文：阿瑞

來源：新周刊（ID：new-weekly）

喚醒疲倦的打工人
，總是一門擰巴但需求廣大的生意。但在餘額不多的2025年，最適合打工人提神的
，即便不是咖啡——也不會是現代版“頭懸梁錐刺股”的電子手環咖啡。

一點就清醒的電子手環咖啡
，在互聯網上引發爭議。（圖/網絡）

紅金配色、粗笨瓶型
，打開時會發出獨特的哢噠聲——不知不覺間，東鵬特飲漸漸從貨車司機身邊走進了寫字樓的格子間。

咖啡是小資情調，無糖茶是悠閑養生，但如果一個熬夜趕ddl的打工人需要最高效的“快充”
，那他很可能會選擇“累了困了，喝東鵬特飲”。

市場的反饋最為直觀。

今年前三季度
，東鵬飲料集團實現營業收入168.44億元，同比增長34.13%
；實現歸母淨利潤37.61億元，同比增長38.91%。其中，東鵬特飲單品實現收入125.63億元

，同比增長19.4%，占總收入的74.63%。

能量飲料市場上，東鵬特飲已連續四年銷量第一。（圖/《唐人街探案3》）

尼爾森IQ今年9月發布的《解構中國飲料行業增長新勢能》報告顯示
，功能飲料銷售額同比增速為28.3%，首次高於即飲茶（26.7%）
，成為年內增長最快的軟飲料細分品類。另據歐睿國際數據
，2021—2024年東鵬特飲在中國能量飲料市場零售銷量連續第一。

提到功能飲料，很多人的印象可能還停留在紅牛時代，隻不過紅牛早已迎來了屬於它的平替。靠著相似的味道和功能
、更高的性價比

，東鵬特飲花費數年“農村包圍城市”，終於俘獲了打工人的心。

然而，從咖啡興起到功能飲料，從紅牛時代到東鵬崛起
，一場關於“功能”、指向“有用”的銷量神話，或許也藏著無數人“不敢斷電”的無奈。

01

新晉加班搭子，

比咖啡有用

要問功能飲料是什麼，專業人員會告訴你
，它分為能量飲料、yundongyinliaoheyingyangsuyinliao。nengliangyinliaodedaibiaochanpinshihongniuhedongpengteyin，nengqidaokuaisutishenjibuchongnengliangdezuoyong
，biaozhixingjichuchengfenshikafeiyinheniuhuangsuan。

而資深熬夜黨會推一推眼鏡，告訴你：它不是飲料，是他們離不開的生產力工具。

早年，它是學生體育考試前拚一把的秘密武器
，是長途貨車司機對抗疲憊的忠實夥伴。如今，需要它的人越來越多。嘉世谘詢《2025功能性飲料市場簡析報告》顯示，人們飲用能量飲料最常見的四個場景是：運動（31.21%）
、夜間加班（30.12%）
、熬夜學習（29.44%）、電競遊戲（29.17%）。

你看，除了運動之外，其餘三個都和“熬夜”有關。

越來越多的人在熬夜時選擇能量飲料。（圖/《北上》）

原因無他
，一瓶能量飲料的提神效果不但比黑咖啡好
，牛磺酸還能起到緩衝作用，減輕可能伴隨咖啡因提神而來的焦慮
、心悸等副作用。咖啡喝多了

，雖然頭腦清醒
，但是身體還是無力的。冰美式裏的咖啡因，能量飲料也有；而能量飲料裏的牛磺酸
、糖分等秘方，卻是冰美式沒有的。

你說咖啡更精致，可以慢慢品味？不好意思，喝能量飲料要的就是瞬間充滿戰鬥力，打工人還有正事要忙。

何況，長期靠大量咖啡抵抗疲勞
，許多人會發現自己產生了耐受性，喝再多也沒效果。

嫌咖啡不夠勁，泡茶要花時間
，越來越多的網友互相推薦起能量飲料。紅牛經典，樂虎濃鬱，戰馬味道清爽
、甜度較低，力保健個頭雖小但效果不錯。賽博確診ADHD的年輕人愛喝魔爪
，因為它不僅包裝酷炫，而且能有效克服“任務啟動困難”。

最終，能量飲料上癮的人可能會投向東鵬特飲的懷抱——既有與紅牛相當的成分

，又不會令人太心疼錢包。

當代打工人

，喝飲料也要精打細算。（圖/《八角籠中》）

30歲的澤雨在上海工作，自認為屬於“低精力人群”
，每(mei)次(ci)運(yun)動(dong)前(qian)或(huo)加(jia)班(ban)時(shi)都(dou)會(hui)來(lai)一(yi)瓶(ping)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)。澤(ze)雨(yu)最(zui)常(chang)喝(he)的(de)是(shi)紅(hong)牛(niu)。不(bu)過(guo)，他(ta)覺(jiao)得(de)魔(mo)爪(zhao)更(geng)好(hao)喝(he)，隻(zhi)是(shi)喝(he)了(le)容(rong)易(yi)心(xin)跳(tiao)過(guo)快(kuai)。他(ta)暫(zan)時(shi)還(hai)沒(mei)嚐(chang)試(shi)過(guo)東(dong)鵬(peng)特(te)飲(yin)，因(yin)為(wei)覺(jiao)得(de)“包裝太土了”。

不過，無論你是否覺得東鵬特飲“土”
，它就在那裏，等著某一天到來的“真香”。前段時間
，中國人民大學副教授@董晨宇RUC 曬出手中的一瓶東鵬特飲，配文寫道：“以前覺得這什麼飲料，好醜，誰會買。現在覺得，困死我了
，幸虧有這活爹。”

在“充能”這條賽道，外表沒那麼重要，效果才是王道。

90後阿儂在二線城市媒體行業工作
，因為長期喝咖啡，對咖啡因已經“免疫”。去年
，有一次需要趕工拍攝項目，他早上喝了兩杯濃縮美式
，依然頂不住疲勞，於是下午“左手一瓶魔爪，右手一瓶東鵬特飲”
，才撐到了晚上。

對咖啡因“免疫”的人不在少數。（圖/社交媒體截圖）

buguo
，dongpengteyindegaohantangliangyerangyixierenwangerquebu。yourenmeitianliangpingdongpengpeibanganlunwen
，tizhonglianggeyuebaozengshiduojin，hanleifatiezongjiejiaoxun。yourenweilexishitangfen，badongpengteyingenmeishikafeiduizaiyiqihe。

夜晚時分，當你看到同事祭出一瓶東鵬特飲
，就要在心裏默默替ta擔心幾分了。它當然能提神來勁
，但這份勁頭要是用不完，那晚上睡不著覺就是大概率的事。這種倒逼自己發揮潛能的做法，何嚐不是現代版的“頭懸梁
、錐刺股”？

 

02

能量飲料
，

集體盯上腦力勞動者

 

不得不說

，能量飲料的戰場
，已經從體力勞動者的駕駛室，擴展到了腦力勞動者的電腦桌。

看似光鮮亮麗的打工人終於悟了，自己坐在辦公室敲鍵盤

，本質上和在工地搬磚並無太大區別。“一切體力活，最後都是腦力活”

，因為需要動腦研究省力的方法；“一切腦力活，最後都是體力活”，因為拚的是身體素質。

 

各個品牌自然看到了市場的機會
，爭先恐後地麵向年輕人毛遂自薦。

紅牛的母公司華彬集團推出的子品牌戰馬

，直接辦起了電競比賽（戰馬能量杯英雄聯盟挑戰賽）。東鵬特飲不僅頻繁在各種熱播劇集裏植入廣告“刷臉”

，也開始讚助電競、賽車、街舞等比賽。

東鵬特飲的廣告植入，常常令人印象深刻。（圖/《親愛的，熱愛的》）

而東鵬特飲能連續四年位居能量飲料銷量榜首，背後是勞動者集體的選擇：針對“回血續命”的需求，這瓶飲料隻要有用，且比同樣有用的飲料便宜，就足夠了。

 

但東鵬特飲也並不能高枕無憂。一方麵
，瓶蓋掃碼活動雖然中獎率高，但也頻頻被消費者詬病——有人吐槽“24小時內必須再買一瓶，否則紅包失效”，有人投訴掃碼後莫名其妙被扣錢買了保險產品。

另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，麵(mian)對(dui)賽(sai)道(dao)上(shang)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)的(de)新(xin)玩(wan)家(jia)，東(dong)鵬(peng)飲(yin)料(liao)公(gong)司(si)有(you)意(yi)通(tong)過(guo)補(bu)水(shui)啦(la)等(deng)新(xin)產(chan)品(pin)打(da)造(zao)第(di)二(er)增(zeng)長(chang)曲(qu)線(xian)，但(dan)目(mu)前(qian)仍(reng)未(wei)擺(bai)脫(tuo)對(dui)大(da)單(dan)品(pin)的(de)依(yi)賴(lai)。

東鵬特飲的抽獎套路被投訴。（圖/@黑貓投訴）

比如可口可樂
，繼2021年其首款能量飲料Coca-Cola Energy折戟後


，又在2024年推出了新品獵獸。根據其中國運營商發布的半年報
，2025年上半年，主要負責南方市場的太古可口可樂
，能量飲料銷量同比增長51%
，是其增速最快的細分品類
；主要負責北方市場的中國食品，則點名表揚了銷量同比增長近五成、同為可口可樂旗下的魔爪。

而元氣森林的外星人電解質水、農夫山泉的尖叫，依靠潮流和健康的理念，也在著力重塑年輕消費者對功能性飲料的認知和偏好。

能量飲料賽道逐漸擁擠。（圖/社交媒體截圖）

當然，品牌較量的勝負，最終取決於消費者的購買行為。但無論是紅牛的“你的能量，超乎你想象”，還是東鵬特飲的“年輕就要醒著拚”，這些口號都更像是在提供某種情緒價值，以幫助用戶緩解有關自身“生產力”的焦慮。

 

03

熬夜的打工人，

靠它做清醒夢

 

能量飲料崛起的故事，不是第一次上演。

紅牛早期宣傳冊曾稱“受遠東功能性飲料啟發”。而它的靈感來源是誕生於20世紀60年代的日本的力保健。彼時，日本經濟高速發展
，許多企業推行加班文化
，因此含有維生素
、牛磺酸成分的保健品開始受到歡迎。大正製藥率先將補品做成飲品，推出了力保健，掀起了能量飲料的潮流。1989年，後來者Regain憑借廣告曲歌詞“你能戰鬥24小時嗎？”在日本市場大獲成功。

“你能戰鬥24小時嗎？”（圖/《美國隊長3》）

在《倦怠社會》一書中，哲學家韓炳哲提出：“21世紀的社會不再是一個規訓社會
，而是功績社會。其中的成員也不再是‘馴化的主體’，而是功績主體。”積極主動的“能夠”取代了強製被動的“應當”
，導致人們自願進行著“自我剝削”。

而功能飲料精準地服務於這種“自我實現”的需求，幫助打工人在疲勞時依然能強製“開機”。它提供的不是品位，是效率
；不是享受，是生存。

有人不解：“累了困了，難道不應該好好休息

？為什麼要喝飲料？”

有人回複：“休息不了啊，要加班。”

或許
，很多人喝下一瓶東鵬特飲，隻是為了獲取一種“我還能再拚一會兒”的掌控感
，就像一場清醒夢。沒有人真心想要永不結束的deadline前夜，但灌下這瓶“燃料”

，可以讓天亮顯得不那麼遙遠。