當dang下xia，國guo風feng作zuo為wei一yi種zhong全quan新xin的de消xiao費fei趨qu勢shi正zheng迅xun速su崛jue起qi，國guo風feng元yuan素su更geng成cheng為wei世shi界jie範fan圍wei內nei的de一yi種zhong潮chao流liu趨qu勢shi，帶dai起qi了le驚jing人ren的de熱re度du和he流liu量liang。國guo風feng之zhi美mei受shou到dao一yi眾zhong獨du具ju個ge性xing的de年nian輕qing群qun體ti青qing睞lai。從cong手shou機ji
、服飾、到美妝用品，各式各樣融入東方美學的創新產品都在爭搶年輕人的注意力。

最近，國風之美再次玩出新花樣。百事可樂推出“太汽”係列桂花味新品

，不但實力演繹“中國風味道”，還邀請展現“中國風”的“大神”jisheyingshichenmanzuoweilianhechuangyirengongtongdazaoxinshiguofeng。congguofengchanpindaoyixilieguofengyingxiaowanfa，qiangzhanyinyongshiji

，rangxinpinzhimingduxunsukuosanshengwenbingyinfaxiaofeizhedechixuguanzhu。rangbaishikelexinpinzaiyipianguofengpinpaishenglangzhongtuoyingerchu，yongchuangxinguofengweidaoquanfenyipian，weipinpaixinpindaiqulegengduodeshengliangyuhuati。

01

可樂+桂花味神仙搭配

借力“國風新味道”實現新品突圍

廣告符號學家朱迪斯·威(wei)廉(lian)姆(mu)森(sen)曾(zeng)說(shuo)過(guo)
，人(ren)們(men)通(tong)過(guo)他(ta)們(men)所(suo)消(xiao)費(fei)的(de)東(dong)西(xi)而(er)被(bei)辨(bian)認(ren)。對(dui)於(yu)時(shi)下(xia)的(de)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)
，他(ta)們(men)喜(xi)歡(huan)嚐(chang)鮮(xian)
，對(dui)口(kou)味(wei)異(yi)常(chang)挑(tiao)剔(ti)。隻(zhi)有(you)抓(zhua)住(zhu)認(ren)知(zhi)衝(chong)突(tu)性(xing)和(he)創(chuang)新(xin)性(xing)這(zhe)兩(liang)個(ge)點(dian)，或(huo)許(xu)才(cai)能(neng)把(ba)產(chan)品(pin)做(zuo)成(cheng)更(geng)具(ju)內(nei)容(rong)傳(chuan)播(bo)性(xing)的(de)切(qie)入(ru)口(kou)。

因此
，時尚而獨特的風格

，不僅彰顯某類特定的文化，而且還代表著與眾不同的生活態度和生活方式的“國風”恰恰符合了新生代消費者的消費主張。

基於此，百事此次別出心裁，在常規口味可樂之外，以桂花作為傳統風味情懷，推出百事可樂「太汽」係列桂花味新品，以產品力創新突圍
，在視覺和味覺層麵醞釀出獨一無二的“酷爽”國風體驗。

采用可樂+桂(gui)花(hua)味(wei)的(de)神(shen)仙(xian)搭(da)配(pei)組(zu)合(he)
，將(jiang)可(ke)樂(le)酷(ku)爽(shuang)十(shi)足(zu)的(de)氣(qi)泡(pao)口(kou)感(gan)融(rong)入(ru)東(dong)方(fang)風(feng)情(qing)的(de)桂(gui)花(hua)味(wei)道(dao)
，特(te)有(you)的(de)淡(dan)雅(ya)香(xiang)氣(qi)和(he)可(ke)樂(le)的(de)氣(qi)泡(pao)衝(chong)撞(zhuang)，讓(rang)桂(gui)花(hua)的(de)香(xiang)甜(tian)更(geng)為(wei)明(ming)顯(xian)。可(ke)以(yi)說(shuo)味(wei)蕾(lei)上(shang)的(de)跨(kua)界(jie)整(zheng)合(he)帶(dai)來(lai)新(xin)潮(chao)口(kou)感(gan)，一(yi)款(kuan)顛(dian)覆(fu)的(de)口(kou)味(wei)將(jiang)“中國風是一種味道”演繹的淋漓盡致。

借此，憑借“國風味道”的神仙口感滿足了年輕人對於可樂的全新消費需求，自然剛一上市就俘獲了大批消費者的味蕾，紛紛在社交媒體自發種草；優質的UGC種草內容進而卷入了更廣泛的消費群體，從而完成了種草到養草
，再到拔草的閉環打造，形成了一套層層遞進的種草鏈路。

在包裝設計上，當“百事藍”遇上“桂花金”，用國風與酷爽碰撞出可樂屆的新潮流，即是年輕澎湃的可樂與典雅爛漫國風的巧妙結合，賦予了百事可樂更多美學韻味；又用視覺碰撞出潮流風向，讓不少年輕的消費者感受到別有一番的新奇與趣味。

可(ke)以(yi)說(shuo)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)這(zhe)一(yi)波(bo)以(yi)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)出(chu)發(fa)立(li)意(yi)產(chan)品(pin)精(jing)神(shen)的(de)創(chuang)新(xin)，不(bu)但(dan)創(chuang)新(xin)了(le)經(jing)典(dian)產(chan)品(pin)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)口(kou)感(gan)賣(mai)點(dian)，更(geng)一(yi)舉(ju)多(duo)得(de)的(de)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)種(zhong)植(zhi)了(le)新(xin)的(de)可(ke)樂(le)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)。由(you)此(ci)成(cheng)功(gong)地(di)點(dian)燃(ran)了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)對(dui)於(yu)產(chan)品(pin)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)與(yu)嚐(chang)試(shi)欲(yu)，打(da)造(zao)了(le)一(yi)種(zhong)獨(du)屬(shu)於(yu)“唇齒間”的國潮文化。

02

瞄準“國風”溝通支點

多維營銷重塑構建新品傳播力

在產品層麵百事以“國風新味道”俘獲了消費者味蕾。那在傳播層麵
，百事是如何實現新品信息的輸出，與年輕人玩在一起的呢？

在新品營銷策略上

，百事同樣以“國風”為主線溝通支點，結合陳漫為百事打造的新國風造型、概念國風大片、抖音挑戰賽等多種形式

，讓百事可樂「太汽」係列桂花味新品實現傳播層麵的多點觸達
，讓#百事之桂 國風之味#的價值主張

，在消費者圈層得到遞進式的傳播滲透，並最終實現營銷轉化。

1、“漫式”美學加持
，探索百事新品國風新表達

一貫以“中學為體，西學為用”的陳漫
，作為百事國風聯合創意人，此次攜手百事品牌探尋更為大膽的國風表達，在視覺上將百事“太汽”係列桂花味新品進行具像化演繹。

雙方共同打造“太汽”係xi列lie視shi覺jiao大da片pian，美mei麗li俏qiao皮pi的de楊yang紫zi完wan美mei演yan繹yi古gu靈ling精jing怪guai的de國guo風feng妝zhuang與yu瀟xiao灑sa帥shuai氣qi的de鄧deng倫lun演yan繹yi出chu頗po具ju儒ru雅ya氣qi的de國guo風feng裝zhuang將jiang百bai事shi所suo推tui崇chong的de國guo風feng美mei學xue具ju象xiang呈cheng現xian。在zai漫man式shi美mei學xue的de加jia持chi下xia，將jiang現xian代dai元yuan素su與yu國guo風feng元yuan素su巧qiao妙miao的de融rong合he，迸beng發fa出chu意yi想xiang不bu到dao的de國guo風feng酷ku爽shuang力li量liang與yu東dong方fang“汽”質的無限活力!

2

、楊紫鄧倫概念大片
，動態演繹百事新品國風質感

在陳漫為百事定製新國風造型之外，代言人楊紫鄧倫繼續延伸演繹續主視覺靈感，氣質出演概念大片

，將百事 “太汽”係列桂花味新品的國風質感演繹的淋漓盡致。

在這支國風概念大片中，楊紫撫琴、denglunhuihaopomo，dapeijiezoumingkuaideguofengyinle，zaibaishilanyuguihuajindesecaimeixuepengzhuangzhizhong，qiaomiaodiduibigouzhuzhigandexinshengguofeng。ciwai，guangyingxiadecixiu、功夫、書法這些中國意象代表元素融合其中，以動態視覺美學將#百事之味 國風之桂#的新國風展現的恰到好處！

即展現出新國風在公眾認知之外的一麵，也成為#百事之味 國風之桂#這句slogan最具說服力的注腳。在成為新國風美學的自我宣言的同時
，也強化了百事品牌態度的表達。

3
、趣味國風抖音挑戰賽
，助推品牌新品實力吸粉

為了能讓更多不同的年輕消費人群感知百事“太汽”係列桂花味產品
，擅於跟年輕人一起潮玩的百事可樂還聯手抖音舉辦了#鄧倫楊紫國風仿妝抖音挑戰賽，以國風特色內容為依托，玩轉代言人同款妝容，撬動年輕人對新產品的關注度。

百事可樂選擇了抖音的貼紙玩法。其以桂花與顏值的有趣嫁接為創意點，通過品牌“國風桂汽妝”這(zhe)一(yi)特(te)色(se)內(nei)容(rong)的(de)搭(da)建(jian)，創(chuang)造(zao)了(le)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)超(chao)強(qiang)的(de)溝(gou)通(tong)力(li)
，給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)架(jia)構(gou)了(le)一(yi)個(ge)傳(chuan)遞(di)自(zi)信(xin)之(zhi)美(mei)的(de)空(kong)間(jian)

，讓(rang)他(ta)們(men)在(zai)挑(tiao)戰(zhan)賽(sai)內(nei)利(li)用(yong)相(xiang)機(ji)貼(tie)紙(zhi)自(zi)由(you)發(fa)揮(hui)
，玩(wan)轉(zhuan)“國風之味”，展現個人魅力的同時
，也激活了他們對產品的認知
，實現對產品的種草。

4、推出“太汽”係列桂花味電商禮盒
，打造營銷閉環實現品效合一

在(zai)傳(chuan)播(bo)過(guo)程(cheng)中(zhong)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)並(bing)沒(mei)有(you)一(yi)味(wei)的(de)追(zhui)求(qiu)傳(chuan)播(bo)聲(sheng)量(liang)。品(pin)牌(pai)端(duan)之(zhi)外(wai)，更(geng)將(jiang)國(guo)風(feng)文(wen)化(hua)與(yu)產(chan)品(pin)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)群(qun)體(ti)進(jin)行(xing)深(shen)度(du)整(zheng)合(he)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)的(de)商(shang)業(ye)轉(zhuan)化(hua)。在(zai)淘(tao)寶(bao)的(de)旗(qi)艦(jian)店(dian)裏(li)，百(bai)事(shi)分(fen)別(bie)推(tui)出(chu)了(le)楊(yang)紫(zi)款(kuan)限(xian)量(liang)禮(li)盒(he)和(he)鄧(deng)倫(lun)款(kuan)限(xian)量(liang)禮(li)盒(he)
，以(yi)此(ci)來(lai)承(cheng)接(jie)營(ying)銷(xiao)轉(zhuan)化(hua)。

最終，讓線上創意內容的深度傳播、品牌聲量的持續發酵、以及後續產品的轉化，變成一股從營到銷的合力。上線僅僅半小時限量款就被一掃而光，可見新品的受歡迎程度可見一斑。

03

中國風潮流之下

百事可樂以“國風新味道”賦能品牌升維

無(wu)論(lun)是(shi)國(guo)內(nei)還(hai)是(shi)國(guo)際(ji)，中(zhong)國(guo)風(feng)愈(yu)發(fa)盛(sheng)行(xing)
，品(pin)牌(pai)競(jing)相(xiang)追(zhui)逐(zhu)國(guo)風(feng)，希(xi)望(wang)借(jie)著(zhe)中(zhong)國(guo)風(feng)來(lai)吸(xi)引(yin)流(liu)量(liang)贏(ying)得(de)關(guan)注(zhu)。可(ke)是(shi)中(zhong)國(guo)風(feng)不(bu)是(shi)能(neng)輕(qing)易(yi)複(fu)製(zhi)的(de)
，海(hai)外(wai)對(dui)中(zhong)國(guo)風(feng)的(de)定(ding)義(yi)存(cun)在(zai)相(xiang)當(dang)的(de)偏(pian)差(cha)，國(guo)產(chan)也(ye)不(bu)一(yi)定(ding)能(neng)做(zuo)出(chu)合(he)適(shi)的(de)風(feng)格(ge)。對(dui)於(yu)一(yi)款(kuan)新(xin)品(pin)來(lai)說(shuo)，怎(zen)麼(me)運(yun)用(yong)國(guo)風(feng)去(qu)做(zuo)好(hao)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)
，與(yu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)並(bing)肩(jian)前(qian)行(xing)？

百事可樂這次做出了一個絕佳示範。細觀百事可樂“太汽”係列桂花味新品背後的突圍路徑
，不難發現，其緊緊圍繞國風概念
，將產品
、營銷、品牌三者由內而外地整合成為了一個整體，深度串聯。

zaichanpincengmian
，jiangdujudongfangweidaodeguihuayukushuangshizudekeleqipaokouganxiangjiehe，jianrongbingbaozhongxiwenhua。zheshibaishikeledongchaguofengjueqizhixianianqingxiaofeizhekeleshiyongchangjingdebianhuaerzuochudezhuanbian，yizaiqiangtiaobaishikeleyiyizhongchuantongyuxiandaijiehedezitaihenianqingrenguanlianzaiyiqi
，gengrongyijifanianqingrenderentong。

在營銷層麵
，借力“國風”打出一套營銷組合拳
，在不同的營銷載體與形式之間，讓百事新國風深入到消費群體的語境之中，在目標群體之間引發“漣漪式”的關注和共鳴，獲得深度的情感認同。

在品牌層麵，此次百事可樂則選擇搭上了中國風的快車，以百事“太汽”係列桂花味新品為紐帶連接品牌與消費者，用更加豐富的內容形式深入到年輕受眾的溝通語境中，讓品牌形象更加鮮活、立體，更具想象空間。

在這場新品突圍戰中，百事可樂最核心的就是始終圍繞“國風”這樣一個很好的切入點。其實，從去年百事攜手陳漫將120年中國老字號品牌鳳凰自行車打造成國潮時尚時的驚鴻一瞥，到此次推出“太汽”係(xi)列(lie)桂(gui)花(hua)味(wei)新(xin)品(pin)
，背(bei)後(hou)體(ti)現(xian)的(de)即(ji)是(shi)百(bai)事(shi)持(chi)續(xu)的(de)創(chuang)新(xin)和(he)縱(zong)深(shen)的(de)國(guo)風(feng)營(ying)銷(xiao)布(bu)局(ju)
，也(ye)是(shi)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)對(dui)於(yu)新(xin)品(pin)營(ying)銷(xiao)的(de)長(chang)線(xian)思(si)考(kao)，更(geng)是(shi)一(yi)種(zhong)立(li)足(zu)於(yu)產(chan)品(pin)力(li)與(yu)國(guo)風(feng)文(wen)化(hua)基(ji)礎(chu)上(shang)的(de)品(pin)牌(pai)升(sheng)維(wei)。

更重要的是
，我們還可以欣喜地看到百事可樂在百餘年的變幻曆程中
，它血液裏流淌的勇於突破自我，引領潮流的核心源動力沒有被“稀釋”掉，依然這麼“酷爽”。

期待未來百事可樂與中國風碰撞出更多令人驚喜的火花；同樣期待百事創造出更多的新品口味滿足年輕消費者的味蕾。