名字本質是通過字和符號影響與消費者的距離、空間、時間感。一個好名字是能讓消費者3-5秒內就知道你是誰
，你是做什麼的
，超過了這個時間，並且還需要很多二次解釋，那麼你的名字就可以放棄
，然後再改一個了！

我今天這篇文章是一篇全新視角來研究新品牌名字為什麼能崛起秘密的。

忘記哪個谘詢機構創始人曾經說過

，起一個好名字，就等於節約了一半廣告費
，這就讓你擁有了先發優勢。

天tian圖tu資zi本ben馮feng衛wei東dong更geng是shi認ren為wei取qu名ming是shi品pin牌pai悠you關guan生sheng死si，他ta說shuo一yi個ge新xin的de品pin類lei相xiang當dang於yu一yi塊kuai空kong白bai的de殖zhi民min地di
，找zhao到dao它ta並bing搶qiang先xian進jin入ru，是shi打da造zao新xin品pin牌pai的de最zui好hao機ji會hui。但dan新xin品pin類lei的de命ming名ming往wang往wang攸you關guan生sheng死si。

於(yu)是(shi)我(wo)把(ba)最(zui)近(jin)的(de)幾(ji)個(ge)新(xin)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)字(zi)好(hao)好(hao)思(si)考(kao)了(le)一(yi)下(xia)，基(ji)於(yu)我(wo)三(san)年(nian)來(lai)對(dui)品(pin)牌(pai)研(yan)究(jiu)理(li)論(lun)的(de)思(si)考(kao)，想(xiang)了(le)想(xiang)最(zui)近(jin)為(wei)什(shen)麼(me)這(zhe)一(yi)批(pi)新(xin)品(pin)牌(pai)會(hui)崛(jue)起(qi)，以(yi)及(ji)為(wei)什(shen)麼(me)這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)是(shi)這(zhe)樣(yang)取(qu)名(ming)字(zi)。

由於我並沒有和創始人們交流他們名字是怎麼來的，最多也就是算我一家之言，如有不準被打臉
，請盡量手下留情。

01

喜茶
、樂樂茶
、完美日記
、拉麵說、自嗨鍋，這些名字到底有什麼共性？

大家看看我在小標題中列出來的名字，感覺能找到這些品牌的共性嗎？

從品類上看，我列出的品牌名字裏麵各種品類都有。

喜茶和樂樂茶是茶飲，屬於喝的。完美日記是個美妝
，屬於用的。拉麵說和自嗨鍋屬於食品
，屬於吃的。

所以從品類上，目前看不出這些名字有哪些有意思的共性。

那既然在品類上沒有共性，我們就回歸到名字本身上來
，這些名字到底有何共性，是不是我自己非要強製給他們找到共性呢？

1）我們先來看喜茶這個名字

zhegemingzishiyigeliangzimingzi，tongshiyeshiyigezuhecihui


，youqianmiandexizihechazijieheqilai，xidaibiaoyizhongxiyuedeqingxu，chadaibiaopinlei。suoyixichazhegemingzigouchengjiushirendezhuguanqingxu+品類代名詞。

我wo們men再zai進jin一yi步bu做zuo一yi個ge小xiao分fen析xi，誰shui才cai能neng喜xi？肯ken定ding是shi消xiao費fei者zhe自zi己ji才cai會hui喜xi悅yue，所suo以yi這zhe是shi一yi個ge從cong用yong戶hu視shi角jiao出chu發fa，討tao好hao用yong戶hu的de詞ci彙hui
，從cong用yong戶hu思si維wei出chu發fa的de品pin牌pai。

我們從字麵意義上解釋了喜茶

，我們再從傳播學上來看看這個名字為什麼在其他茶類名字裏是相對討巧的
，我們來看一張數據表：

從(cong)上(shang)麵(mian)中(zhong)國(guo)奶(nai)茶(cha)行(xing)業(ye)排(pai)名(ming)比(bi)較(jiao)靠(kao)前(qian)的(de)名(ming)字(zi)來(lai)看(kan)，兩(liang)個(ge)名(ming)字(zi)的(de)隻(zhi)有(you)喜(xi)茶(cha)和(he)古(gu)茗(ming)，從(cong)我(wo)個(ge)人(ren)傳(chuan)播(bo)學(xue)角(jiao)度(du)而(er)言(yan)，為(wei)什(shen)麼(me)喜(xi)茶(cha)在(zai)門(men)店(dian)數(shu)量(liang)沒(mei)有(you)古(gu)茗(ming)多(duo)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)名(ming)氣(qi)更(geng)大(da)，被(bei)更(geng)多(duo)人(ren)傳(chuan)播(bo)，我(wo)們(men)不(bu)得(de)不(bu)得(de)承(cheng)認(ren)
，名(ming)字(zi)在(zai)中(zhong)間(jian)起(qi)到(dao)的(de)作(zuo)用(yong)是(shi)非(fei)常(chang)明(ming)顯(xian)的(de)。古(gu)茗(ming)的(de)茗(ming)的(de)後(hou)發(fa)音(yin)會(hui)讓(rang)用(yong)戶(hu)很(hen)難(nan)記(ji)住(zhu)，而(er)且(qie)茗(ming)這(zhe)個(ge)詞(ci)不(bu)如(ru)喜(xi)這(zhe)個(ge)詞(ci)在(zai)人(ren)群(qun)中(zhong)普(pu)及(ji)性(xing)高(gao)，這(zhe)恐(kong)怕(pa)也(ye)會(hui)成(cheng)為(wei)喜(xi)茶(cha)傳(chuan)播(bo)學(xue)上(shang)更(geng)有(you)優(you)勢(shi)的(de)特(te)點(dian)。 

我們再來看樂樂茶這個名字。

這個名字就更有意思了，有意思之處在於樂樂兩個字首先是擬人化的感覺，樂樂像是一個小孩子的名字，且是疊音。

在這裏稍微打斷一下，我們發現我們互聯網圈有很多社交APP名字喜歡用疊詞，比如探探、陌陌。電商平台拚多多都是采用疊詞法則，而樂樂茶則是在茶飲界開創疊詞的新品牌。

當然樂樂我們也可以不理解為名字
，就簡單理解為快樂
，這就跟喜茶異曲同工了，都是從用戶視角出發，情緒+品類名字。

2）完美日記

jiexialaizailaikanmeizhuanglingyu
，shihuashuozijinengjidezhudemeizhuangpinpaimingzibutaiduo，nashiyinweizhongguobentumeizhuangpinpaihaoxiangyouyiguqifengluanchui


，mingmingnijiushizhudabentuguohuo
，jieguochulewanmeirijizheyangdezhongshimingzi

，qitadedoushiyishuideyingwenmingzi，nawojiuwufalijiele，nimingmingjiushigezhongguorenzuodebentuhuo
，nizenmejiuzaizheyaonongyigeqiguaideyingwenmingzi
，zhebushimaodunma
，womenkeyikankanzhejigexinruimeizhuangpinpaimingzi。

 

 實話說最後一個HFPdemingzi


，benlaiquanchengbushizhege，wodoulandedazheyilianchuanyingwenmingzi
，woxinzhongyougebazhangdadeyihuo，zanmenzhongguorenzijidetangtangguohuopinpai
，weishayaolaigeyingwenmingzi
，shiwozhonghuawenhuabugougeimeizhuangpinpaimenlaolaoshishiqichuyigezhongguomingzime？zhedianwodasuanhuitoucaifangzhejijiachuangshiren，huozheyouxingyeneiderengaosuwoyixiazhegequmingdeguilvshishenme？bentuxinmeizhuangweishabuyueertongdoushiyingwenmingzi？

事shi實shi來lai看kan
，完wan美mei日ri記ji作zuo為wei頭tou部bu國guo產chan美mei妝zhuang第di一yi品pin牌pai，我wo不bu知zhi道dao是shi不bu是shi因yin為wei有you一yi個ge更geng好hao傳chuan播bo的de中zhong國guo名ming字zi原yuan因yin

，反fan正zheng就jiu做zuo成cheng了le目mu前qian新xin銳rui美mei妝zhuang的de頭tou部bu，估gu值zhi體ti係xi也ye更geng高gao，巧qiao合he的de事shi情qing是shi
，目mu前qian新xin茶cha飲yin裏li名ming氣qi最zui大da的de品pin牌pai喜xi茶cha也ye是shi名ming字zi裏li最zui簡jian單dan容rong易yi記ji住zhu的de名ming字zi。所suo以yi接jie下xia來lai美mei妝zhuang國guo貨huo想xiang創chuang業ye
，想xiang成cheng為wei頭tou部bu，先xian起qi碼ma得de有you個ge好hao聽ting中zhong文wen名ming字zi。

說(shuo)了(le)這(zhe)麼(me)多(duo)，再(zai)回(hui)過(guo)頭(tou)看(kan)完(wan)美(mei)日(ri)記(ji)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)，完(wan)美(mei)首(shou)先(xian)也(ye)是(shi)形(xing)容(rong)詞(ci)
，日(ri)記(ji)則(ze)帶(dai)有(you)秘(mi)密(mi)或(huo)者(zhe)記(ji)錄(lu)的(de)感(gan)覺(jiao)，有(you)一(yi)種(zhong)陪(pei)伴(ban)感(gan)，而(er)今(jin)天(tian)我(wo)聽(ting)到(dao)高(gao)瓴(ling)資(zi)本(ben)張(zhang)磊(lei)給(gei)完(wan)美(mei)日(ri)記(ji)未(wei)來(lai)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)是(shi)，讓(rang)女(nv)生(sheng)快(kuai)速(su)變(bian)美(mei)
，而(er)品(pin)牌(pai)名(ming)字(zi)裏(li)美(mei)字(zi)，且(qie)是(shi)完(wan)美(mei)，這(zhe)樣(yang)就(jiu)很(hen)容(rong)切(qie)合(he)品(pin)牌(pai)的(de)定(ding)位(wei)了(le)，而(er)日(ri)記(ji)則(ze)是(shi)一(yi)種(zhong)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)的(de)感(gan)覺(jiao)。

所以這個品牌名字，依然是從用戶角度出發，或者說滿足用戶心理情感屬性的名字。

3）拉麵說

這個名字就很有意思了，帶有滿滿元氣少女的感受，這或許和品牌創始人是一位年輕90後女生有關係。

首shou先xian前qian麵mian兩liang個ge字zi非fei常chang清qing晰xi地di對dui品pin類lei進jin行xing了le定ding義yi
，和he喜xi茶cha相xiang比bi喜xi茶cha是shi把ba品pin類lei放fang在zai後hou麵mian，而er拉la麵mian說shuo之zhi所suo以yi放fang在zai前qian麵mian的de原yuan因yin在zai於yu可ke能neng他ta們men希xi望wang用yong戶hu首shou先xian知zhi道dao他ta們men是shi什shen麼me產chan品pin。

而(er)在(zai)拉(la)麵(mian)後(hou)麵(mian)加(jia)一(yi)個(ge)說(shuo)字(zi)，則(ze)就(jiu)更(geng)有(you)意(yi)思(si)了(le)，也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)擬(ni)人(ren)化(hua)的(de)表(biao)達(da)，拉(la)麵(mian)怎(zen)麼(me)會(hui)說(shuo)話(hua)呢(ne)？肯(ken)定(ding)是(shi)隻(zhi)有(you)人(ren)才(cai)能(neng)說(shuo)，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)典(dian)型(xing)新(xin)品(pin)牌(pai)的(de)表(biao)達(da)主(zhu)張(zhang)
，有(you)一(yi)種(zhong)活(huo)潑(po)俏(qiao)皮(pi)之(zhi)感(gan)
，一(yi)個(ge)年(nian)輕(qing)用(yong)戶(hu)形(xing)象(xiang)躍(yue)然(ran)紙(zhi)上(shang)。

我甚至能想象到這個品牌名字代表的用戶就是有活力的，俏皮的
，有趣的用戶形象。

4）自嗨鍋和莫小仙

qishifangbiansushisaidaoxianzaiyouliangjiaxinpinpaibijiaohuo，yigeshimoxiaoxian，yigeshizihaiguo。zhelianggemingzihenyouyisi
，guorenhaoxianghenxihuanxianzhegecihui，lingwaiyigexiandunyanwopinpaixiaoxiandunyeyonglezhegecihui。zhelianggemingzidoudaiyouqianglienirenhuadeganshou

，rangpinpaiyoulerenge。

但dan自zi嗨hai鍋guo這zhe個ge名ming字zi也ye很hen好hao，我wo底di層ceng思si考kao邏luo輯ji是shi自zi嗨hai也ye是shi一yi種zhong情qing緒xu
，帶dai有you一yi種zhong自zi嘲chao，自zi己ji獲huo得de快kuai樂le的de感gan覺jiao，有you一yi種zhong我wo除chu了le買mai個ge好hao吃chi的de食shi物wu
，我wo同tong時shi也ye能neng獲huo得de精jing神shen上shang滿man足zu
，一yi群qun人ren吃chi完wan了le還hai在zai自zi嗨hai，最zui後hou一yi個ge詞ci—鍋
，既可以理解為一種方便火鍋容器，也可以諧音為哥的意思
，因為在湖北四川發哥哥這個音就是guoguo這個音節。

從這個名字維度來說，顯得很能代表年輕人，並且有傳播美譽度。

02

喜茶、樂樂茶、完美日記
、拉麵說
、自嗨鍋取名成功的6條總結

通過分析上麵我挑選的新消費品牌中的名字，我們可以從名字角度來小小的總結一下這幾個品牌成功的原因（這裏拋開所有的其他因素，隻從名字傳播角度來說）：

1. 新一代品牌名字要想成功，一定是能帶有一種情緒價值釋放的

我們看以前名字的成功
，都是定位於功能，或者強化質量屬性。

但(dan)新(xin)一(yi)代(dai)名(ming)字(zi)都(dou)不(bu)會(hui)強(qiang)調(tiao)所(suo)謂(wei)質(zhi)量(liang)和(he)功(gong)能(neng)，是(shi)因(yin)為(wei)新(xin)一(yi)代(dai)用(yong)戶(hu)已(yi)經(jing)滿(man)足(zu)了(le)用(yong)戶(hu)的(de)馬(ma)斯(si)洛(luo)需(xu)求(qiu)理(li)論(lun)中(zhong)的(de)生(sheng)理(li)安(an)全(quan)需(xu)求(qiu)，而(er)逐(zhu)漸(jian)邁(mai)向(xiang)自(zi)我(wo)實(shi)現(xian)和(he)尊(zun)重(zhong)需(xu)求(qiu)。

所以這裏的情緒價值指的是滿足了用戶更高維度需求
，而不是一個品牌隻滿足生理和安全需求。

2. 品牌的情緒價值中代表的是正向的，有力量的

以喜茶和樂樂茶、完美日記、自zi嗨hai鍋guo這zhe四si個ge名ming字zi為wei例li，我wo們men就jiu會hui發fa現xian整zheng體ti傳chuan播bo的de能neng量liang場chang的de價jia值zhi都dou是shi正zheng麵mian的de，積ji極ji向xiang上shang的de

，而er不bu是shi負fu麵mian的de
，代dai表biao的de是shi積ji極ji向xiang上shang的de情qing緒xu和he情qing感gan。

renrenjieyouyikexianghaozhixin

，womenzhegeshehuizhong，meiyourenshixiangyaorangzijichengweiyigeluohouderen
，huozhefunengliangderen，suoyiruguonidechademingzijiaozuosangcha
，jishizaiyishibanhuinikeyinenggoumanzuyonghudexuqiu
，huozhetongguomanzuyonghudelieqihehaoqixinerrangyonghuguanzhu
，danchangjiuzhixiakenengmeiyoubanfachixu。

所suo以yi在zai自zi己ji取qu名ming字zi的de過guo程cheng中zhong，盡jin量liang用yong人ren心xin底di層ceng裏li希xi望wang的de情qing緒xu，人ren人ren都dou想xiang更geng快kuai樂le，都dou想xiang更geng喜xi悅yue，所suo以yi喜xi樂le嗨hai實shi際ji滿man足zu的de是shi用yong戶hu最zui原yuan始shi的de樂le趣qu。

3. 滿足簡單易傳播

實shi話hua說shuo有you些xie老lao板ban
，在zai佛fo家jia裏li說shuo要yao我wo執zhi太tai重zhong
，總zong是shi特te別bie想xiang表biao達da自zi己ji複fu雜za情qing緒xu，給gei自zi己ji起qi一yi個ge名ming字zi好hao像xiang要yao表biao達da自zi己ji很hen多duo層ceng次ci的de意yi思si。其qi實shi一yi個ge名ming字zi首shou先xian是shi要yao容rong易yi被bei記ji住zhu，至zhi於yu說shuo有you沒mei有you特te殊shu含han義yi，其qi實shi在zai後hou麵mian，如ru果guo一yi個ge名ming字zi不bu能neng被bei人ren們men所suo記ji住zhu，其qi實shi中zhong間jian說shuo再zai多duo的de話hua語yu也ye是shi沒mei有you用yong的de
，比bi如ru吳wu亦yi凡fan女nv朋peng友you秦qin牛niu正zheng威wei實shi話hua說shuo
，要yao不bu是shi看kan在zai她ta漂piao亮liang的de份fen上shang，我wo真zhen心xin不bu想xiang默mo念nian十shi遍bian才cai讓rang我wo記ji住zhu。

suoyihaomingzizuigaobiaozhunjiushirongyibeijizhu，zherangwoxiangqileduonianyiqianjiaowoyuwenqimengkedelaotaitaigeiwoshuodeyijujingdianyuyan，shenmejiaoxuehuile
？jizhulejiujiaoxuehuile
，meijizhujiushimeixuehui。

人的記憶曲線圖

同樣回到名字上，什麼是一個好名字？記住了就叫一個好名字，沒記住就不是一個好名字。

創業者牢牢記住這一條定律，在一條上，我們可以舉個例子來簡單做一下對比：

美團VS大眾點評

當dang初chu美mei團tuan在zai團tuan購gou市shi場chang一yi直zhi處chu於yu領ling跑pao位wei置zhi
，大da眾zhong點dian評ping一yi直zhi穩wen居ju第di二er，後hou來lai美mei團tuan果guo然ran把ba大da眾zhong點dian評ping合he並bing了le
，我wo認ren為wei其qi實shi和he名ming字zi是shi有you很hen大da關guan係xi的de。

meituanshilianggezi，dangshituangouwangzhanzhonghaiyounuomiwang，wowotuan
，dazhongdianping，womenzhiyaoduyibianjiuhuihenqingxifaxian，meituanzaijiyizhongchengbenzuiduan，yinweizhiyoulianggezi，qitadedoushisangehuozhesigemingzi，dazhongdianpingbuyongshuole，zuzuyousigemingzi，youyizhongqinniuzhengweideganjiao，yaobushiyinweidazhongdianpingzuodeshizaishihaoyong，wozhenxinlandeji。

womenzaizhelikuosanfenxiyixia，meituandemeizishimeihaodeyisi，daiyouqingxujiazhi，shibushianhewoshuodeqingxujiazhi，qitadewowotuan
，nuomidoumeiyouqingxujiazhizailimian
，suoyihoulaidoubeimeituandabai，errangmeituanchengweibendishenghuodiyimingyejiubuqiguaile。

這zhe樣yang的de例li子zi還hai有you太tai多duo了le
，你ni會hui發fa現xian名ming字zi越yue容rong易yi記ji住zhu，越yue簡jian單dan，你ni在zai傳chuan播bo中zhong越yue有you贏ying的de可ke能neng性xing
，很hen少shao見jian到dao一yi個ge難nan以yi傳chuan播bo名ming字zi

，在zai品pin牌pai心xin智zhi競jing爭zheng中zhong勝sheng出chu的de。

4. 品牌名字與用戶需求價值匹配

zhegeqishiqianmianwozaimasiluoxuqiulilunzhezhangtuxiamianwoyijingjiangle，jiushinianqingyidaideyonghuxuqiuzaimanzushenglianquanxuqiuyihou
，shiyuelaiyuezhuiqiuziwoshixianjiazhide。nidemingzihedangdairenqunxuqiujiazhiyidingshigaodupipeierbushicuopeide。

比如70後和80後(hou)用(yong)戶(hu)都(dou)是(shi)生(sheng)長(chang)在(zai)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)初(chu)期(qi)
，那(na)個(ge)階(jie)段(duan)產(chan)品(pin)需(xu)求(qiu)滿(man)足(zu)上(shang)
，你(ni)滿(man)足(zu)的(de)是(shi)從(cong)無(wu)到(dao)有(you)的(de)階(jie)段(duan)
，所(suo)以(yi)還(hai)是(shi)解(jie)決(jue)的(de)是(shi)生(sheng)理(li)層(ceng)次(ci)和(he)安(an)全(quan)層(ceng)次(ci)需(xu)求(qiu)，所(suo)以(yi)那(na)個(ge)時(shi)候(hou)的(de)產(chan)品(pin)需(xu)求(qiu)滿(man)足(zu)的(de)是(shi)功(gong)能(neng)屬(shu)性(xing)需(xu)求(qiu)

，名(ming)字(zi)也(ye)都(dou)是(shi)以(yi)傳(chuan)播(bo)功(gong)能(neng)屬(shu)性(xing)需(xu)求(qiu)為(wei)主(zhu)。

danjintiannianqingyidaiyonghuzhuiqiudeyijingbushijiandandigongnengshuxingxuqiu，manzudeshizijideqingxujiazhi
，ziwoshixianxuqiu
，nidepinpaimingziruguohaishizhudagongnengshuxing，nijiuhennancongzhongjianchulaile。

5. 品類清晰度高

所謂品類情緒度
，其實還是與傳播有很大的關係，如何從用戶視角出發，讓用戶一看就知道是什麼產品非常重要。

從這點上來說喜茶、樂樂茶
、；lamianshuozhesanzhezuodezuihao，erzihaiguo
，wanmeirijiyaoshaoweichadian
，yinweizaipinpaimingzimeiyoutixianpinlei
，zheyegenmeizhuanghefangbiansushipinleimingguochangshiyouguanxide
，suoyixuanzeyigeyijuhuanengshuoqingchude，chuanbochengbendidepinleiyeburongyi。

6. 母體文化

所謂母體文化，是指紮根於中國傳統熟詞文化的基礎上。

你ni的de品pin牌pai名ming字zi最zui好hao本ben身shen就jiu是shi中zhong國guo文wen化hua母mu體ti裏li擁yong有you的de東dong西xi
，不bu用yong解jie釋shi。所suo以yi你ni會hui發fa現xian熊xiong貓mao

，螞ma蟻yi這zhe些xie詞ci彙hui以yi及ji很hen多duo大da眾zhong熟shu詞ci在zai起qi品pin牌pai名ming字zi的de過guo程cheng中zhong也ye很hen重zhong要yao。

niyongdecihuiyueshiyigemutiwenhuadecihui，yonghuyuerongyijizhuni，niyaoshiyongdecihuiyueshizhongxinzuhede，yonghushibiechengbenjiuyuegao
，womenyaozhidao
，womenmingziguigenjiediyaorangyonghudounenggoubeijizhu。

通過上麵的分析，我們可以用以下五個維度來對上麵的這些品牌進行一個評價

值zhi得de說shuo明ming的de是shi上shang麵mian隻zhi是shi單dan純chun從cong品pin牌pai名ming字zi角jiao度du評ping價jia這zhe些xie公gong司si
，不bu涉she及ji團tuan隊dui經jing營ying能neng力li，品pin類lei優you勢shi，公gong司si打da法fa識shi別bie，實shi際ji上shang完wan美mei日ri記ji和he喜xi茶cha由you於yu創chuang始shi團tuan隊dui的de很hen強qiang的de行xing業ye理li解jie能neng力li，都dou是shi非fei常chang頂ding級ji的de優you秀xiu公gong司si。

總結起來就是一個好品牌名字=情緒價值+需求層級+品類清晰度+母體文化

03

案例：良品鋪子
、三隻鬆鼠、來伊份、百草味品牌名字對比

ruguoshuoshangmiandeduibihaimeiyoudaibiaoxing
，namewoxiamiancongmingzidejiaodulaifenxiyixiaxiuxianshipinxingye，wozhisuoyixuanzezhegexingyelaiduibi
，henzhongyaodeyigeyuanyinshi

，yinweiyouyigezhongyaodecanzhaowu，jiushizhejijiagongsishiyoumingxianshizhikeyijinxingduibi，jishirubaicaoweizheyangzhiqianmeiyoudandushangshigongsiyouyubeibaishibinggouyeshiyouleyigegongyundedingjiatixi。

 良品鋪子

我(wo)們(men)來(lai)簡(jian)單(dan)分(fen)析(xi)一(yi)下(xia)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)，良(liang)品(pin)兩(liang)個(ge)字(zi)強(qiang)調(tiao)的(de)是(shi)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)質(zhi)，這(zhe)是(shi)需(xu)求(qiu)層(ceng)次(ci)裏(li)對(dui)應(ying)的(de)不(bu)是(shi)自(zi)我(wo)實(shi)現(xian)需(xu)求(qiu)，而(er)是(shi)功(gong)能(neng)與(yu)安(an)全(quan)需(xu)求(qiu)。而(er)鋪(pu)子(zi)兩(liang)個(ge)字(zi)則(ze)表(biao)明(ming)是(shi)一(yi)種(zhong)渠(qu)道(dao)的(de)集(ji)合(he)體(ti)，能(neng)彙(hui)聚(ju)各(ge)種(zhong)美(mei)食(shi)品(pin)類(lei)的(de)地(di)方(fang)。

來伊份

zhegepinpaiqiyuanyushanghai，congzimingshangkanbuchulaijutihanyi，danshidajiadouzhidaolaiyifenyinggaishiduiyingzhelaiyifendexieyinshang，zaishengyinchuanboshangshihentaoqiaode。danzaichanpingongnenghuozhepinleichuanboshangbingmeiyoutebieqingxi。

百草味

百(bai)草(cao)這(zhe)兩(liang)個(ge)字(zi)有(you)點(dian)厲(li)害(hai)，中(zhong)國(guo)古(gu)有(you)神(shen)農(nong)嚐(chang)百(bai)草(cao)之(zhi)說(shuo)，這(zhe)裏(li)說(shuo)明(ming)這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)名(ming)字(zi)是(shi)有(you)母(mu)體(ti)文(wen)化(hua)的(de)，同(tong)時(shi)，百(bai)草(cao)這(zhe)個(ge)字(zi)是(shi)來(lai)說(shuo)明(ming)其(qi)品(pin)類(lei)豐(feng)富(fu)度(du)的(de)，與(yu)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)走(zou)的(de)是(shi)不(bu)同(tong)路(lu)線(xian)和(he)價(jia)值(zhi)主(zhu)張(zhang)。

三隻鬆鼠

這個名字雖然四個字

，但非常好記，且腦海中自然容易形成圖形記憶點，因為任何人都會有鬆鼠的形象。

而(er)這(zhe)種(zhong)擬(ni)人(ren)化(hua)表(biao)達(da)，其(qi)實(shi)不(bu)是(shi)滿(man)足(zu)所(suo)謂(wei)單(dan)一(yi)產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)屬(shu)性(xing)
，而(er)是(shi)打(da)的(de)情(qing)感(gan)屬(shu)性(xing)，就(jiu)是(shi)用(yong)戶(hu)心(xin)智(zhi)中(zhong)的(de)一(yi)種(zhong)自(zi)己(ji)養(yang)了(le)萌(meng)寵(chong)的(de)感(gan)覺(jiao)，無(wu)論(lun)字(zi)傳(chuan)播(bo)度(du)還(hai)是(shi)價(jia)值(zhi)實(shi)現(xian)上(shang)都(dou)很(hen)有(you)意(yi)思(si)。

所以我們可以用上麵那個評價表再來評價一下這幾個休閑食品領域的品牌：

 

上shang麵mian的de市shi值zhi影ying響xiang當dang然ran是shi多duo方fang麵mian的de因yin素su構gou成cheng的de
，團tuan隊dui能neng力li，企qi業ye經jing營ying現xian狀zhuang都dou有you很hen多duo影ying響xiang，我wo隻zhi是shi從cong品pin牌pai傳chuan播bo視shi角jiao來lai分fen析xi名ming字zi對dui於yu後hou期qi品pin牌pai的de影ying響xiang。

而這幾家各有優劣的名字也是他們在行業裏知名度較高的原因，一個好名字對於你後續很多事情都是有影響的。

04

怎樣起一個價值10萬好的品牌名字
？

我們到底如何取一個好名字呢
？在開始正式解析之前，先來看一段話，這段話是中國著名手機製造商小米公司聯合創始人黎萬強所著《參與感》一書的一段話，主要是講小米這個名字的來源，現原封不動引用： 

 “小米誕生的第一個月，創始團隊討論過至少上百個名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。

這些備選的名字回過頭看看

，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫過犀牛吉祥物的草圖。又比如“玄德”這個名字來自於最早討論時所在茶館的包廂名。

我們差點定的一個名字是“紅星”，它有很好的識別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由於“紅星”在酒類中是著名商標，有著特殊保護，即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。

最終我們選擇了“小米”。小(xiao)米(mi)是(shi)五(wu)穀(gu)之(zhi)一(yi)
，溫(wen)潤(run)滋(zi)養(yang)，人(ren)們(men)耳(er)熟(shu)能(neng)詳(xiang)，顯(xian)得(de)親(qin)切(qie)平(ping)和(he)。小(xiao)米(mi)這(zhe)個(ge)名(ming)字(zi)大(da)家(jia)很(hen)熟(shu)悉(xi)，當(dang)初(chu)我(wo)去(qu)工(gong)商(shang)注(zhu)冊(ce)時(shi)，還(hai)有(you)人(ren)問(wen)我(wo)們(men)是(shi)否(fou)是(shi)個(ge)新(xin)農(nong)業(ye)科(ke)技(ji)公(gong)司(si)。”

xiaomizhegemingzijiushiyigedianxingmanzuwomenjiyichuanboguilvsanyaosudemingzi，zugoutongsu，zugoushuxi。xiaomishirenmensuoshuzhidenongzuowu，jihusuoyouzhongguorenshuodaoxiaomideshihounenggoulijiejizhu
，shengxiazhixuyaoqianghuaxiaomixianzaidaibiaodeshishouji，erbushiyuanyoudexiaomijiuhaole。shoujipinlei+熟詞就是品牌名字，所以小米手機是很容易被記住的品牌名稱。

yanguizhengchuan，womenruguoyaoqiyigenenggouhuobaozhongguodexiaofeipinmingzi
，daodiyoumeiyoushenmefaze，jishinishiyigexiaobai，yenengkuaisuxuehuiqiyigehaomingzine？longmaojunrenweishiyoude，xiamianjiugenzhelongmaojunyiqilaixuexiyigejiazhi10萬的名字。

第一步，找關鍵要素

我們一起再回顧一下
，品牌名字有幾個重要的作用，就是告知、傳播
、情緒表達
、識別。事實上，我們的名字就是要降低用戶購買的成本

，所以基於用戶購買產品的理由，可以總結出品牌名字應該具備的核心要素：

理由1  產品功能。我們在為一個品牌起名的時候
，需要在名字中闡述清楚產品的功能。比如有一款瀉藥的名字叫做“瀉立停”。尤其是你的產品是主打某個非常突出的功能
，你就可以依據功能命名

，直接把你訴求的功能提煉出來
，然後依據“俗”
、“熟”、“直”法則，就能起一個好名字了。

理由2  受眾文化特性。龍貓君在上海見過一家主打文藝風的民宿，直接取名叫“小確幸”。因為這家民宿希望主打的核心人群就是具有小確幸

、小幸福的人群，所以
，直接依據自己核心人群取名也是一個有趣的法則。

理由3  創始人自身創意與特質。如果創始人本身具有非常高的知名度，本身就是一個具有文化IP屬性的人，可以依據自己的IP特質取名。這裏典型的是以姚明、喬丹命名的服裝品牌。

第二步

，品牌定位

取qu名ming字zi還hai需xu要yao定ding位wei？當dang然ran。一yi個ge好hao名ming字zi也ye需xu要yao找zhao準zhun自zi己ji的de定ding位wei
，不bu同tong類lei型xing的de名ming字zi，代dai表biao著zhe公gong司si在zai市shi場chang中zhong不bu同tong的de追zhui求qiu。名ming字zi應ying該gai與yu企qi業ye的de市shi場chang追zhui求qiu、市場定位
、市場戰略有很大的關係

，這一點對消費品品牌而言尤為重要。

如果你是一個新的消費品類開創者，你的名字的戰略應該是占據品類關鍵詞
，從而成為品類代表者。

比bi如ru你ni要yao占zhan據ju鮮xian燉dun燕yan窩wo的de品pin類lei，你ni的de名ming字zi就jiu可ke以yi叫jiao做zuo小xiao仙xian燉dun燕yan窩wo

，用yong小xiao仙xian燉dun三san個ge字zi占zhan據ju這zhe個ge新xin品pin類lei的de心xin智zhi。如ru果guo你ni要yao占zhan據ju五wu常chang大da米mi這zhe個ge品pin類lei心xin智zhi，你ni的de名ming字zi應ying該gai是shi品pin牌pai字zi+品類詞彙。

所suo以yi說shuo

，如ru果guo你ni是shi品pin類lei開kai創chuang者zhe，最zui好hao用yong你ni的de名ming字zi占zhan據ju品pin類lei心xin智zhi
，不bu然ran的de話hua你ni就jiu需xu要yao掏tao大da量liang廣guang告gao費fei，通tong過guo廣guang告gao強qiang化hua你ni和he品pin類lei之zhi間jian的de關guan聯lian度du了le。

如ru果guo你ni的de戰zhan略lve是shi追zhui隨sui者zhe戰zhan略lve
，你ni的de名ming牌pai名ming字zi應ying該gai接jie近jin於yu你ni想xiang追zhui隨sui的de對dui象xiang，盡jin量liang采cai用yong一yi定ding意yi義yi上shang的de模mo仿fang

，這zhe在zai珠zhu寶bao和he糧liang油you這zhe樣yang差cha異yi化hua非fei常chang不bu明ming顯xian的de行xing業ye裏li表biao現xian得de非fei常chang明ming顯xian：

珠寶：周大福
、周六福、周生生、周大生
；

糧油：金龍魚、長壽門、福臨門（有沒有覺得這都是基於家庭幸福這個基本訴求起的名字
？）

龍貓君在上麵說過，名字盡量通俗
、易懂、好傳播
，但是不是所有品類名字都要遵循這個特質？

如ru果guo你ni的de品pin牌pai用yong戶hu是shi大da眾zhong消xiao費fei者zhe，你ni就jiu應ying該gai盡jin量liang遵zun循xun上shang麵mian所suo說shuo的de基ji礎chu記ji憶yi傳chuan播bo規gui律lv去qu取qu名ming。但dan是shi如ru果guo你ni的de產chan品pin是shi高gao端duan品pin牌pai
，本ben身shen麵mian對dui的de就jiu是shi小xiao眾zhong人ren群qun，你ni可ke以yi適shi當dang取qu一yi些xie洋yang氣qi、凸顯格調的名字。

所以這個時候，“不是所有的牛奶都叫特侖蘇“detelunsu
，jiushiweiletuxianchupinpaigaoduandingweiqudemingzi。dangran，qiantishinishidaqiye，guanggaohezijinshilidougouqiang，nenggouxiangyonghujieshiqingchutelunsushishenme。

第三步
，取名的靈感來源

終於說到大家最想知道的問題了，如果已經明白了上麵說的所有規則，到底應該怎麼找到取名的靈感來源
？

首先，我們需要遵循靈感來源的大原則。在我國藝術界，有一句耳熟能詳的話
，叫做藝術來源於生活，但要高於生活。

取名也是如此，取名的靈感要來源於生活
，但是要高於生活，同時也不能脫離記憶的大規律。所以就是去尋找中國文化、聲音語境裏已有的文化現象和文化流行，而不是憑空生造一個全新的元素出來。

我們把這個規律總結為“源點母體文化”，你所謂新的靈感也一定是從源點母體文化中尋找詞彙。

舉ju個ge例li子zi，中zhong國guo文wen化hua母mu體ti中zhong
，所suo有you曆li史shi人ren物wu是shi已yi經jing存cun在zai和he擁yong有you的de客ke觀guan事shi實shi。中zhong國guo所suo有you人ren基ji本ben都dou對dui四si大da名ming著zhu非fei常chang了le解jie，所suo以yi，如ru果guo你ni用yong名ming著zhu中zhong某mou個ge母mu體ti作zuo為wei名ming字zi
，就jiu很hen容rong易yi讓rang用yong戶hu快kuai速su記ji住zhu你ni。

longmaojunshangchuzhongdeshihou，linjunjiezengjingchuguoyishougequjiaocaocao，taqishijiushiliyongleyuandianmutiwenhua，zhijiecongyiyoudeyuansuzhongchoulichudeyuansu，suoyijihubuyongzaigaozhiyonghu，yonghuyehuizhidaoyourenchangguocaocao，zhejiushizhijiexunzhaoyuandianmutiwenhua。

龍貓君把源點母體文化可能包含的類別做了一個總結，大家隻需要去這些源點母體文化中尋找靈感就好了：

詩詞歌賦
、武俠小說
、曆史典故、地名、常用口頭禪俗語、電影
、神話傳說、水果、植物
、動物
、山峰
、口頭語
、數字、花草、聲音

、祝福。

武俠小說：中國流傳比較廣的是金庸小說。知名度很高的人物比如黃蓉
、周伯通這些都有人使用。

曆史典故：比如指鹿為馬，有品牌就叫鹿馬科技。

地名：喜馬拉雅山（喜馬拉雅FM）
、喬戈裏峰（K2VC)。

動物名：考拉FM、螞蟻金服、天貓、小狗電器。

水果：香蕉體育、蘋果公司。

這裏隻是拋磚引玉，就不一一舉例了
，所以對於品牌名而言，基本都需要遵循從大文化元素裏尋找到這樣熟悉的詞彙。

其(qi)次(ci)
，找(zhao)到(dao)源(yuan)點(dian)靈(ling)感(gan)後(hou)需(xu)要(yao)添(tian)加(jia)一(yi)些(xie)新(xin)的(de)元(yuan)素(su)

，用(yong)新(xin)元(yuan)素(su)或(huo)者(zhe)兩(liang)個(ge)熟(shu)悉(xi)元(yuan)素(su)做(zuo)二(er)次(ci)組(zu)合(he)，容(rong)易(yi)在(zai)名(ming)字(zi)飽(bao)和(he)的(de)市(shi)場(chang)裏(li)塑(su)造(zao)新(xin)名(ming)字(zi)
，下(xia)麵(mian)介(jie)紹(shao)幾(ji)種(zhong)核(he)心(xin)方(fang)法(fa)：

1
、加jia量liang詞ci。蘋ping果guo雖sui然ran已yi經jing被bei占zhan用yong了le，但dan是shi如ru果guo你ni想xiang繼ji續xu沿yan著zhe這zhe樣yang熟shu悉xi的de方fang式shi去qu找zhao名ming字zi，你ni可ke以yi叫jiao一yi個ge蘋ping果guo或huo者zhe一yi個ge香xiang蕉jiao。龍long貓mao君jun的de一yi個ge朋peng友you曾zeng經jing做zuo過guo一yi個ge家jia紡fang品pin牌pai，為wei了le讓rang用yong戶hu聯lian想xiang到dao柔rou軟ruan感gan
，所suo以yi在zai保bao留liu棉mian花hua這zhe個ge熟shu悉xi的de語yu境jing詞ci彙hui之zhi下xia
，加jia上shang了le數shu量liang詞ci
，叫jiao一yi朵duo棉mian花hua。

2、加命令的動詞。比如鴨子是一個大家非常熟悉的詞彙，你不太可能直接叫”鴨子“，但是你如果叫“叫個鴨子”，就變成了一個新的詞彙了。龍貓君曾經為一個品牌取過一個名字叫“來個水果”，也是遵循這個原理。

3、疊詞。比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通過疊詞打開用戶的新記憶
，滴滴也是一個疊詞。

4
、使用數字。數字在消費者心智中也是非常容易被記住，但是對於中國消費者而言

，其實隻有一些特定數字讓用戶方便記憶，比如91諧音”就要“，51諧音”我要”，99、360、88這些數字在中國消費者心智中都是格外容易被認知。

5、利用諧音。比如舉個例子是一個熟悉語句，但是它也可以被諧音為“舉個栗子”成為一個糖炒栗子的品牌名。”沒想稻“是沒想到的諧音，也是根據諧音變化成一個大米品牌。

6、加權威。在人類話語體係裏
，“王”是一個權威的代言，所以利用原有熟悉的詞彙加上權威就可以成為新的名字
，比如大家都知道的“五道口棗糕王”，就是用棗糕+王
，再比如金霸王電池的名字明顯要高於南孚電池。

7、顏色的改變。曾經有個香煙品牌有款知名香煙叫“紅金龍”
，幾年後它又推出了一個價格更低的產品，直接改了一個名字叫“黃金龍”

，這就是充分利用顏色的改變。

上(shang)麵(mian)就(jiu)是(shi)尋(xun)找(zhao)靈(ling)感(gan)，以(yi)及(ji)做(zuo)元(yuan)素(su)和(he)要(yao)素(su)進(jin)行(xing)組(zu)合(he)的(de)靈(ling)感(gan)來(lai)源(yuan)

，基(ji)本(ben)遵(zun)循(xun)上(shang)述(shu)規(gui)則(ze)就(jiu)有(you)很(hen)大(da)可(ke)能(neng)性(xing)找(zhao)到(dao)一(yi)個(ge)不(bu)錯(cuo)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)，但(dan)是(shi)還(hai)需(xu)要(yao)注(zhu)意(yi)幾(ji)個(ge)問(wen)題(ti)：

shouxian，mingzidefayinjinliangshiyonghaokaikoudeyinjie。wahahajiushiyigefeichanghaodezaishengyinshangliyuchuanbodemingzi，kaolvdaomeigemingzidouxuyaobeixiaofeizhezhuanjieshaogeiqitaren，suoyinizaiceshimingzideshihou
，kanniduchudeqiliushibushiyigekaikouyinjie
，ruguoshibikouyinjie，yonghuneixinliqishishifanganchuanbode。

其qi次ci，不bu要yao用yong非fei常chang難nan寫xie的de字zi。有you人ren特te別bie喜xi歡huan追zhui求qiu名ming字zi的de品pin味wei，所suo以yi在zai自zi己ji取qu名ming過guo程cheng中zhong喜xi歡huan使shi用yong一yi些xie生sheng僻pi難nan懂dong的de詞ci彙hui

，但dan是shi用yong這zhe樣yang的de字zi往wang往wang意yi味wei著zhe你ni需xu要yao花hua費fei更geng多duo的de廣guang告gao成cheng本ben。

第四步，取名審核的必要條件

前麵通過學習，相信你已經找到取名字的方法了
，但是你還需要做一些事情，才能保證能順利使用這個名字。

一yi個ge是shi域yu名ming是shi否fou可ke獲huo得de。假jia如ru你ni辛xin辛xin苦ku苦ku的de想xiang出chu一yi個ge絕jue妙miao的de名ming字zi，結jie果guo發fa現xian你ni的de域yu名ming不bu可ke以yi注zhu冊ce，這zhe就jiu會hui對dui你ni後hou續xu的de新xin媒mei體ti營ying銷xiao產chan生sheng非fei常chang大da的de影ying響xiang
，所suo以yi當dang靈ling感gan來lai源yuan創chuang造zao完wan成cheng之zhi後hou
，需xu要yao立li刻ke購gou買mai一yi個ge屬shu於yu你ni自zi己ji的de域yu名ming。

其qi次ci是shi商shang標biao可ke獲huo得de性xing。商shang標biao在zai現xian代dai品pin牌pai經jing營ying中zhong已yi經jing是shi一yi個ge非fei常chang重zhong要yao的de要yao素su，所suo以yi在zai確que定ding名ming字zi之zhi前qian，找zhao到dao合he適shi的de商shang標biao很hen重zhong要yao，一yi般ban而er言yan，兩liang個ge字zi的de商shang標biao已yi經jing越yue來lai越yue難nan以yi獲huo得de。

以上就是一個消費品品牌取名字的技巧與方法
，在文章的最後，我們再總結一下名字對於品牌和消費者影響的關鍵要素：

名字本質是通過字和符號影響與消費者的距離、空間、時間感。

根據人際關係學理論：相似性、linjinjulishiyingxiangguanxidehexinyaosu。suoyipinpaimingziduodachengdunenghuanxingxiaofeizheduiguoqushuxideqingjinghuozhemutiwenhuadeyinxiang，jiuyouduodachengdudechenggongkeneng。

最後說一句，一個好名字是能讓消費者3-5秒內就知道你是誰，你是做什麼的

，超過了這個時間
，並且還需要很多二次解釋，那麼你的名字就可以放棄，然後再改一個了！

作者：龍貓君；來源：新消費內參（ID：cychuangye），轉載已獲得授權。加入社群：Cherry（微信：）；商務合作：Amy（微信：）。