2025年12月31日，尼爾森IQ發布《2025年中國消費零售市場十大關鍵趨勢報告》。核心亮點如下：

1、體驗成為新增長動能：消費者不再滿足於“買到”，而是要“感受到”。購物場景從功能性買賣轉向對情緒與生活的承載。大型商超需進化為“生活體驗地標”，小型業態從“便利”升級為“驚喜”，即時零售成為“隨叫隨到的密友”。

2

、價值邏輯重構：從“性價比”轉向“質價比”
，消費者追求“值得”。價值通過功效
、創新與可驗證的品質兌現，而非依賴噱頭。

3、消費動機回歸自我：從“悅人”到“悅己”，核心在於追求心理契合和情緒安放。主張“懂我”的“心”品受青睞


，AI賦能使智能產品成為“懂我”陪伴。單身經濟

、寵物經濟、銀發經濟均體現消費以“獨立自我為中心”。

4、零售模式演進至“智場”：零售曆經近場—遠場—現場躍遷
，現進入“智場”階段。AI與數據使零售能提前理解消費者心意，贏家關鍵在“最懂我”。

5、下沉市場仍是增長硬增量：xianyushangyetixijianshehuozhengcezhichi，wuliunenglitisheng，xiaofeinenglizengjia

，xiangcunlingshouzengsukuaiyuchengshi。jihuizaiyucongtongyijingxiaoshangdafaqiehuanzhidashujuqudongdegexinghuachuda。

（來源：尼爾森IQ）原文鏈接