayangqishuichangqidonggaizhi，zuizhongchenglilegaigongsi。ranerzaisuihoudefazhanlichengzhong
，yuwaizihezijingyinghouzhujianxiaoshizaishichangzhong，zheyeshibushaoguochanqishuipinpaisuojinglide。

但這一品牌為何在市場中從區域走向全國並實現銷量的增長，從其發展策略也可以得出結論。其中較重要的就是其產品創新，比(bi)如(ru)在(zai)產(chan)品(pin)口(kou)味(wei)和(he)包(bao)裝(zhuang)上(shang)不(bu)斷(duan)推(tui)新(xin)，去(qu)年(nian)在(zai)原(yuan)有(you)口(kou)味(wei)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，又(you)推(tui)出(chu)了(le)冰(bing)爽(shuang)青(qing)檸(ning)和(he)冰(bing)爽(shuang)粉(fen)柚(you)兩(liang)種(zhong)網(wang)紅(hong)口(kou)味(wei)，在(zai)包(bao)裝(zhuang)上(shang)也(ye)是(shi)陸(lu)續(xu)開(kai)發(fa)了(le)大(da)瓶(ping)聚(ju)飲(yin)裝(zhuang)、500毫升皇冠蓋、500毫升Pet 瓶裝
、330毫升橙味汽水禮盒等新品，不僅滿足了消費者在不同場景下的消費需求
，也為經銷商開拓了更廣闊的市場空間。

在產品配方上
，明確提出了真低糖、0 脂肪概念，做到了不添加人工色素、防腐劑等添加劑
，並且在產品上加了10%的de果guo汁zhi。這zhe也ye與yu其qi它ta汽qi水shui產chan品pin拉la開kai了le差cha距ju
，更geng符fu合he當dang前qian的de市shi場chang趨qu勢shi及ji消xiao費fei者zhe需xu求qiu，還hai在zai一yi定ding程cheng度du上shang拓tuo展zhan了le消xiao費fei場chang景jing
，這zhe都dou有you利li於yu產chan品pin銷xiao量liang的de增zeng長chang。在zai渠qu道dao上shang，不bu僅jin通tong過guo強qiang化hua自zi媒mei體ti平ping台tai內nei容rong運yun營ying提ti高gao曝pu光guang度du還hai積ji極ji入ru住zhu各ge平ping台tai，拉la近jin與yu年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de距ju離li。

保障經銷商的利潤使其能夠深入終端市場，相關調研結果顯示，大量的餐飲渠道寧願賣該品牌的產品
，也不想賣可樂

，因為可樂價格太標準，在一個推薦為主、相(xiang)對(dui)壟(long)斷(duan)的(de)餐(can)飲(yin)店(dian)裏(li)，該(gai)皮(pi)那(na)批(pi)有(you)著(zhe)更(geng)好(hao)的(de)產(chan)品(pin)利(li)潤(run)。良(liang)好(hao)額(e)渠(qu)道(dao)能(neng)力(li)和(he)利(li)潤(run)結(jie)構(gou)使(shi)其(qi)在(zai)全(quan)國(guo)範(fan)圍(wei)內(nei)迅(xun)速(su)鋪(pu)貨(huo)，助(zhu)力(li)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)蛻(tui)變(bian)。這(zhe)為(wei)其(qi)它(ta)國(guo)貨(huo)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)定(ding)的(de)發(fa)展(zhan)經(jing)驗(yan)。

07

責任

隨著信息透明度的提高
，消費者對品牌的社會責任感、環(huan)保(bao)意(yi)識(shi)以(yi)及(ji)道(dao)德(de)標(biao)準(zhun)的(de)關(guan)注(zhu)程(cheng)度(du)顯(xian)著(zhu)增(zeng)加(jia)。社(she)會(hui)責(ze)任(ren)是(shi)指(zhi)個(ge)人(ren)或(huo)組(zu)織(zhi)在(zai)社(she)會(hui)中(zhong)所(suo)承(cheng)擔(dan)的(de)義(yi)務(wu)和(he)責(ze)任(ren)，在(zai)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)中(zhong)
，社(she)會(hui)責(ze)任(ren)涉(she)及(ji)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)、環保、動(dong)物(wu)福(fu)利(li)等(deng)多(duo)個(ge)層(ceng)麵(mian)。由(you)於(yu)近(jin)兩(liang)年(nian)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)問(wen)題(ti)頻(pin)發(fa)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)信(xin)任(ren)度(du)受(shou)到(dao)嚴(yan)重(zhong)打(da)擊(ji)，因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)的(de)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)表(biao)現(xian)成(cheng)為(wei)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)的(de)重(zhong)要(yao)因(yin)素(su)。

比如許多消費者在選擇飲品時
，會優先考慮那些承諾使用可持續材料並支持公平貿易的品牌。由you此ci可ke見jian

，食shi品pin飲yin品pin品pin牌pai必bi須xu麵mian對dui消xiao費fei者zhe日ri益yi增zeng長chang的de社she會hui責ze任ren期qi望wang，這zhe也ye對dui品pin牌pai的de提ti出chu了le更geng高gao的de要yao求qiu。在zai市shi場chang從cong各ge方fang麵mian不bu斷duan內nei卷juan的de環huan境jing下xia，已yi經jing有you品pin牌pai開kai始shi在zai踐jian行xing社she會hui責ze任ren上shang加jia緊jin布bu局ju。如ru今jin
，從cong品pin牌pai宣xuan傳chuan可ke以yi看kan到dao，積ji極ji踐jian行xing社she會hui責ze任ren占zhan用yong的de品pin牌pai宣xuan傳chuan篇pian幅fu越yue來lai越yue高gao
，這zhe不bu僅jin影ying響xiang消xiao費fei者zhe的de購gou買mai決jue策ce，也ye影ying響xiang品pin牌pai的de聲sheng譽yu與yu長chang期qi發fa展zhan。

國內某涼茶品牌不斷創新企業參與公益的方式
，至今已累計投入價值超5億公益資金

；可口可樂在印尼市場中廣泛開展了包括捐贈食品、飲(yin)品(pin)以(yi)及(ji)資(zi)金(jin)等(deng)多(duo)個(ge)慈(ci)善(shan)項(xiang)目(mu)，通(tong)過(guo)積(ji)極(ji)參(can)與(yu)社(she)區(qu)活(huo)動(dong)和(he)慈(ci)善(shan)項(xiang)目(mu)提(ti)升(sheng)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)社(she)會(hui)形(xing)象(xiang)。某(mou)燕(yan)麥(mai)奶(nai)品(pin)牌(pai)采(cai)用(yong)可(ke)回(hui)收(shou)材(cai)料(liao)製(zhi)成(cheng)，盡(jin)可(ke)能(neng)減(jian)少(shao)塑(su)料(liao)的(de)使(shi)用(yong)量(liang)
，且(qie)使(shi)用(yong)無(wu)毒(du)的(de)植(zhi)物(wu)基(ji)油(you)墨(mo)進(jin)行(xing)印(yin)刷(shua)等(deng)強(qiang)調(tiao)其(qi)環(huan)保(bao)態(tai)度(du)。

對dui於yu汽qi水shui品pin牌pai而er言yan，也ye需xu要yao采cai取qu市shi場chang的de策ce略lve來lai保bao障zhang社she會hui責ze任ren的de落luo實shi
，在zai食shi品pin生sheng產chan上shang，應ying加jia強qiang自zi身shen的de食shi品pin安an全quan管guan理li，建jian立li從cong原yuan材cai料liao采cai購gou到dao生sheng產chan

、銷xiao售shou的de全quan流liu程cheng管guan理li體ti係xi，確que保bao每mei個ge環huan節jie的de安an全quan性xing。還hai可ke以yi通tong過guo采cai用yong可ke再zai生sheng能neng源yuan和he優you化hua生sheng產chan流liu程cheng來lai降jiang低di碳tan足zu跡ji，從cong而er展zhan現xian其qi對dui環huan境jing的de責ze任ren感gan。在zai執zhi行xing過guo程cheng中zhong也ye需xu要yao需xu確que保bao各ge個ge環huan節jie的de合he規gui與yu透tou明ming，避bi免mian潛qian在zai的de負fu麵mian影ying響xiang。

行業思考：國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)頻(pin)繁(fan)跨(kua)界(jie)推(tui)新(xin)背(bei)後(hou)所(suo)反(fan)映(ying)的(de)是(shi)其(qi)未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展(zhan)焦(jiao)慮(lv)，近(jin)兩(liang)年(nian)不(bu)少(shao)國(guo)產(chan)汽(qi)水(shui)品(pin)牌(pai)借(jie)助(zhu)情(qing)懷(huai)在(zai)市(shi)場(chang)中(zhong)成(cheng)功(gong)翻(fan)紅(hong)，但(dan)好(hao)景(jing)不(bu)長(chang)，在(zai)情(qing)懷(huai)熱(re)度(du)逐(zhu)漸(jian)消(xiao)散(san)後(hou)，價(jia)格(ge)高(gao)
、配pei料liao複fu雜za等deng問wen題ti接jie踵zhong而er來lai。加jia上shang行xing業ye競jing爭zheng愈yu發fa激ji烈lie，品pin牌pai繼ji續xu尋xun求qiu新xin的de增zeng長chang，跨kua界jie推tui新xin則ze成cheng了le眾zhong多duo品pin牌pai的de方fang式shi
，但dan咖ka啡fei賽sai道dao發fa展zhan時shi間jian較jiao長chang且qie不bu乏fa有you影ying響xiang力li較jiao大da的de知zhi名ming品pin牌pai，這zhe對dui國guo產chan汽qi水shui品pin牌pai來lai水shui也ye是shi個ge不bu小xiao的de挑tiao戰zhan。