平時上抖音看過各種直播，縣長直播確實不多見。近期抖音刮起了一陣“縣長直播潮”， 他們作為黨政部門主要領導，“不務正業”玩起了直播——在直播間裏賣力帶貨，並且業績斐然。

在(zai)抖(dou)音(yin)的(de)直(zhi)播(bo)裏(li)，商(shang)業(ye)世(shi)界(jie)似(si)乎(hu)呈(cheng)現(xian)出(chu)了(le)另(ling)一(yi)番(fan)熱(re)鬧(nao)景(jing)象(xiang)
，讓(rang)不(bu)少(shao)地(di)區(qu)的(de)農(nong)業(ye)經(jing)濟(ji)經(jing)過(guo)疫(yi)情(qing)的(de)短(duan)暫(zan)修(xiu)整(zheng)後(hou)蓄(xu)力(li)待(dai)發(fa)。可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)，在(zai)這(zhe)類(lei)直(zhi)播(bo)平(ping)台(tai)的(de)推(tui)動(dong)下(xia)

，消(xiao)費(fei)產(chan)業(ye)鏈(lian)正(zheng)迅(xun)速(su)縮(suo)短(duan)，也(ye)讓(rang)人(ren)窺(kui)見(jian)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)範(fan)式(shi)變(bian)遷(qian)的(de)背(bei)後(hou)
，農(nong)業(ye)產(chan)業(ye)創(chuang)新(xin)和(he)政(zheng)務(wu)服(fu)務(wu)創(chuang)新(xin)的(de)活(huo)力(li)所(suo)在(zai)。

為了鄉親們
，縣長在抖音當主播

擺好鏡頭、打上燈光，延安宜川縣的縣委書記左懷理立刻就進入了新角色。抖音直播一大特點就是賦予了主播個人的“真實性”。直播間裏，左懷理不再是西裝革履
、言辭嚴肅的縣長，而更像一位掏心掏肺跟你分享產品體驗的老朋友。

左zuo懷huai理li覺jiao得de既ji新xin鮮xian又you興xing奮fen，在zai直zhi播bo間jian裏li唱chang起qi了le陝shan北bei民min歌ge，邊bian唱chang著zhe邊bian端duan起qi一yi碗wan的de熱re騰teng騰teng稠chou酒jiu
，這zhe是shi宜yi川chuan的de當dang地di特te色se。他ta的de帶dai貨huo的de陣zhen勢shi一yi點dian都dou不bu輸shu其qi他ta達da人ren
，各ge種zhong鮮xian花hua，禮li物wu也ye唰shua唰shua唰shua的de蓋gai在zai了le左zuo懷huai理li臉lian上shang，也ye見jian證zheng了le他ta的de直zhi播bo業ye績ji——3個小時，賣出18萬斤蘋果。

圖片來源於抖音用戶@大美宜川

，抖音ID：Its

wuduyouou。weibangzhujingyuxianshangwanmingnonghuxiaoshounongchanpin，fuxianchangzhoulinyezaidouyinkaiqilerenshengzhongdiyichangzhibo。xiangyongzhibodaihuoyebushijianqingsongshi。yikaishi，zhoulinyouxiejinzhang，zhibojianlishengyincaoza，takekebabadikaichang
，zhilenglengdidingzhepingmu，“嗯，是，剛才有人猜對了，那個我、我是四川人”。

然ran後hou，趁chen工gong作zuo人ren員yuan發fa放fang優you惠hui劵劵的de空kong檔dang

，他ta從cong桌zhuo子zi上shang拿na起qi一yi罐guan蒲pu公gong英ying茶cha
，像xiang是shi回hui到dao主zhu場chang

，瞬shun間jian找zhao到dao了le感gan覺jiao。他ta開kai始shi流liu利li地di講jiang述shu蒲pu公gong英ying茶cha的de故gu事shi，“東北地區土質肥沃，土壤有機質含量高

，所以長白山產的蒲公英根莖較粗……”那次在他的直播間裏，3小時就幫鄉親們銷售了185萬元助農產品。

陝西省周至縣的副縣長王碩也感受到了抖音直播的強大力量。走進了直播間後，王碩也自稱“有一點小緊張”，一邊在直播間切著當地特產獼猴桃
，一邊念當地順口溜。隨便拿起來一種獼猴桃，他都能準確地說出其口感以及含糖量。

圖片來源於抖音用戶@周至獼猴桃
，抖音ID：zgmhtw

王碩使出渾身解數

，直播過程中不僅詳細介紹了周至獼猴桃的品種分類、發展概況。短短十分鍾內，線上成交就達到6000多單。那一場直播，這位縣長“賣”出了49萬斤獼猴桃

，銷售額超220萬元。

在這個過程中，直播變成了新農活
，而數據變成了新農資。在相距直播間不遠的獼猴桃儲藏庫，40多名工人正在忙碌地進行獼猴桃出庫、分揀、打包、裝箱等一係列工作，日發貨量超過了1萬件。直播讓農產地和市場連接更加緊密了。

直播新農事

，“探”出發展新模式

農戶直播帶貨此前就存在，但沒有最近“縣長帶貨”這麼高的關注度。一方麵是新鮮感
，另一方麵，縣長利用他們的公信力，能夠監督、幫助企業提高產品質量
，給網友帶來了充分的信任感。

尤其是今年年初的疫情，全國的經濟都被按下暫停鍵，大批農產品滯銷，很可能導致山裏人未來一年不會再有收入。

去年五月，作為國家扶貧開發工作重點縣的宜川，實現了整體脫貧，終於摘掉了“貧困”帽(mao)子(zi)。農(nong)村(cun)要(yao)興(xing)，產(chan)業(ye)先(xian)行(xing)
，位(wei)於(yu)黃(huang)土(tu)高(gao)原(yuan)丘(qiu)陵(ling)溝(gou)壑(he)區(qu)的(de)宜(yi)川(chuan)是(shi)蘋(ping)果(guo)優(you)生(sheng)區(qu)，近(jin)年(nian)來(lai)宜(yi)川(chuan)縣(xian)加(jia)快(kuai)推(tui)進(jin)蘋(ping)果(guo)產(chan)業(ye)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)，這(zhe)一(yi)產(chan)業(ye)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)農(nong)民(min)增(zeng)收(shou)致(zhi)富(fu)的(de)“搖錢樹”。

這些年為了產業扶貧

，每年邀請大量專家來宜川給果農和業務幹部培訓指導，使得宜川果品品質、果業效益大幅提升，產值更是翻了一番。好不容易摘掉了貧困縣的帽子
，但碰上疫情，這一切都被打亂了，縣長為此焦頭爛額。

2019年宜川全縣庫存蘋果9.7萬噸
，產量50萬(wan)噸(dun)，目(mu)前(qian)仍(reng)有(you)好(hao)幾(ji)萬(wan)噸(dun)的(de)蘋(ping)果(guo)仍(reng)然(ran)堆(dui)在(zai)庫(ku)裏(li)。為(wei)了(le)減(jian)少(shao)傳(chuan)統(tong)農(nong)產(chan)品(pin)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)的(de)中(zhong)間(jian)環(huan)節(jie)，同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)了(le)快(kuai)速(su)打(da)通(tong)市(shi)場(chang)供(gong)需(xu)壁(bi)壘(lei)

，左(zuo)懷(huai)理(li)絞(jiao)盡(jin)腦(nao)汁(zhi)，最(zui)終(zhong)決(jue)定(ding)走(zou)進(jin)直(zhi)播(bo)間(jian)，親(qin)自(zi)為(wei)家(jia)鄉(xiang)的(de)產(chan)品(pin)代(dai)言(yan)。他(ta)想(xiang)通(tong)過(guo)抖(dou)音(yin)，讓(rang)更(geng)多(duo)人(ren)了(le)解(jie)宜(yi)川(chuan)的(de)蘋(ping)果(guo)，以(yi)及(ji)宜(yi)川(chuan)更(geng)多(duo)的(de)特(te)色(se)。

為了這場直播，他早就把內容安排得明明白白。通過現場“連麥”方式，他帶著網友走進了宜川的蘋果生產基地
，讓全國各地網友親眼目睹了一顆“小蘋果”是如何從田間地頭到達消費者手裏。與此同時
，左懷理還在直播間做起了蘋果沙拉
、榨蘋果汁，帶著粉絲沉浸在各種與蘋果有關的場景裏。

圖片來源於抖音用戶@大美宜川
，抖音ID：Its

“我們的蘋果有底氣、有名氣、有人氣
、有福氣！歡迎直播間的朋友下單嚐鮮！”當天，有近百萬名網友進入直播間。

除此之外
，網友還在直播間裏感受了悠揚激越的陝北嗩呐聲
、粗狂豪放的壺口鬥鼓聲
，與氣勢磅礴的壺口瀑布的濤聲遙相呼應
、相得益彰的壯美景象。通過抖音直播的方式，讓更多人發現宜川的美，也能為宜川扶貧脫帽後的後續發展積蓄更多力量。

yilaierqu，xianchangzhibojianyoulegengduowendingdeguanzhong，zuohuailiyekandaolezhejianshizuoxiaqudeyiyi。chuleteshushiqidecuxiao，changyuanlaikanzhibodefangshihaiyouliyuyinlingnongmincongxinshangyemoshizhonghuoyi，badangdinongchanpinjierulegengguangkuodeshichang
，buduanjifaxianyujingjifazhande“數字化潛能”。

帶貨背後
，助推農業變革與政務創新

此前，受限於文化、觀念的影響，農民對於新事物的接受需要一個比較長的過程。這個時候，“縣長直播”漸成風潮起到了示範作用，有利於農村補短板和培育高素質農民，同時也為鄉鎮的發展帶來了更廣闊的想象空間。

有網友說，在直播間，縣長的樣子就是為人民服務的樣子。帶貨的過程中，政府官員賣力吃播，高喊“買它”deshihou，qishijiushizaiyibubudilajinyuputongminzhongzhijiandeguanxi，haiweitamendaiqulezhijiedeshouyi，yegeidifangchanyedailailejudadetuidongli。erfuwuxingdezhengfu，jiushizaizheyangdeliangxinghudongdeguochengzhongsuozhubuxingchengde。

可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，政(zheng)務(wu)服(fu)務(wu)模(mo)式(shi)在(zai)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)，早(zao)已(yi)從(cong)單(dan)純(chun)的(de)圖(tu)文(wen)交(jiao)互(hu)進(jin)化(hua)到(dao)實(shi)時(shi)的(de)視(shi)頻(pin)交(jiao)互(hu)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，這(zhe)種(zhong)互(hu)動(dong)的(de)價(jia)值(zhi)與(yu)帶(dai)來(lai)的(de)社(she)會(hui)影(ying)響(xiang)力(li)都(dou)隨(sui)著(zhe)直(zhi)播(bo)的(de)形(xing)式(shi)發(fa)生(sheng)了(le)巨(ju)大(da)變(bian)化(hua)，對(dui)於(yu)當(dang)地(di)營(ying)造(zao)良(liang)好(hao)的(de)政(zheng)商(shang)關(guan)係(xi)、幹群關係是一個絕佳的契機。

shishishang，daduoshuxianchangdoumeiyouzhijiexiaoshounongchanpindejingyan。erzaizhibojianli
，xianchangduizijisuotuijiandenongchanpinyaojuyouquanmiandelejie，caibuzhiyuzaiwangluozhibozhongbeirenwendao。kanwanzhibowomenfaxian
，tamenqueshizuodaole。zaizhibojianliyingduizirudetamenzaiciqianzuoledaliangnongchanpinxiangguandegongke，haicongdouyinzhibodegongzuorenyuannalixidelezhuanyedezhibojingyanyujiqiao。

並(bing)且(qie)，通(tong)過(guo)這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)
，他(ta)們(men)對(dui)平(ping)日(ri)報(bao)告(gao)上(shang)的(de)農(nong)業(ye)數(shu)據(ju)有(you)了(le)更(geng)多(duo)理(li)性(xing)的(de)認(ren)知(zhi)和(he)更(geng)為(wei)直(zhi)觀(guan)的(de)感(gan)受(shou)
，並(bing)促(cu)使(shi)他(ta)們(men)能(neng)更(geng)深(shen)入(ru)地(di)了(le)解(jie)當(dang)地(di)農(nong)產(chan)品(pin)的(de)實(shi)際(ji)生(sheng)產(chan)情(qing)況(kuang)，獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)啟(qi)發(fa)。

抖音可以算是“超強帶貨平台”，zhijiedatonglechanpinyuxiaofeizhezhijiandetongdao。zaizhexiexianchangzhibozhunongxiangmuzhong
，douyinzhibolianhelepingtaishangzhimingdemeishidarenlianmaixianchangjinxinghudong，shizhibodaihuojinrugaochao。meishidarentongguozishendeyingxiangli
，yeweinongchanpindailailegengduorenqiyuguanzhu。

另外，這一切與抖音平台自身巨大的天然流量不無關係。在互聯網增速放緩的當下
，抖音還在持續增長，日活用戶已超過4億。而“縣長直播”不bu能neng單dan看kan眼yan下xia的de農nong貨huo銷xiao量liang，解jie決jue了le農nong民min的de一yi時shi之zhi困kun後hou，更geng長chang遠yuan的de是shi要yao為wei一yi個ge地di區qu的de農nong產chan品pin做zuo品pin牌pai推tui廣guang。打da造zao農nong業ye的de新xin生sheng態tai

，抖dou音yin直zhi播bo成cheng為wei了le最zui佳jia的de選xuan擇ze。

當dang縣xian長chang們men走zou出chu直zhi播bo間jian後hou
，都dou在zai想xiang辦ban法fa幫bang助zhu農nong戶hu了le解jie和he掌zhang握wo農nong業ye數shu字zi化hua和he信xin息xi化hua能neng力li
，培pei養yang相xiang關guan人ren才cai
，讓rang直zhi播bo不bu斷duan流liu。在zai這zhe個ge過guo程cheng中zhong，最zui重zhong要yao的de是shi農nong業ye物wu聯lian網wang與yu達da人ren經jing濟ji的de對dui撞zhuang融rong合he——liyongzhibojianliqiyitaoshengchanduanhexiaofeiduandeshuzihuadexinlingshoutixi。zheshidianxingdenongyeshengchanlibiangedejihui
，yeshidangjinzhongguozhengjinglideshuzihuabiangedeshengdongxiezhao。