導讀

在育兒觀念轉變等因素的驅動下，近年來嬰幼兒輔食行業年均增長率超過18%，但行業供不應求特點仍然突出。從消費情況來看，22.7%的受訪網民自製嬰幼兒輔食
，卻抱怨耗時耗力，而47.8%的受訪網民選擇購買成品輔食。總體來說，78.2%的受訪網民對嬰幼兒輔食產品表示滿意，但期待未來產品在安全、營養等方麵的改進。

本報告研究涉及企業/品牌/案例

卡夫亨氏,嘉寶,小皮,英氏,方廣

一、2020Q1中國嬰幼兒輔食行業動態監測

1.嬰幼兒輔食產品分類及特點

2.嬰幼兒輔食市場發展政策背景分析

3.嬰幼兒輔食市場發展經濟背景分析

4.嬰幼兒輔食市場發展社會背景分析

5.嬰幼兒輔食市場發展技術背景分析

6.嬰幼兒輔食行業發展三大驅動力

7.中國嬰幼兒輔食市場潛力分析

8.中國嬰幼兒輔食市場供應情況

9.中國嬰幼兒輔食產品各類別消費占比

10.國產嬰幼兒輔食品牌市場契機

11.2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業熱點

二、2020Q1中國嬰幼兒輔食消費者行為研究

1.2020Q1中國網民使用嬰幼兒輔食來源調查

2.2020Q1關於自製嬰幼兒輔食優點調查

3.2020Q1中國網民自製嬰幼兒輔食缺點調查

4.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食渠道調查

5.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食滿意度調查

6.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食 TOP 5 考慮因素調查

7.2020Q1中國網民購買嬰幼兒輔食品牌類型調查

8.2020Q1中國網民對當前嬰幼兒輔食產品不足認知調查

9.2020Q1中國消費者對嬰幼兒輔食行業期待調查

三、2020Q1中國嬰幼兒輔食行業典型案例分析

1.嬰幼兒輔食行業標杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ

2.嬰幼兒輔食行業標杆案例-嘉寶Gerber

3.嬰幼兒輔食行業標杆案例-小皮Little Freddie

4.嬰幼兒輔食行業標杆案例-英氏Engnice

5.嬰幼兒輔食行業標杆案例-方廣

四
、中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析

1.中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析（一）

2.中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析（二）

報告核心觀點

可ke支zhi配pei收shou入ru提ti高gao及ji育yu兒er觀guan念nian改gai變bian推tui動dong行xing業ye增zeng長chang
，中zhong國guo嬰ying幼you兒er輔fu食shi市shi場chang供gong不bu應ying求qiu。隨sui著zhe生sheng活huo水shui平ping的de提ti高gao，消xiao費fei觀guan念nian的de改gai變bian等deng，中zhong國guo嬰ying幼you兒er輔fu食shi產chan業ye逐zhu步bu進jin入ru快kuai速su發fa展zhan時shi期qi，市shi場chang供gong不bu應ying求qiu特te點dian突tu出chu

，2018年中國嬰幼兒輔食市場需求量達32.3萬噸，但產量僅為13.2萬噸。

三成網民使用嬰幼兒輔食產品靠購買成品及自製，輔食原材料細分領域或發展加快。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，29.5%deshoufangwangmintongguozizhijigoumaifushishiyongchanpin。zizhifushiyouliyubaozhangfushishipindeanquanxinghejiankang
，beigengduoxiaofeizhezhongshi。danzizhifushitongyangxuyaogouzhiyuancailiaochanpin
，mianduixiaofeizhegengweiduoyanghuadexuqiu，fushixifenlingyucunzaifazhankongjian。

疫情期間六成消費者購買嬰幼兒輔食以國產品牌為主
，國貨市場發展迎契機。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，第一季度疫情期間超六成受訪網民選購穀物類、輔零食
、佐餐輔食等嬰幼兒輔食產品均更偏好國產品牌。隨著世界疫情持續擴散和影響加重，海外嬰幼兒輔食品牌生產

、進口均受到限製，中國消費者也由於疫情原因減少海淘頻率

，這為國產嬰幼兒輔食企業迅速搶占市場份額提供了較好契機。

以下為報告節選內容

嬰幼兒輔食產品分類及特點

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品。

嬰幼兒輔食市場發展經濟背景分析——居民可支配收入突破3萬元

數據顯示，2019年中國居民可支配收入突破3萬元，比上年實際增長5.8%。aimeizixunfenxishirenwei
，juminshenghuoshuipingdetisheng
，shigengduojiatingduiyuxiaofeishangpinyougaozhuiqiu，eryingyouerfushiyujiatingxinshengyingerjiankangchengchangxiangguan
，xiaofeizheyuanyiweipinzhishangpinjinxingtouru
，zhujianqingxiangyugoumaiyingyanganquan、專業科學的嬰幼兒輔食，推動市場發展。

嬰幼兒輔食市場發展社會背景分析——2018年中國0-3歲嬰幼兒超過5000萬名

得益於中國全麵放開二孩政策，2016年開始，中國人口出生率有小幅回升。綜合2016-2018年的新生人口，至2018年中國0-3歲嬰幼兒群體超過5000萬名。艾媒谘詢分析師認為，全麵二胎政策、“第三次嬰兒潮”回升期，共同推動新生嬰兒增多，嬰幼兒輔食的需求市場也進一步被打開。

中國嬰幼兒輔食市場潛力大

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示



， 2019年中國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右
，中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7
，中國港澳台地區為1:4，歐美等發達國家為1:1。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，目(mu)前(qian)，中(zhong)國(guo)總(zong)體(ti)上(shang)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)消(xiao)費(fei)額(e)遠(yuan)低(di)於(yu)歐(ou)美(mei)國(guo)家(jia)，還(hai)有(you)較(jiao)大(da)提(ti)升(sheng)空(kong)間(jian)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)者(zhe)育(yu)兒(er)觀(guan)念(nian)的(de)變(bian)化(hua)，未(wei)來(lai)將(jiang)有(you)更(geng)多(duo)嬰(ying)幼(you)兒(er)需(xu)要(yao)吃(chi)高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)、高品質的專業輔食產品， 中國輔食市場潛力巨大。

中國穀物類嬰幼兒輔食產品消費占比最大

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
， 2019年中國嬰幼兒輔食食品的消費中
，占比最高的類型為穀物類輔食，高達55%，其次為輔零食

，占比25%。aimeizixunfenxishirenwei，yifangmianmuqianshimianshangguanyuguwuleifushidechanpinjiaoduo，lingyifangmianqimanzuleyingyouerjibendebaofuxuqiu
，suoyixiaofeizhanbijiaoda。dansuizhefulingshiyijizuocanfushidepinleishengchanchuangxin，yijiduiyingyouerqitafeibaofuxuqiudezengjiadeng，qixiaofeizhanbijianghuikuoda。

疫情為國產嬰幼兒輔食品牌提供占領市場契機

2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業熱點

安全是自製嬰幼兒輔食首要原因

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，71.3%的受訪網民認為自製嬰幼兒輔食的優點為“比較安全”，近50%的受訪網民認為“適合寶寶口味”及“類型較豐富”也是自製輔食的優點，42.6%的受訪者認為這種方式“性價比高”。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，近jin年nian來lai關guan於yu嬰ying幼you兒er輔fu食shi行xing業ye安an全quan健jian康kang問wen題ti備bei受shou關guan注zhu，在zai孩hai童tong食shi品pin方fang麵mian

，健jian康kang安an全quan是shi母mu嬰ying家jia庭ting首shou要yao關guan注zhu點dian，自zi製zhi輔fu食shi能neng夠gou最zui大da程cheng度du保bao證zheng輔fu食shi食shi品pin的de安an全quan及ji新xin鮮xian，因yin而er較jiao受shou推tui崇chong。

線下為消費者購買嬰幼兒輔食主要渠道

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，受訪網民購買嬰幼兒輔食的主要渠道依次為母嬰店、電dian商shang渠qu道dao和he商shang超chao，海hai外wai代dai購gou與yu藥yao店dian渠qu道dao為wei補bu充chong。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei
，母mu嬰ying店dian作zuo為wei線xian下xia較jiao為wei專zhuan業ye的de渠qu道dao，容rong易yi為wei消xiao費fei者zhe所suo了le解jie，並bing且qie其qi穩wen定ding可ke見jian，具ju備bei較jiao高gao的de信xin任ren度du
，所suo以yi較jiao受shou消xiao費fei者zhe青qing睞lai。

消費者對嬰幼兒輔食產品滿意度較高

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示，78.2%的受訪網民對購買的嬰幼兒輔食表示滿意
，其中19.4%的受訪網民表示非常滿意，僅有1.2%的(de)受(shou)訪(fang)網(wang)民(min)對(dui)購(gou)買(mai)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)表(biao)示(shi)不(bu)滿(man)意(yi)及(ji)非(fei)常(chang)不(bu)滿(man)意(yi)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，目(mu)前(qian)市(shi)麵(mian)上(shang)的(de)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)產(chan)品(pin)種(zhong)類(lei)較(jiao)為(wei)齊(qi)全(quan)，基(ji)本(ben)能(neng)夠(gou)滿(man)足(zu)母(mu)嬰(ying)家(jia)庭(ting)的(de)一(yi)般(ban)需(xu)求(qiu)，但(dan)在(zai)滿(man)足(zu)多(duo)樣(yang)化(hua)和(he)創(chuang)新(xin)需(xu)求(qiu)方(fang)麵(mian)仍(reng)有(you)一(yi)定(ding)的(de)提(ti)升(sheng)空(kong)間(jian)。

安全是消費者購買嬰幼兒輔食首要關注因素

iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示
，受訪網民購買嬰幼兒輔食時最關注安全問題，其次是營養、寶bao寶bao喜xi歡huan度du以yi及ji品pin牌pai知zhi名ming度du，價jia格ge因yin素su排pai名ming較jiao後hou。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，涉she及ji嬰ying幼you兒er食shi品pin相xiang關guan最zui受shou關guan注zhu的de是shi安an全quan營ying養yang問wen題ti，與yu近jin些xie年nian來lai我wo國guo嬰ying幼you兒er食shi品pin頻pin頻pin發fa生sheng的de安an全quan事shi件jian有you關guan
，嬰ying幼you兒er輔fu食shi企qi業ye應ying從cong原yuan料liao、生產到檢測等盡量保證嬰幼兒輔食的安全健康，才能贏得消費者的信任及複購。

疫情期間嬰幼兒輔食品牌類型選擇多為國貨

iiMedia Research(艾媒谘詢)數shu據ju顯xian示shi，受shou訪fang網wang民min選xuan購gou四si類lei嬰ying幼you兒er輔fu食shi產chan品pin均jun較jiao多duo以yi國guo產chan品pin牌pai為wei主zhu，尤you其qi是shi輔fu零ling食shi以yi及ji穀gu物wu類lei零ling食shi。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，海hai外wai品pin牌pai由you於yu受shou疫yi情qing影ying響xiang，生sheng產chan及ji進jin口kou量liang均jun有you所suo減jian緩huan，因yin此ci消xiao費fei者zhe更geng多duo選xuan擇ze國guo產chan品pin牌pai。疫yi情qing為wei國guo產chan品pin牌pai提ti供gong了le市shi場chang契qi機ji，有you助zhu於yu擴kuo大da國guo產chan品pin牌pai在zai嬰ying幼you兒er輔fu食shi方fang麵mian的de市shi場chang。

消費者期待嬰幼兒輔食行業注重安全、營養

iiMedia Research(艾媒谘詢)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)
，對(dui)於(yu)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)行(xing)業(ye)的(de)期(qi)待(dai)
，近(jin)半(ban)數(shu)的(de)受(shou)訪(fang)網(wang)民(min)希(xi)望(wang)保(bao)證(zheng)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)及(ji)注(zhu)意(yi)營(ying)養(yang)搭(da)配(pei)，約(yue)四(si)分(fen)之(zhi)一(yi)的(de)受(shou)訪(fang)網(wang)民(min)表(biao)示(shi)希(xi)望(wang)創(chuang)新(xin)更(geng)多(duo)品(pin)類(lei)及(ji)拓(tuo)展(zhan)渠(qu)道(dao)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)安(an)全(quan)方(fang)麵(mian)的(de)重(zhong)視(shi)度(du)，成(cheng)為(wei)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)各(ge)企(qi)業(ye)的(de)重(zhong)要(yao)競(jing)爭(zheng)點(dian)。疫(yi)情(qing)為(wei)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)了(le)占(zhan)有(you)市(shi)場(chang)的(de)機(ji)遇(yu)，此(ci)時(shi)更(geng)應(ying)該(gai)注(zhu)重(zhong)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)的(de)品(pin)質(zhi)
，改(gai)變(bian)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)國(guo)貨(huo)品(pin)質(zhi)較(jiao)低(di)的(de)認(ren)知(zhi)，抓(zhua)住(zhu)契(qi)機(ji)改(gai)良(liang)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。

嬰幼兒輔食行業標杆案例-卡夫亨氏KraftHEINZ

嬰幼兒輔食行業標杆案例-嘉寶Gerber

中國嬰幼兒輔食行業市場發展趨勢分析

中國嬰幼兒輔食發展基礎條件漸趨完善，市場臨近爆發階段

艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，隨sui著zhe中zhong國guo人ren民min物wu質zhi生sheng活huo水shui平ping提ti升sheng，新xin一yi代dai嬰ying幼you兒er父fu母mu的de受shou教jiao育yu程cheng度du較jiao高gao
，營ying養yang健jian康kang方fang麵mian受shou普pu及ji廣guang，加jia上shang國guo家jia對dui於yu嬰ying幼you兒er食shi品pin安an全quan監jian管guan措cuo施shi漸jian趨qu完wan善shan、海淘電商等平台帶來更多優質海外嬰幼兒輔食商品
、低劣國產品牌企業漸遭淘汰，優秀品牌存活於市場上
，中國嬰幼兒輔食市場發展的基礎條件已基本具備

，已經臨近爆發式發展的階段。

嬰幼兒輔食行業監管趨嚴，促食品誠信體係建立

艾媒谘詢分析師認為，嬰幼兒輔食是食品安全重點關注領域，且以嬰幼兒為服務對象更具敏感性
，因此政府、shehuigejieduixingyejianguanzhongshichengdugao。weilai
，yingyouerfushixingyejiangjinyibujiaqiangduiheguijianguan，quebaojinkoujiguochanyingyouerfushifuheguojiabiaozhun

，jianshaoyiputongshipinbiaozhunshengchanertongshipindeluanxiang。jianguanquyanjiangtigaoxingyeshengchanzhunrumenkan，jiasuyingyouerfushixingyexipai，youzhuyujinghuachanyefazhanhuanjing，youxiupinpaiyoushijiangjinyibutuxian，bingzaizhuliushichangjingzhengzhongfahui。

海外疫情影響加大，中國嬰幼兒輔食品牌迎最佳發展機會

目(mu)前(qian)，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)雖(sui)然(ran)較(jiao)為(wei)傾(qing)向(xiang)信(xin)任(ren)進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)，但(dan)隨(sui)著(zhe)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)升(sheng)級(ji)迭(die)代(dai)，中(zhong)高(gao)端(duan)化(hua)發(fa)展(zhan)將(jiang)日(ri)益(yi)滿(man)足(zu)國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)，打(da)破(po)國(guo)產(chan)劣(lie)質(zhi)固(gu)有(you)認(ren)知(zhi)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，此(ci)次(ci)世(shi)界(jie)疫(yi)情(qing)的(de)擴(kuo)散(san)

，國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)生(sheng)產(chan)、進(jin)口(kou)均(jun)受(shou)到(dao)一(yi)定(ding)限(xian)製(zhi)與(yu)影(ying)響(xiang)，中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)由(you)於(yu)疫(yi)情(qing)原(yuan)因(yin)減(jian)少(shao)海(hai)淘(tao)頻(pin)率(lv)

，這(zhe)為(wei)國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)輔(fu)食(shi)企(qi)業(ye)迅(xun)速(su)搶(qiang)占(zhan)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)提(ti)供(gong)了(le)很(hen)好(hao)的(de)機(ji)會(hui)
，未(wei)來(lai)半(ban)年(nian)至(zhi)一(yi)年(nian)間(jian)，國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)品(pin)牌(pai)將(jiang)迎(ying)來(lai)最(zui)佳(jia)發(fa)展(zhan)機(ji)會(hui)。

細分領域發展趨勢加強，自製成品推動輔食原材料細分市場發展

目mu前qian中zhong國guo母mu嬰ying家jia庭ting越yue來lai越yue重zhong視shi自zi製zhi嬰ying幼you兒er輔fu食shi產chan品pin
，一yi方fang麵mian出chu於yu自zi製zhi輔fu食shi新xin鮮xian安an全quan，另ling一yi方fang麵mian隨sui著zhe各ge種zhong高gao效xiao製zhi作zuo工gong具ju產chan品pin進jin入ru市shi場chang，自zi製zhi輔fu食shi難nan度du降jiang低di且qie性xing價jia比bi高gao。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，自zi製zhi嬰ying幼you兒er輔fu食shi風feng潮chao的de發fa展zhan，增zeng加jia輔fu食shi原yuan材cai料liao市shi場chang需xu求qiu。這zhe也ye為wei嬰ying幼you兒er輔fu食shi細xi分fen市shi場chang的de發fa展zhan提ti供gong機ji會hui，未wei來lai更geng加jia細xi化hua的de市shi場chang發fa展zhan將jiang成cheng為wei行xing業ye大da勢shi所suo趨qu。