編者按：
求新的新消費人群、層出不窮的新渠道、huayangbaichudexinyingxiaoxingshi，nianqingyidaidexinxiaofeilangchao，jiashangchuanboqudaojubiandehulianwanglaidaijiezou，ranghenduolaopinpaibudebusuizheshichanghexiaofeizhenianlingcengyijixiaofeixiguan，xiaofeichangjingerzuochugaibian，bushaopinpaijianxin“得年輕人得天下”。當曾經的年輕消費群全部步入中年，麵對還未曾了解的更新一代的消費者，品牌勢必在時代浪潮中要去麵臨一次又一次的“年輕化”問題。
可是，既要洞察新消費市場的特點，跟上潮流發展，又要符合年輕人的消費需求，老品牌的更新和年輕化，容易嗎？
說到品牌年輕化的經典案例，不得不提到三得利這個日本老品牌。
三得利，suntory，日本第一大軟飲料廠商，第三大啤酒公司。
1921年創立於日本，其前身是鳥井信治郎在1899年創辦的鳥井商店。1921年初創立時名為壽屋，1967年正式更名為三得利，一直以來，都是以威士忌、啤酒等酒精飲料為主要業務，直至1980年開始涉足清涼飲料行業。
作為一個存在近100年的老品牌了，三得利卻沒有展現出品牌老化的跡象，推陳出新的新產品還頻頻變成世界級網紅產品，這究竟是為什麼呢？
我們先挑兩個三得利的網紅產品看看，大家就能心領神會了。
01
三得利透明飲料
這款透明奶茶，是三得利2017年9月(yue)推(tui)出(chu)的(de)天(tian)然(ran)水(shui)係(xi)列(lie)新(xin)品(pin)。當(dang)時(shi)是(shi)從(cong)日(ri)本(ben)火(huo)遍(bian)全(quan)球(qiu)，並(bing)且(qie)還(hai)製(zhi)造(zao)出(chu)了(le)非(fei)常(chang)多(duo)的(de)話(hua)題(ti)供(gong)人(ren)們(men)討(tao)論(lun)，比(bi)如(ru)，大(da)夥(huo)會(hui)從(cong)產(chan)品(pin)製(zhi)造(zao)上(shang)質(zhi)疑(yi)這(zhe)款(kuan)茶(cha)飲(yin)是(shi)不(bu)是(shi)透(tou)明(ming)水(shui)加(jia)入(ru)了(le)香(xiang)精(jing)做(zuo)成(cheng)的(de)。
在視頻社交網站YOUTUBE上(shang)，就(jiu)能(neng)看(kan)到(dao)這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)的(de)評(ping)測(ce)火(huo)爆(bao)程(cheng)度(du)，三(san)得(de)利(li)甚(shen)至(zhi)在(zai)網(wang)上(shang)做(zuo)了(le)一(yi)個(ge)視(shi)頻(pin)實(shi)驗(yan)以(yi)證(zheng)明(ming)自(zi)己(ji)的(de)技(ji)術(shu)，而(er)並(bing)不(bu)是(shi)依(yi)靠(kao)香(xiang)精(jing)兌(dui)出(chu)來(lai)的(de)這(zhe)款(kuan)飲(yin)料(liao)。
通過社交製造話題，又重新製造熱點回答話題，這樣的高明的產品創新與營銷結合的手法，不是一般年輕品牌能玩得出的。
簡jian而er言yan之zhi，三san得de利li通tong過guo技ji術shu創chuang新xin，發fa明ming了le可ke以yi通tong過guo蒸zheng餾liu法fa將jiang紅hong茶cha和he牛niu奶nai的de香xiang氣qi和he風feng味wei提ti煉lian出chu來lai，類lei似si香xiang水shui萃cui取qu，但dan可ke以yi保bao留liu透tou明ming顏yan色se的de技ji術shu。
更精明的是，在這款透明奶茶獲得全世界的廣泛關注後，三得利有用蒸餾技術相繼推出“透明無酒精啤酒味飲料”“透明檸檬茶”“透明白桃茶”等等一係列的透明係飲料。
令人意想不到的透明飲料不僅讓消費者有了新鮮感，同時又因為萃取於原料並非添加香精受到業界的一致好評。可謂是一箭雙雕。
02
三得利推出8款貓耳瓶蓋，萌翻市場
三得利此前在日本“貓之日”當天發布了一款貓耳瓶蓋，一經發布，萌翻市場，廣大消費者都紛紛呼籲趕緊量產！
公司負責人稱，該款貓耳瓶蓋采用的是3D打印技術，量產困難，暫無此計劃。但幸運的是，因為好評太激烈，為了回應26萬網友的支持，三得利最終決定贈送22個貓耳瓶蓋給網友們。而三得利，在後麵還追加了8款更為“實用”的貓耳瓶蓋，腦洞開得不要太大。
這套三得利創新產品的玩法，你看懂了嗎？
不生產出實際產品，光光提出一係列概念產品，就能在社交媒體上掀起一股旋風，不得不佩服三得利的產品號召力。
簡簡單單的超萌的瓶蓋，實用的價值，可以引發產品曝光並且社交傳播的話題，這個產品創新可謂是集中了所有傳播點。
在zai看kan完wan三san得de利li的de兩liang個ge簡jian單dan的de案an例li後hou，你ni有you沒mei有you發fa現xian，所suo有you網wang紅hong產chan品pin都dou有you一yi係xi列lie共gong通tong性xing，這zhe類lei共gong通tong性xing和he新xin聞wen傳chuan播bo學xue裏li，對dui於yu新xin聞wen價jia值zhi理li論lun極ji其qi相xiang似si，因yin為wei產chan品pin想xiang要yao獲huo得de好hao的de傳chuan播bo率lv和he新xin聞wen傳chuan播bo的de道dao理li是shi一yi樣yang的de。我wo們men可ke以yi簡jian要yao歸gui納na為wei：
01
新奇性
產品是否一反常態，引發好奇心和關注度
02
貼近性
產品的創新是否和我們的生活息息相關，
並且可以使得生活更便利
03
社交爭論點
產品是否有爭議點，
能夠引發社交媒體不同的看法和爭論
04
潮流感
產品的創新點是否符合年輕人對於
潮流和新生事物的看法，願意去嚐試和分享
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