2025年12月31日，尼爾森IQ發布《2025年中國消費零售市場十大關鍵趨勢報告》。核心亮點如下： 1
、體驗成為新增長動能：消費者不再滿足於“買到”，而是要“感受到”。購物場景從功能性買賣轉向對情緒與生活的承載。大型商超需進化為“生活體驗地標”，小型業態從“便利”升級為“驚喜”，即時零售成為“隨叫隨到的密友”。 2、價值邏輯重構：從“性價比”轉向“質價比”，消費者追求“值得”。價值通過功效、創新與可驗證的品質兌現
，而非依賴噱頭。 3
、消費動機回歸自我：從“悅人”到“悅己”，核心在於追求心理契合和情緒安放。主張“懂我”的“心”品受青睞

，AI賦能使智能產品成為“懂我”陪伴。單身經濟

、寵物經濟

、銀發經濟均體現消費以“獨立自我為中心”。 4、零售模式演進至“智場”：零售曆經近場—遠場—現場躍遷
，現進入“智場”階段。AI與數據使零售能提前理解消費者心意，贏家關鍵在“最懂我”。 5、下沉市場仍是增長硬增量：縣xian域yu商shang業ye體ti係xi建jian設she獲huo政zheng策ce支zhi持chi，物wu流liu能neng力li提ti升sheng，消xiao費fei能neng力li增zeng加jia，鄉xiang村cun零ling售shou增zeng速su快kuai於yu城cheng市shi。機ji會hui在zai於yu從cong統tong一yi經jing銷xiao商shang打da法fa切qie換huan至zhi大da數shu據ju驅qu動dong的de個ge性xing化hua觸chu達da。 （來源：尼爾森IQ）