文：Yomi Xue 

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

能量飲料要和咖啡搶市場了
？

Foodaily注意到
，手握百億級能量飲料大單品的賽道一哥，東鵬飲料，官宣推出無糖型能量飲料新品，並且特別添加了有助於緩解腦疲勞的成分L-α-甘磷酸膽堿（L-α-GPC）。

在國內市場
，無糖的能量飲料並非主流
，而東鵬在無糖基礎上疊加有助於緩解腦疲勞的成分，更是實現了雙重創新突破。

從Foodaily的(de)判(pan)斷(duan)來(lai)看(kan)，這(zhe)款(kuan)新(xin)品(pin)可(ke)能(neng)是(shi)東(dong)鵬(peng)在(zai)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)賽(sai)道(dao)上(shang)的(de)又(you)一(yi)次(ci)探(tan)索(suo)嚐(chang)試(shi)
，相(xiang)較(jiao)於(yu)其(qi)常(chang)規(gui)版(ban)本(ben)

，無(wu)糖(tang)配(pei)方(fang)可(ke)能(neng)更(geng)容(rong)易(yi)獲(huo)得(de)高(gao)強(qiang)度(du)腦(nao)力(li)工(gong)作(zuo)的(de)職(zhi)場(chang)打(da)工(gong)人(ren)或(huo)者(zhe)是(shi)年(nian)輕(qing)大(da)學(xue)生(sheng)群(qun)體(ti)的(de)青(qing)睞(lai)。

而這群人恰恰是傳統含糖能量飲料未大範圍滲透的新藍海，有可能會為能量飲料品類帶來新的擴容空間。

這與 Foodaily 兩年前的判斷不謀而合：職場人群是能量飲料的下一個關鍵增長點。

觀察全球市場
，Foodaily發現，過去20nian
，guoneinengliangyinliaodechengchanglibukaisijihequdao，danzaihaiwaishichang，youqishiribenshichang，nengliangyinliaohaiyouyigejudadegaopinxiaofeiqunti
，jiushizhichangdagongren。

當下的中國市場
，職場人群對於飲料的需求發生了變化，要更健康、更匹配他們的生活方式。東鵬飲料的這次推新，讓我們看到了這類人群的能量飲料消費需求被激活、放大的可能性。

踏入能量飲料的“空白區”
，東鵬新品背後藏著怎樣的戰略野心
？核心客群的年輕化，會給能量飲料的未來，帶來多大的想象空間？

1

從體力補給到腦力續航

，

能量飲料瞄上2億職場人？

長久以來，能量飲料憑借出色的提神效果、方便即飲的特性以及補充能量的功能，成為高強度即時補給場景的首選。

無論是抵抗倦意的長途司機、亟需恢複的運動員、四處奔走的外賣騎手，還是深夜鏖戰的電競玩家……在消費者心智中，它幾乎等同於應對“體力透支”與“極限挑戰”的專屬補給，具有鮮明的“重功能”屬性。

這一清晰而穩固的市場定位
，奠定了能量飲料市場繁榮的基礎。其中
，東鵬特飲早期正是通過精準錨定價格敏感、需求高頻的藍領群體（如司機
、工人
、夜班保安等）

，並深入高速服務區等場景
，以“精準定位+高效觸達”的策略快速占領市場
，坐穩了賽道龍頭的位置。

圖片來源：東鵬特飲

根據2024年的財報數據，東鵬特飲在我國能量飲料銷量占比已提升至47.9%
，全國市場銷售份額占比提升至34.9%，連續四年成為我國銷售量最高的能量飲料。

近年來，東鵬特飲消費人群已經呈現出年輕化新趨勢
，職業類別也向互聯網
、廣告

、教培等白領群體遷移。早在去年8月發布半年報時，東鵬就已指出客群的顯著變化，“一二線大城市的消費者貢獻比例開始大於三四線及以下城市”。

與此同時，我們也在一眾社交媒體上發現

，越來越多的職場人和學生黨，選擇將能量飲料作為持續性抗疲勞的“續命水”。而這樣的兩類人群，在中國就有共計近2.5億（含約5000萬大學生）。

圖片來源：小紅書@密特、MY魚、。。。。。。
、我叫大揚揚

在他們身上
，能量補充的需求本質發生了兩大關鍵轉變：

一是場景輕量化
，腦力疲勞成新痛點。

現代工作場景下，“疲憊感”越來越多源於持續的腦力消耗、信息過載和注意力渙散。

消費者的能量補給需求已從“體力透支”等爆發性場景，轉向“長時間會議”、“趕方案”、“通勤充電”、“下午防困”等高頻、輕量、聚焦腦力續航的日常場景。

知萌和尋商會聯合發布的《Z世代健康消費趨勢報告》顯示，從清晨喚醒
、白天提神、午後回血
，到加班熬夜後的修複，越來越多的年輕人把“補狀態”變成了日常剛需，38.5%的年輕人已養成固定時段飲用提神飲料的習慣。

圖片來源：Z世代健康消費趨勢報告

二是健康化升級，控糖訴求逐漸凸顯。

隨(sui)著(zhe)全(quan)民(min)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)的(de)提(ti)高(gao)
，以(yi)年(nian)輕(qing)人(ren)為(wei)主(zhu)體(ti)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)飲(yin)料(liao)的(de)健(jian)康(kang)屬(shu)性(xing)要(yao)求(qiu)更(geng)高(gao)

，越(yue)來(lai)越(yue)傾(qing)向(xiang)含(han)有(you)天(tian)然(ran)成(cheng)分(fen)，低(di)糖(tang)或(huo)無(wu)添(tian)加(jia)劑(ji)等(deng)具(ju)有(you)健(jian)康(kang)屬(shu)性(xing)的(de)飲(yin)料(liao)產(chan)品(pin)。

與此同時，“控糖大軍”的數量也在激增，《中國消費者糖認知狀況及控糖行為調查報告》顯示，近七成（67.87%）消費者認為自己需要“控糖”。

圖片來源：科信食品與健康信息交流中心

在此背景下，傳統含糖能量飲料，容易讓注重健康管理（尤其是年輕女性）的白領群體望而卻步
，而這部分人群恰恰是潛力巨大的增量市場。

Foodaily長期關注海外市場動態
，也發現在以日本、歐美為代表的成熟市場，無糖型能量飲料已成為顯著趨勢
，既滿足健康人群對清爽能量補充的偏好
，也覆蓋特定人群（如糖友）的需求空白。

值得注意的是， 日本市場的能量飲料發展曆程本身就頗具啟示性——其初期增長便高度依賴白領、商務人士等群體的能量補充需求。

反觀國內市場， 發展空間依然廣闊。思瀚產業研究院數據顯示，2024年中國人均能量飲料年消費量僅為5.3升，而同期美國、德國和日本等發達國家人均年消費量分別為17.1升、16.3升和7.5升。

這清晰地表明
，中國能量飲料市場，特別是聚焦“健康屬性”與“腦力疲勞”需求的細分領域， 仍是一片亟待開拓的藍海。

顯然
，東鵬飲料也洞察到了這一點。

在Foodaily看來，東鵬特飲延伸至無糖賽道，精準滿足了控糖需求群體
、腦力工作者及輕健康生活方式人群
，更健康、更輕負擔
、但同時更長久續航的能量補充需求。

含糖產品滿足高強度體力需求
，無糖產品滿足輕量級健康腦力需求，“場景互補”策略，有望實現品類協同，以含糖與無糖雙線布局
，驅動企業營收增長。

2

引入“腦力續航”成分，

0糖的能量飲料，

有什麼不一樣？ 

“無糖健康，多重能量”是無糖型東鵬特飲最顯而易見的主張。

要實現這一目標
，東鵬需解決兩大經典矛盾：一個是無糖的口感痛點
，另一個是“無糖=無能量”的誤區。

圖片來源：東鵬特飲

在味覺體驗上，無糖型東鵬特飲以百香果芭樂複合風味為基底
，融合天然羅漢果成分，通過豐富的果香層次巧妙平衡甜感缺失
，打造“無糖不減味”的清爽口感；

在能量補充層麵，產品添加煙酸、維生素、人參、牛磺酸等經典成分
，確保基礎能量供給與生理功能支撐的有效性。

真正實現品類突破的，是東鵬創新引入的“腦能量搭子”——L-α-甘磷酸膽堿（L-α-GPC）。

圖片來源：hea.China.com

L-α-甘磷酸膽堿是一種廣泛存在於人體的天然膽堿類物質，可穿透血腦屏障，在脂質代謝、神經保護和細胞信號傳導中發揮重要作用。

國際權威期刊（如《Nutrition Reviews》、《Journal of the Neurological Sciences》）的de研yan究jiu證zheng實shi了le其qi在zai腦nao健jian康kang領ling域yu的de臨lin床chuang強qiang功gong效xiao性xing，以yi及ji其qi對dui不bu同tong年nian齡ling人ren群qun認ren知zhi功gong能neng改gai善shan功gong能neng，是shi機ji製zhi明ming確que的de優you質zhi腦nao營ying養yang素su。此ci外wai

，其qi功gong效xiao還hai延yan伸shen至zhi促cu進jin運yun動dong表biao現xian、力量提升及生長激素分泌。

然而
，由於其膳食補充難度較大
，隻在母乳、魚肉、雞蛋中微量存在
，國內90%人群攝入L-α-甘磷酸膽堿不足（16mg/d ），因此L-α-甘磷酸膽堿作為膳食補充劑原料市場潛力巨大。

2024年3月，國家衛生健康委員會發布了2024年第2號公告，L-α-甘磷酸膽堿獲批為新食品原料。這意味著，此後L-α-甘磷酸膽堿可添加至普通食品中。

圖片來源：國家衛健委

在三個月前的2025國際食品安全與健康大會上，彙聚各領域權威專家和學者共同起草和撰寫的《L-α-甘磷酸膽堿（GPC）科學共識》工作也正式啟動。

Foodaily觀察到，在全球範圍內，L-α-甘磷酸膽堿被廣泛用作膳食補充劑或食品原料，已經在日本、韓國、美國
、加拿大
、澳大利亞等多個國家獲得批準和認可，已經曆二十餘年的安全驗證。

而在國內，該成分仍局限於少數膳食補充劑，飲料領域尚屬空白。

作為能量飲料頭部企業
，東鵬特飲推出這款新產品的意義不再僅僅是無糖化的升級。它突破了能量飲料長期固守的“體力戰場”，直擊現代職場腦力消耗的核心場景，通過緩解腦疲勞、提升專注力與認知表現，推動國內能量飲料從“體能補給”向“腦體協同續航”的戰略升級，填補了國內能量飲料在腦健康需求上的空白。

3

結語

一直以來
，東鵬飲料持續深化“1+6”多品類戰略布局
，通過差異化產品創新實現場景突破。在百億大單品東鵬特飲之外，還緊跟健康化趨勢，布局了“快速補充電解質”定位的東鵬補水啦

、無糖茶飲料“上茶”係列等
，不斷擴大細分品類影響力。

圖片來源：東鵬飲料

在Foodaily看來
，作為能量飲料的領導品牌
，東鵬此次推出無糖型東鵬特飲具有三重戰略深意：

一是延續多品類戰略，擴充東鵬特飲“累了困了”新場景和新人群。

二是破壁同質化。在飲料行業整體向健康化、多元化、精細化演進之際，東鵬以L-α-甘磷酸膽堿這一緊跟政策的創新成分，打破能量飲料配方高度雷同的僵局，開辟全新差異增長點，搶占市場先機。

三是引領需求趨勢。東鵬敏銳地捕捉到健康消費升級浪潮下，能量需求核心場景的遷移——從體力勞動的“重補給”轉向腦力勞動的“輕續航”，從單純的“提神醒腦”轉向追求“身心兼顧、高效專注”。

展望未來
，在領導品牌的帶動下，中國能量飲料市場是否能加速擺脫傳統刻板印象的桎梏，從特定人群的“極限夥伴”向普羅大眾的“日常健康能量伴侶”轉型？

Foodaily認為
，通過品類創新覆蓋從高強度體力恢複
、輕量級腦力續航到基礎營養補充的多維需求
，並打造更健康、更專業
、更貼近日常場景的產品，將成為驅動下一輪增長的關鍵。

參考資料

[1]2025年Z世代健康消費趨勢報告 |知萌&尋商會

[2]中國消費者糖認知狀況及控糖行為調查報告 | 科信食品與健康信息交流中心

[3] Unlocking the Potential of l-α-Glycerylphosphorylcholine: From Metabolic Pathways to Therapeutic Applications | Nutrition Reviews

[4]搶占百億市場，這款新食品原料有哪些潛力功效 | 功能食品圈

[5]東鵬飲料（集團）股份有限公司2024年年度報告二〇二五年三月