您所有的焦慮和不安
，都源於看不清趨勢。

看清消費趨勢
，再定戰略方向。

取勢，明道，再優術。

2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會

你需要關注

“十五五”規劃將提升居民消費率確立為核心戰略目標

，內需作為經濟增長主引擎的地位進一步鞏固。站在2026年新消費周期的起點，把握消費市場變化
，尋找提振消費的新機遇
，已成為推動產業與企業高質量發展的關鍵所在。

經過緊鑼密鼓的籌備，2025年12月6日至7日，由知萌谘詢機構主辦的“2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會”將在北京·麗都皇冠假日酒店隆重舉行。本次大會彙聚了消費領域專家與各行業領軍人物，共同探討新周期下的消費趨勢變量與增長邏輯。

把脈宏觀經濟走向

洞察十五五消費產業機遇

宏觀政策如何牽引市場機會？

“十五五”內需擴容將釋放哪些產業紅利？

大會特邀商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣
，從宏觀層麵
，深入解讀“中國消費市場變革與十五五下內需擴容的機會”
，為企業把脈政策方向與潛在產業機會點。

兩大趨勢報告重磅首發

全景把握2026年消費市場脈動

知萌谘詢從2017年開始，每年定期對外發布《中國消費趨勢報告》，持續預見著中國消費的潮流變遷，2025年，知萌將發布第十本年度趨勢報告即《2026中國消費趨勢報告》。

知萌將在會上首發兩份報告《中國消費趨勢十年變遷史》以及《2026中國消費趨勢報告》。

總結十年以來，中國消費心理和消費市場發生的結構性變化，理解和讀懂中國消費市場，首發2026年年度十大消費趨勢，幫助企業在2026年找到商業與品牌營銷的新航向、新賽道、新機會
、新靈感。

知名趨勢專家，知萌谘詢創始人兼CEO肖明超將現場進行深度解讀，為企業2026年指明方向。

解碼消費新周期

政策、產業與消費社會的三重視角

特邀國家市場監管總局發展研究中心宏觀法治研究部處長王春豔、工業和信息化部工業文化發展中心產業文化融合處副處長董溫彥。

清華大學社會學係教授,博士生導師孫鳳，北京大學光華管理學院教授
、博士生導師彭泗清
，北京工業大學文法學部社會學係教授趙衛華，北京外國語大學國際商學院產業導師趙晨。

他們將圍繞消費者權益保護、產業融合升級、消費社會變遷邏輯與新興消費機遇等維度
，為您揭示消費市場演進的底層邏輯，提供前瞻性的決策參考。

從品牌升維到美學升維

重構消費體驗的底層邏輯

中央美術學院教授
、博士生導師
，美術館副館長，國家設計管理研究中心主任海軍將帶來深度分享。

他ta將jiang從cong消xiao費fei趨qu勢shi切qie入ru
，係xi統tong解jie讀du商shang業ye美mei學xue的de本ben質zhi
，揭jie示shi企qi業ye如ru何he從cong品pin牌pai競jing爭zheng邁mai向xiang美mei學xue塑su造zao，並bing提ti供gong一yi套tao構gou建jian極ji致zhi體ti驗yan的de係xi統tong性xing思si維wei框kuang架jia，為wei企qi業ye打da開kai價jia值zhi增zeng長chang的de新xin維wei度du。

趨勢戰略指南

趨勢

、案例與增長方法論

創新既源於對行業格局的前瞻判斷，更植根於對消費趨勢的深刻理解與敏捷應用。

本次消費趨勢大會彙聚市場監測專家、品類專家與一線品牌操盤手，共同解構消費品行業的創新邏輯與實踐路徑。

中華全國商業信息中心主任助理王歡將發表《2025年中國消費品市場運行情況及2026年趨勢展望》，從宏觀數據、零售格局與產業機會三方麵
，係統研判行業創新方向。

海爾洗衣機中國區營銷總監邵建偉 將分享“聽用戶勸”背後的產品創新體係
，解析海爾如何與用戶交互，在2025年推出“懶人洗衣機”等契合趨勢的爆款。

華糖雲商副總經理
、食業頭條CEO梁劍將解讀2026年食品飲料品類新趨勢；康師傅方便麵事業品牌總監鄧勇則結合“品質升級”實踐，講述方便麵品類如何實現品質升級與產品價值重塑。

guangdongqingshangshengwukejizongjinglizhangxiaolinyushanxiguofengdajiankangchanyefuzongcaizuoci，jiangfenbieconggongnengyinpinchuangxinyupinpaihuajiaodu，jieshidajiankangsaidaoxiadechanpinluojiyubaokuanlujing。

凱樂石品牌事業部副總經理周子迪將講述戶外品牌如何通過“產品+文化”雙輪驅動
，構建高忠誠度的圈層消費生態。

這些跨行業、多視角的實戰分享，旨在幫助與會者突破認知邊界

，吸收可落地的策略框架，構建“趨勢－洞察－創新－增長”的商業閉環
，在新周期中實現可持續增長。

互聯網平台的營銷視角

詮釋內容與流量的協同機製

互聯網平台
，為產品創新和營銷提供了強大支撐，內容、liuliangyujishuzaixiaofeiqushizhongshenduronghe
，chixucuishengyingxiaoxinluoji。bencidahuiteyaosanjiapingtaiyixiandeshizhanzhuanjia
，fenxiangpingtaishijiaoxiadechuangxinfangfayuxietongjizhi。

小紅書商業市場營銷中台快消行業負責人嬌娘
，將解析 《新品的創新邏輯與趨勢》，揭示如何借助洞察用戶需求
，打造爆款產品。

快手磁力引擎品牌數據產品中心負責人劉曉葳，將探討短視頻生態下的消費新場景與增長邏輯，解讀內容驅動生意的協同路徑。

網易幹夢引擎開發工程師寧勃，將分享 《AI時代的內容營銷新範式》，展示如何利用人工智能技術提升內容創造力與消費轉化效率。

這三位嘉賓
，將從不同維度，呈現“內容-流量-技術”三角協同的商業實踐，為品牌提供可落地的平台營銷新策略。

突圍與共識

尋找品牌建設的新答案

為厘清流量與AI時代的品牌迷霧，大會專設“品牌戰略”圓桌論壇

，邀請中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利、華潤三九消費者品牌部總經理於子桓、勁牌市場推廣中心總經理張何、《大國品牌》總出品人吳綱等嘉賓。

他們將圍繞“在流量與AI時代，新的品牌建設之路在哪裏”這一根本議題

，展開深度思辨。

這不僅是一場關於品牌營銷方法與工具的討論，更是一次對品牌本源的追問
，以及應對技術變化的品牌路徑研討。

新周期下

中國汽車品牌的變革與前瞻

作為國民經濟的支柱產業
，汽車行業在“十五五”期間，將持續承擔推動經濟發展與產業升級的關鍵使命。本次大會特設汽車專場，深入探討行業變革趨勢與品牌增長路徑。

中國汽車流通協會汽車市場研究分會秘書長崔東樹 將首先帶來《2025年汽車市場走勢與2026年預測》，以權威數據洞察行業風向。

同時，大會將展開“汽車市場的變革與2026年前瞻” 圓桌對話。

中國汽車流通協會副秘書長田甜、212越野車營銷公司總經理何兆鵬
、嵐圖汽車銷售服務有限公司副總經理曾清林將共聚一堂，圍繞 用戶共創

、技術創新、渠道生態與營銷突破 等核心議題展開深度對談，探討汽車品牌如何在競爭新局中構建係統性優勢。

讓“地方”小資源，煥發新活力

在消費趨勢持續變遷的背景下，酒店與餐飲行業正迎來新一輪的機遇與挑戰。

本次大會特邀中國飯店協會副秘書長兼行業部主任張翔，分享《從2025年餐飲與酒店消費指數看行業趨勢變化》
，為從業者提供具備行業縱深的趨勢參考。

邁入“十五五”新周期，區域特色產業如何走向全國、與文旅深度融合
，成為企業關注的核心議題。

作為普洱茶核心原產地
，雲南猛海坐擁古茶樹資源與千年茶文化，近年來依托猛海產業園區產業園區
，通過整合龍頭茶企
，係統打造了“猛海茶”區域公共品牌
，推動“茶產業+文化+旅遊”融合發展。

雲南猛海產業園區黨工委書記、管委會主任田芳，將與大益
、陳升茶業
、安鳳茗源等領軍茶企代表，一起講述猛海模式，共敘“猛海味道”

，揭示一片葉子背後的市場商機。

文旅消費持續升溫，消費者究竟為什麼樣的場景與故事買單？

本次大會特設文旅趨勢專場：同程研究院首席研究員程超功將發布文旅消費最新數據報告
，解讀從觀光到生活方式的轉變。

河南省文化和旅遊廳產業發展處二級調研員馬勇進與河南衛視副總監張焱，將係統揭秘“行走河南·讀懂中國”IP的打造邏輯。

大同市文化和旅遊局副局長徐芳依則現場解碼大同如何通過 “文化破圈”成就“大同範兒”。

此外，本次大會還將彙集28家在京省級商會會長及會員企業家代表
，設置區域品牌與農文旅融合產業創新對話，邀請商會會長、副會長及企業代表，共同探討地方特色產業的突圍路徑與實踐創新。

更多來自產業一線和消費者的聲音，將與您現場相見。

如果你關心：

·2026年會有哪些新的消費趨勢
？

·中國消費社會結構變遷背後的底層邏輯

·國家“十五五”內需擴容的產業機會

·品牌如何在流量與AI時代重建信任

·區域產業、文旅、農品如何實現價值躍遷

·2026年，企業的戰略如何規劃

·品牌與營銷如何與消費者共鳴

兩liang天tian的de沉chen浸jin，全quan程cheng高gao能neng的de精jing彩cai內nei容rong，值zhi得de你ni深shen入ru聆ling聽ting，你ni將jiang獲huo得de的de不bu止zhi是shi趨qu勢shi方fang向xiang，更geng是shi可ke行xing動dong的de戰zhan略lve洞dong察cha。誠cheng邀yao您nin齊qi聚ju北bei京jing
，共gong探tan消xiao費fei趨qu勢shi，解jie鎖suo新xin周zhou期qi下xia的de增zeng長chang密mi碼ma！

大會名稱：2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會

主辦單位：知萌谘詢機構

大會主題：元啟新生

時間：2025年12月6日-7日（周六、日）

地點：北京· 麗都皇冠假日酒店

2026年的商機

藏在2025年冬天的這場關鍵決策裏

我們將與您一起馭勢而行

聚勢共生，啟勢新局

2026消費趨勢大會

等待你的加入！