在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行？
今天是一年一度的“中國品牌日”。自2017年(nian)始(shi)，由(you)國(guo)家(jia)發(fa)改(gai)委(wei)倡(chang)議(yi)設(she)立(li)的(de)這(zhe)一(yi)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)盛(sheng)典(dian)活(huo)動(dong)，就(jiu)成(cheng)為(wei)推(tui)廣(guang)人(ren)文(wen)文(wen)化(hua)，增(zeng)強(qiang)人(ren)民(min)自(zi)豪(hao)感(gan)，增(zeng)加(jia)品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)的(de)主(zhu)陣(zhen)地(di)。今(jin)年(nian)國(guo)家(jia)品(pin)牌(pai)日(ri)，伊(yi)利(li)作(zuo)為(wei)乳(ru)品(pin)行(xing)業(ye)的(de)代(dai)表(biao)，將(jiang)點(dian)燃(ran)國(guo)人(ren)心(xin)中(zhong)的(de)民(min)族(zu)豪(hao)情(qing)！
從1993年至今，伊利用27年光陰書寫了中國乳業的一個個“第一”：全國乳製品行業第一家A股上市公司；第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒配方奶粉中的國內品牌；中國食品行業第一也是唯一一家聯合國“全球契約”企業；連續多年蟬聯亞洲乳業第一……伊利早已成為國人心中響當當的國民品牌。
疫情給乳品行業，給全社會都帶來巨大的衝擊和挑戰。在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行？
01
緊握營養健康消費新熱點，
國民品牌開啟2020新征程
此次新冠疫情可謂史無前例的全民健康教育。以乳製品為代表的健康型食品成為2020年消費市場的核心需求。
益普索在2月發布的《疫情期間日用品采購行為洞察》中指出：中國居民的乳品消費呈現出8個新變化：從不喝到喝、從少喝到多喝、從喝到吃、零食化、大包裝、常溫型……乳品的消費頻次、消費種類、消費場景邁向更多、更深、更廣。
圖片來源：乳業圈
備受國人關注的
作為中國乳業領軍企業，伊利憑借超群實力牢牢把握當前的乳製品消費熱潮，率領中國乳業持續發力乳品消費新熱潮。
伊yi利li自zi創chuang立li起qi，就jiu以yi品pin質zhi保bao證zheng作zuo為wei至zhi高gao無wu上shang的de信xin條tiao，采cai用yong天tian然ran純chun正zheng的de全quan球qiu奶nai源yuan，彙hui集ji世shi界jie精jing選xuan的de創chuang新xin實shi力li，為wei每mei個ge消xiao費fei者zhe帶dai來lai豐feng富fu的de營ying養yang支zhi持chi。據ju悉xi，中zhong國guo營ying養yang學xue會hui舉ju辦ban的de“全民營養周”活(huo)動(dong)上(shang)，伊(yi)利(li)將(jiang)作(zuo)為(wei)官(guan)方(fang)推(tui)薦(jian)乳(ru)製(zhi)品(pin)，這(zhe)也(ye)是(shi)中(zhong)國(guo)營(ying)養(yang)學(xue)會(hui)權(quan)威(wei)專(zhuan)家(jia)對(dui)伊(yi)利(li)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)認(ren)可(ke)的(de)重(zhong)要(yao)佐(zuo)證(zheng)。堅(jian)守(shou)品(pin)質(zhi)保(bao)障(zhang)，從(cong)牧(mu)場(chang)，到(dao)鮮(xian)奶(nai)采(cai)集(ji)，到(dao)生(sheng)產(chan)工(gong)序(xu)都(dou)嚴(yan)格(ge)把(ba)控(kong)，提(ti)供(gong)遠(yuan)高(gao)於(yu)國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)的(de)優(you)質(zhi)營(ying)養(yang)好(hao)奶(nai)，這(zhe)就(jiu)是(shi)無(wu)數(shu)消(xiao)費(fei)者(zhe)堅(jian)持(chi)營(ying)養(yang)選(xuan)伊(yi)利(li)的(de)最(zui)佳(jia)理(li)由(you)，也(ye)是(shi)伊(yi)利(li)肩(jian)負(fu)企(qi)業(ye)責(ze)任(ren)擔(dan)當(dang)的(de)真(zhen)實(shi)寫(xie)照(zhao)。
圖片來源：伊利官網
02
“國貨發光”日，彰顯國貨新榮光
以高品質營養作為品牌的強力支撐，在全社會複工複產，亟待激發經濟活力的當下，伊利也借助“品牌日”這樣的大型活動，倡導健康活力的生活，展現國牌擔當。
在今晚舉辦的“國貨發光”直播夜，伊利將奉獻30 分鍾的品牌專場直播，不僅有麵向消費者的優惠福利，同時結合網紅文化，邀請人氣主播“白小白”和伊利集團副總裁王維現場互動直播，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。
權威營養專家、北京營養師協會理事顧中一，以及當紅明星劉濤、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等紛紛現身推薦自己喜愛的伊利明星產品。伊利還在快手平台上發布#千萬老鐵選伊利#活動，引發眾多老鐵積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點讚手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”，與廣大網友們分享自己喜愛的伊利產品，引導了積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。
“國貨發光”是每一名中國人的期待，也是以伊利為代表的中國品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用最親民、最具互動感的方式拉近與消費者間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，獲得品牌好感度。通過“國貨發光”，伊利不僅在消費者心目中建立更為牢固的信任基礎，也將對無數品牌樹立良好的示範和標杆影響。
03
數字背後，
伊利展望國民品牌新高度
“中國品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信、從容，也讓這個國民品牌得以不斷展望新的高度。
與業績同步走高的，還有伊利的品牌影響力。
2019年初，“凱度消費者指數”發布《2019年亞洲品牌足跡報告》，伊利以90.9%的品牌滲透率，7.5次的一年內購買頻次，第四次獲得中國快速消費品品牌首位。
2019年5月發布的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”榜單中，伊利實現“七連冠”，獲得“最體貼消費者中國品牌”殊榮。
2019年7月，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance發布“2019年全球最具價值食品品牌50強”排行榜和“2019全球最具價值乳品品牌10強”排行榜，伊利作為中國乳製品行業領導者，蟬聯亞洲第一，連續兩年穩居全球三強。
圖片來源：金融界
2019年的品牌榮耀已成過去。2020“中國品牌日”將成為伊利揚帆遠航的新起點。
04
總結
山高人為峰，國貨當自強！以伊利為代表的中國乳業，必將在2020年加速奔跑。“讓世界共享健康”，這是伊利的品牌夢想，更是中國乳業邁向新時代的號角！
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