4月10日，鞠婧禕隨隨便便發了一條“真香”的微博，就把銀鷺帶上了熱搜。

除了給品牌帶來“恐怖”的1.5億閱讀量，鞠婧禕的真香粉兒們直接將這個品牌的天貓店擠爆了。

國民品牌+新鮮美女的奇妙組合
，讓無數年輕人失去了抵抗力。

年輕人的事兒
，本來就是一件難懂的事
，特別是有一定曆史的成熟品牌，要想做年輕人的生意，隻在表麵上動刀子肯定是不行的。

01

想贏得年輕人的心

產品創新要為消費者提供價值

銀鷺等於什麼？如果擱以前，在街上隨便抓十個人問，大多數人給出的答案是花生牛奶和八寶粥。

現在，情況發生了變化。如果現在再問十個人，就會有人回答，這個品牌挺“潮”的。

在過去很長時間裏，銀鷺很難與“新潮”
、“個性”等形容詞相關聯，但從去年開始，銀鷺變得越來越“潮”。

隨著95後、00後消費群體崛起
，人們對飲品的需求也在發生深刻的變化。

如果分析銀鷺近來新品的特點，就會發現
，“潮”是它們的共性。

1
、天然口感
，體驗不凡

銀鷺蛋白飲品的“潮”
，“潮”在“雙蛋白”健康趨勢。

國務院印發的《國民營養計劃（2017-2030）》，把“動植物雙蛋白”的推廣放在了重要位置。

據前瞻網數據預計，2020年
，植物蛋白飲品市場有望達到2583億元，在飲料行業市場總規模中的占比將在24.2%左右。

迎ying合he此ci趨qu勢shi

，銀yin鷺lu做zuo了le深shen度du的de布bu局ju。全quan新xin推tui出chu的de奇qi遇yu妙miao享xiang係xi列lie產chan品pin
，就jiu是shi在zai充chong分fen了le解jie消xiao費fei者zhe均jun衡heng營ying養yang需xu求qiu和he口kou味wei趨qu勢shi的de基ji礎chu上shang進jin行xing的de全quan麵mian升sheng級ji，並bing創chuang造zao性xing的de推tui出chu了le抹mo茶cha，黑hei巧qiao克ke力li等deng多duo種zhong時shi尚shang口kou味wei，為wei雙shuang蛋dan白bai飲yin品pin探tan究jiu出chu新xin的de價jia值zhi方fang向xiang。全quan新xin的de包bao裝zhuang風feng格ge
，嚐chang試shi去qu講jiang述shu一yi個ge清qing新xin自zi然ran的de故gu事shi，娓wei娓wei道dao來lai，引yin領ling年nian輕qing人ren去qu探tan索suo奇qi遇yu
，體ti驗yan不bu凡fan。

2、“臻”的養你

“臻養粥”的“潮”，“潮”在傳統飲食文化的回歸並引領新一代養生文化。

中國“粥文化”源遠流長，近年來熱播的古裝宮廷劇，帶熱了傳統飲食養生文化。

銀鷺臻養粥從流傳千年的傳統配方中尋找驅動力，其滋養係列的黑糖栗香桂圓粥、黑糖紅棗枸杞粥，清養係列的冰糖杏仁銀耳粥
、冰糖桂花馬蹄粥
，讓印象中隻是真材實料的八寶粥瞬間化身年輕人朋克養生首選。

此外，據悉，銀鷺還推出了“家庭甜品”，旨在打造便攜甜湯工坊全新概念，為消費者提供紅豆湯，銀耳湯等耳熟能詳的甜品。

3
、上茶

，更上“飲”

剛剛推向市場的“山雲茶畫”的“潮”，則“潮”在對中國茶文化的全新理解。

一直以來，茶飲料市場飽受品類老化、概念同質化、價格穿底等因素困擾。

“山雲茶畫”走的是與名茶相結合的差異化路線
，開創了名茶即飲的先河，首先推出的正山小種、大紅袍、四季春

，通過銀鷺別出心裁的時尚表達
，讓無數年輕人對中國名茶有了一個全新的認知。

“十趣草堂”則主打植物飲料，推出抗燥解暑的三款產品：菊花植飲
、羅漢果飲、竹蔗茅根
，並借助“植係青年”的概念與消費者達成深度溝通。

一句話，銀鷺的“潮”是基於對消費者的深刻洞察，通過大膽創新，為消費者創造價值。

02

想要打動TA

先要成為TA

pinpaidenianqinghuazhuanxingbixushiyigexitong。yigepinpairuguobunengquanfangweideweixiaofeizhebuduanchuangzaoxindetiyan，jiuhuibeixinxingjueqidehoulangkuaisupaisizaishatanshang。

最近幾年，融入傳統中國文化元素的新國貨，總能脫穎而出成為“爆款”，它們不隻在市場份額上打了個“翻身仗”，更在各自領域成為“流量擔當”。

這樣的市場機會，銀鷺自然不會錯過。在與目標群體的對話中
，品牌的顏值、內核與傳播等多個維度的全麵煥新，才是一個品牌俘獲芳心的核心要素。在這方麵，銀鷺有一個三部曲的步驟：

第一部曲：內核現代化

在(zai)品(pin)牌(pai)內(nei)核(he)上(shang)
，銀(yin)鷺(lu)並(bing)沒(mei)有(you)固(gu)步(bu)自(zi)封(feng)，而(er)是(shi)不(bu)斷(duan)為(wei)品(pin)牌(pai)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)。現(xian)在(zai)的(de)銀(yin)鷺(lu)不(bu)僅(jin)代(dai)表(biao)產(chan)品(pin)品(pin)類(lei)
，更(geng)代(dai)表(biao)了(le)一(yi)種(zhong)崇(chong)尚(shang)自(zi)然(ran)與(yu)真(zhen)實(shi)的(de)健(jian)康(kang)飲(yin)食(shi)文(wen)化(hua)。

很(hen)多(duo)人(ren)認(ren)為(wei)
，健(jian)康(kang)飲(yin)食(shi)文(wen)化(hua)略(lve)顯(xian)寡(gua)淡(dan)
，但(dan)銀(yin)鷺(lu)通(tong)過(guo)現(xian)代(dai)化(hua)的(de)表(biao)達(da)
，讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)開(kai)始(shi)關(guan)注(zhu)自(zi)然(ran)營(ying)養(yang)的(de)美(mei)味(wei)與(yu)活(huo)力(li)。在(zai)這(zhe)個(ge)方(fang)麵(mian)，銀(yin)鷺(lu)為(wei)行(xing)業(ye)做(zuo)了(le)一(yi)個(ge)很(hen)好(hao)的(de)示(shi)範(fan)。

第二部曲：顏值年輕化

顏值即正義。外觀搶眼的產品能直接激發年輕消費者的購買欲。

在產品包裝上
，以山雲茶畫為例，銀鷺一改過去的設計風格，將意境悠遠的水墨山水畫

，用於家族產品的設計之中，顏值超級能打。

wulunshipingxing，ziti，haishipingmiansheji
，doujuyounongnongdegufeng，qiebushishishanggan
，jiangxiaofeizhedairuzhongguochadeyijingzhong。yinluyongzhezhongbiechuxincaidefangshi，mashangyaoquanyidabogufengfen。

第三部曲：傳播深度化

攜手當紅人氣偶像陳飛宇、鞠婧禕，與古裝熱播劇《知否》shenduhezuo，kuajiezhongguochuantongwenhua
，yinluconglaibucuoguorenheyigequshi。yinluyuyiheyuanhezuo

，tuichuleyikuanzhenyangzhouxinchunlihe
，rangrenermuyixin。lihedaliangrongruyiheyuanjingguanyuansu，weimei
、時尚，國潮感十足。

年輕不隻是共鳴，更是一種擔當。

當前在全國疫情防控的關鍵時刻
，銀鷺和年輕人一起以實際行動表達大愛之心，截至目前捐贈產品物資數量總計近60000件。

三部曲下來，漸入佳境的銀鷺圈粉無數
，種草速度驚人。

年初，新CEO孫亦農接任
，伴隨著他的履新

，銀鷺的創新速度明顯加快，不再謹小慎微，而是大刀闊斧地進行顛覆式創新。35歲的國民品牌銀鷺
，正在煥發新的活力。