在零食市場日新月異的當下
，人們的零食消費習慣正在發生改變。

這個春天，奧利奧緊抓春季櫻花熱點和東方茶文化的熱潮，推出兩款春季限定口味，櫻花抹茶和白茶烏龍。

其qi中zhong櫻ying花hua抹mo茶cha口kou味wei，更geng是shi一yi改gai自zi己ji的de經jing典dian黑hei，搖yao身shen一yi變bian
，首shou次ci變bian粉fen，讓rang這zhe塊kuai粉fen色se小xiao餅bing幹gan成cheng為wei了le今jin年nian春chun日ri最zui亮liang眼yan的de小xiao零ling食shi，自zi帶dai吸xi睛jing體ti質zhi。

從前端的開發，已經讓產品具備先天優勢。留給這波營銷戰役的難題就變成了，如何錦上添花？

#奧利奧粉了#

在這個信息爆炸的時代，懂得如何剔除冗雜信息
，抓取重點非常重要。

奧利奧本身的品牌力，在消費者心目中的熟悉度和好感度，足夠支撐產品變粉成為爆點。#奧利奧粉了#成為簡單、直接又抓人眼球的話題。

明星助力人氣爆棚

近(jin)年(nian)來(lai)，邀(yao)請(qing)流(liu)量(liang)明(ming)星(xing)做(zuo)代(dai)言(yan)是(shi)許(xu)多(duo)品(pin)牌(pai)迅(xun)速(su)提(ti)高(gao)知(zhi)名(ming)度(du)的(de)方(fang)式(shi)。盡(jin)管(guan)這(zhe)種(zhong)方(fang)法(fa)立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)，但(dan)盲(mang)目(mu)追(zhui)求(qiu)流(liu)量(liang)也(ye)容(rong)易(yi)為(wei)品(pin)牌(pai)落(luo)下(xia)隱(yin)性(xing)風(feng)險(xian)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)關(guan)注(zhu)明(ming)星(xing)大(da)於(yu)品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)。

因此
，奧利奧在選擇明星加持時
，匹配了明星與品牌和產品的關聯性，讓明星成為整個營銷中自然銜接的一環。

danghongxiaohualiqinyiluwenzhawenda，ziqingyuniandengzuopinyilaigengshishougeleyibofensi
，zuizhongyitayuxinpingaoduqihedeqingxinqizhi，shunshichengweiaoliaohuayangdashi，rangxiaoxiannvyuxiaofenbingzuchenglewanmeiCP。

春天吃什麼 ，把消費者互動做得更奧利奧

萬(wan)物(wu)皆(jie)可(ke)奧(ao)利(li)奧(ao)，粉(fen)色(se)奧(ao)利(li)奧(ao)當(dang)然(ran)不(bu)會(hui)錯(cuo)失(shi)這(zhe)個(ge)機(ji)會(hui)點(dian)。多(duo)年(nian)沉(chen)澱(dian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)已(yi)經(jing)認(ren)定(ding)奧(ao)利(li)奧(ao)是(shi)甜(tian)品(pin)好(hao)搭(da)檔(dang)。為(wei)什(shen)麼(me)用(yong)粉(fen)色(se)奧(ao)利(li)奧(ao)做(zuo)的(de)可(ke)以(yi)更(geng)特(te)別(bie)？

考(kao)慮(lv)到(dao)每(mei)個(ge)地(di)區(qu)感(gan)受(shou)的(de)到(dao)的(de)春(chun)天(tian)不(bu)盡(jin)相(xiang)同(tong)。北(bei)京(jing)的(de)風(feng)
，廣(guang)州(zhou)的(de)雨(yu)
，上(shang)海(hai)的(de)飛(fei)絮(xu)，成(cheng)都(dou)的(de)茶(cha)。奧(ao)利(li)奧(ao)做(zuo)了(le)一(yi)套(tao)城(cheng)市(shi)海(hai)報(bao)。稱(cheng)得(de)上(shang)是(shi)國(guo)內(nei)首(shou)個(ge)櫻(ying)花(hua)前(qian)線(xian)。

weimeizuochengshiliangshendingzhilejuyoudangditesedemeishi，tongbushangxian。aoliaojinzhuayiqingyingxiangxiawufachumen，yushijiaruzhaijiachuyidajundexiaofeizhe。geirenmenduoyigexuanze，zuoxieyouchuntiangandeshipu。

花樣大使李沁化身廚娘。在小紅書上用奧利奧教大家做春日甜品。明星與消費者的距離瞬間拉近。

頭部、中腰部小紅書KOL緊接著
，發布從美食製作
、到食用場景拓展的各種安利內容。

成功引發素人瘋狂跟風打卡，自己動手
，感受餐桌上的春天。

小紅書@kiko和nico

小紅書@馬琳malin

至此，#奧利奧粉了#以小紅書安利、種草為主
，微信、微博、抖音創意傳播為輔傳播矩陣構建完成。這波營銷熱度在素人跟風打卡中，指數式增長。

美妝跨界，緊抓少女心

完美完成關於“吃”的本職工作。奧利奧又精準瞄準目標消費者的興趣點，跨界當紅國貨完美日記，推出了限量款“氣墊粉餅”。

合he作zuo款kuan氣qi墊dian一yi共gong有you兩liang個ge顏yan色se，均jun是shi以yi奧ao利li奧ao季ji節jie限xian定ding的de兩liang款kuan產chan品pin為wei靈ling感gan，不bu論lun是shi奧ao利li奧ao白bai桃tao烏wu龍long味wei化hua身shen的de黑hei氣qi墊dian，還hai是shi櫻ying花hua抹mo茶cha味wei奧ao利li奧ao化hua身shen的de粉fen氣qi墊dian
，都dou可ke愛ai的de直zhi擊ji少shao女nv心xin！

奧ao利li奧ao跨kua界jie完wan美mei日ri記ji的de明ming星xing單dan品pin氣qi墊dian
，利li用yong高gao識shi別bie度du的de奧ao利li奧ao餅bing幹gan紋wen刻ke印yin設she計ji
，在zai觸chu動dong少shao女nv心xin的de同tong時shi，進jin一yi步bu強qiang化hua了le奧ao利li奧ao的de品pin牌pai資zi產chan。

該聯名合作產品美妝小鋪3月25日在完美日記京東自營旗艦店上架。一上架即受到消費者的熱烈追捧。不管是粉色餅幹還是餅幹氣墊
，消費者霸氣表示， 都收了！

緊抓新興渠道 
，線上線下精準觸達

線上安利種草之餘，線下多渠道媒體投放。其中包括二三線城市的線下投放，打開下沉市場，捕獲更多消費者。

渠qu道dao和he傳chuan播bo緊jin密mi配pei合he。奧ao利li奧ao在zai渠qu道dao布bu局ju也ye非fei常chang聰cong明ming，反fan應ying迅xun速su。該gai係xi列lie春chun奧ao產chan品pin於yu便bian利li店dian提ti前qian首shou發fa，隨sui處chu可ke見jian的de便bian利li店dian，讓rang奧ao利li奧ao櫻ying花hua抹mo茶cha觸chu手shou可ke及ji，在zai目mu標biao年nian輕qing消xiao費fei者zhe麵mian前qian“露臉”的機會也最大化，增加產品線下曝光。

配pei合he品pin牌pai線xian下xia活huo動dong，高gao顏yan值zhi的de產chan品pin俘fu獲huo少shao女nv心xin的de同tong時shi，吸xi引yin大da批pi奧ao利li奧ao粉fen絲si，在zai電dian視shi廣guang告gao尚shang未wei上shang線xian之zhi前qian，已yi經jing在zai社she交jiao媒mei體ti的de積ji累lei了le首shou批pi自zi來lai水shui的de種zhong草cao圖tu文wen。

電商平台量身定製內容 ，銷售高轉化率

除了站外導流，線下曝光。奧利奧更為兩個電商平台量身定製專屬內容。

在京東超市大牌日上線#寵粉櫻援記#，聯合多個品牌一同互動。奧利奧帶著大家，粉起來。實現流量最大化。

京東站內櫻花雨
、aoliaoyinghuazhibojiandengfengfuduoyangdehudongxingshi，jiangxiaofeizhecanyuduhecanyureqingtuidaodingdian。shixiancongzhanwaidaozhanneideyingxiaobihuan。peihegezhongfulifafang，qiangzhanxiaofeizhexinzhi。chenggongjianghuodongshengliangyouxiaozhuanhuaweixiaoliang，shixianshuangfengshou。zongxiaoshouetongbizengchang654%，爆發日當天銷售額較日常增長10倍！

一場邊玩邊買的電商風暴席卷而來。

京東活動剛一結束

，天貓合作如火如荼地展開。

奧利奧加入#天貓美食大牌日#，與天貓戰略合作。在天貓推出定製小粉盒。以不同的內容精準
、有效觸達消費者。

在疫情的期間，憑借線上線下有效聯動，電商內容定製，渠道快速響應
，布局O2O，聯動餓了麼、淘鮮達等平台進行推廣，讓大家足不出戶的情況下，送上奧利奧的“櫻花”。

結 語

奧利奧之所以進入中國市場多年
，能夠維持餅幹屆第一把交椅不可動搖的地位
，憑的就是不斷探索年輕人的社交偏好
、興xing趣qu增zeng長chang點dian。再zai通tong過guo營ying銷xiao，將jiang這zhe些xie探tan索suo的de結jie果guo不bu斷duan放fang大da，轉zhuan化hua為wei奧ao利li奧ao新xin的de生sheng意yi增zeng長chang點dian。也ye是shi為wei什shen麼me，對dui於yu奧ao利li奧ao推tui出chu的de新xin品pin，消xiao費fei者zhe百bai看kan不bu厭yan的de關guan鍵jian。