近(jin)年(nian)來(lai)
，體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)呈(cheng)異(yi)軍(jun)突(tu)起(qi)之(zhi)勢(shi)，因(yin)其(qi)宣(xuan)傳(chuan)效(xiao)果(guo)明(ming)顯(xian)而(er)頗(po)受(shou)企(qi)業(ye)喜(xi)愛(ai)。但(dan)體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)並(bing)不(bu)是(shi)一(yi)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)營(ying)銷(xiao)行(xing)為(wei)
，不(bu)能(neng)當(dang)成(cheng)一(yi)個(ge)短(duan)期(qi)的(de)促(cu)銷(xiao)工(gong)具(ju)來(lai)使(shi)用(yong)。隻(zhi)有(you)將(jiang)體(ti)育(yu)支(zhi)持(chi)作(zuo)為(wei)一(yi)項(xiang)事(shi)業(ye)，並(bing)傾(qing)注(zhu)力(li)量(liang)全(quan)身(shen)心(xin)投(tou)入(ru)，這(zhe)樣(yang)的(de)體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)行(xing)為(wei)才(cai)能(neng)獲(huo)得(de)廣(guang)泛(fan)的(de)認(ren)可(ke)，同(tong)時(shi)也(ye)才(cai)能(neng)使(shi)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)持(chi)續(xu)而(er)長(chang)久(jiu)。

正是基於這樣的體育營銷理念
，加多寶集團雖然在體育營銷方麵還是一個“新手”，但是從北京奧運的祝福北京活動

、到廣州亞運的亞運有我精彩之吉，再到今年的紅動倫敦係列活動
，加多寶幾乎在每個時段的體育大事件中都留下了自己“紅色”的身影
，這些身影也讓越來越多的中國人看到了一個民族品牌挺進國際體育營銷陣營的雄心壯誌！

起步之紅：開啟奧運年華章之旅

2012年4月，加多寶“紅動倫敦 精彩之吉”活動在廣州拉開序幕，加多寶“紅動倫敦之星”評選同期啟動。本次活動的主要任務是通過紅旗收集全國民眾的簽名祝福，以便日後將滿載祝福的紅旗在倫敦的標誌性建築——倫敦眼的注視下激情綻放。對於為何要舉辦這樣一種形式的體育營銷活動，加多寶（中國）飲料有限公司品牌管理部副總經理王月貴表示，2010年的亞運會上，我們就簽約為廣州亞運的高級合作夥伴。此次推出“紅動倫敦 精彩之吉”活動，我們有決心
、更有信心借助這一平台，不斷將中國的涼茶文化弘揚開去。推出本次活動，是加多寶與國內外、亞洲乃至世界級重大體育事件多次成功攜手後再次譜寫的華章。

十城之紅：傳動民眾的體育情感

“紅動倫敦精彩之吉”活動在廣州拉開序幕後，“紅動倫敦 暢飲加多寶”係列活動隨即以“城市接力”的形式，在全國十大城市依次展開主題活動。據了解，無論是社會名流、奧運冠軍還是普通百姓，都可以將自己對於奧運的祝福寫在上麵，並將寄語帶到倫敦。當“紅動倫敦 暢飲加多寶”活動曆經廣州
、福州、重慶、武漢、杭州、上海、長沙
、鄭州、西安、北京十大城市的巡展之後
，加多寶紅動大旗上已寫滿了數以萬計的祝福。

一(yi)位(wei)長(chang)期(qi)從(cong)事(shi)企(qi)業(ye)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)研(yan)究(jiu)的(de)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，此(ci)次(ci)活(huo)動(dong)，加(jia)多(duo)寶(bao)在(zai)進(jin)行(xing)體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)將(jiang)民(min)眾(zhong)對(dui)體(ti)育(yu)文(wen)化(hua)的(de)需(xu)求(qiu)和(he)情(qing)感(gan)加(jia)以(yi)彙(hui)聚(ju)和(he)升(sheng)華(hua)
，踐(jian)行(xing)了(le)作(zuo)為(wei)優(you)秀(xiu)民(min)族(zu)企(qi)業(ye)的(de)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)感(gan)。

鳥巢之紅：升華民族品牌影響力

在倫敦奧運即將開幕之前的7月8日ri，當dang一yi麵mian莊zhuang嚴yan壯zhuang麗li的de紅hong動dong大da旗qi在zai兩liang個ge巨ju型xing加jia多duo寶bao紅hong罐guan造zao型xing的de熱re氣qi球qiu牽qian動dong下xia，於yu鳥niao巢chao上shang空kong冉ran冉ran升sheng起qi的de時shi候hou，全quan場chang人ren群qun歡huan呼hu雀que躍yue。在zai紅hong旗qi的de輝hui映ying下xia
，現xian場chang的de每mei一yi位wei國guo人ren都dou突tu然ran感gan覺jiao到dao，自zi己ji和he倫lun敦dun奧ao運yun的de距ju離li其qi實shi是shi如ru此ci之zhi近jin……據現場工作人員介紹，之後這麵滿載著國人祝福的紅動大旗將由奧運冠軍陳中與加多寶評選出的10名倫敦之星一起遠赴倫敦，並在當地標誌性建築——倫敦眼的注視下激情綻放。這是中國飲料企業首次在英國推出的祝福奧運活動。

媒體評論稱：tongguozheyangyizhongteshudefangshizhanshizijiduitiyuwenhuadedutelijie
，zhangxianlejiaduobaoduiyuzishenchanpinpinzhidexinxinyuzaiquanqiufanweineituiguangliangchawenhuadejuexin。jiaduobaohenhaodidandanglezhonghuawenhuachuanboshizhedejiaose
，qipinpaiyingxiangliyesuizhehuodongdechenggongjuxingdedaolejinyibutisheng
，maichulezouxiangshijiejiminzupinpaidejianshiyibu。

倫敦之紅：新品牌驚豔亮相顯實力

倫敦時間7月22日上午，由國家體育總局體育文化發展中心和加多寶集團聯合發起的“紅動倫敦 暢飲加多寶”在倫敦新地標——倫lun敦dun眼yan舉ju行xing了le一yi次ci別bie開kai生sheng麵mian的de為wei倫lun敦dun奧ao運yun祝zhu福fu的de活huo動dong。業ye內nei人ren士shi稱cheng
，本ben次ci活huo動dong是shi更geng名ming後hou的de加jia多duo寶bao品pin牌pai首shou次ci在zai海hai外wai驚jing豔yan亮liang相xiang


，這zhe無wu疑yi展zhan現xian了le加jia多duo寶bao集ji團tuan的de雄xiong厚hou實shi力li和he在zai全quan球qiu範fan圍wei內nei推tui廣guang涼liang茶cha文wen化hua的de堅jian定ding信xin心xin。加jia多duo寶bao反fan映ying迅xun速su

，主zhu動dong出chu擊ji
，先xian後hou推tui出chu了le一yi係xi列lie大da型xing營ying銷xiao活huo動dong

，表biao現xian出chu了le強qiang大da的de實shi力li及ji營ying銷xiao功gong底di。

不知不覺中，卻步步為營。加多寶體育營銷就是這樣“紅”起來的。加多寶的體育營銷案例同時表明：體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)的(de)商(shang)業(ye)魅(mei)力(li)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，但(dan)隻(zhi)有(you)遵(zun)循(xun)自(zi)身(shen)理(li)念(nian)和(he)賽(sai)事(shi)理(li)念(nian)的(de)高(gao)度(du)統(tong)一(yi)，並(bing)持(chi)之(zhi)以(yi)恒(heng)地(di)貫(guan)徹(che)這(zhe)種(zhong)理(li)念(nian)，不(bu)貪(tan)求(qiu)短(duan)期(qi)利(li)益(yi)
，不(bu)取(qu)巧(qiao)走(zou)捷(jie)徑(jing)
，才(cai)能(neng)如(ru)願(yuan)實(shi)現(xian)理(li)想(xiang)的(de)營(ying)銷(xiao)目(mu)標(biao)。