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把「牛馬」精神做成麵包，

開年最抽象新品，也是被好利來做出來了！

有生以來第一次，看見用“匹”形容的小麵包：

據悉

，這是好利來馬年開年上線的第一款新品
，全稱「奶油鬆鬆小馬」。

和以往產品畫風不同，

此次新品主打的不是“顏值”
，而是“好笑”。

這不“小馬麵包”才剛上線，就迎來了包生第一個笑點：

0人認出新品是馬。。。

驢：建議@好利來結下肖像權使用費。

而除了實物物種不詳，「奶油鬆鬆小馬」的另一笑點，還在於長相潦草。

網友：我很少用鬼迷日眼來形容麵包。

那麼問題來了：

好利來知道他家的「奶油鬆鬆小馬」被說好笑嗎
？

顯然官方是知道的
，並且為此感到自豪：

站在好利來的角度來說
，這何嚐不是一場“豪賭”——

賭抽象比高顏值更帶貨。

而從大夥兒的反應來看，品牌這把賭贏了：

新品雖怪，但確實火了。

越是做得畫風潦草
，越能引發購買興趣
；

網友：“普通的醜可以不買，醜得出奇那高低得嚐嚐看。”

“這還有匹像被驢踢了的，好怪，發個朋友圈一起笑。”

不過，也有人因此對此提出了價格質疑：

拋開醜馬造型不說，這就是個奶油麵包
，為啥能賣那麼貴
？

嘿，說的是啊。

可就是這個造型，它拋不開呢！

▼

在門主看來
，此次好利來上新，

賣的不是麵包
，而是情緒。

馬麵造型，迎合馬年氛圍是一方麵；

顏值抽象，製造快樂情緒是一方麵
；

更重要的是，它能卡在複工節點走紅
，還有一個不得不提的巧思：

那就是抓住了打工人的複工情緒。

圖源小紅書@洋蔥奶酪味土豆馬鈴薯

有人看到的麵包是麵包，而有的人看著櫃台像照鏡子
；

“小馬麵包，牛馬的馬”

這簡直是最適合複工“班馬”的精神食糧。

無獨有偶，ole超市 近來也推出了類似產品
，

而它的名字更簡單明了
，就叫「牛馬麵包」。

圖源小紅書@Loseweight堿法生活

“逛街看到有種好命苦的感覺，一下想起來要上班了”

瞬間感覺更苦了。。。

圖源小紅書@強壯炫彩嘟

這種聯想，在對上牛馬麵包的潦草造型時，

又激蕩出一份奇妙的共情：

就說這班誰上誰皺巴吧，我忙瘋了也長這樣。。。

圖源小紅書@NanakoM

即便買到掉耳朵的小麵包，也能對此境遇表示理解：

哪個牛馬上班沒點受挫日常呢？

圖源小紅書@AUC=0.5

甚至還能幽默調侃：

“這是個不喜歡聽老板畫大餅的牛馬”

在這種打工情緒的共振中，原本的麵包購買行為， 被轉化成了“認領”互動。

大家一邊自嘲這樣的攤位像“牛馬認領處”，一邊樂此不疲地“參演”劇情；

最終將“牛馬麵包”這一抽象產品，變成了表達打工情緒的另類嘴替。

從這個意義上來說，

開年走紅的牛馬麵包，不僅是一次成功的產品創新，更是一場成功的情緒營銷campaign。

它讓麵包超越了食物這一本體設定，成為了大眾情緒新的載體；

一方麵通過“適合複工‘班馬’的精神食糧”這一洞察，擊穿打工人的心理防線，

另一方麵
，也讓消費者在潦草的造型中看到了“上班皺巴”的自己，將消費行為變成了一種自我調侃和情緒宣泄。

因而這不僅是馬年的第一塊麵包，更是品牌深入打工人精神世界的一次成功“借殼上市”。

說到這裏，有沒有吃過的朋友來聊聊：

這牛馬麵包的味道究竟怎麼樣？