文：紅餐產業研究院

來源：紅餐智庫（ID：hongcanzk）

2025年以來，在外賣平台“補貼大戰”的推動下

，茶飲消費門檻進一步降低，茶飲的消費群體基數持續擴大。據紅餐大數據
，2025年全國茶飲消費人口同比增長7.9%。與此同時，茶飲消費群體的結構與消費習慣正在發生明顯變化。

一方麵，茶飲消費群體日益多元。據紅餐大數據



，2025年
，19歲以下、31~40歲
、41~50歲以及50歲以上的茶飲消費者占比出現不同程度上升
，茶飲在學生群體
、親子人群及銀發人群等更廣泛客群中的滲透率持續提升。

另一方麵，外賣的高便利性疊加平台補貼，加速推動茶飲消費從下午茶、社交等傳統場景
，向佐餐
、運動、學習及居家等日常場景延伸。茶飲的消費頻次亦同步走高，據紅餐產業研究院“2026年餐飲消費大調查”，34%的消費者表示茶飲消費頻率有所上升，保持不變的消費者同樣達到42%。

在zai這zhe樣yang的de背bei景jing下xia，茶cha飲yin賽sai道dao的de發fa展zhan現xian狀zhuang如ru何he？有you哪na些xie發fa展zhan動dong向xiang？未wei來lai的de發fa展zhan又you麵mian臨lin哪na些xie機ji遇yu和he挑tiao戰zhan
？為wei此ci，紅hong餐can產chan業ye研yan究jiu院yuan聯lian合he茉mo莉li奶nai白bai推tui出chu了le《茶飲品類發展報告2026》。以下為報告的部分內容展示。

01

茶飲消費需求持續增長，

2025年市場規模有望超1,800億元

隨著茶飲消費需求的持續釋放
，茶飲市場規模逐步增長。據紅餐產業研究院測算，2025年全國茶飲市場規模預計同比增長6.4%，達到1,870億元。

同時，茶飲的相關企業存量與門店數量均呈現增長態勢。據企查查數據
，2025年茶飲相關企業存量同比增長5.2%。門店數方麵
，據紅餐大數據，截至2025年12月
，全國茶飲門店數達到44.9萬家，同比增長3.5%。

從區域分布上看，2025年
，華東區域茶飲門店數占比最高，達到35.6%；其次是華南和西南區域，占比分別為24%和15.1%。值得注意的是
，華中、華北、西北

、東北區域的茶飲門店數占比雖然均不足20%，但其門店數同比增長均超5%，茶飲品牌在這些區域的擴張潛力正在釋放。

品牌競爭格局方麵，當前
，茶飲賽道已步入“存量博弈”階段，市場集中度持續提升。一方麵，頭部品牌依托規模與供應鏈優勢加速擴張；另一方麵，中腰部及區域特色品牌則通過差異化定位與細分品類布局尋求突破。從門店規模來看，截至2026年1月，蜜雪冰城全國門店數約4.2萬家，顯著領先其他品牌；古茗、滬上阿姨則邁入“萬店”行列，截至2026年1月
，二者門店數分別達到1.3萬家和1萬家。

同時，門店數在5,000家以下的品牌發展態勢顯著分化。部分主打細分品類或大單品策略的品牌，則麵臨品牌老化或細分賽道熱度減退
，以及產品同質化、產品持續創新能力不足等問題，門店數出現不同程度的收縮。相比之下
，茉莉奶白、爺爺不泡茶等一批定位清晰、產品持續創新的茶飲品牌表現活躍，2025年以來門店規模持續擴張。

以茉莉奶白為例，其通過強化品牌視覺與門店體驗、持續推進產品創新，並穩步推進門店擴張策略，2025年內實現門店規模翻倍，截至2026年1月，其全國門店數已超過2,200家。此外，LINLEE林裏·手打檸檬茶
、茶顏悅色、茶理宜世、阿嬤手作等品牌的門店數均穩步增長，區域滲透程度持續加強。

02

下沉市場、偏遠城市及海外成為

茶飲品牌尋找增量的重要區域

近年來，茶飲品牌持續推進門店擴張。從國內市場來看
，多個頭部茶飲品牌全國門店數保持增長。據紅餐大數據，在過去的一年內（2025年2月至2026年1月，下同）
，蜜雪冰城、古茗憑借強大的供應鏈體係，門店數分別增長5,300餘家
、3,500餘家，進一步夯實規模護城河。滬上阿姨同樣保持較快擴張速度
，新增門店約1,700家
，門店增長率為19.5%。

值得注意的是，部分品牌門店擴張節奏更為明顯。其中，茉莉奶白在過去一年內新增門店超1,100家，門店增長率達101.3%；爺爺不泡茶新增門店約1,000家
，門店增長率為63.4%。此外，1點點、益禾堂、霸王茶姬
、茉酸奶


、快樂番薯等品牌同期亦實現不同程度的門店擴張。

從大部分茶飲品牌的國內門店擴張策略上看，2025年，它們正加快向市場滲透率相對較低的邊境及偏遠省級行政區及下沉市場布局。

據紅餐大數據，一線城市茶飲門店數量趨於飽和，2025年門店數出現小幅回落；新一線城市、三線及以下城市門店數同比增速均達到4%。從省級行政區分布來看

，2025年西藏茶飲門店數同比增長12.5%
，增速居全國首位；黑龍江、甘肅、吉林
、內蒙古、青海、新疆等邊境及偏遠省級行政區的門店數同比增速亦普遍在6%～10%之間
，整體高於全國平均水平。

偏遠地區及下沉市場這類區域的茶飲門店基數較低、茶飲品類發展空間充足，疊加本地消費能力提升及外賣基礎設施完善，正成為茶飲品牌獲取增量的重要承載地。

海外門店擴張方麵
，茶飲品牌的門店不僅在東南亞布局密集，也逐步向歐洲和北美等地拓展。據公開信息，截至2025年6月
，至少有44個茶飲品牌在海外開出近1.5萬wan家jia門men店dian。隨sui著zhe海hai外wai布bu局ju的de步bu伐fa持chi續xu推tui進jin

，茶cha飲yin品pin牌pai在zai出chu海hai目mu的de地di的de選xuan擇ze上shang也ye呈cheng現xian出chu更geng多duo元yuan化hua趨qu勢shi
，除chu了le傳chuan統tong的de東dong南nan亞ya熱re門men國guo家jia以yi外wai，歐ou洲zhou和he北bei美mei也ye逐zhu漸jian受shou到dao茶cha飲yin品pin牌pai的de青qing睞lai。

比如，奈雪的茶、蜜雪冰城、滬上阿姨
、霸王茶姬等品牌在2025年均開出了美國首店
；而茉莉奶白則開出英國首店；茶百道也在西班牙
、法國開出首店。以美國市場為例，《2025美國現製茶飲數據報告》顯示，近年來，美國現製茶飲商家數保持較高增速，2025年預計超過7,800個。相關機構預測，2025年美國現製茶飲市場規模達到27億美元
，並有望在2029年增至29億美元。

以茉莉奶白為例，截至2026年1月其全國門店總數超過2,200家，門店覆蓋全國近30個省級行政區、近260個城市。2025年以來
，茉莉奶白的國內門店擴張重點轉向下沉市場和偏遠省級行政區
，進一步提升全國市場覆蓋廣度。

海外市場方麵，自2024年4月yue在zai美mei國guo開kai出chu首shou家jia海hai外wai門men店dian後hou，茉mo莉li奶nai白bai加jia快kuai海hai外wai布bu局ju步bu伐fa。一yi方fang麵mian是shi持chi續xu加jia大da對dui北bei美mei市shi場chang的de覆fu蓋gai，另ling一yi方fang麵mian則ze積ji極ji開kai拓tuo其qi他ta國guo家jia的de市shi場chang。截jie至zhi2026年1月
，茉莉奶白海外門店數達到40家，覆蓋美國、加拿大

、澳大利亞
、英國、泰國、印度尼西亞這6個國家。

03

品牌加速產品上新
，2025年75個

茶飲樣本品牌共推出了近2,700款新品

在產品創新方麵，2025年全年，紅餐產業研究院監測的75個茶飲樣本品牌共推出新品2,691款，覆蓋茶飲、咖啡、零售、甜品、烘焙
、配料（小料及頂料）以及其他餐食等七個類別。其中，茶飲類新品仍占主導地位
，共計2,289款，占比達85.1%。

從上新節奏來看
，茶飲樣本品牌月均上新次數為1.3次，月均上新產品數3款。具體到品牌，奈雪的茶、喜茶
、茶百道、滬上阿姨、古茗、益禾堂等頭部品牌在月均上新產品數和次數這兩個維度上均表現活躍。

同時，樂樂茶、KOI可宜、阿水大杯茶等品牌月均新品數相對較多，而1點點、7分甜、百bai分fen茶cha等deng品pin牌pai在zai月yue均jun上shang新xin次ci數shu上shang保bao持chi相xiang對dui較jiao高gao的de水shui平ping。此ci外wai，多duo數shu腰yao部bu品pin牌pai保bao持chi相xiang對dui均jun衡heng的de上shang新xin節jie奏zou，通tong過guo穩wen定ding迭die代dai維wei持chi產chan品pin新xin鮮xian度du和he市shi場chang關guan注zhu度du。

具體到茶飲產品的類型而言
，純奶、純茶、輕乳茶的新品數量較少，且較2024年同期大幅下降。而蔬果茶、氣泡茶/氣泡水、水果奶茶，以及新出現的蔬果奶、蔬果奶茶等細分類型，盡管新品基數較小，但增速較快。

此外，奶茶、水shui果guo茶cha等deng傳chuan統tong主zhu力li品pin類lei新xin品pin體ti量liang仍reng然ran較jiao大da，但dan增zeng長chang節jie奏zou趨qu緩huan。然ran而er，部bu分fen茶cha飲yin樣yang本ben品pin牌pai仍reng然ran積ji極ji深shen耕geng奶nai茶cha這zhe一yi細xi分fen產chan品pin類lei型xing，通tong過guo口kou味wei與yu口kou感gan創chuang新xin尋xun找zhao增zeng量liang空kong間jian。在zai這zhe樣yang的de背bei景jing下xia
，鹹xian口kou奶nai茶cha、液體蛋糕奶茶等產品熱度上升，成為2025年奶茶類產品的重要創新方向。

在食材創新方麵，茉莉花、檸檬
、草莓
、椰子、車厘子等常見花卉與時令水果仍是茶飲新品的主要選擇。但與以往不同的是
，時令水果的應用正從“泛用化”走向“品質化”


，品牌更強調水果品種、可溯源產地等核心價值
，突出原料本身的差異化。比如
，2025年

，奈雪的茶將霸氣草莓升級為紅顏草莓初雪，產品上市首日部分門店銷售額環比增長410%。

同時，地域特色挖掘進一步深化，茶飲品牌的創新方向不再局限於地域食材本身，而是延伸至地方傳統飲品、非遺工藝及風味體係
，並與地域文化相結合
，推動產品的在地化表達。

在產品外觀方麵，隨著“漂亮飯”概念在社交媒體上走紅
，飲品賽道中以高顏值、強視覺表達為核心的“漂亮水”亦受到關注。據抖音指數，截至2026年1月，“漂亮水”話題在抖音平台的累計瀏覽量超過730萬次。

在這一消費趨勢下，越來越多茶飲品牌將“高顏值”納入產品創新的考量範疇中。以茉莉奶白為例
，近年來其將 “漂亮水” 作zuo為wei產chan品pin創chuang新xin的de重zhong要yao方fang向xiang，涵han蓋gai了le針zhen王wang果guo奶nai係xi列lie等deng多duo個ge係xi列lie的de產chan品pin，該gai係xi列lie憑ping借jie鮮xian亮liang明ming快kuai的de色se彩cai搭da配pei與yu清qing透tou雅ya致zhi的de視shi覺jiao呈cheng現xian
，營ying造zao出chu清qing爽shuang愉yu悅yue的de感gan官guan體ti驗yan
，在zai社she交jiao媒mei體ti平ping台tai上shang形xing成cheng較jiao多duo高gao質zhi量liang UGC 內容，進一步鞏固了品牌 “東方摩登茶” 的定位。

事(shi)實(shi)上(shang)
，從(cong)近(jin)兩(liang)年(nian)的(de)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)與(yu)上(shang)新(xin)表(biao)現(xian)來(lai)看(kan)，茉(mo)莉(li)奶(nai)白(bai)的(de)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)並(bing)非(fei)一(yi)味(wei)追(zhui)逐(zhu)熱(re)點(dian)，而(er)是(shi)圍(wei)繞(rao)品(pin)牌(pai)調(tiao)性(xing)持(chi)續(xu)展(zhan)開(kai)，逐(zhu)步(bu)形(xing)成(cheng)穩(wen)定(ding)且(qie)具(ju)有(you)複(fu)製(zhi)性(xing)的(de)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)路(lu)徑(jing)。

04

重視長期價值積累，茶飲品牌建設

從"流量博弈"轉向"價值沉澱"

jinnianlai，chayinpinpaidepinpaijianshebuzaiyizhizaoduanqishengliangweihexin，ershigengjiazhongshichangqijiazhidejilei。chayinpinpaizhubujianshaoduidanyiyingxiaobaodiandeyilai
，zhuanertongguowendingdechanpinpinzhihechixudepinpaiwenhuabiaoda，yuxiaofeizhejianlishenhouguanxi。

從茶飲消費路徑來看，在品牌心智建立階段
，茶飲品牌通過清晰的定位、jujiaodechanpinjiegouyijitongyidepinpaiyuyanyushijiaotixi，bangzhuxiaofeizheqingxidipanduanpinpaijiazhiyushipeichangjing。zaipinpaixiyinlijieduan，chayinpinpaizetongguowendingdeshenmeifangxiang
、品質與價格以及持續的產品創新，增強對消費者的吸引力。在關係建立階段
，茶飲品牌則通過會員體係、私域運營及內容互動，將消費關係從一次性購買延伸為長期複購。

以茉莉奶白為例，其打造的“東方摩登”形象並非簡單地將東方元素與現代設計拚接，而是結合地域特色、產品原料溯源和當代生活方式，將文化深度融入產品
、營銷和品牌體驗的“東方文化的深厚感+現代都市的摩登味”的雙線敘事邏輯。

這一敘事邏輯通過聚焦城市文化使東方文化更具體、可感知
，再通過高質感的視覺和獨特的理念強化其“摩登”形象，最終成功塑造了茉莉奶白兼具文化底蘊與當代時尚氣息的獨特品牌形象。

在品牌關係建設層麵，茉莉奶白通過“IP化表達+持續互動”的方式，將品牌與消費者的連接由單一交易關係延伸至日常生活與審美層麵的陪伴關係，在產品同質化中創造了獨特的情緒溢價。

此外
，茉莉奶白將公益深度融入產品
、運營與品牌建設的各個環節，其目標不僅是進行慈善救助

，更是構建一個可參與、可持續
、可共鳴的善意生態係統，從而推動消費者基於價值觀認同建立更深層次的品牌信任。

結語

綜合來看，當下茶飲品牌正以提升消費體驗、增zeng強qiang品pin牌pai文wen化hua表biao達da與yu提ti高gao經jing營ying效xiao率lv為wei發fa展zhan核he心xin。未wei來lai，茶cha飲yin品pin牌pai將jiang進jin一yi步bu通tong過guo強qiang化hua情qing緒xu價jia值zhi與yu文wen化hua共gong鳴ming
，持chi續xu拓tuo寬kuan茶cha飲yin的de消xiao費fei場chang景jing與yu情qing感gan邊bian界jie
；此外，隨著出海步伐加快與品類邊界逐步模糊，茶飲正逐步演變為具備全球化潛力與複合經營能力的餐飲品類。