日本食品包裝設計一直以來都是一個謎中之謎，除了表麵上的美學外，背後更蘊藏著文化、人文、曆史、心(xin)理(li)等(deng)各(ge)方(fang)麵(mian)的(de)內(nei)涵(han)。盡(jin)管(guan)現(xian)在(zai)的(de)社(she)交(jiao)和(he)傳(chuan)播(bo)渠(qu)道(dao)越(yue)來(lai)越(yue)無(wu)邊(bian)界(jie)，但(dan)還(hai)是(shi)鮮(xian)少(shao)有(you)人(ren)知(zhi)道(dao)日(ri)本(ben)設(she)計(ji)思(si)路(lu)的(de)來(lai)龍(long)去(qu)脈(mai)，以(yi)及(ji)它(ta)是(shi)如(ru)何(he)一(yi)步(bu)步(bu)走(zou)紅(hong)，為(wei)產(chan)品(pin)及(ji)品(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)高(gao)附(fu)加(jia)值(zhi)和(he)人(ren)氣(qi)值(zhi)。
jintianwomenjiulaikankan，ribenyouxiushipinbaozhuangbeihoudouyinzangzheshenmeyangdegushi，younaxiezhidewomenquwajuehexuexideyongxinsheji？xiangmingzhizheyangdebainianqiye，shiruhezuodaowanzhuanxiaofeizhetiyan，tongshizaishipinjiehebaozhuangjiexianqibolande？
01
設計更走心，加點人情味兒
ribenbaozhuangzuidademeilibuzaiyuwaibiaodechaohuolihuojijianpaidedanyifengge，ershizaishiyongguochengzhongsanfachulaidetiexinyuzhoudao，birushejishimenhuizhezhongkaolvrentigongxue、心理學，考慮到用戶和產品的互動體驗好不好，以及他們在使用過程中的感受究竟如何。
在這一方麵，日本明治乳企堪稱業內的翹楚！
01 、為特殊人群服務，擴大受眾範圍
1993-1995年nian間jian，日ri本ben的de農nong林lin水shui產chan省sheng開kai展zhan了le一yi項xiang調tiao查zha，結jie果guo顯xian示shi，有you百bai分fen之zhi七qi十shi多duo的de視shi障zhang人ren士shi認ren為wei紙zhi包bao飲yin品pin的de包bao裝zhuang識shi別bie給gei自zi己ji帶dai來lai很hen大da的de困kun擾rao，如ru果guo沒mei有you其qi他ta顧gu客ke或huo服fu務wu員yuan在zai場chang的de話hua，他ta們men根gen本ben就jiu沒mei有you辦ban法fa買mai到dao心xin儀yi的de產chan品pin。
而日本在人文關懷上又是一個低調卻體貼的國家，所以，為了解決視障人士的困擾又不讓他們陷於被人另眼相待的困境，明治就特意在純牛奶的盒子上緣設計了一個小缺口，方便他們通過觸摸就能辨別這是純牛奶，而且也能就著凹槽打開盒子。
當dang然ran，這zhe個ge設she計ji並bing不bu是shi每mei一yi個ge品pin牌pai的de義yi務wu之zhi舉ju，而er明ming治zhi企qi業ye卻que帶dai頭tou創chuang新xin，真zhen正zheng做zuo到dao以yi消xiao費fei者zhe為wei中zhong心xin，為wei每mei一yi位wei消xiao費fei者zhe服fu務wu，難nan怪guai被bei公gong認ren為wei業ye內nei標biao杆gan被bei競jing相xiang模mo仿fang！
圖片來源：小象智合
02、 最好的設計就是“沒有設計”
除了凹槽這個人性化設計外，明治還采用了美國一家公司發明的名為“gable top”的紙盒。
圖片來源：Google
zhekuanhezidetedianjiuzaiyuqidingduandexingzhuang，xiangqingxiedeshanqiangwudingban，keyidaochuniunaihezhongdezuihouyidinai，jiejuelexiaofeizheduiyulangfeidekunrao。zicongershishiji60年代被引入日本之後，就一直普及至今。
但(dan)是(shi)，這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)使(shi)得(de)明(ming)治(zhi)蟬(chan)聯(lian)業(ye)內(nei)銷(xiao)售(shou)冠(guan)軍(jun)十(shi)年(nian)，不(bu)僅(jin)因(yin)為(wei)選(xuan)擇(ze)了(le)這(zhe)個(ge)形(xing)狀(zhuang)的(de)牛(niu)奶(nai)盒(he)，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)還(hai)在(zai)於(yu)其(qi)盒(he)麵(mian)上(shang)的(de)布(bu)局(ju)不(bu)走(zou)尋(xun)常(chang)。
當初，設計師佐藤卓接到明治牛奶盒的設計項目時，就斷絕了新穎、奪人眼球的方向，他認為，牛奶太過常見，再怎麼強調也還是牛奶，不如降低包裝的存在感，把重點放在產品的內容和特質上，這樣才有利於消費者快速識別和確認是否為自己所需。
所以，佐藤卓直接把“優質”、“美味”、“天然”等關鍵詞直接表達在盒子上，通過排版和字體變化完善整體格局，這也就是現在非常流行的“清潔包裝”。可見，這種看似沒有設計感的設計，反而給人一種充實卻不淩亂、樸素卻顯精致的高級感。
佐藤卓說過：“在zai設she計ji時shi，我wo不bu會hui去qu凸tu顯xian自zi己ji的de個ge性xing，而er是shi把ba主zhu動dong權quan交jiao給gei觀guan眾zhong，讓rang觀guan眾zhong去qu發fa現xian和he尋xun找zhao。當dang觀guan眾zhong找zhao到dao我wo呈cheng現xian的de作zuo品pin之zhi間jian有you什shen麼me共gong通tong之zhi處chu的de時shi候hou，那na就jiu是shi我wo的de個ge性xing。”
03 、一站式服務，解決售後問題
明治的奶粉包裝看似和普通的圓筒狀奶粉罐沒有差別，但真正使用的時候，就能發現其中的奧妙之處。
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首先，罐頭的蓋子采用的是半開模式，避免了蓋子放在一旁受到汙染的情形，也不會出現蓋子找不到的意外，尤其方便單手操作。
其qi次ci，半ban開kai的de蓋gai子zi內nei側ce可ke以yi形xing成cheng一yi塊kuai天tian然ran的de刮gua片pian，即ji可ke以yi把ba奶nai粉fen刮gua成cheng平ping勺shao，便bian於yu奶nai媽ma奶nai爸ba控kong製zhi勺shao子zi裏li的de奶nai粉fen量liang，不bu會hui因yin為wei少shao了le讓rang寶bao寶bao餓e著zhe，也ye不bu會hui因yin為wei多duo了le讓rang寶bao寶bao上shang火huo。如ru此ci，新xin手shou爸ba媽ma再zai也ye不bu用yong擔dan心xin寶bao寶bao的de奶nai粉fen問wen題ti，也ye不bu用yong再zai去qu購gou入ru新xin的de稱cheng量liang器qi具ju等deng裝zhuang備bei了le！
無獨有偶，日本日清杯麵的設計也為消費者省去了不少的麻煩，被譽為是日本食品包裝人性化設計的典範。
圖片來源：小象智合
xiangxinhenduorenzaipaomiandeshihou，bushiyaodaochuzhaoshugaizhe，jiushiyongzidaidechazichazhubianyuan，youshihoushubeizhengqixunshile，youshihouchazisihuochabujin，zheyangyilai，lianchimiandehaoxinqingdoubeipohuaile。
而日清企業就很貼心地在每一桶泡麵的底部配了一張貼紙，等開水衝進麵裏，就可以用貼紙封住盒蓋。
此外，在杯子的內麵還有一條水位線，這是官方建議的熱水量——提示這個水位的熱水泡出來的泡麵風味最佳。
這種“一站式服務”的標準，免去了很多消費者的後顧之憂，站在消費者的角度，就會覺得這款產品像肚子裏的蛔蟲，很“周到”也很“體貼”。
02
除了人文關懷，還要從視覺上抓住消費者的心
01 、強烈的色彩衝擊，留下深刻印象
大部分人很容易就將日本產品設計與“超活力”聯係起來，甚至將令人毛骨悚然的包裝與卡哇伊的角色聯係起來，這其實就是它讓人印象深刻的關鍵。
通tong過guo色se彩cai鮮xian豔yan的de包bao裝zhuang來lai吸xi引yin消xiao費fei者zhe的de目mu光guang，讓rang人ren迷mi失shi在zai豐feng富fu的de色se彩cai世shi界jie中zhong，有you的de讓rang人ren眼yan前qian一yi亮liang，有you的de非fei常chang可ke愛ai，還hai有you的de就jiu引yin得de人ren立li刻ke停ting下xia一yi切qie去qu欣xin賞shang或huo購gou買mai。
圖片來源：thedesignest
實際上，無論是歐洲、美國還是亞洲，這個套路都是一樣的。但是日本之所以在其中能夠獨樹一幟，關鍵在於它有特色，或漂亮可愛、讓人少女心泛濫，或怪異奇葩、給人一種上高中第一天那樣別扭的感覺。
那他們是怎麼做到的呢？從整體上來說，應該是受日本現代文化的影響。
因為不隻是包裝，還有電視廣告、動漫和漫畫、文(wen)學(xue)作(zuo)品(pin)和(he)插(cha)圖(tu)等(deng)，都(dou)帶(dai)有(you)相(xiang)似(si)的(de)風(feng)格(ge)。但(dan)也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)因(yin)為(wei)他(ta)們(men)覺(jiao)得(de)，一(yi)個(ge)充(chong)滿(man)活(huo)力(li)的(de)包(bao)裝(zhuang)不(bu)足(zu)以(yi)引(yin)人(ren)注(zhu)目(mu)，或(huo)者(zhe)說(shuo)沒(mei)有(you)讓(rang)人(ren)駐(zhu)足(zu)觀(guan)看(kan)的(de)衝(chong)動(dong)，除(chu)非(fei)是(shi)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)到(dao)震(zhen)驚(jing)，才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)抓(zhua)住(zhu)他(ta)們(men)的(de)目(mu)光(guang)和(he)興(xing)趣(qu)。
02、 把簡約做到極致，又不忘打造個人特色
令ling人ren欣xin慰wei的de是shi，除chu了le這zhe種zhong獨du特te的de彩cai色se包bao裝zhuang之zhi外wai，還hai出chu現xian了le另ling外wai一yi種zhong完wan全quan不bu同tong類lei型xing的de潮chao流liu趨qu勢shi，與yu古gu怪guai和he活huo力li的de圖tu案an形xing成cheng了le強qiang烈lie的de對dui比bi，那na就jiu是shi極ji簡jian主zhu義yi。
瀏覽這一類的產品包裝，就會讓人覺得整個世界都平靜了下來，噪音、煩惱、工作什麼的，都揮之而去，一掃陰霾。
許多日本設計者充分利用經典的調色板和民間傳說，為產品包裝帶來非常個性化的設計。通過重新發明和摻入波浪花紋、錦鯉圖案和傳統花藝，使得產品包裝恢複了文化的一麵，並賦予更大的意義。
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除此以外，日本包裝還考慮到了生態共鳴和自然美學的結合。
目前，世界上的普遍趨勢就是利用這一思路，但日本人把它上升到了一個新的階層——把washi紙zhi和he牛niu皮pi紙zhi結jie合he起qi來lai，呈cheng現xian在zai包bao裝zhuang上shang。如ru此ci一yi來lai，產chan品pin包bao裝zhuang的de風feng格ge融rong合he了le詼hui諧xie逗dou樂le和he簡jian潔jie保bao守shou，產chan生sheng一yi種zhong莫mo名ming和he諧xie的de化hua學xue反fan應ying。當dang然ran，其qi本ben身shen的de亞ya洲zhou特te點dian保bao持chi不bu變bian。
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03
總結
產品的包裝，是決定消費者是否購買產品最表麵、也最淺顯的因素，所以很多品牌並不會很注重它的設計與體驗感，或者沒有用心去做。但實際上，包裝反而是最直觀、也最能影響消費者購買的因素，比如現在人們常說的“顏值至上”。
suoyi，ribenbaozhuangchulezaiwaibiaoshangxiangqianhuoliheguguaiyuansuyizuidachengdudixiyinxiaofeizhedemuguanghexingqu，huoshizhuiqiujizhidejianyuefenggebingjiarushencengcidewenhuaneihanyidazaozhuanshupinpaiwai，zuizhongyaodeshizaixiaofeizhedeshiyongtiyanshangzengtianleshiyongxingherenwenguanhuai。
如此一來，消費者才能對這款產品始於顏值，陷於內涵，忠於品質。
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