文：陳默

來源：食品板（ID：tyjspb)

作為品類“老大哥”，華彬集團2025年的成績單到底如何？麵對沒完沒了的官司風波
，以及東鵬特飲一波又一波的瘋狂進攻，新的一年將會打出什麼新牌？

01

穩健運營，老大位置“穩”住了

近日，華彬集團2025年年終經濟工作會議在北京召開。會議以“穩中求進
、提質增效，以實幹精神構建高質量發展新格局”為主題，雖然並未公布華彬集團的營收數據，但是透露“各大業務板塊穩健運營”。

值得注意的是，根據該公司早前向部分渠道溝通的數據
，去年華彬集團整體實現銷售額219.8億元，同比增長1.01%
；實現稅前利潤46億元，與去年持平，達成年初預算目標的119%。其中，中國紅牛重回210億規模。另外，華彬集團2025年年中經濟工作會議則披露，今年上半年實現年度預算目標61%
，在嚴彬董事長“與國家戰略同頻共振”的指導下，實現了經營質量與效益雙提升。

因此，綜合各方信息來看
，華彬集團今年的業績大概率依然達成200億+，功能飲料老大的位置“穩”住了。

02

反擊東鵬特飲，華彬“重啟”戰馬

不過
，雖然老大的位置暫時保住了，但身後東鵬特飲追擊的腳步越來越近了。

數據顯示，2025年前三季度
，東鵬飲料實現營業收入168.44億元，同比增長34.13%。其中，拳頭產品東鵬特飲收入125.63億元，同比增長19.4%；電解質飲料東鵬補水啦收入28.47億元，同比增長134.7%，占比提升至16.91%。其他飲料收入14.24億元
，同比增長76.5%，呈現全麵開花的態勢。根據國泰君安研報
，預計到2026年，東鵬特飲收入體量有望超過200億

，成為自可口可樂

、紅牛及農夫山泉之後的第四大200億級大單品。

麵對東鵬特飲的瘋狂進攻，業績嚴重依賴中國紅牛的華彬集團
，出於各種考慮必須加速培育第二增長曲線，“重啟”戰馬刻不容緩。

03

煥新新升級
，發布六大無糖果味新品

眾所周知，早在2017年華彬集團就推出了自有品牌戰馬

，並將其視為應對“紅牛”商標危機的戰略替補。不過，九年過去戰馬的銷量始終不溫不火。有數據顯示，去年戰馬的銷售額為5.2億元，相比210億的中國紅牛差距懸殊。

業內人士指出，戰馬的失意很大程度上源於“定位模糊”。華彬集團曾強製捆綁紅牛與戰馬陳列，試圖以這種方式“輸血”
，但效果甚微。不過，對於戰馬華彬集團顯然還未放棄，甚至在2026年nian的de戰zhan略lve地di位wei再zai次ci拔ba高gao。在zai前qian不bu久jiu召zhao開kai的de企qi業ye家jia博bo鼇ao論lun壇tan期qi間jian，全quan新xin升sheng級ji的de戰zhan馬ma能neng量liang飲yin料liao係xi列lie正zheng式shi亮liang相xiang，不bu僅jin展zhan示shi了le視shi覺jiao煥huan新xin的de經jing典dian紅hong罐guan產chan品pin，還hai推tui出chu六liu款kuan無wu糖tang果guo味wei能neng量liang飲yin料liao
，包bao括kuo清qing新xin檸ning檬meng、甜美白桃等，以革新的產品矩陣精準回應新一代消費者對健康、口味與個性化的多元需求。

huabinkuaisuxiaofeipinjituanyingxiaozhixingzongcailijianjunbiaoshi，cicizhanmadequanmianhuanxin，bingfeijiandandechanpindiedai，ershijiyuduinianqingquntishenghuofangshiyujiazhiguandeshendudongcha
，shiduijiankanghua
、個性化
、情感化新消費範式的一次係統性回答。

04

戰馬小將，瞄準兒童飲品賽道

事實上
，華彬集團對戰馬的“重啟”早有征兆。

今年六月份，華彬集團還曾推出全新產品線“戰馬小將”營養素飲料
，旗幟鮮明地主打兒童市場。這款“0糖配方”的戰馬新品

，添加了多種維生素、電解質及膳食纖維，並以“國潮插畫風”包裝瞄準兒童運動、學習後及聚餐場景。

很顯然，這也是戰馬尋求增量市場的主動突圍之舉：通過避開紅牛的主戰場，迎合“0糖健康”消費趨勢
，精準切入兒童這一細分人群，嚐試在健康兒童飲品領域開辟出一條新路。

種種跡象表明，在即將到來的馬年，華彬集團對戰馬寄予厚望。那麼
，在您看來，戰馬能否在馬年真正跑起來？