文：Giselle Yin  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封麵圖來源：九陽豆漿  

就因為“哈基米”三個字
，九陽新品“哈基米南北綠豆漿”賣爆了，九陽股份股價直線漲停
，甚至久違地收獲了二連板
，公司卻表示這是個大烏龍
，緊急出來說“我不是賣豆漿的，這和我沒關係。”這到底是怎麼回事？

圖片來源：九陽豆漿

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“哈基米南北綠豆漿”斷貨
，

預售訂單已經排到了明年

傳統的豆漿，就是把大豆磨成漿，好無趣，好無聊。而九陽新品哈基米南北綠豆漿，就是在傳統的豆漿加入梗，好好玩！要爆了！

是的，真的爆了
，11月11日，杭州九陽豆業有限公司推出新品“哈基米南北綠豆漿”，截至11月14日晚8點抖音平台預售已經達到23.6萬，淘寶九陽豆漿旗艦店也顯示已售10萬+，盡管工廠生產線已經“冒出了火星子”
，但新品發貨依然排到了明年。

圖片來源：九陽豆漿

這綠豆漿到底有什麼特別的？為什麼這麼火？

其實，謎底就在謎麵上。可能不少關注萌寵和B站鬼畜抽象二創的用戶已經發現了，本次新品的產品名“哈基米南北綠豆漿”本身就是一個萌寵向的網絡熱梗，其起源來自一部2021年1月的上線的日本動畫作品——《賽馬娘》第二季。

在動畫中，一位名為東海帝王的角色哼唱了一首“蜂蜜特飲之歌”

，旋律輕快可愛，意外成為了不少萌寵視頻的配樂，爆火網絡。由於其歌詞的日語發音“hachimi”和“哈基米”十分相似，因此在中文網絡上，“哈基米”被賦予了全新的含義，成為了貓狗等各類萌寵的代名詞。

此後，“哈基米”一詞還在隨著網友的二創衍生出新的潮流，比如從2024年6月開始，無數“哈基米音樂”在B站接連出現，將“哈基米”等詞和一些經典、熱門歌曲融合成全新版本

，比如《跳樓基》《藍蓮哈》《舌尖上的哈基米》等。由於其中一句歌詞的日文發音和“哈基米南北綠豆”高度相似，也讓這句歌詞成為了一個新的熱梗。

圖片來源：B站

本次九陽豆漿爆火的新品
，不僅將熱梗“哈基米南北綠豆”直接用做了產品名
，還抓住了“綠豆”和“豆漿”的關聯性
，用東北大豆搭配綠豆
，一定程度上呼應了“南北綠豆”

，配方也貼近消費者對健康飲品的偏好
，表示“配料隻有大豆
、綠豆、水、白砂糖、冰糖”。

chaomengdemaomituanbaozhuanggengshixiyinwangyouxiadanheshaidandeliqi。jujiuyangdoujiangkefuhuiying
，xinpinbaozhuangshangdemaomishishejishiyijiuyangyuanqudejumaoweiyuanxingzuodeyuanchuangsheji，jiangkeaidemaomihechanpinjiehe，bingfabuleyuanxingjumaodezhaopianzuoweiyuanchuangzhengju。

圖片來源：小紅書

直播間運營也緊緊跟上的這波熱度，最近幾天進入九陽豆漿的直播間，就可以聽到各種“哈基米音樂”循環播放
，還有觀眾點歌、主播跟唱“哈基米音樂”等互動環節，直播間彈幕也不禁有人感歎：“原來抽象可以賺錢”。

圖片來源：九陽豆漿

13日，由“哈基米南北綠豆漿”帶動的熱度讓九陽股份創下近一年以來首次漲停。

盡管據同花順資訊，當日
，九陽股份董秘就已經緊急“辟謠”，在互動平台表示公司沒有哈基米hachimi相關的產品，公司主營業務及產品聚焦於廚房小家電領域，公司及其下屬公司均不涉及食品
、飲品類產品。也有信息顯示， 2023年
，九陽股份將持有的杭州九陽豆業股權全部轉讓
，退出股東行列，目前九陽豆漿是獨立運營的食品公司。 但這依然抵擋不住網民的熱情， 九陽股份14日迎來了再次漲停，被網友戲稱為“哈基米概念股”。

圖片來源：同花順

總之


，盡管很多人都還沒順利拿到產品，但網友的熱情已經到達了頂峰，高呼“從出策劃方案到實現生產都是一群神人”，讓九陽豆漿的關注度飆升。

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九陽豆漿回應：

爆品是網友共創的結果

14日
，在九陽豆漿的抖音直播間裏，小編向主播詢問了為什麼會創作這樣一款新品。主播表示，“哈基米南北綠豆漿”其實是網友共創的產物。

起初，九陽豆漿製作了一個抽象視頻《當我用sora生成了一個“九陽豆漿哈基米南北綠豆漿”》，沒想到大量網友在評論區血書請求將這個AI創意產品落地，運營方將網友建議傳達給了領導，領導也真的同意並上架了5萬單產品。

有直播間彈幕評價：“這是廠家和消費者創造的互聯網奇跡。”

圖片來源：九陽豆漿

可以看出
，“哈基米南北綠豆漿”的爆火
，雖然融合了最新的AI玩法，但其實還是“梗營銷”的玩法延伸。

隨著“梗文化”隨著社交平台全民傳播
，成為當代年輕人們心照不宣、尋找同類的交流“暗號”，將網絡熱梗和品牌
、產品結合的玩法在品牌裏已經越發常見了
，比如瑞幸對這一玩法已經爐火純青
，屢試不爽，總能快速拿下新熱梗背後的創作者，近日 《喜人奇妙夜》中的 “技能五子棋”片段爆火

，瑞幸也拿下了其創作者的 第一個官方合作露臉廣告。此前的YYDSx利路修，“帶刺的玫瑰”x何廣智等合作也均來自網友創意。

圖片來源：瑞幸

在品牌年輕化的諸多嚐試中，直接使用年輕人的語言溝通確實可以更快破冰，“梗文化”是一種溝通利器。但在九陽豆漿的熱銷中

，我們也看到這樣一種聲音：雖然銷量超出意料地好，但一次玩梗帶來的隻是短期的熱度，並不能沉澱成品牌的長期資產。

在“哈基米南北綠豆漿”中
，由於“豆漿”和原梗的關聯性高，很大程度上讓網友對本次“蹭熱度”沒mei有you那na麼me反fan感gan，讓rang消xiao費fei者zhe覺jiao得de九jiu陽yang豆dou漿jiang內nei部bu確que實shi在zai接jie受shou年nian輕qing用yong戶hu的de新xin聲sheng音yin，新xin想xiang法fa，也ye有you玩wan梗geng實shi體ti化hua產chan品pin承cheng接jie住zhu網wang友you的de消xiao費fei衝chong動dong
，形xing成cheng營ying銷xiao到dao銷xiao量liang的de閉bi環huan。

在(zai)未(wei)來(lai)的(de)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)中(zhong)
，品(pin)牌(pai)們(men)是(shi)否(fou)還(hai)能(neng)平(ping)衡(heng)梗(geng)和(he)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)聯(lian)度(du)，讓(rang)用(yong)戶(hu)互(hu)動(dong)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)中(zhong)最(zui)具(ju)活(huo)力(li)的(de)部(bu)分(fen)，是(shi)品(pin)牌(pai)需(xu)要(yao)持(chi)續(xu)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。