你想不想提高大腦利用率到20%？如果隻是喝點飲料就可以，你會去嚐試嗎？
由Bradley Cooper出演的一部科幻電影電影《Limitless》也是基於同樣的想法，隻是Cooper的角色隻是服用了一顆藥丸，就使他可以接觸到大腦的100%。
誰不想在幾個小時內學會意大利語呢？誰不想擁有更完美的大腦？誰不想一夜成名？
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那麼，歡迎來到益智素的世界！
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“益智”由來已久，Koios捕捉好時機
一類天然或是合成的化學物質，可以幫助擴展大腦並增強智力？這並不是電影中才有的情節。
雖然益智素不能完全提供100%的大腦容量，但它卻可以使我們變得更聰明。
事實上，這些幫你變聰明的物質早在19世紀70年代初期就已經出現了，那時候它就包含了膽堿、加納籽提取物、茶氨酸、乙酰基左旋肉堿、B族維生素、碘和鎂等成分。
到現在，這個益智隊伍中又新增添了許多天然的益智成分——朝鮮薊提取物，葡萄籽提取物，人參，檸檬香脂，玫瑰紅景天，咖啡因，茶多酚等（這些均已被美國食品和藥物管理局批準作為膳食補充劑並歸類為GRAS）。
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這些“益智藥”在過去幾年中頗受白領、計算機程序員、遊戲玩家和大學生的廣泛歡迎。而當益智成分剛剛嶄露頭角時，Koios公司首席執行官Chris Miller就敏銳的捕捉到這一點。
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將心比心，從多動症開始的探索
像許多消費者一樣，Chris Miller一直在努力解決自己注意力方麵的問題——因為他有點多動症，也因此給生活學習帶來一些麻煩。大學畢業後，他被告知有一種名叫Adderall的神經性藥物可以幫助他集中精力。於是，它開始服用這個藥物，但是沒想到新的問題又出現了——他的睡眠出現問題，他不想吃東西，甚至因為服藥而導致皮質醇明顯升高。
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Miller說：“zheshigefeichangweixiandedongxi，youqishizaichangshijianneidaliangsheru。tarangwodejiankangkaishiehua，woganjiaofeichangtongku，woyijingyanjuanleshengbing。yushi，wozaixiang，kebukeyiwozijilaikaifayizhongpeifang，jiuzhiyongdiqiushangtianranshengchangdeyingyangyaocai，laitidaiwozaiAdderall上獲得的那點好的效果。”
於是，Miller著(zhe)手(shou)尋(xun)找(zhao)另(ling)一(yi)種(zhong)方(fang)式(shi)來(lai)幫(bang)助(zhu)自(zi)己(ji)和(he)擁(yong)有(you)同(tong)樣(yang)困(kun)擾(rao)的(de)人(ren)。他(ta)開(kai)始(shi)進(jin)行(xing)研(yan)究(jiu)，探(tan)尋(xun)益(yi)智(zhi)藥(yao)的(de)更(geng)多(duo)信(xin)息(xi)，以(yi)供(gong)他(ta)開(kai)發(fa)一(yi)款(kuan)可(ke)以(yi)提(ti)高(gao)認(ren)知(zhi)能(neng)力(li)的(de)補(bu)品(pin)。因(yin)為(wei)專(zhuan)業(ye)的(de)不(bu)足(zu)，他(ta)還(hai)和(he)醫(yi)生(sheng)、化學家和營養師一起完善了這個配方。
2014年，Koios公(gong)司(si)終(zhong)於(yu)推(tui)出(chu)了(le)這(zhe)款(kuan)補(bu)品(pin)。隨(sui)後(hou)，他(ta)又(you)將(jiang)目(mu)光(guang)投(tou)向(xiang)功(gong)能(neng)性(xing)飲(yin)料(liao)領(ling)域(yu)，他(ta)想(xiang)在(zai)腦(nao)保(bao)健(jian)功(gong)能(neng)性(xing)飲(yin)料(liao)的(de)新(xin)興(xing)領(ling)域(yu)中(zhong)，增(zeng)加(jia)一(yi)係(xi)列(lie)可(ke)以(yi)幫(bang)助(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)集(ji)中(zhong)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)益(yi)智(zhi)性(xing)飲(yin)料(liao)。就(jiu)這(zhe)樣(yang)，Koios在2015年推出了他們的第一款飲料。
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進軍飲料行業遭遇滑鐵盧，改進配方與包裝
成功從來不可能是一帆風順的。Koios通過補品係列的產品獲得了早期的成功，但是在他們2015年最初涉足飲料行業的時候卻遇到了麻煩。
為了使品牌能夠通過飲料類別進入更廣泛的消費群體，Koios在2015年推出了RTDchanpin。raner，zaiyinliaoxingyedeshoucishishuibingmeiyouhuodechenggong，zhuyaoshiyinweitadeweidaobuhao，erqiebaozhuangyebingbushihezhegepinpai，daozhixiaofeizhewufarentongzheshiyikuanjiankangdenengliangyinliao。tongshi，zahuolingshoudianyewufalijie“益智”的概念。在此期間，Koios幾乎兩次破產。
Miller表示：“womenfeichangtongku，danhaishijuedingtuihouyibu，zhongxinsuzaopinpai，zhongxinzhidingpeifang。zheyangyilai，jibenshangjiushiconglingkaishile。danshiwomenxiangyaozhizaochuyikuangongnengzuiqiangdadeyoujitianranyinliao，jikeyibangzhurenmentigaodanaogongneng，youkeyihuodeyuyuedekougan，zhegeyuanwangbutingdigaosuwomen：這一步的後退，值得！”
直到2017年，SuperNova Petroleum Corp.以反向收購的方式收購了Koios，並於2018年4月將其更名為KoiosBeverage Corp.。
在此期間，Koios花了一年的時間開發出更好的口味，包括杏香草和梨番石榴等口味，同時保留了超過2000毫克的活性成分，還推出了新包裝。
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當(dang)然(ran)，最(zui)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)這(zhe)款(kuan)飲(yin)料(liao)的(de)益(yi)智(zhi)配(pei)方(fang)。目(mu)前(qian)，它(ta)已(yi)被(bei)證(zheng)明(ming)可(ke)以(yi)增(zeng)強(qiang)大(da)腦(nao)功(gong)能(neng)，包(bao)括(kuo)提(ti)升(sheng)記(ji)憶(yi)力(li)和(he)集(ji)中(zhong)注(zhu)意(yi)力(li)。而(er)這(zhe)個(ge)配(pei)方(fang)也(ye)包(bao)含(han)各(ge)種(zhong)超(chao)級(ji)食(shi)品(pin)和(he)許(xu)多(duo)對(dui)身(shen)體(ti)、大腦、心髒和腸道均有益的生物活性物質。
隨後，Koios以此配方又生產了一係列健康的有機飲料和固體飲料。
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新飲料麵世即成功，沃爾瑪合作創雙贏
Koios的de新xin飲yin料liao一yi經jing麵mian世shi，便bian大da獲huo成cheng功gong。這zhe款kuan益yi智zhi飲yin料liao的de功gong能neng特te性xing以yi及ji無wu咖ka啡fei因yin的de特te點dian，讓rang它ta飽bao受shou萬wan眾zhong矚zhu目mu，並bing被bei認ren為wei可ke能neng會hui成cheng為wei飲yin料liao市shi場chang的de下xia一yi個ge“康普茶”，成為未來功能飲料市場銷量的領導者。
如此優異的表現同時吸引了美國各大零售商的目光，包括沃爾瑪、GNC和Max Muscle，他們的優勢在於從運動營養品商店到天然食品零售店，構成了一張遍布全美的零售網絡。
於是，在2019年2月，Koios公司宣布了重大新聞——已與全球最大的零售商沃爾瑪簽署供應商協議。
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“與全球最大的零售商合作是一種榮幸，” Miller說，“沃wo爾er瑪ma已yi經jing開kai始shi在zai特te定ding的de地di點dian開kai辟pi大da量liang的de貨huo架jia空kong間jian，來lai建jian立li下xia一yi代dai更geng好hao為wei消xiao費fei者zhe服fu務wu的de品pin牌pai，而er我wo們men很hen幸xing運yun成cheng為wei其qi中zhong之zhi一yi。使shi世shi界jie更geng健jian康kang是shi我wo們men的de使shi命ming，而erKoios與沃爾瑪的關係，也將成為品牌吸引大量消費者的巨大催化劑。”
據品牌透露，Koios的產品如今在美國1094個沃爾瑪超市出售。除此之外，Koios還直接麵向消費者出售其產品。Miller表示，品牌的目標是建立一個在線生物黑客社區，來吸引回頭客。他說，僅2019年黑色星期五一天內，品牌就通過網站售出了超過100,000美元的產品。
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瞄準精英與遊戲玩家受眾，兼顧女性友好
近兩年來，有關大腦健康的話題變得越來越主流。Barnes &Noble的數據表明，有關大腦應用的書籍其銷量已經擊敗了有關節食瘦身的書籍銷量。
眾zhong所suo周zhou知zhi，在zai矽gui穀gu和he華hua爾er街jie這zhe種zhong競jing爭zheng激ji烈lie的de環huan境jing中zhong，保bao持chi大da腦nao隨sui時shi高gao效xiao運yun轉zhuan對dui一yi個ge人ren的de成cheng功gong至zhi關guan重zhong要yao。多duo年nian來lai，許xu多duo公gong司si都dou在zai宣xuan傳chuan他ta們men的de益yi智zhi配pei方fang，以yi幫bang助zhu這zhe些xie精jing英ying們men提ti高gao心xin理li抗kang壓ya能neng力li和he大da腦nao利li用yong率lv。目mu前qian雖sui然ran沒mei有you官guan方fang數shu據ju，但dan益yi智zhi藥yao物wu在zai矽gui穀gu似si乎hu很hen受shou歡huan迎ying。
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Abacus Life的總裁兼首席執行官Jay Jackson將他在益智飲料中的經曆描述為“釋放了他的全部潛能”。而他也將自己在高風險職業中不斷增加的精力、專注力和耐力歸功於益智藥。
此外，Koios也早早就在電子競技領域進行布局：“隨sui著zhe電dian子zi競jing技ji的de發fa展zhan，這zhe些xie遊you戲xi玩wan家jia現xian在zai很hen多duo已yi經jing是shi專zhuan業ye的de電dian子zi競jing技ji選xuan手shou了le，有you些xie人ren已yi經jing獲huo得de了le數shu百bai萬wan美mei金jin的de獎jiang勵li和he激ji勵li。可ke以yi說shuo，世shi界jie上shang沒mei有you人ren比bi點dian精jing選xuan受shou更geng需xu要yao動dong腦nao筋jin了le。”
相比較益智飲料的傳統受眾主要為男性，尤其是在高科技和金融行業的專業人士和遊戲玩家，而且很重要一點，像紅牛和Monster這樣的大公司早就在這一領域占領了較大市場，並擁有者忠實的粉絲群體。也正因此，Koios沒有墨守成規，他們試著將女性化的元素融入產品中。
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Koios沒有覺得自己的市場受到了影響，他們對女性友好的特點讓他們在競爭中占到了獨特的優勢。“從某種意義上來講，我們的飲料非常女性化，這與市場上的能量飲料有很大的不同，”Miller說，“我們所追求的受眾是年齡在20到34歲之間的女性，她們都追求健康和喜愛瑜伽。我們的飲料對於這個女性群體非常有用，所以我們會大力推銷給她們。”
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初涉健身蘇打水飲料，提前布局CBD飲料市場
目前，Koios致力於擴展和完善生產線，並且已經擁有了自己的生產設備。
2019年7月，Koios啟動了一條名為Fit Soda的新健身飲料生產線。這條生產線主要是生產一款不含咖啡因的零糖係列蘇打水，它裏麵包含BCAA，還有黑櫻桃可樂、橙奶油、無花果香草和一些柑橘品種。
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目前，他們已經在與一些體育館合作，這其中就包括24 HourFitness。Miller表示，品牌將更多的專注於拓展零售雜貨渠道，同時也會在體育館或者健身房推廣Fit Soda。
Miller指出，他們也在準備推出注入了CBD（漢麻提取物）的Koios產品，但會在新品發布前向主要的零售商和分銷商介紹並使他們接受這種成分。“我必須承認CDB目前還麵臨著許多爭議，雖然我們也不知道添加多少CBD或是大麻才是合適的劑量，但是這也促使我們未來在產品開發過程中投入更多精力。”
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益智飲料不是空談，全球益智市場飛速發展
在(zai)過(guo)去(qu)的(de)幾(ji)年(nian)裏(li)，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)的(de)飲(yin)食(shi)越(yue)來(lai)越(yue)豐(feng)富(fu)，並(bing)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)尋(xun)找(zhao)更(geng)健(jian)康(kang)的(de)飲(yin)料(liao)替(ti)代(dai)品(pin)，比(bi)如(ru)如(ru)何(he)降(jiang)糖(tang)，如(ru)何(he)使(shi)用(yong)天(tian)然(ran)色(se)素(su)代(dai)替(ti)合(he)成(cheng)色(se)素(su)。這(zhe)種(zhong)持(chi)續(xu)的(de)趨(qu)勢(shi)預(yu)示(shi)著(zhe)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)將(jiang)麵(mian)臨(lin)巨(ju)大(da)的(de)變(bian)革(ge)。傳(chuan)統(tong)含(han)糖(tang)軟(ruan)飲(yin)料(liao)的(de)銷(xiao)量(liang)持(chi)續(xu)下(xia)降(jiang)，迫(po)使(shi)主(zhu)流(liu)飲(yin)料(liao)公(gong)司(si)轉(zhuan)向(xiang)其(qi)他(ta)類(lei)別(bie)的(de)飲(yin)料(liao)，以(yi)挽(wan)救(jiu)其(qi)滯(zhi)後(hou)的(de)銷(xiao)量(liang)。
xuduodaxingyinliaogongsiyijingzhuyidaogongnengxingyinliaodefazhan，bingzhengzaimiqieguanzhuzheyilingyu。youhenduoxinyinliaobaohangezhongyizhichengfenzuhe，yizengqiangdanaogongneng，bingqiesuohanchengfenmeiyouxiangkafeiyinnayangyoulingrenbuandefuzuoyong。
一些大型零售連鎖店，例如沃爾瑪，Target和GNC等，在貨架上都有很多益智性飲料；在網上，Amazon也提供了多種益智飲料的選擇，包括Koios、Alpha Brain、MentalMojo在內的多家功能飲料公司也將越來越頻繁的出現在大眾的視野中。
一組數據足以證明益智飲料市場的巨大前景。2015年，全球益智市場價值為13.5億美元，預計到2024年將超過60億美元。從2016年到2024年的複合年增長率為17.9％！
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展望未來，益智飲料很有可能將以其明確的功能性以及幾乎無副作用的特點，成為功能飲料市場的下一個爆點，從而成為下一個“康普茶”。而Koios這家公司在未來的表現會如何，讓我們拭目以待！
整理編輯：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
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