“作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年(nian)誕(dan)生(sheng)以(yi)來(lai)，憑(ping)借(jie)出(chu)眾(zhong)的(de)產(chan)品(pin)表(biao)現(xian)力(li)，在(zai)常(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)市(shi)場(chang)中(zhong)獨(du)樹(shu)一(yi)幟(zhi)，短(duan)短(duan)幾(ji)年(nian)時(shi)間(jian)即(ji)成(cheng)為(wei)意(yi)氣(qi)風(feng)發(fa)的(de)行(xing)業(ye)領(ling)導(dao)者(zhe)。回(hui)顧(gu)安(an)慕(mu)希(xi)的(de)發(fa)展(zhan)史(shi)

，既(ji)是(shi)一(yi)串(chuan)串(chuan)驚(jing)人(ren)的(de)數(shu)字(zi)，也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)主(zhu)張(zhang)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)、外延
、貼近消費潮流的升級過程。”

今日，安慕希正式對外宣布：簽約國際足壇巨星大衛•貝克漢姆為品牌代言人。這是繼2019年10月簽約現役球星C羅（克裏斯蒂亞諾-羅納爾多）後，安慕希繼續與國際體壇巨星達成的合作。

安慕希同時發布了一張極具視覺衝擊力的海報。神態堅毅的貝克漢姆、伸展的雄鷹翅膀、飛躍的足球，緞帶飄飛的獎杯，畫麵充滿動感與活力；紅藍色調象征著冰火交融般的內心感受：無論是球場上的靈魂人物
，還是市場上的領軍品牌，既需要洞察一切的睿智冷靜，更需要勇往直前的豪邁氣度。海報上打出“重燃2020，一起安慕希”的新口號，洋溢出安慕希在特殊時期號召大家積極向上、直麵挑戰的精神風貌。

一切都來得如此突然，又頗具深意。安慕希牽手足壇巨星，究竟在盤算什麼？

時尚風
，國際化，體育精神……

安慕希與貝克漢姆合作背後的深意

2013年，既是安慕希的問世之年
，也是貝克漢姆退役之年。

眾所周知， 小貝有著陽光俊朗的外形、謙遜溫和的性格、充滿正能量的生活軌跡，以及在世界足壇的巨大影響力，成為眾多品牌最青睞的體壇巨星之一。至今，小貝的商業足跡遍布運動、時尚
、快消與生活用品

、科技類產品、輕奢和奢侈品、企業組織等多個領域。在食品行業，包括百事可樂、健怡可樂
、漢堡王等國際品牌均與小貝有過合作。然而，小貝與中國大陸品牌的合作卻屈指可數，除了一款口腔護理品牌外
，似乎再無痕跡。

此次，小貝選擇安慕希

，在Foodaily看(kan)來(lai)，不(bu)僅(jin)是(shi)看(kan)中(zhong)了(le)以(yi)乳(ru)品(pin)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)磅(bang)礴(bo)體(ti)量(liang)
，也(ye)希(xi)望(wang)借(jie)助(zhu)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)和(he)中(zhong)國(guo)粉(fen)絲(si)在(zai)全(quan)球(qiu)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)的(de)話(hua)語(yu)權(quan)而(er)給(gei)自(zi)己(ji)的(de)商(shang)業(ye)生(sheng)涯(ya)再(zai)添(tian)重(zhong)彩(cai)。

而安慕希選擇貝克漢姆的理由，在小編眼中則更令人深思——

首(shou)先(xian)，貝(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)自(zi)身(shen)散(san)發(fa)的(de)時(shi)尚(shang)氣(qi)息(xi)與(yu)安(an)慕(mu)希(xi)近(jin)年(nian)來(lai)著(zhe)力(li)塑(su)造(zao)的(de)品(pin)牌(pai)特(te)質(zhi)高(gao)度(du)吻(wen)合(he)，通(tong)過(guo)貝(bei)克(ke)漢(han)姆(mu)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)超(chao)高(gao)人(ren)氣(qi)，點(dian)燃(ran)體(ti)育(yu)迷(mi)和(he)貝(bei)粉(fen)們(men)的(de)熱(re)情(qing)，讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)的(de)時(shi)尚(shang)形(xing)象(xiang)得(de)以(yi)迅(xun)速(su)傳(chuan)播(bo)。

其(qi)次(ci)，中(zhong)國(guo)食(shi)品(pin)企(qi)業(ye)近(jin)年(nian)來(lai)整(zheng)體(ti)走(zou)強(qiang)，國(guo)際(ji)化(hua)步(bu)伐(fa)明(ming)顯(xian)加(jia)快(kuai)。作(zuo)為(wei)酸(suan)奶(nai)的(de)第(di)一(yi)品(pin)牌(pai)，安(an)慕(mu)希(xi)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)提(ti)升(sheng)自(zi)身(shen)的(de)國(guo)際(ji)化(hua)程(cheng)度(du)。而(er)樹(shu)立(li)品(pin)牌(pai)的(de)國(guo)際(ji)範(fan)兒(er)首(shou)當(dang)其(qi)衝(chong)。

zuihou，beikehanmuzuoweiyouxiudezhiyeyundongyuan，shenshangdenazhongyiwangwuqiandetiyujingshen
，yezhengshianmuxipinpaitezhidezhongyaozucheng。cicidehaibaosheji，jiuponengtixianchuanmuxidezhezhongpinpaixinzhuzhang。

安慕希品牌升級路

作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌
，安慕希自2013年誕生以來
，憑借出眾的產品表現力，在常溫酸奶市場中獨樹一幟，短短幾年時間即成為意氣風發的行業領導者。2019年，安慕希銷售額邁過200億大關，牢牢統治著中國常溫酸奶市場。

圖片來源：安慕希官網

安慕希的發展史
，既是一串串驚人的數字，也是品牌主張不斷提升
、外延、貼近消費潮流的升級過程。

潮包裝

，潮品牌

從2013年上市首款原味酸奶以來，安慕希至今已經推出3大係列10餘款單品，藍白色係搭配、新鮮水果組合，讓包裝極具辨識度。特別是2017年(nian)推(tui)出(chu)的(de)高(gao)端(duan)顆(ke)粒(li)係(xi)列(lie)和(he)高(gao)端(duan)暢(chang)飲(yin)係(xi)列(lie)，采(cai)用(yong)利(li)樂(le)夢(meng)幻(huan)蓋(gai)包(bao)裝(zhuang)與(yu)羅(luo)馬(ma)柱(zhu)瓶(ping)裝(zhuang)，與(yu)當(dang)時(shi)主(zhu)流(liu)的(de)酸(suan)奶(nai)包(bao)裝(zhuang)明(ming)顯(xian)拉(la)開(kai)差(cha)距(ju)，飲(yin)用(yong)過(guo)程(cheng)更(geng)加(jia)便(bian)捷(jie)，更(geng)具(ju)時(shi)尚(shang)高(gao)端(duan)氣(qi)質(zhi)。

2020年3月，安慕希聯名高定時裝品牌Dice Kayek、高端旅遊雜誌《悅遊CondéNastTraveler》
，gongtongtuichulianmingkuangaodingsijin，tongbutuichuquanxinbaozhuang。nongyudelanseyinqiqianglieshijiaochongji，huaqiaoersuixingdesekuaizedaiyoujiqiangdeshishanggan。zhenduibutongkouwei

，zaipingshenshangshejilexiangyingdechaoliuICON，簡筆風格活潑易懂，契合當下流行的潮人暗語

，變身為極具話題性的分享文案。

安慕希×DiceKaeyek×悅遊中國高定聯名款產品。圖片來源：廣告門

這一波跨界神操作，讓安慕希徹底成為酸奶界的時尚潮牌。

愈年輕，愈活力

作為常溫酸奶市場第一品牌，安慕希一直將年輕群體視為目標受眾，無論是代言明星還是廣告用語，處處洋溢著年輕與活力。

自從2014年《奔跑吧》開播，安慕希就與其組成了一對超強CP。跑男老少鹹宜的“國民”屬性，積極向上的“年輕態”，正是安慕希表達品牌訴求的最好舞台。數據顯示
，跑男的節目定位與90後的興趣標簽重合率高達73%。安慕希與跑男牽手6年，近百期節目，數十億次播放量，已經在觀眾心中建立起“看跑男要喝安慕希”的牢固認知。

代言明星也是安慕希強化年輕態的重要途徑。近年大熱的流量明星，如迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，無不青春陽光

，活力四射，成為安慕希在年輕群體中種草的最大動力。去年

，安慕希簽約當紅足球巨星C羅，從娛樂圈層向體育圈層拓展，體現出安慕希網羅更多潮流青年的商業雄心。

今年3月初，安慕希在官方微博上發布了“#萬物皆新味，一起安慕希#”的話題，配合收集icon造潮詞活動
、巴黎時尚之旅等主題活動，一時間在社交圈掀起話題聲浪與關注度。安慕希2020年的新廣告語也用這種更有趣、更具想象空間的表達法
，瞬間飛遍大江南北。安慕希的廣告語幾乎年年更換，從剛上市時的“濃濃的

，超好喝”
，到2018年的“濃濃安慕希，美味不可擋”，再到2019年的“美味嗨不停，一起安慕希”，用詞上的變化
，從單純強調美味到關注時代潮流更迭，安慕希也從一款酸奶變成了一種勇於探索、永葆年輕心態的生活方式！

圖片來源：安慕希官方微博

積極嚐試與年輕人的興趣融合，不斷接軌年輕人的潮流文化，進一步拉近與年輕消費者的距離，推動安慕希向年輕化、高端化大步邁進。

200億後的國際化之夢

在獲得國內市場的領軍地位後

，安慕希加快了向高端化、國際化轉型的步伐。在產品包裝設計中就鮮明體現出國際化思維。像今年3月推出的聯名款新包裝
，將酸奶、水果
、時尚元素有機結合
，為安慕希品牌帶來別具一格的清新與時尚感。安慕希不斷融入國際時尚資源，植入全球潮流元素，通過發布限量款、上線微視頻等舉措，提升品牌溢價
，標榜國際屬性。

圖片來源：安慕希官方微博

2019年9月19日，安慕希在新加坡舉行發布會
，宣布進軍新加坡
、越南、緬甸等東南亞市場。這不僅是安慕希再獲海外市場認可的見證，也是安慕希全球市場布局，更好服務全球消費者的有力舉措。

圖片來源：和訊網

開設天貓旗艦店

安慕希加碼線上渠道

zaianmuxichenglidezuichujinianli，yikaoxianxiaqudaobujuheqiangdazhangkongli
，anmuxideshichangshentoulvyuangaoyujingzhengduishou。erzaixinlingshoushidai，renmendexiaofeixiguanhegoumaiqudaofashenglemingxianzhuanbian。anmuxiyejishishunyingxinqushi，zaiqudaoxuanzeshangzhuzhongtiejinnianqingqunti。

2018年4月28ri，anmuxiruzhuhemaxiansheng，chengweidangshiguoneishoujiajiemengxinlingshoupingtaiderupinpinpai。yuhemaxianshengdehezuo
，weianmuxizengjialexindeyingxiaosaidao
，yechengweijiezhuxinlingshouyetaidazaomeiweitiyandechuangxinzhiju。

今年3月
，安慕希在“萬物皆新味”基(ji)礎(chu)上(shang)打(da)造(zao)的(de)限(xian)量(liang)盲(mang)盒(he)在(zai)京(jing)東(dong)超(chao)市(shi)獨(du)家(jia)首(shou)發(fa)
，借(jie)助(zhu)京(jing)東(dong)的(de)渠(qu)道(dao)品(pin)類(lei)優(you)勢(shi)進(jin)一(yi)步(bu)鞏(gong)固(gu)其(qi)在(zai)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)的(de)品(pin)牌(pai)能(neng)量(liang)。而(er)在(zai)去(qu)年(nian)籃(lan)球(qiu)世(shi)界(jie)杯(bei)期(qi)間(jian)，安(an)慕(mu)希(xi)也(ye)與(yu)京(jing)東(dong)攜(xie)手(shou)進(jin)行(xing)一(yi)係(xi)列(lie)主(zhu)題(ti)活(huo)動(dong)，包(bao)括(kuo)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)的(de)話(hua)題(ti)討(tao)論(lun)
，組(zu)合(he)禮(li)包(bao)的(de)5折秒殺等
，品牌傳播與銷售業績獲得了雙豐收。

圖片來源：食品板

除了生鮮電商與綜合電商
，抖音一類的社交電商，也早已成為安慕希線上的重要渠道。

Foodaily獲悉，5月1日
，安慕希天貓旗艦店將正式開業。這是伊利旗下品牌在天貓旗艦店的首次獨立運營。相比於之前與眾多“自家兄弟”同店售賣，獨立運營的安慕希旗艦店在店麵設計
、品牌理念呈現和用戶體驗上將擁有更大的操作空間
，也完全符合其高端定位和領跑身份。巧合的是，5月2rishibeikehanmushengri。buzhibeifenmenhuiyihezhongfangshiqingzhuzhegeshike？yexu

，daoanmuxitianmaoqijiandianlixuangouyouxiaobeidaiyandesuannai，jiangshiyigezuiyouweidaodeaixinba！

huoredexiatianjiangzhi。xiaobeidejiameng，wuyijiangranganmuxishouhuogengduodefensiheguanzhu，eranmuxizaiguorenxinzhongdeshishanggaoduanxingxiangyejiangruchuxiayangguangyiyang，yufayaoyanduomu。