這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)超(chao)個(ge)性(xing)化(hua)的(de)時(shi)代(dai)，怎(zen)麼(me)說(shuo)呢(ne)
？互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)信(xin)息(xi)的(de)高(gao)效(xiao)傳(chuan)播(bo)以(yi)及(ji)用(yong)戶(hu)個(ge)人(ren)信(xin)息(xi)采(cai)集(ji)技(ji)術(shu)的(de)迅(xun)速(su)發(fa)展(zhan)

，使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)需(xu)求(qiu)認(ren)知(zhi)比(bi)以(yi)往(wang)任(ren)何(he)時(shi)候(hou)都(dou)更(geng)深(shen)刻(ke)。而(er)在(zai)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)領(ling)域(yu)
，未(wei)來(lai)的(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)也(ye)定(ding)將(jiang)朝(chao)著(zhe)更(geng)加(jia)細(xi)化(hua)
、個性化的方向發展。

針對這一消費趨勢特點
，各種應對特定人群特定需求的產品如雨後春筍般層出不窮，美容、助眠
、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來實現。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢
？下麵就隨小編一起探探究竟吧！

01

提升精神耐力
，遊戲玩家的“貼心伴侶”

Razer RESPAWN品牌是被稱為“綠光燈廠”的著名遊戲設備製造公司Razer（雷蛇）專為遊戲玩家開發的一款功能混合飲料
，有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味
，避免了供能過程中糖崩潰現象的發生，旨在幫助提高遊戲玩家的注意力、反應時間和精神耐力。

值得注意的是，這款最初針對遊戲玩家而開發的飲料產品
，也擁有著與遊戲設備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子
；“軟件”，四種口味的飲料衝泡劑。

圖片來源：Google

zhekuanbeizishejifeichangqiaomiao，tashiyoushuangzhongjueyuandemoshaheisebuxiugangwaikegoucheng，juyouwuhandetiyangan。qisuodingmaodaiyoufangxieloumifengzhuangzhi，ciwaihaikeyizengjiazuli，neizhigezhazaimaoxiayequebaolechongjidewanquanhunhe
；

RESPAWN衝泡劑主要由綠茶提取物
、膽堿
、B族維生素、生薑和95毫克咖啡因等成分組成。

具體而言
，Razer不再強調高咖啡因含量，它僅含95毫克，這比5 Hour Energy（200毫克，是美國熱賣的濃縮裝能量補充液）中的咖啡因含量還少一半，與星巴克瓶裝星冰樂相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖啡因甚至可以達到350毫克。與同樣針對遊戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無糖飲料）相比
，RESPAWN的咖啡因含量減少了約三分之一。

我想，如果您擔心因咖啡因而出現思維崩潰的問題，那RESPAWN將是較長遊戲時間的更好選擇
，無論是在口味的豐富多樣方麵
，抑或是提升精神耐力方麵；而在這一層麵，即使對於非遊戲玩家
， RESPAWN也應該是個非常不錯的選擇。

圖片來源：Google

此外，產品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由於與大腦中的乙酰膽堿有關，因此在“促智藥”（又稱為認知增強劑）lingyufeichangliuxing。xuduoyanjiubiaoming，buchongjiushisuanqingdanjianketishengzhuyili，bangzhujiyixingchenghegaishanjiroushousuo。tongshi，chanpinsuohandeshengjiangfenyejuyouhenhaodekangyanzuoyong。

Razer表示，他們不認為這是一款能量飲料，因為一般的能量飲料會在高含量的糖分和咖啡因消耗、降低後導致心理和思維的崩潰
；相反的
，RESPAWN是一種能夠滿足遊戲環境和劇烈精神活動的特定需求的配方飲料。在能量成分方麵，RESPAWN僅含4克碳水化合物，不含脂肪
，有20卡路裏熱量；qizhongdelvchatiquwudengchengfenhunhedihanliangkafeiyinkeyishiyouxiwanjiazaigengchangdeshijianneibaochijiminhejingjiao，erbuhuiyinweinengliangyinliaodegaotangchengfenxiaohaodaijinerbiandejinglijijuxiajiang。

在產品包裝上
，Razer RESPAWN一盒包含20小條包
，獨立小包裝無疑為消費者帶來了極大的便利，很適合旅行途中

，或者去朋友家玩遊戲時攜帶。

圖片來源：Google

02

從惡作劇到產品，Razer用心準備驚喜

可是，一家專注於開發遊戲設備的巨頭公司怎麼會想起做飲料了呢？

說來話長——2013年，Razer偶然地創建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁麵
，其首席執行官Min-Liang Tan表示，如果該頁麵獲得100萬個讚
，那他們將研發一款烤麵包機。

這在大眾看來僅僅隻是一個笑話而已，然而作為電競及遊戲領域全球領先的品牌
，Razer（雷蛇）的天才營銷並不反對將愚人節的一個好玩笑變成一款實際產品
，並且誓要將其完美服務
、尊重需求的理念貫徹到底，不但要為粉絲打造完美的硬件和軟件服務，更致力於為他們提供專業的個性化服務。當然，Razer專用烤麵包機最終麵世，並且取得了十分可觀的成績。

圖片來源：Google

在2010年的愚人節活動中，Razer不厭其煩，再次天馬行空地虛構出”Project Venom v2”，即“毒液計劃”，這是一種“靈丹妙藥”，旨在使得遊戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強大。這個計劃在當時引起了轟動。

隨後，有人向Razer團隊表示：“嘿，如果你們真正地製作了這樣一種飲料呢？”

實際上，此前就有幾位積極主動的遊戲社區成員要求Razer為遊戲玩家們提供獨特的能量飲料。同且在Razer公司內部，這種飲料的潛力也被得到認可，但是當時這個想法僅限於公司內部一小部分人。

隨著時間的流逝

，眾多的粉絲分享了他們對這種產品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關注。他們開始認真地調研、開發，對市場上幾乎所有的能量飲料進行評估，並得出結論：daduoshunengliangyinliaozaigaonengliangxiaohaozhihouhuichuxianyintangbengkuierdaozhidegezhongbushi

，erqiehenshaoyourenguanzhudianzijingjiyundongyuanheyouxiwanjiadexinlijingjiaoxing。yushi
，Razer團隊決定開發一款更注重心理意識和警覺性的產品，以使電子競技運動員和遊戲玩家從中受益。

據悉
，在2017年nian末mo，這zhe款kuan產chan品pin在zai遊you戲xi社she區qu內nei的de測ce試shi便bian開kai始shi了le。至zhi此ci，一yi個ge曾zeng經jing隻zhi是shi社she區qu驅qu動dong的de玩wan笑xiao遊you戲xi變bian成cheng了le真zhen正zheng獨du立li存cun在zai的de衍yan生sheng產chan品pin，並bing為wei他ta們men的de用yong戶hu帶dai來lai更geng加jia周zhou到dao和he完wan美mei的de遊you戲xi服fu務wu體ti驗yan。而er後hou來lai，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌，Razer Respawn誕生。

圖片來源：Google

03

中國食品飲料企業該如何發力電競？

事(shi)實(shi)上(shang)
，近(jin)幾(ji)年(nian)全(quan)球(qiu)電(dian)競(jing)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)如(ru)日(ri)中(zhong)天(tian)，很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)都(dou)開(kai)始(shi)涉(she)足(zu)電(dian)競(jing)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)，一(yi)個(ge)極(ji)具(ju)潛(qian)力(li)的(de)藍(lan)海(hai)市(shi)場(chang)逐(zhu)漸(jian)在(zai)形(xing)成(cheng)
，並(bing)且(qie)來(lai)勢(shi)洶(xiong)洶(xiong)地(di)向(xiang)720億美元（預估截至2024年的市值）的能量飲料市場大步邁進。而且顯然
，中國的電競市場近兩年也飛速發展，並逐漸形成一種生態。（詳情：獎金過億的電競神話，食品企業如何分羹紅利）。

可能很多人會覺得，Razer RESPAWNzhishiyigeezuojuyinqidechanpinkaifa，namezheyangdegaoguaiyingxiaoshifouyenenggeiwomentigongxindesilune？bijingxishuguonei，shipinyinliaoxingyefalidianjingchanyedaduozhishitongguobisaizanzhu、出聯名款
、打造線下店鋪遊戲場景等為主，多少還是缺少創新性和趣味性。

不知經此分享
，大家會不會有更好的靈感？中國食品界的下一個電競營銷鬼才又會是誰？我們拭目以待！