2026年的“超長春節”jiangdailaigengmijidefanxiangyutuanju，yerangjierifenweiyufenxiangxuqiujizhongshengwen。zaizheyinianweigengzudejieqingshike
，leshiyiquanxindejieqingchanpinyuzhongduanchengxian
，huiyingxiaofeizheduixiqing
、好運與氛圍感的期待，讓“吃樂事，有樂事”真正成為春節裏的年味體驗。

1

春節

，就要“吃樂事
，有樂事”

2026年的春節格外特別——假期時間更長，回家、團圓、走親訪友等一係列節慶活動隨之變得更為豐富。今年的春節
，不再隻是“返鄉”，而是一次更大規模的情緒回流。人們提前備起年貨、為家人挑選零食、在旅途中準備點心
，這些看似日常的小事，都讓節日期間的零食消費需求進一步提升。

隨著春節氛圍不斷升溫，消費者在挑選年貨時對“年味感”與“好寓意”的關注度也愈發明顯。除了好吃

，他們更傾向選擇那些看起來更喜慶

、寓意更吉利、在家庭分享和走親訪友場景中更顯得體的產品——包裝的節慶感
、設計的符號感，以及是否能在團聚場景中營造氛圍，正在成為影響其決策的重要因素。

在更深一層的情緒洞察裏
，作為百事集團旗下的明星品牌，樂事看到春節期間能夠真實打動人的三種心智：願意分享、講究儀式

、寄托好運。春節讓人與人的情感靠得更近
，也讓一包零食承擔了更多意義：不僅要滿足味蕾，更要讓家庭團聚時刻變得更熱鬧、更吉利。春節不僅是吃喝小聚，更是親情、期(qi)待(dai)與(yu)新(xin)開(kai)始(shi)的(de)交(jiao)彙(hui)點(dian)。春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)人(ren)們(men)挑(tiao)選(xuan)零(ling)食(shi)
，不(bu)隻(zhi)是(shi)為(wei)好(hao)吃(chi)

，更(geng)為(wei)了(le)情(qing)緒(xu)價(jia)值(zhi)
，為(wei)了(le)連(lian)接(jie)親(qin)情(qing)和(he)友(you)情(qing)
，為(wei)了(le)來(lai)年(nian)的(de)好(hao)意(yi)頭(tou)


，為(wei)了(le)人(ren)際(ji)交(jiao)往(wang)的(de)體(ti)麵(mian)。

基於這些洞察，樂事把“吃樂事，有樂事”的節慶心智貫穿到今年的全部春節新品策略，用多元的產品選擇、適合分享的產品組合和極具春節符號感的包裝設計切入春節核心場景，成為越來越多人春節采購清單中的優先選擇。

2

  把年味放入零食，

把樂事融入眼中

麵對春節期間高度多元的生活場景與消費需求，樂事今年以更豐富的節慶產品陣容回應市場。無論是適合全家分享的大份量禮包、還是走親訪友時更顯得體的禮桶與禮盒，都在圍繞“年味”做文章，讓不同家庭和人群都能找到適合自己的一款。

同時，今年的春節限定係列引入“功夫熊貓新年限定裝”的IP 聯(lian)名(ming)主(zhu)題(ti)包(bao)裝(zhuang)，以(yi)充(chong)滿(man)節(jie)慶(qing)符(fu)號(hao)的(de)視(shi)覺(jiao)設(she)計(ji)，讓(rang)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)就(jiu)成(cheng)為(wei)年(nian)味(wei)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。而(er)隨(sui)著(zhe)零(ling)食(shi)量(liang)販(fan)與(yu)小(xiao)業(ye)態(tai)渠(qu)道(dao)的(de)急(ji)速(su)上(shang)升(sheng)，樂(le)事(shi)也(ye)同(tong)步(bu)擴(kuo)大(da)了(le)春(chun)節(jie)新(xin)品(pin)的(de)觸(chu)達(da)範(fan)圍(wei)
，使(shi)其(qi)不(bu)僅(jin)出(chu)現(xian)在(zai)傳(chuan)統(tong)的(de)大(da)型(xing)賣(mai)場(chang)，也(ye)能(neng)在(zai)更(geng)多(duo)新(xin)興(xing)但(dan)消(xiao)費(fei)者(zhe)日(ri)常(chang)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)和(he)渠(qu)道(dao)中(zhong)被(bei)輕(qing)鬆(song)選(xuan)到(dao)。通(tong)過(guo)更(geng)醒(xing)目(mu)的(de)節(jie)慶(qing)陳(chen)列(lie)、氛圍化的視覺裝飾，讓消費者在準備年貨時一眼就能看到樂事的節日新品。

在包裝形式上

，樂事也加入了更多節日符號的靈感
，例如今年推出的 “金磚開運”禮盒和“福樂桶”
，以直觀的好運寓意傳達節慶氛圍
，讓產品在貨架上擁有更高的辨識度，也讓消費者在挑選年貨時更輕鬆、更明確——既要好吃
，也要體麵、應景、寓意好。通過這些包裝與陳列的全鏈路升級
，樂事希望讓更多消費者在春節采購中自然地將新品納入購物清單，把節日的好運帶回家。

3

  為渠道創造價值

，

為春節注入樂事

在春節這一極為關鍵的零食銷售周期中，渠道始終是品牌與消費者連接的第一現場。為了讓春節生意更穩、更快、更可預期，樂事在今年進一步強化了對經銷商與零售夥伴的支持力度——不僅帶來了更係統化的節慶產品矩陣，也同步推出了覆蓋終端陳列、視覺體係與經營抓手的全鏈路節慶方案。

依托今年更豐富的節慶限定組合，樂事為渠道提供了清晰的春節增長路徑：從cong適shi用yong於yu春chun節jie送song禮li的de禮li盒he禮li桶tong，到dao兼jian具ju性xing價jia比bi與yu氛fen圍wei感gan的de量liang販fan組zu合he，再zai到dao旅lv途tu中zhong的de輕qing量liang型xing節jie慶qing包bao裝zhuang，不bu同tong業ye態tai都dou能neng找zhao到dao適shi合he自zi身shen的de動dong銷xiao產chan品pin。同tong時shi，統tong一yi的de節jie慶qing視shi覺jiao體ti係xi與yu更geng具ju辨bian識shi度du的de貨huo架jia呈cheng現xian
，讓rang門men店dian的de節jie日ri氛fen圍wei更geng容rong易yi被bei打da造zao出chu來lai，也ye讓rang產chan品pin的de可ke見jian度du與yu動dong銷xiao效xiao率lv進jin一yi步bu提ti升sheng。

在此基礎上，樂事持續強化“家庭分享”與“節慶儀式”兩(liang)大(da)核(he)心(xin)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)的(de)產(chan)品(pin)布(bu)局(ju)，不(bu)斷(duan)鞏(gong)固(gu)其(qi)在(zai)春(chun)節(jie)零(ling)食(shi)品(pin)類(lei)的(de)優(you)勢(shi)地(di)位(wei)。對(dui)於(yu)渠(qu)道(dao)夥(huo)伴(ban)而(er)言(yan)，這(zhe)不(bu)僅(jin)意(yi)味(wei)著(zhe)更(geng)高(gao)的(de)周(zhou)轉(zhuan)效(xiao)率(lv)和(he)更(geng)確(que)定(ding)的(de)經(jing)營(ying)預(yu)期(qi)，也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)在(zai)春(chun)節(jie)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)中(zhong)能(neng)夠(gou)與(yu)樂(le)事(shi)共(gong)同(tong)贏(ying)得(de)更(geng)紮(zha)實(shi)的(de)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)。

與此同時，今年的節慶動作也將為樂事在未來的春節營銷周期奠定更長線的期待點。通過持續的產品迭代

、設(she)計(ji)創(chuang)新(xin)與(yu)終(zhong)端(duan)升(sheng)級(ji)，樂(le)事(shi)希(xi)望(wang)與(yu)渠(qu)道(dao)攜(xie)手(shou)，把(ba)春(chun)節(jie)從(cong)一(yi)個(ge)承(cheng)載(zai)情(qing)緒(xu)與(yu)需(xu)求(qiu)的(de)消(xiao)費(fei)時(shi)刻(ke)，升(sheng)級(ji)為(wei)一(yi)次(ci)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)行(xing)業(ye)都(dou)持(chi)續(xu)關(guan)注(zhu)的(de)年(nian)度(du)品(pin)牌(pai)高(gao)光(guang)。

隨著春節腳步臨近，樂事希望以更豐富的產品組合、更貼近人心的節慶設計和更紮實的渠道協同，讓這一年中被無數人期盼著的團圓時刻變得更輕鬆、更有氛圍，也更有“樂事”。在zai不bu斷duan滿man足zu消xiao費fei者zhe需xu求qiu的de同tong時shi，樂le事shi也ye將jiang繼ji續xu與yu行xing業ye夥huo伴ban攜xie手shou，共gong同tong探tan索suo春chun節jie場chang景jing下xia的de更geng多duo消xiao費fei機ji遇yu，把ba節jie日ri帶dai給gei人ren們men的de喜xi悅yue與yu好hao運yun，真zhen正zheng落luo在zai每mei一yi個ge家jia庭ting的de年nian味wei時shi刻ke中zhong。