因此，各大品牌在進行包裝設計時開始更加注意包裝的功能展示、視覺效果、環保性和品牌價值完整性。那門麵功夫想要做到位
，都可以從哪些層麵入手呢？

01

可持續材質

包裝設計的首要趨勢

全球市場洞察機構GMI指zhi出chu

，可ke持chi續xu性xing是shi影ying響xiang包bao裝zhuang設she計ji的de首shou要yao趨qu勢shi之zhi一yi，這zhe也ye刺ci激ji了le市shi場chang對dui低di碳tan可ke回hui收shou玻bo璃li瓶ping的de消xiao費fei需xu求qiu
，不bu易yi碎sui玻bo璃li瓶ping的de塗tu料liao和he加jia工gong技ji術shu的de需xu求qiu在zai增zeng長chang。

隨著對可持續包裝的關注，玻璃瓶和鋁罐飲品的銷量在不斷增長，品牌商也需持續關注可回收塑料包裝方麵的研究探索。

神奇的瓶子
，生物降解率極高

功能性飲料品牌So Good So You注意到市場對可持續包裝的需求有所增加，因此定製了一種可持續的瓶子，並稱它為BtrBtl，其生物降解速度比未經處理的PET更快。

圖片來源：Linkedin

實驗結果表明

，在填埋條件下
，使用處理過BtrBtl在391天後生物降解率為31.7%- 37.0%，而普通的PET瓶的生物降解率為2%。

BtrBtl的回收方式與一般塑料瓶相同，不同之處在於它可以轉化為可再生能源。

圖片來源：So Good So You

換個形象
，鋁製包裝可持續更強

目前，鋁製易拉罐的使用量仍然非常大。但可壓縮的易拉罐限製了鋁的可回收性
，很多品牌開始嚐試減少鋁的使用。

全球市場洞察機構GMI指出，鋁製的可吸食包裝既能夠滿足消費者在忙碌的生活方式下對便利的需求，又能滿足消費者對可持續環保的需求。

另ling外wai，這zhe種zhong包bao裝zhuang也ye很hen適shi合he幼you兒er使shi用yong，因yin為wei它ta既ji可ke以yi防fang止zhi溢yi出chu

，又you可ke以yi重zhong新xin密mi封feng。更geng重zhong要yao的de是shi，這zhe種zhong包bao裝zhuang可ke以yi被bei重zhong新xin磨mo碎sui並bing回hui收shou，重zhong複fu利li用yong率lv高gao。

圖片來源：Susosu Water

Susosu Water聯lian合he創chuang始shi人ren表biao示shi，出chu於yu環huan保bao原yuan因yin，他ta們men產chan品pin選xuan取qu的de包bao裝zhuang是shi鋁lv製zhi的de。但dan更geng重zhong要yao的de是shi，市shi麵mian上shang有you多duo種zhong多duo樣yang的de產chan品pin包bao裝zhuang
，這zhe使shi得de飲yin料liao品pin牌pai們men都dou很hen難nan吸xi引yin住zhu消xiao費fei者zhe的de眼yan球qiu，因yin此ci包bao裝zhuang也ye需xu要yao能neng夠gou做zuo到dao脫tuo穎ying而er出chu。

Susosu Water得小袋包裝不僅獨特搶眼，而且環保，這對吸引消費者來說具有雙重優勢。

02

獨特又合群

在吸引注意力和表達產品上取得平衡

在影響包裝設計的諸多因素中，創造出“衝擊性”的效果至關重要。

你隻有三秒鍾的時間來吸引消費者的注意力，並讓消費者了解到產品的獨特之處，因此包裝在“獨特”和“合群”之間取得平衡至關重要。

眾所周知，“簡約”是包裝或標簽設計中非常重要的風格，並且對消費者來說具有極高的吸引力。

所suo謂wei的de簡jian約yue
，是shi指zhi我wo們men所suo看kan到dao的de並bing不bu是shi精jing心xin設she計ji的de包bao裝zhuang，而er是shi在zai貨huo架jia上shang獨du樹shu一yi幟zhi的de具ju有you清qing新xin氣qi息xi的de包bao裝zhuang，或huo者zhe是shi使shi消xiao費fei者zhe能neng夠gou看kan到dao容rong器qi內nei部bu的de透tou明ming薄bo膜mo設she計ji。

除了簡約之外，以下元素或風格也非常有效：

色彩衝擊
，可以抓住消費者的視線
，提高產品品類辨認率並提高品牌辨識度。

標誌性的意象，可以使產品以一種真實且意象化的方式與消費者聯係起來。

個性化，創意很重要，可以將品牌與傳統標準型包裝區分開。

富有表現力的排版，可以通過文字和字體選擇傳遞有關產品的“清晰”的信息。

例如，專門生產特種油墨的INX International Ink公司於今年4月在Facebook上舉行了“INX易拉罐色彩設計大賽”，本次比賽的冠軍產品來自擁有100多年曆史得墨西哥老牌黑啤酒品牌INDIO Beer。

INDIO Beer獲獎產品使用高飽和度的豐富色彩在打造屬於INDIO Beer獨特標簽的同時，還形成了強烈的視覺衝擊效果
，最終因此獲得大獎。

INDIOBeer Pueblos de México Unido Edición Muertos
，圖片來源：Google

總之，各個品牌都在不斷尋找方法為消費者定製獨特的產品。而要想在競爭中C位出道
，就意味著需要在獨特包裝或標簽設計上下功夫，“標新立異”的設計可以大幅提升產品在爭奇鬥豔的貨架上被選中的概率。

03

“裝”得優質、高端

你可以這樣做

“坦率”的標簽

盡管包裝設計有助於使消費者對產品產生初步印象，但成分標簽可以讓消費者更進一步了解品牌和產品。故而
，成分透明、有機或非轉基因認證等健康標誌對滿足消費者好奇心和健康環保需求都極具重要性。

目前
，幾乎所有產品都在朝著內容

、成分甚至是包裝材料來源上更加透明的方向發展。

尤其地
，在歐美率先盛行的CBD相關產品
，成分和營養方麵坦誠一點對它們樹立品牌/產品形象來說至關重要。

圖片來源：Cloud Water

美國Cloud Water為打消消費者疑慮，在其產品瓶身上印有二維碼，消費者可以掃描二維碼來查看實驗結果

，以證明產品中的CBD含量，並說明產品已經通過各種實驗來確保配方中沒有THC，以確保安全。

總之，明確的標簽內容、直接在印刷瓶身上的標簽
、柔和的啞光外觀都可以使產品看起來高端大氣上檔次。壓花標簽、箔紙壓印、不同的清漆技術等特殊的修飾也能夠幫助品牌迅速觸及受眾並釋放產品魅力。

04

會講故事的包裝才是優秀的設計

將消費者的需求轉化為正確的包裝、顏色和產品信息
，包裝設計在講述品牌故事方麵發揮著不可小覷的力量。

baozhuangbujinzhuangzaiqineirongwu，tazaixiyinkehudezhuyilihejifakehuhaoqixinfangmianqizhetongyangzhiguanzhongyaodezuoyong，gengkeyibangzhupinpaishangchuandatamendepinpaihuochanpinxinxi，shenzhishiqibeihoudeqinggan。

這其中可能包括品牌理念、chanpintezhengshenzhichanpindezhizuoguocheng，budebushuo，gedapinpaikaishiyuelaiyueduodishiyongbaozhuanglaichuandapinpaiwanzhengdejiazhiguan，erduiyuyouxiudeshejilaishuo，pinpaigushiyeyinggaiguanchuanyupinpaidebaozhuangzhong。

而從市場上流行的各種獨特的設計方式來看
，比較明顯地，不竭的創新活力、環保責任感已然成為食品飲料品牌想通過包裝所傳遞給消費者的“好故事”。

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