文：掌溫

來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）

“中國奶茶第一股”香飄飄

，近日在杭州西湖湖濱銀泰步行街開設了全球首家線下門店，瞬間引爆社交媒體。微博、抖音、小紅書上，“香飄飄地球首家奶茶店開業”“香飄飄開奶茶店9元一杯奶茶”等話題熱度飆升直衝熱搜。

◎圖片源自小紅書 我姓福呀

即使是工作日
，店內也排起長龍，不少消費者甘願等待超過2小時，隻為嚐鮮這杯9元的經典美味。更有顧客特意從全國各地趕來
，隻為一睹“奶茶鼻祖”的風采。

本文目錄/ content

1：“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

2：“引爆”年輕圈層，重獲年輕人“芳心”

3： “新鮮+健康”，經典品牌的創新玩法

4：“線上+線下”布局

， 茶飲行業“卷”出新高度

01

“香”瘋了！香飄飄線下店開業火爆全網

香飄飄線下店開業前夕
，奶茶界掀起了一場不小的風波，一則關於“香飄飄破產”的烏龍新聞在網絡上迅速蔓延，瞬間引爆了公眾的關注度，直衝微博熱搜榜首。香飄飄奶茶官方迅速澄清“此次破產事件與香飄飄食品股份有限公司毫無關聯”
，並借此機會高調宣布其線下奶茶店的盛大開業，一時之間，奶茶江湖風起雲湧。

◎圖片源自新浪微博  香飄飄

在杭州西湖畔，香飄飄首家實體體驗店以其獨特的快閃店形式驚豔亮相，為期20天的限時營業，迅速吸引奶茶愛好者的關注。開業當天，現場人潮湧動，隻為親身體驗這款經典飲品的新口味。

店內不僅展示了香飄飄的品牌曆程與“奶茶第一人”的傳奇故事
，更推出了6款專為線下門店研發的奶茶新品，價格區間鎖定在9-12元，價格親民且富有創意。

◎圖片源自 小紅書luuuuuu鹿

香xiang飄piao飄piao此ci舉ju，無wu疑yi是shi對dui當dang前qian奶nai茶cha行xing業ye趨qu勢shi的de精jing準zhun把ba握wo。在zai現xian製zhi茶cha飲yin市shi場chang競jing爭zheng日ri益yi激ji烈lie的de今jin天tian，香xiang飄piao飄piao通tong過guo線xian下xia實shi體ti店dian的de開kai設she
，不bu僅jin拉la近jin了le與yu消xiao費fei者zhe的de距ju離li，更geng展zhan示shi了le其qi緊jin跟gen潮chao流liu、不斷創新的品牌形象。

 

可以預見，香飄飄的加入，將為奶茶江湖帶來新的活力與波瀾！

02

“引爆”年輕圈層
，重獲年輕人“芳心”

在奶茶行業日益激烈的競爭中
，香飄飄以其獨特的營銷策略，成功“引爆”了年輕圈層，重獲年輕人的青睞。cicixiangpiaopiaozaihangzhouxihukaishedeshoujiaxianxianaichadian
，bujinxuanzhijingzhun，gengzaiyingxiaocelveshangwanchulexinhuayang。weilexiyinnianqingxiaofeizhe
，xiangpiaopiaoqiaomiaodijiehele視覺和體驗營銷，打造了一個充滿活力和吸引力的消費場景。

店鋪邀請了多位形象出眾的“男模”作為店員，身著背心、白襯衫，甚至貓娘裝
、霸ba總zong裝zhuang等deng多duo種zhong風feng格ge服fu飾shi，為wei顧gu客ke親qin手shou製zhi作zuo奶nai茶cha。他ta們men讓rang年nian輕qing消xiao費fei者zhe眼yan前qian一yi亮liang，增zeng加jia了le購gou買mai的de樂le趣qu和he記ji憶yi點dian。這zhe種zhong創chuang新xin的de服fu務wu方fang式shi，既ji滿man足zu了le年nian輕qing人ren對dui新xin鮮xian事shi物wu的de好hao奇qi心xin
，也ye通tong過guo社she交jiao網wang絡luo迅xun速su傳chuan播bo，形xing成cheng了le良liang好hao的de口kou碑bei效xiao應ying。

◎圖片源自 小紅書鹿摸魚米

除此之外，店鋪本身的設計也是亮點之一。采cai用yong清qing新xin自zi然ran的de配pei色se方fang案an，配pei合he創chuang意yi十shi足zu的de門men頭tou裝zhuang置zhi，整zheng個ge空kong間jian營ying造zao出chu了le一yi種zhong輕qing鬆song愉yu悅yue的de氛fen圍wei，讓rang每mei一yi次ci光guang顧gu都dou像xiang是shi一yi場chang小xiao型xing的de文wen化hua體ti驗yan活huo動dong。對dui於yu追zhui求qiu個ge性xing化hua和he獨du特te性xing的de年nian輕qing一yi代dai來lai說shuo
，這zhe樣yang的de環huan境jing無wu疑yi具ju有you極ji大da的de吸xi引yin力li。

◎圖片源自 阿華三分甜

更重要的是

，香飄飄的奶茶價格親民，9元-12yuanyibeidejiagequjian，xiangjiaoyushichangshangzhongduogaoduannaichapinpai

，xiandeyouweijiediqi。zheyijiagecelve，wuyijinyibulajinlexiangpiaopiaoyunianqingxiaofeizhezhijiandejuli。

xiangpiaopiaodezhecichangshibujinjinshiduanqidecuxiaohuodong，tagengshizaijianliyizhongchangqidepinpairenzhiheqingganlianjie。zhezhongyingxiaocelvebujinshiduichuantongnaichaxiaoshoumoshideyicidadanchuangxin，gengshiduinianqingxiaofeizhexinlideyicijingzhunbawo。

◎圖片源自 小紅書 小w睡不醒

03

 “新鮮+健康”，經典品牌的創新玩法

在奶茶江湖的激烈競爭中，香飄飄以其深厚的品牌底蘊和前瞻性的市場洞察，在快閃店首推“原葉現泡輕乳茶”，並創新性地提出“一杯兩泡”概(gai)念(nian)
，為(wei)經(jing)典(dian)品(pin)牌(pai)注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)鮮(xian)活(huo)力(li)。這(zhe)一(yi)創(chuang)新(xin)玩(wan)法(fa)，不(bu)僅(jin)展(zhan)現(xian)了(le)香(xiang)飄(piao)飄(piao)在(zai)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)上(shang)的(de)不(bu)懈(xie)追(zhui)求(qiu)，更(geng)彰(zhang)顯(xian)了(le)其(qi)引(yin)領(ling)行(xing)業(ye)趨(qu)勢(shi)的(de)雄(xiong)心(xin)壯(zhuang)誌(zhi)。

“一杯兩泡”即消費者可以在同一杯中體驗到兩種不同茶飲：原葉茶和輕乳茶。不同於其他品牌依賴複雜設備來保證產品的穩定性，香飄飄選擇了一種更為直接且貼近生活的方式，隻需一個煮水壺
、特製的茶包、鎖鮮奶罐以及花茶萃取包
，用開水就能迅速調製出一杯美味健康的奶茶。

◎圖片源自小紅書 阿華三分甜

這種方式不僅簡化了操作流程
，降低了成本
，還共鳴了年輕人的懷舊情結和對“原汁原味”品質的追求，又體現了品牌對“新鮮+健康”飲食趨勢的敏銳捕捉。此外，為了更好地迎合年輕一代的生活節奏和社交需求

，香飄飄特別打造了個性化
、沉浸式的場景化體驗。

◎圖片源自小紅書 沿啡國際 茶飲設備

zaizhegekuaisubianhuadexiaofeishidai，xiangpiaopiaotongguobuduandeziwogexin，chenggongzhaodaoleyunianqingxiaofeizhegoutongdexinfangshi。tabujinjinshizaishoumaiyibeinaicha，ershizaichuandiyizhongshenghuotaidu
，changdaoyizhonggengjiaziran、健康的生活方式。

隨著更多創新產品的推出以及線下體驗的不斷優化

，香飄飄有望繼續引領茶飲市場的潮流

，書寫屬於自己的新篇章。

04

“線上+線下”布局， 茶飲行業“卷”出新高度

香飄飄的線下體驗奶茶店，絕非傳統意義上產品的線下延伸，而是一場深思熟慮的品牌重塑與消費場景的革命。香飄飄通過“線上+線下”的深度融合，構建了一個集品牌展示、產品體驗、情感交流於一體的全方位消費生態。

◎圖片源自小紅書 西柚茉莉

在年輕消費者眼中，線下體驗店已超越單純的購物場所，成為潮流與時尚的代名詞。

香(xiang)飄(piao)飄(piao)精(jing)準(zhun)捕(bu)捉(zhuo)這(zhe)一(yi)趨(qu)勢(shi)，通(tong)過(guo)快(kuai)閃(shan)店(dian)這(zhe)一(yi)新(xin)穎(ying)形(xing)式(shi)，不(bu)僅(jin)展(zhan)示(shi)了(le)其(qi)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)
，更(geng)在(zai)有(you)限(xian)的(de)時(shi)間(jian)內(nei)，與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)了(le)深(shen)厚(hou)的(de)情(qing)感(gan)紐(niu)帶(dai)。門(men)店(dian)內(nei)的(de)每(mei)一(yi)處(chu)細(xi)節(jie)，都(dou)透(tou)露(lu)著(zhe)香(xiang)飄(piao)飄(piao)對(dui)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)深(shen)刻(ke)理(li)解(jie)和(he)尊(zun)重(zhong)，讓(rang)每(mei)一(yi)次(ci)消(xiao)費(fei)都(dou)成(cheng)為(wei)一(yi)次(ci)難(nan)忘(wang)的(de)品(pin)牌(pai)之(zhi)旅(lv)。

taqiaomiaodijiangxianshangpinpailiuliangyuxianxiachenjinshitiyanxiangjiehe
，weixiaofeizhedazaoleyigeqiansuoweiyoudehudongkongjian。zainianqingxiaofeizheyanzhong
，zheyangdexianxiatiyandianbujinshichaoliudefengxiangbiao
，gengshiqinggangongmingdecuihuaji，qi“限時限量”的即時性更增添了獨特的吸引力。

◎圖片源自小紅書   儒喜七_

回顧中國茶飲行業的變遷，我們可以看到從1.0時代的衝泡奶茶粉到2.0時代的現製鮮奶茶，再到3.0時代對健康和多樣化的追求
，而現在正邁向4.0時代——一個以技術創新和消費場景重構為核心的新紀元。

在這個階段
，同質化成為許多品牌麵臨的挑戰，價格戰難以帶來持久的競爭優勢。

香飄飄則另辟蹊徑，通過“一杯兩泡”的獨特賣點

，將傳統茶飲與現代健康理念相結合，為wei市shi場chang帶dai來lai了le全quan新xin的de選xuan擇ze。這zhe一yi創chuang新xin模mo式shi

，不bu僅jin提ti升sheng了le消xiao費fei者zhe的de購gou物wu體ti驗yan，更geng為wei茶cha飲yin行xing業ye樹shu立li了le新xin的de標biao杆gan，展zhan現xian了le香xiang飄piao飄piao的de前qian瞻zhan視shi野ye與yu戰zhan略lve定ding力li。 

◎圖片源自小紅書  自YO自在

麵對消費者對品質和個性化需求的不斷提升

，香飄飄以“一杯兩泡”的創新概念和沉浸式場景體驗
，成功引領了新一輪消費潮流。

香飄飄首家線下店的火爆，不僅點燃了消費者的熱情，更預示著茶飲4.0時代的創新浪潮已洶湧而至。