來源：廣告文案圈（ID：copyquan)

哈哈哈哈哈哈笑死了

品牌界精神小夥，整活界雪王，最近又火了。

憑一己之力，收獲全網玩梗揶揄。

事情是這樣的——

冬天來了，蜜雪冰城要推出厚芋泥款產品。

據說為了推新預熱甚至請了明星代言，設置懸念讓大家猜：

看這形容
，當時網友就覺察到了有什麼地方不對勁，提出靈魂質問：

於是，等到真正揭幕的那一天——

這位代言人確實不是別人



，就是雪王自己

▼

哈哈哈哈哈為此蜜雪冰城還專門弄了個神秘感十足的官宣視頻。

就是這一身紫色西裝被撐得緊巴巴的：

評論區網友的小嘴更是一個個都跟淬了毒似的：

真是不驚喜呢。。。

不想花代言費就直說

主打一個預算不流外人田

想穿新衣服就穿，這麼拐彎抹角的：

真·頂流代言
？

自己把自己梗住了

真是全網第一個——全舊代言人呐

該配合你演出的我，你滿意了嗎
？

不是大家有意見
，這件事到底是什麼感覺呢
？

更狠的是直接拆台，還夾帶“雪”身攻擊的：

哈哈哈誰懂啊？大家的嘴能不能借我用一用。

 

直接把雪王本來看似平平無奇毫無懸念的官宣
，給吐槽成熱門段子了。

估計蜜雪冰城自己都沒想到吧
？尬尬的梗被網友玩活且玩火了。

雖然被懟
，但話題起來了。

 

雖然玩尬的，但是反而還被誇了。

玩笑歸玩笑，網友對蜜雪冰城的做法，也是相當的認可。

一方麵
，大家認為在代言人容易塌房的時代，雪王自己可能比頂流要好用的多。

一個吉祥物
，既不會輕易塌房，而且粉絲受眾還相當廣。沒有明星的粉絲圈子文化。也不會因為某個人
，勸退一些用戶。

同時另一方麵，大家也怕走實惠平價路線的蜜雪冰城，別再因為請明星代言，漲價了！

這可不是大家想要的結果。

在消費降級的環境，堅守初心也許更受歡迎。

總之咱就是說，一舉新品懟出話題熱度，同時該誇還在誇，可見大家對雪王絕對是真愛了。

對於蜜雪冰城來說，雪王這個IP太討喜了。

不僅形象可愛到讓人難以拒絕
，日常的整活也是相當活躍，一直是品牌的營銷萬金油。每次改頭換麵換皮膚
，都是一次趣味營銷噱頭。

比如
，上次鬧出這麼大槽點的還是夏天的黑化：

以黢黑黢黑的“黑化噱頭”玩梗推廣桑葚新品，與此次的厚芋泥有異曲同工之妙。

同時為了推限定國風新茶

，穿上了漢服成了胖員外——

在古城上演沉醉花叢的風流：

戲太足了哈哈哈哈。

萬聖節，化身氛圍十足的“恐怖血王”：

無論新店開到哪，少不了它熱場：

即便在天上
，也少不了它白胖的形象：

可以說
，在各個圈子和場景中做吸引注意力的顯眼包，在各個宣傳推廣裏做搞怪噱頭，蜜雪冰城成功把這個可愛討喜的IP做成了品牌講故事的萬能利器。

整活+玩梗
，雪王已經成為了蜜雪冰城的最大品牌活力。

再回過頭看這次的代言，也是一次對雪王故事的再挖掘和塑造。用討喜的形象和趣味的形式與粉絲之間產生新的化學反應。

既打熱了新品，又打造了一場活力有梗的互動。

不愧是代言界頂流

，大家實寵。