文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：怡寶  

當前，中國飲料市場正處於 “品類迭代加速、消費需求升級” 的關鍵階段，品類與品牌格局持續重構，創造出新的市場機會。體育產業的蓬勃發展，也進一步催生了運動飲料的市場需求。

在全民健身熱潮的推動下，運動飲料成為軟飲料中增速最快的品類之一。在這樣的背景下，頭部企業的動作尤其值得關注。

Foodaily關注到，今年上半年
，華潤飲料旗下運動飲料品牌 “魔力” 接連推出兩大動作：一是產品端升級
，上線全新運動蓋包裝與 1L 大容量規格
；二是發力體育營銷，圍繞專業競技和大眾體育的全場景，強化品牌與運動場景的綁定。

從市場反饋來看，這一係列動作有效加深了魔力在消費者心中的 “運動補給” 認知；從品牌戰略來看，作為綜合性水飲頭部企業，華潤飲料持續推進“水飲雙核”策略

，在強勢的包裝水業務之外打開新的增長空間。

國內運動飲料賽道品牌眾多，華潤飲料為何持續加碼這一賽道？在這一熱門品類中，華潤飲料有怎樣的策略考量
？

1

科學配比+運動蓋，

提升運動飲料體驗“魔力”

隨著全民健康意識覺醒

，以及國內體育產業的快速發展
，運動人群從 “小眾專業” 向 “大眾日常” 擴容

，吸引大量玩家入局運動飲料，帶動品類快速增長。

弗若斯特沙利文報告顯示

，2024年中國運動飲料行業規模為547億元人民幣，2029年將增至997億
，年複合增長率12.8%，成為飲料市場的 “高增長賽道”。

魔力抓住運動群體的核心痛點，從 “配方
、包裝

、場景適配” 三大維度
，打造出真正 “懂運動” 的產品，讓運動補給更精準、更便捷。

1、科學配方升級，直擊運動補給痛點

與日常的簡單活動不同，運動時的人體變化往往更複雜：糖原分解導致能量流失
，大量出汗引發電解質失衡
，B族維生素消耗等。

瞄準“快速補充電解質與能量”這一核心訴求
，魔力在配方上精準發力，采用 “電解質+氨基酸+葡萄糖+維生素” 的複合配方，全方位解決運動場景的補給需求。

圖片來源：怡寶

電解質可以快速平衡運動中流失的體液，還搭配GLU葡萄糖，實現 “即時供能”；同時
，額外添加氨基酸和維生素B6，能夠幫助促進代謝，提供能量。

2、專屬運動蓋設計，解決運動喝水難題

對於運動的人來說，“如何快速、方便地在運動中喝水” ，與“喝什麼” 一樣重要。但傳統的飲料瓶口無法實現單手開蓋
、快速喝水

，還無法控製水量，容易出現灑漏等問題。

魔力直擊這一痛點


，直接給運動飲料配了 “運動蓋”。

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，jinengbimiandakouyinyongzaochengqiangke，younengfangzhiyetisalou。pingshencaiyonggengfuherentigongxuedeliuxianxingsheji，gengjulilianggan
，tongshifangbianwochi
，jishidanshouzhuawoyewengubuhua
；飲用時隻需輕輕擠壓瓶身，即可靈活控製出水量。

圖片來源：怡寶

3
、多口味、多規格覆蓋，適配多場景需求

魔力口味清爽
，有檸檬味和柚子味兩款選擇

，可以快速緩解運動後的口幹舌燥，又不會因甜膩感增加身體負擔。

考慮到不同運動場景的飲用需求差異

，魔力推出550mL和1L大容量兩種規格。

550mL裝方便隨身攜帶，能輕鬆塞進運動背包側兜，滿足單人單次運動的補給需求。1L大容量裝則聚焦 “高頻飲用 + 多人分享” 場景，無論是長時間戶外徒步
、訓練
，還是登山、球賽等團隊運動，都能滿足 “足量補給+高性價比” 的需求，進一步拓寬產品的使用場景。

圖片來源：怡寶

2

國家隊+體育新星賦能，

用賽場“魔力”時刻占位運動場景

要讓魔力運動飲料的品牌形象深入消費者認知，不僅依靠產品力，還需通過專業背書和精準營銷來強化。

從怡寶飲用水，到魔力運動飲料
，一直以來
，華潤飲料陪伴國家隊運動員征戰各個賽場，持續為國家隊運動員提供服務保障。

作為怡寶旗下的運動飲料品牌
，魔力一直將體育運動作為核心營銷載體。其“積極向上，迎接挑戰”的品牌精神，與中國國家隊的體育基調高度契合，也因此成為了中國國家隊官方運動飲料，為國家隊運動員提供專業
、健康的補劑保障。

yaoxiangchengweiguojiaduiguanfangyinliaojuefeiyishi。guojiayundongyuanduishipinyinliaoyouzheyangedeanquanyupinzhibiaozhun，tamenrukoudeshiwubujinyaomanzugaoqiangduxunlianzhongdekexuebugeixuqiu，haixuyaocengcengshaixuanbaguan，quebaomeiyikoubugeidoujueduianquan。yundongyuanmengengshiyaojieshouduixingfenjidefeixingchoujian。

魔力采用“電解質+氨基酸+葡萄糖+維生素”的專業複合配方
，不僅能精準滿足運動員日常訓練所需，更是通過了反興奮劑檢測
，憑借安全、有效的雙重優勢獲得官方認可
，為70餘支國家隊隊伍提供運動補給，助力每一位運動員在賽事中爭奪榮譽。

為了保障每一支隊伍、每一個訓練基地的補給需求，魔力依托華潤怡寶強大的全國物流網絡，即便是偏遠地區的訓練基地，也能通過高效配送體係，保障及時
、穩定的配送。

圖片來源：怡寶

同時，魔力更將國家隊的專業形象深度融入品牌傳播。從終端門店，到各賽事現場、運動場館的品牌露出，構建國家級品質信任背書。這種係統性的品牌包裝，不僅讓 “國家隊官方運動飲料” 的身份深入人心，更向大眾傳遞出 “專業可靠” 的品牌認知，讓普通消費者也能感受到與國家隊同款的品質保障。

魔力不僅是中國體育事業堅定的支持者，也是大眾體育的長情陪伴者。

除了與國家隊的緊密合作，今年
，魔力在中超、中甲
、中乙聯賽等專業比賽
，以及馬拉鬆、騎行
、徒步等大眾化運動場景中也頻頻亮相。同時走進校園
，發起“魔力Running校園跑”
，為品牌注入青春
、活力的基因。

圖片來源：怡寶

通過賽事場景的高頻品牌露出，不僅將品牌與 “運動補給” shendubangding，shixianpinpaigaopuguang
，gengshizhijiechudamubiaoxiaofeizhe

，rangxiaofeizhezaizhenshiyundonghuanjingzhongganzhichanpinjiazhi

，shixiancongsaichangdaorichangdechangjingyanshen
，zuizhongshixianpinleixinzhizhanwei。

除了國家隊背書和大眾場景滲透，魔力還選擇網球新星王欣瑜作為首席運動官，用遠超傳統代言的 “符號化合作”實現雙向賦能。

王欣瑜曾在美網、溫網等賽事中多次頂住壓力
、逆風翻盤。這種突破自我的精神，與魔力品牌理念高度契合。標誌性的"魔力"戰袍和出色的賽場表現，讓她構建起“魔力少女”這一獨特的運動員IP符號。

圖片來源：怡寶

但魔力沒有停留在 “賽服上印logo” 的淺層合作，而是將運動員IP與品牌價值深度綁定，形成共鳴。當王欣瑜的“魔力少女”標誌足夠深入人心，觀眾會自發將她的賽場“魔力瞬間”與產品形成強關聯，並自發傳播，進一步擴大魔力在運動場景的影響力。

這一係列的營銷動作
，也早已讓魔力超越普通的讚助、合作商身份，進階為運動員職業發展道路的夥伴。

3

小結

2025年，華潤飲料在飲料業務上動作頻頻，僅上半年
，就推出14款新品及升級產品。得益於魔力品牌
，華潤飲料在運動飲料品類的市場認知度不斷提升。

這背後既離不開華潤飲料對市場需求的敏銳洞察，也得益於其在產品打磨、用戶溝通和體育營銷上的係統性布局。

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，qidaikandaogengduo “魔力時刻” 的誕生。