來源：小馬宋（ID：iaomasong999）

前一陣子看了兩部電視劇，因為想盡快看完，所以就用1.5甚至2倍速去看。

昨天
，陪我太太去看了一部電影《破地獄》，剛開始的語速就有點不適應
，感覺太慢了，很煎熬。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這部電影拍得很不錯，可是我看著難受
，為什麼？因為我經過一段時間的馴化，無法容忍正常的語速了。‍‍‍‍‍‍‍‍

這很有意思
，它恰好解釋了我今天文章的標題：2024，殘酷而正常的一年。

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說它殘酷
，是因為這一年幾乎所有行業都感覺特別難
、特別卷（除了少數行業）。

至於如何殘酷，如何卷
，我就不舉例了
，我相信每一個讀者都感同身受

，不管是企業經營者還是打工人。

說它正常，因為過去幾十年其實是不正常的
，但我們誤以為過去才是正常的。

就像我習慣了兩倍速看電視劇，看正常倍速的電影反倒不習慣了。

有一次我跟一個護膚品客戶“綻妍”的(de)老(lao)板(ban)聊(liao)天(tian)


，他(ta)說(shuo)他(ta)十(shi)年(nian)前(qian)去(qu)歐(ou)洲(zhou)，很(hen)多(duo)護(hu)膚(fu)品(pin)行(xing)業(ye)就(jiu)幾(ji)千(qian)萬(wan)歐(ou)元(yuan)的(de)規(gui)模(mo)，十(shi)年(nian)後(hou)去(qu)，他(ta)們(men)幾(ji)乎(hu)沒(mei)有(you)增(zeng)長(chang)，還(hai)是(shi)幾(ji)千(qian)萬(wan)，但(dan)大(da)家(jia)覺(jiao)得(de)這(zhe)很(hen)正(zheng)常(chang)。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

可是
，在中國市場上，你不增長就會覺得不正常。‍‍

從1994到2023的三十年間
，中國的GDP從不到5萬億人民幣，增長到129萬億人民幣，大概漲了25倍。

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其他國家呢？

日本這個時期被稱為失去的三十年
，按照美元計算的GDP

，日本從5萬億美元，到了2023年是4.2萬億。這個時期，日元彙率有幾次大的貶值
，但我們看日本的增長率
，大概位置在1%上下，有幾年還是負的，與中國的增長率也是相差極遠。

這個30年期間，發達國家中最好的美國增長了大概7倍，德國增長了2倍。發展中國家，印度是10倍
，巴西4倍

，越南大概20倍。

所(suo)以(yi)中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)體(ti)感(gan)是(shi)
，過(guo)去(qu)三(san)十(shi)年(nian)我(wo)們(men)的(de)收(shou)入(ru)在(zai)飛(fei)速(su)增(zeng)長(chang)，不(bu)管(guan)是(shi)環(huan)境(jing)還(hai)是(shi)業(ye)務(wu)
，都(dou)是(shi)天(tian)翻(fan)地(di)覆(fu)一(yi)樣(yang)。可(ke)是(shi)你(ni)去(qu)看(kan)歐(ou)洲(zhou)日(ri)本(ben)，幾(ji)乎(hu)是(shi)凝(ning)固(gu)的(de)時(shi)代(dai)。

內(nei)外(wai)市(shi)場(chang)雙(shuang)雙(shuang)增(zeng)長(chang)的(de)時(shi)候(hou)，很(hen)多(duo)行(xing)業(ye)的(de)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)了(le)供(gong)給(gei)側(ce)。當(dang)需(xu)求(qiu)增(zeng)長(chang)大(da)於(yu)供(gong)給(gei)增(zeng)長(chang)的(de)時(shi)候(hou)，這(zhe)是(shi)供(gong)應(ying)方(fang)的(de)黃(huang)金(jin)時(shi)代(dai)，你(ni)發(fa)現(xian)隻(zhi)要(yao)進(jin)去(qu)就(jiu)能(neng)賺(zhuan)到(dao)錢(qian)。

比如從2010年到2020這十幾年間的奶茶市場，大概每個省份都出現了1000家門店以上規模的地方連鎖品牌。那時候是因為市場的擴張，讓大部分進場者都賺到了錢，生意太好做了，傻子都能賺錢。

就像股市瘋漲的時期，股神和傻子都是賺的。

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但問題是
，大部分創業者在這個時候以為自己是靠能力賺到了錢，這是一種幻覺。

其實
，本質上這些奶茶品牌在十多年的時間裏，僅僅是門店開得越來越多，公司並沒有積累起任何核心的能力和優勢。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

一旦市場到頂，進入存量搏殺的時候，那些虛胖的品牌連鎖就有點弱不禁風

，很快就被強勢品牌吃掉了。

市場就這麼大了，大家還都想增長
，你不死，別人就要死。‍‍‍‍‍‍

如果拉長到一百年甚至幾千年的時間段來看，2024年其實就是曆史上的常態
，而1994——2023年的高速增長和繁榮
，在後人看來，乃是個異常值。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我記得吳軍老師說過
，在今天的美國
，一個美國大學生畢業後
，終其一生，平均隻有1.5次升職機會。‍

香帥還講過一個日本人的案例，那個叫高橋的日本人，畢業三十年來
，去年第一次加了薪水，這是日本人的常態。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但70
、80和部分90後
，他們大學畢業後卻享受了這一段高速增長時期，他們的薪水和職位在不斷提升，這讓很多人也以為，職場不斷升職也是常態。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

這僅僅是因為人類壽命過於短暫（與時間長河相比），而產生的認知錯誤。‍‍‍‍

其實，2024也許才算正常年份，甚至是中國曆史上還算不錯的光景。‍‍‍‍

但是2024對dui很hen多duo人ren來lai都dou很hen殘can酷ku，大da部bu分fen公gong司si都dou在zai刮gua骨gu療liao毒du
，這zhe就jiu像xiang吃chi雞ji遊you戲xi一yi樣yang，最zui後hou隻zhi能neng剩sheng下xia一yi隊dui人ren，不bu管guan你ni有you多duo有you優you秀xiu，其qi他ta隊dui伍wu都dou要yao被bei迫po下xia線xian。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

剛開始是幹掉了一部分虛胖浮腫的企業，你以為可以消停一段日子，其實更殘酷的競爭還在後麵，因為即將到來的2025年之後，是學霸和學霸之間的競爭。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新手村階段已經結束了，接下來的boss會越來越強，你過不去

，就隻能下線。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

就像一個高中全校第一的學生考上了清華
，他發現原來班裏全是學霸，但總會有人成為清華的學渣。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在一個消除浮腫虛胖的時代，要想經營好一家企業，就是要認識到一條最基本也是最簡單的道理：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果你與同行毫無區別，那就隻能死命去卷，賺一點微薄如紙的利潤。‍‍‍‍‍

如果你能在競爭中勝出，那你一定是具備了某種超過別人的能力和優勢。

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最後
，送大家一句話，是管理大師德魯克說的：

“A time of turbulence is a dangerous time, but its greatest danger is a temptation to deny reality.”

‍“動蕩的年代是很危險的，但最大的危險其實是

，人們在這時還拒不接受這種現實情況。”——德魯克《動蕩時代的管理》