文：薑悅

來源：金錯刀（ID：ijincuodao）

最近，金龍魚穀維多稻米油出現在美國的會員超市Costco，不僅門店被老外瘋搶，在網上也成了流量密碼
，不少人成為自來水向朋友安利。

無獨有偶，在日本這款油也獲得了不小的追捧。上市當天，甚至引發了日本東京市民排隊搶購。 

很多人可能以為，這隻不過是老外麵對新鮮事物的獵奇反應，殊不知，作為中國食品品牌，能獲得老外以及Costco等超市的認可
，這含金量可一點不低。

因為這些年來，中國食品一直備受爭議
，不僅在國內消費者的擔憂不斷，在國外更是被認為是低端的代名詞。

都知道老外口味眼光苛刻，一款中國產的食用油
，怎麼就在海外闖出了一片天
？

01

一夜推上“風口浪尖”背後，

情緒淹沒真相

 

過去一年，不少行業或公司都無端遭受了誹謗和抵製，甚至堪稱“黑暗”。

作為中國優秀文化代表的《黑神話悟空》，從上線之前就因為某些人造謠的“辱女”事件遭到抵製。

中國食品行業更不用說。這些年隨著各種打假博主興起，有段時間一提起中國食品，仿佛關鍵詞就是“狠活與科技”。

而中國食品品牌要麵對的，不僅有國內的擔憂，還有國外的打壓與偏見。

不得不說
，雖然這些年中國美食在海外大出風頭。油潑麵
、東北盒飯等代表中國文化已向老外成功輸出。

然而中國美食與中國食品，卻有著完全迥乎不同的境地和待遇。

不僅是國外消費市場
，一提起國產食品，外國人還是會下意識的搖頭。

連國外市場、監管以及媒體都有對中國食品的“有色眼鏡”，對於中國生產的食品
，就會專門設立更高的門檻、更高的關稅。

不誇張的說
，中國食品，正被全世界嫌棄。

市場的一些擔憂情緒，其實也在情理之中。畢竟
，食品安全大過天
，關於“入口”的一切產品都需要經過十二分的檢驗。

但這也足以可見，彼時作為中國食品代表的穀維多，在國外的處境之難。

誰都沒想到，這個背負如此多debuff的品牌，不但沒有銷聲匿跡，反而悄悄用成績證明了自己。

02

拿下美日“變態”標準認可，

其實隻是冰山一角

其實從誕生開始
，穀維多的關鍵詞就是：艱難。

早在2009年產品剛上市，消費者對於健康升級的意識還普遍很薄弱，很多人對稻米油更是了解甚少，甚至不願嚐鮮。

作為一個新鮮的食用油品類，又在一個白熱化競爭低毛利的行業裏

，彼時還是小透明的穀維多，可以是遇到了第一個坎。

guweiduobingmeifangqizhetiaolu
，ershikuaoduonian，tongguosikechanpinzhiliangzhongyudenglaixiaofeishengjifengkou
，zhujianzailiangyoulingyuzhanwenjiaogen
，ranermeixiangdaozaichuhaishi
，youlailexindaji：

當聽說金龍魚稻米油打算出口日本，日本米油協會會長搖了搖頭，表示日本人並不看好來自中國的食品；在美國


，也遇到了當地零售商明確對“made in China”的堅決否定。

作為中國食品代名詞，穀維多怎麼扛過質疑的？

1.狠抓差異化長板，攪動日本行業“變天”

日本巨頭不看好做稻米油的穀維多，也是有原因的。

畢竟
，作為稻米油之鄉，日本可以說相當有話語權：擁有100多年的稻米油生產史。

更不用說，同行還一度下絆子，日清、築野、BOSO等一度集體降價，企圖用價格戰抵抗穀維多。

穀維多想靠日本人的長板稻米油征服日本人
，顯然難上加難。

但它沒有放棄，研發中心技術經理王勇回憶，“上千次試驗，大部分都是無功而返”。他還透露，在產品升級過程中
，“工廠每跑一次做實驗，如果不成功，浪費就是數百噸的油，上百萬的投入。”

好在最終功夫不負有心人。穀維多終於獨創出“酶法脫膠”低溫萃取技術，甚至還一舉超越了日本老大哥的成績：

將稻米油的兩大核心營養指標：穀維素及植物甾醇的平均含量同時提高到10000ppm，對於整個稻米油產業都是裏程碑式的成就。要知道
，日本稻米油穀維素平均含量也不過在1000-3000pm。

這也讓穀維多獲得唯一國際稻米油品質大獎，直接攻破日本的行業堡壘。

2.把糧油當黑科技卷，扭轉美國巨頭偏見

攻克了日本這個難關，很快，穀維多又迎來了第三個硬坎：美國。

穀維多的工作人員曾坦言，很多美國的零售商曾明確地表達了不要“made in China”的食品。

類似的碰壁，穀維多已經見慣不驚，還是堅持尋找出路

，決定打入美國人最愛去的超市Cotsco。

先是相關的準入文件和產品合規檢測
，就籌備了數月，又要經過Costco食品安全審查和社會責任審查、美國食品藥品監督管理局（FDA）注冊，並且針對加州特有的65號提案，需要在洛杉磯實驗室對穀維多稻米油進行20多項P65風險物質專項檢測，涵蓋4項重金屬、20多項溶劑殘留和農殘等......

敢挑戰美國重重變態級的食品審查背後，穀維多各種含金量十足的獎項也足以證明底氣：

日本2016國際稻米油品質大獎、比利時2023 Superior Taste Award國際美味評鑒三星獎章和2023比利時Monde Selection世界品質鑒賞大會銀獎等多項國際榮譽.......

2024年，穀維多終於得到了重磅好消息：進入Costco全球商品清單！

得知這一消息，穀維多相當高興，立刻發布“入駐美國Costco”的消費者公告，公告顯示，2024年12月起

，穀維多稻米油已在洛杉磯、夏威夷、舊金山
、西雅圖、休斯頓
、芝加哥等地區的Costco陸續上架
，2025年春節前將在紐約、奧蘭多等美東地區上線，這也有了開頭那一幕。

那句"讓來自東方的禮物推向世界”聽起來遙不可及的夢想
，終於成真。

03

中國產品出海，究竟意味著什麼

？

現在，越來越多的中國產品
，已經在海外打出了一片天。

換句話說，老外在越來越多的衣食住行領域，都要被中國產品包圍了。出行有三蹦子
、娛樂有中國煙花

、穿戴有中國水晶。

如今，隨著穀維多等品牌的發力，中國食品企業也開始以越來越驕傲的姿態，占領外國人的心智。

一個數據足以證明，自2009年推出以來

，穀維多在全球銷售超過1.7億瓶，出口至包括美國、加拿大、日本

、韓國和澳大利亞等多個國家地區。

其實
，穀維多的出海，尤其是進入Costco
，並非是國貨亮相那麼簡單，而是中國產品在海外高端市場占據心智和一席之地。

一方麵，這是中國糧油產品第一次真正意義上的占領高地。

與一般國貨的待遇不同，稻米油不僅是首款入駐美國Costco的中國食用油，同時被列入Costco全球商品（global item）。

這zhe意yi味wei著zhe
，穀gu維wei多duo不bu僅jin是shi第di一yi個ge進jin入ru開kai市shi客ke的de中zhong國guo產chan地di糧liang油you品pin牌pai，更geng是shi代dai表biao中zhong國guo產chan地di產chan品pin第di一yi次ci進jin入ru開kai市shi客ke的de全quan球qiu采cai購gou係xi統tong

，真zhen正zheng麵mian向xiang所suo有you全quan球qiu顧gu客ke開kai放fang與yu輸shu出chu
，接jie受shou所suo有you用yong戶hu的de考kao驗yan，在zai我wo看kan來lai
，在zai垂chui直zhi領ling域yu足zu以yi具ju備bei標biao杆gan意yi義yi。

能被選入全球采購係統的背後底氣
，是穀維多稻米油內部早已形成的一套全球化的眼光和戰略：滿足各國標準，以及製定更高的企業內控標準。

另一方麵，是用產品力
，讓所有質疑不攻自破。

穀維多一直在產品力下的功夫，就是圍繞一點：緊跟用戶最關心的需求。

很多國人對一般跨國產品會有質疑，出口美國產品與國內的產品質量是否一致？穀維多洞察到這一點
，給出了安心保障打消質疑：稻米油國內銷售和出口海外產品均遵循同一標準生產，絕無任何雙標。

對於用戶


，最看重的還是安全和品質。

這zhe些xie質zhi疑yi和he痛tong點dian，能neng看kan到dao穀gu維wei多duo也ye是shi一yi直zhi放fang在zai心xin上shang。安an全quan是shi第di一yi底di線xian，益yi海hai嘉jia裏li花hua了le十shi年nian，投tou入ru上shang億yi成cheng立li研yan發fa中zhong心xin
，得de到dao全quan球qiu的de獎jiang項xiang認ren可ke，這zhe些xie成cheng就jiu不bu僅jin強qiang勢shi打da消xiao了le國guo人ren的de質zhi疑yi，也ye向xiang外wai有you力li扭niu轉zhuan老lao外wai的de刻ke板ban印yin象xiang。

做全世界最好的稻米油，從來不是說說而已。

比亞迪王傳福曾說過
，處境越艱難
，越要苦練內功。

華為任正非也說過，燒不死的鳥，就是鳳凰。

從穀維多逆襲的故事足以印證
，所有人都不看好的時候
，始終苦練內功，拿出最硬核的結果，就是中國品牌最驕傲的證明。

別讓偏見和歧視，“誤殺”更多好品牌的可能。