文：Yue Wang  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：維他檸檬茶  

“哪涼快哪待著去”這句話
，在這個夏天成了發自內心的關懷。

當dang夏xia日ri熱re浪lang席xi卷juan而er來lai，年nian輕qing人ren的de避bi暑shu需xu求qiu也ye催cui生sheng出chu新xin的de消xiao費fei熱re點dian。品pin牌pai正zheng積ji極ji擺bai脫tuo傳chuan統tong的de清qing涼liang營ying銷xiao
，轉zhuan而er追zhui求qiu更geng具ju沉chen浸jin感gan和he話hua題ti性xing的de體ti驗yan式shi場chang景jing。

這種趨勢不僅體現在購物中心
，更蔓延至街區快閃、社交媒體等各個角落，讓消費者在炎炎夏日中找到一個既能拍照打卡，又能真正“解暑”的清涼港灣。

近日
，Foodaily在社媒上觀察到，維他檸檬茶在南京、廣州、佛山、武漢等城市設置了一個高達5米的巨型冰櫃，不僅視覺效果震撼，更通過涼感噴霧、互動遊戲等方式，將維他檸檬茶的清爽口感從味覺延伸至體感，在社媒上引發打卡熱潮，迅速成為年輕人的夏日打卡新地標。

圖片來源：小紅書@田任圭

、@林玖Dita、@米粒愛吃肉

除了線下投放創意巨型冰櫃快閃
，維他檸檬茶在全國多地推出以本「澀」冰一夏為主題的營銷活動，通過多維度的感官與互動體驗，探索一種兼具產品體驗和場景綁定的新型傳播範式。

那麼，在高溫疊加高流量的時間窗口，維他檸檬茶具體是如何利用線上線下的聯動營銷，將本「澀」和冰爽感傳遞給消費者
，擊中他們的即時情緒


，成為他們在夏日的飲料首選？

1

   從茶澀到本「澀」，

錨定Z世代情緒剛需

任何成功的營銷活動，都根植於優秀的產品和清晰的品牌心智。

在Foodaily看來，維他檸檬茶的核心競爭力在於其經典的風味，而這次本「澀」冰一夏的主題營銷
，就是基於對產品風味的精準提煉，和對 Z 世代群體的深刻洞察
，完成了從獨特茶「澀」的物理口感向本「澀」精神內核的跨越。

維(wei)他(ta)檸(ning)檬(meng)茶(cha)始(shi)終(zhong)堅(jian)持(chi)真(zhen)茶(cha)真(zhen)檸(ning)檬(meng)的(de)原(yuan)料(liao)配(pei)方(fang)
，以(yi)清(qing)新(xin)酸(suan)甜(tian)的(de)檸(ning)檬(meng)果(guo)味(wei)和(he)純(chun)正(zheng)獨(du)特(te)的(de)紅(hong)茶(cha)茶(cha)澀(se)
，在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)建(jian)立(li)起(qi)獨(du)特(te)的(de)風(feng)味(wei)認(ren)知(zhi)。尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)冰(bing)鎮(zhen)後(hou)口(kou)感(gan)更(geng)佳(jia)，使(shi)其(qi)在(zai)夏(xia)天(tian)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)冰(bing)飲(yin)優(you)選(xuan)。

在此基礎上
，維他檸檬茶持續進行風味創新。今年3月推出的新品維他鴨屎香檸檬茶
，精準把握Z世代嚐鮮意願，將鴨屎香單叢烏龍茶底與香水檸檬融合，提供了更多樣的風味體驗，減糖配方也回應了他們對輕負擔的訴求。

圖片來源：維他檸檬茶

如(ru)今(jin)，飲(yin)料(liao)的(de)價(jia)值(zhi)已(yi)不(bu)隻(zhi)停(ting)留(liu)在(zai)好(hao)喝(he)解(jie)渴(ke)，也(ye)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)成(cheng)為(wei)滿(man)足(zu)情(qing)感(gan)需(xu)要(yao)的(de)重(zhong)要(yao)載(zai)體(ti)。人(ren)們(men)追(zhui)求(qiu)的(de)不(bu)僅(jin)是(shi)味(wei)蕾(lei)上(shang)的(de)愉(yu)悅(yue)，還(hai)有(you)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)、社交認同和個性表達。

因此
，維他檸檬茶不再隻是單純地販賣飲品，而是提出本「澀」主張，圍繞年輕人喜愛的生活場景和社交平台展開營銷，有效加深了與年輕消費者的情感連接，將本「澀」具象化。

這zhe種zhong情qing感gan連lian接jie
，使shi得de消xiao費fei者zhe在zai拿na起qi維wei他ta檸ning檬meng茶cha時shi
，不bu僅jin僅jin是shi在zai享xiang受shou清qing涼liang解jie渴ke，更geng是shi在zai認ren同tong並bing踐jian行xing一yi種zhong生sheng活huo態tai度du。這zhe也ye為wei營ying銷xiao活huo動dong提ti供gong了le強qiang大da的de情qing感gan驅qu動dong力li與yu自zi傳chuan播bo基ji因yin。

2

  全鏈路突圍
，

用創意打造夏日沉浸體驗

在產品風味獨特和本「澀」心智穩固的基石上，維他檸檬茶再將其與夏日場景深度綁定
，通過一場覆蓋線下互動
、線上宣發和零售終端的整合營銷戰役，讓本「澀」冰一夏從一句口號變成可見、可玩、可喝的沉浸式體驗。

1、線下媒介場景化改造
，將城市空間變為本「澀」體驗場

暑shu期qi高gao溫wen疊die加jia高gao流liu量liang的de節jie點dian上shang，維wei他ta檸ning檬meng茶cha以yi線xian下xia候hou車che亭ting為wei起qi點dian，通tong過guo對dui城cheng市shi公gong共gong空kong間jian的de改gai造zao，為wei消xiao費fei者zhe創chuang造zao了le獨du特te的de沉chen浸jin式shi體ti驗yan，將jiang營ying銷xiao活huo動dong變bian為wei一yi種zhong社she交jiao貨huo幣bi。

維他檸檬茶的線下滲透從規模化曝光向深度互動逐級推進。在全國10餘座城市鋪設了以本「澀」冰一夏為主題的夏日候車廳，對通勤和出行人群形成連續8周的視覺包圍。

圖片來源：維他檸檬茶

隨著活動深入，品牌更在廣州、上海

、武漢重點城市打造創意候車亭
，設置鏡麵自拍區與立體發光標語
，將等待時間變為可拍照分享的互動時刻，引導用戶生成UGC，實現品牌信息的二次傳播。

圖片來源：維他檸檬茶
，小紅書@是踢踢呀

在候車廳之外，維他檸檬茶進一步綁定通勤及外出場景，在深圳
、蘇州和長沙，選取擁有強冷車廂的地鐵作為新夏日觸點
，將本「澀」冰一夏延伸至更具沉浸感的移動空間。車廂內部以滿載檸檬冰塊的視覺創意鋪陳
，配合真實的涼爽體感，營造出“雙重降溫”的獨特體驗，將整列車廂轉化為品牌空間，成功喚醒了消費者的味覺記憶，強化了維他檸檬茶與本「澀」冰一夏主張的深度連接。

圖片來源：小紅書@蛋黃派

與此同時，高達5米的巨型冰櫃快閃活動落地南京

、佛山、廣州、武漢等地，按盒裝檸檬茶同比例打造，更在頂部貼心地配上了吸管，頗為吸睛。冰櫃內設有定時冷氣噴霧，直降體溫，將“冰感”從概念變為現實。冰櫃內置的體感互動遊戲與出片區域“凍凍牆”進一步提升了參與度和社交分享價值，吸引眾多消費者打卡。

此次快閃活動還借助冰櫃巡遊車強化視覺衝擊力
，進一步擴大了觸達範圍，在城市中形成高頻曝光。

圖片來源：維他檸檬茶
，小紅書@王奇子ice、@林玖Dita

這些充滿創意的線下裝置，均將品牌符號與城市空間深度融合
，在強化視覺衝擊的同時，也擴大了觸達範圍，讓本「澀」冰一夏的主張擴散到更多角落。

2、線上內容高頻滲透，深度共建情緒場

除了線下“冰感”鋪陳，維他檸檬茶在線上也呈現多維布局

，通過構建立體化的內容矩陣，確保了本「澀」冰一夏的聲量持續放大。

品牌在熱播古裝劇《錦繡芳華》中，通過一條30s的創意中插，成功讓維他檸檬茶茶澀獨特且純正，清爽解暑的特點傳遞到觀眾心中
，引發“明星同款夏涼好物”的討論。

圖片來源：維他檸檬茶

此外，維他檸檬茶全程深度植入芒果TV的《旅行2+N》綜藝
，成為陪伴嘉賓探索美食的“搭子”，無論是在旅途中

、餐桌上，還是閑聊間，維他檸檬茶都自然地出現在畫麵中，將戶外出行、佐(zuo)餐(can)歡(huan)聚(ju)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)深(shen)植(zhi)於(yu)觀(guan)眾(zhong)心(xin)中(zhong)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，巨(ju)型(xing)冰(bing)櫃(gui)也(ye)在(zai)節(jie)目(mu)中(zhong)亮(liang)相(xiang)
，為(wei)嘉(jia)賓(bin)們(men)帶(dai)來(lai)了(le)充(chong)滿(man)驚(jing)喜(xi)的(de)夏(xia)日(ri)清(qing)涼(liang)體(ti)驗(yan)
，實(shi)現(xian)線(xian)上(shang)內(nei)容(rong)與(yu)線(xian)下(xia)活(huo)動(dong)的(de)有(you)效(xiao)聯(lian)動(dong)。

圖片來源：芒果tv

並且品牌特約讚助年輕人喜愛的《非正式會談》，通過現場的立牌
，適時出現的花字讓維他檸檬茶悄然進入觀眾心中。

圖片來源：bilibili

維他檸檬茶通過將產品與節目內容、嘉賓情緒深度結合，實現了對年輕群體的精準觸達，為品牌注入新鮮的活力。

3
、零售終端的體驗升級
，冰爽價值的即時轉化

本「澀」冰一夏活動也延伸到零售終端，完成從心智占領到銷量的無縫銜接。

維他檸檬茶在武漢落地兩家便利店包店
，內置盒裝維他檸檬茶造型凝冰機，讓檸檬茶“10秒變冰沙”，bujinjiejuelexiaofeizhexuyaochangshijianlengdongdetongdian
，gengjiangyigewangluoshangzifaxingchengdeliuxingchifa
，shengjiweipinpaideguanfangtiyan，qianghualechanpinzaixiaridebingganshuxing

，cijilejishigoumaiyushejiaofenxiang。

圖片來源：維他檸檬茶

通過這些線上線下的情緒共建，聲勢浩大且創意十足的本「澀」冰一夏活動不僅讓經典產品獲得更多曝光
、更大聲量，也為年輕人帶去一場潮流社交體驗。

3

小結

高溫炙烤下，各種主打“冰涼”的營銷活動此起彼伏。維他檸檬茶通過產品風味差異化、沉浸式場景改造與線上線下聯動
，將夏日冰爽體驗從功能層麵提升至情緒與社交層麵
，形成更深層的消費者連接。

夏xia季ji飲yin品pin營ying銷xiao戰zhan，正zheng從cong單dan純chun的de促cu銷xiao
，轉zhuan向xiang消xiao費fei體ti驗yan與yu消xiao費fei心xin智zhi的de競jing爭zheng上shang。隻zhi有you當dang產chan品pin特te性xing與yu場chang景jing體ti驗yan能neng夠gou形xing成cheng相xiang互hu強qiang化hua的de閉bi環huan，品pin牌pai才cai能neng在zai擁yong擠ji的de夏xia季ji市shi場chang中zhong脫tuo穎ying而er出chu。

夏季營銷不隻是賣冰飲
，而應構建一種可參與
、可轉化
、可共鳴的感官體驗與精神出口。