文：烊慕陽

來源：中國糖果（ID：china-candy）

《中國糖果》注(zhu)意(yi)到(dao)，最(zui)近(jin)以(yi)棒(bang)棒(bang)糖(tang)聞(wen)名(ming)的(de)不(bu)二(er)家(jia)再(zai)次(ci)在(zai)軟(ruan)糖(tang)品(pin)類(lei)發(fa)力(li)，這(zhe)次(ci)聚(ju)焦(jiao)眼(yan)部(bu)健(jian)康(kang)，推(tui)出(chu)了(le)葉(ye)黃(huang)素(su)酯(zhi)軟(ruan)糖(tang)。這(zhe)一(yi)舉(ju)措(cuo)精(jing)準(zhun)切(qie)入(ru)了(le)一(yi)個(ge)龐(pang)大(da)且(qie)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)的(de)市(shi)場(chang)。

數據顯示
，中國有超過7億近視患者和超過3.6億幹眼症患者，其中青少年近視問題尤為突出
，高中生近視率高達81.2%。龐大的患者基數推動著眼健康市場持續擴容，其2020年至2025年的複合年增長率預計高達16.0%。而消費端的活力更為驚人，涵蓋個護
、食品等的眼健康線上消費市場近一年規模達265.4億元
，同比激增32.7%。

在強勁的需求與市場勢能驅動下，葉黃素酯軟糖的消費風口已然到來。

01

什麼是葉黃素酯？

解鎖護眼軟糖的核心密碼

要探究葉黃素酯軟糖的走紅邏輯，首先需認識其核心成分：葉黃素酯。

葉黃素酯是一種重要的類胡蘿卜素
，它是葉黃素的前體物質，進入人體後可在脂肪酶的作用下水解為遊離葉黃素，從而發揮生理功能。

作為視網膜黃斑區的核心色素，葉黃素如同視網膜的“天然濾鏡”，能夠幫助過濾藍光、減少自由基對眼部細胞的損傷，進而緩解視疲勞

、保護視網膜健康
，對維持正常視覺功能至關重要。

在補充途徑上
，葉黃素酯廣泛存在於萬壽菊

、菠菜
、南瓜等天然食材中，但通過日常飲食往往難以滿足人體所需的有效劑量。然而，葉黃素本身對光
、熱不穩定，這對其在產品中的留存率提出了挑戰。

這正是葉黃素酯的優勢所在：相較於遊離葉黃素，葉黃素酯的酯化結構賦予了它更卓越的穩定性和更高的生物利用度。

這一特性，恰好與軟糖的加工工藝完美契合。

軟糖生產需經過蒸煮
、成cheng型xing等deng涉she及ji溫wen度du與yu水shui分fen的de過guo程cheng。葉ye黃huang素su酯zhi的de穩wen定ding性xing確que保bao了le它ta在zai生sheng產chan環huan節jie中zhong活huo性xing成cheng分fen不bu易yi降jiang解jie損sun耗hao，而er其qi在zai體ti內nei的de緩huan釋shi轉zhuan化hua特te性xing，則ze保bao證zheng了le功gong效xiao的de持chi續xu與yu高gao效xiao。

技術上的適配，讓“良藥”得以擺脫傳統的“苦口”形態。

於是，葉黃素酯軟糖，一款既能有效補充護眼成分，又擁有糖果般愉悅體驗的產品便具備了征服市場的硬核基礎。

02

葉黃素酯軟糖

究竟有多受歡迎？

現代社會，從學生群體的網課學習，到職場人士的辦公通勤，再到銀發族的手機娛樂
，人們的一天被手機、電腦


、平板等電子屏幕填滿，“屏幕依賴”催生了普遍的“護眼焦慮”。

視疲勞
、幹眼症、視力下降等問題
，成為橫跨兒童、青年、中老年全年齡段的健康痛點。

而葉黃素酯軟糖的出現
，恰好為這一痛點提供了輕量化的解決方案。

在顏值經濟時代，葉黃素酯軟糖的走紅

，還離不開產品形態與包裝的賦能。

（線下實拍）

市麵上的葉黃素酯軟糖大多采用色彩鮮豔的外觀、Q彈軟糯的口感，搭配小熊
、水果等趣味造型，再輔以簡約時尚的獨立小包裝，不僅吸引消費者的目光，更具備了強大的社交屬性
，持續刺激購買與傳播。

市場的熱情直接反映在品牌動作與銷售數據上。

中國旺旺在財報中重點表揚的“QQ果匠軟糖”，正是憑借添加葉黃素酯、益生菌等功能性成分，契合了消費者對健康零嘴的需求，成為品類升級的代表之作
，一經上市便迅速贏得市場認可；

母嬰賽道的新銳品牌小鹿藍藍，則主打天然健康牌，其葉黃素酯軟糖原果汁總含量達100%，以Q彈爆漿的口感和0明膠、0色素的配方，精準擊中母嬰群體的消費痛點。

產品創新正呈現出明確的“功能複合化”趨勢。單一成分已不足以滿足需求

，品牌競相複配“護眼矩陣”。

不二家的新品主打科學配比，采用葉黃素酯與玉米黃質5:1的“黃金比例”，構建協同防護；貝歐寶強調其葉黃素與玉米黃質的“眼黃金CP”配比，並主打0糖低脂

；海外品牌inne憑專利小分子葉黃素搭配獨家花青素複合配方，位居淘寶葉黃素酯軟糖熱賣榜第一名。

03

賽道狂飆下的冷思考

挑戰與機遇並存

隨著大量玩家湧入，賽道在高速增長的同時
，也必然步入深水區，麵臨一係列挑戰。

隨著入局企業增多
，市麵上的葉黃素酯軟糖產品在配方、口感、形態上的差異逐漸縮小
，許多品牌極容易陷入“成分內卷”的怪圈。

部(bu)分(fen)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)很(hen)有(you)可(ke)能(neng)為(wei)搶(qiang)占(zhan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)，采(cai)取(qu)低(di)價(jia)競(jing)爭(zheng)策(ce)略(lve)
，不(bu)僅(jin)壓(ya)縮(suo)了(le)行(xing)業(ye)利(li)潤(run)空(kong)間(jian)，更(geng)可(ke)能(neng)導(dao)致(zhi)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)參(can)差(cha)不(bu)齊(qi)，損(sun)害(hai)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)類(lei)的(de)信(xin)任(ren)。

其次是法規與宣稱的邊界。目前市麵上多數產品以“普通食品”或“凝膠糖果”類別上市，這使得其功效宣稱必須極其謹慎，無法進行明確的“緩解視疲勞”等保健功能聲稱。這給消費者教育帶來難度，也潛藏著合規風險。

“藍帽子”也就是保健食品審批周期長
、成本高，但能解決宣稱問題

，成為部分品牌尋求差異化的長遠選擇。

最後當新鮮感褪去
，產品最終需要回歸真實的用戶體驗與科學背書。

如何通過嚴謹的臨床試驗、透明的原料溯源和真實的用戶數據
，建立起超越營銷的深層信任，是品類可持續發展的關鍵。

挑戰的背後，也蘊藏著巨大的未來機遇。

眼健康需求本身是多元的，未來產品可進一步細分場景：針對重度電子屏使用者的“防藍光+防幹眼”配方
、針對青少年近視防控輔助的專項組合、針對夜間暗視力提升的複合方案等
，深度挖掘細分痛點。

除了現有的“黃金CP”
，探索與蝦青素、小米草提取物、枸杞原漿等中西方特色原料的創新複配
，或引入更前沿的緩釋技術、包埋技術，都能創造新的價值高點。

口感上可以追求更極致的天然與美味，造型上結合IP與文化元素，包裝上探索環保材料與智能互動，甚至邁向基於個人用眼數據的“個性化營養定製”
，都可能開辟全新的市場藍海。

······

寫在最後

葉黃素酯軟糖的崛起
，是千億眼健康市場需求爆發的必然結果，也是功能食品“零食化”趨勢的生動縮影。

它以美味又健康的雙重優勢
，打破了傳統保健品與休閑零食的邊界，為消費者提供了輕量化
、場景化的護眼解決方案。

站在風口之上
，葉黃素酯軟糖賽道的競爭才剛剛開始。