導讀

鍾睒睒，一個中國商業的天才，在業內享有“孤狼”的稱號，性格上特立孤行，桀驁自負；在經商上不畏艱險，勇敢獨行。

也許你對這個名字感到陌生
，甚至都不清楚該怎麼讀。那提到家喻戶曉的龜鱉丸、朵而、農夫山泉、清嘴、成長快樂就應該無人不知了吧

，他就是這些品牌的創始人。

在傳統行業，鍾睒睒是一個傳奇的企業家
，無論是2000年中國市場上純淨水和天然水之戰
，還是2013年的“標準門”事件

，他一直領導企業艱難突圍
，像孤狼一樣與同行鬥
，與媒體鬥，與市場鬥。

2013年nian的de大da戰zhan之zhi後hou，他ta的de帝di國guo還hai沒mei有you穩wen固gu，四si海hai還hai遠yuan未wei升sheng平ping，就jiu悄qiao無wu聲sheng息xi的de從cong公gong眾zhong的de視shi野ye中zhong消xiao失shi了le。而er最zui近jin這zhe位wei傳chuan奇qi企qi業ye家jia毫hao無wu預yu兆zhao的de在zai一yi場chang企qi業ye大da會hui上shang現xian身shen，為wei什shen麼me會hui選xuan擇ze在zai這zhe個ge時shi刻ke出chu現xian
，沉chen寂ji已yi久jiu的de他ta會hui為wei人ren們men帶dai來lai哪na些xie思si考kao？帶dai著zhe這zhe些xie好hao奇qi，我wo們men來lai看kan看kan鍾zhong睒睒睒睒都dou談tan了le些xie什shen麼me。

01.

互聯網別忘了自己的身份，你僅僅是工具

他演講的內容代表傳統企業向躁動不已的互聯網企業打了一記響亮的耳光。

傳統企業具有高度的慣性
，是依賴人類本身長期形成的生活習俗而存在的企業。憑借過去十年、二十年甚至上百年的各類知識
、工藝、標準、創新和方法的積累，才鍛造了自己的強大力量，推動了人類的進步。

jinnianlaihulianwangjiuxiangyitouchuangrufangzidedaxiang
，qiyingxiangdeshenduheguangduqiansuoweiyou
，jiaoluanlechuantongxingyedeyichichunshui。chuantongxingyedetaiducongbudongdaobuxie，congbuxiedaohaoqi，conghaoqidaoyongbao，congyongbaodaomimang。

很多傳統企業在目前特殊的經濟背景下，都麵臨著轉型和升級，而互聯網似乎是他們能找到
，也是政府層麵大力支持的唯一救命稻草。

估gu值zhi以yi億yi計ji的de互hu聯lian網wang產chan品pin紛fen紛fen湧yong出chu
，一yi個ge個ge超chao級ji富fu豪hao的de故gu事shi吸xi引yin人ren們men的de眼yan球qiu，一yi個ge個ge一yi夜ye暴bao富fu的de例li子zi刺ci激ji著zhe人ren們men的de神shen經jing。加jia之zhi政zheng府fu層ceng麵mian的de互hu聯lian網wang+戰略做背書，中國的互聯網經濟還沒有顛覆的力量，但儼然已經陷入了癲狂的迷思。

henduochuantongxingyezaihulianwangdedachaozhongxianrulezhanlvejiaolv，buguanzijiyoubingmeibing，bingdabingxiao
，douxiangpinmingzhuazhuhulianwangzhegeyisheng


，haoxiangtabujinshiyisheng
，fanershishangdi
，keyibaozhibaibing。keyihandeshi，hulianwangzhishiyigegongjueryi。

它ta跟gen農nong民min手shou中zhong的de鋤chu頭tou，瓦wa特te改gai良liang的de蒸zheng汽qi機ji一yi樣yang，都dou是shi工gong具ju，都dou是shi人ren類lei力li量liang的de延yan伸shen
，不bu必bi向xiang鋤chu頭tou膜mo拜bai。互hu聯lian網wang的de本ben質zhi是shi解jie決jue了le數shu字zi化hua通tong信xin與yu數shu據ju遠yuan程cheng傳chuan輸shu問wen題ti，弱ruo化hua了le時shi間jian和he空kong間jian的de限xian製zhi，進jin一yi步bu解jie放fang生sheng產chan力li，提ti高gao效xiao率lv。

很大程度上人們已經習慣將互聯網與互聯網公司劃上等號，將“互聯網思維”奉為圭臬。這其實是一種誤解，互聯網是所有企業都有權利使用的工具，而互聯網思維更是根本就不存在的東西。

互聯網不是思維
，思維是一種隻有人類特有的，與生命體共存的一種能力。

所(suo)以(yi)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)要(yao)認(ren)清(qing)自(zi)己(ji)的(de)地(di)位(wei)
，擺(bai)正(zheng)自(zi)己(ji)的(de)心(xin)態(tai)，自(zi)己(ji)是(shi)一(yi)切(qie)發(fa)展(zhan)的(de)基(ji)石(shi)，要(yao)牢(lao)牢(lao)把(ba)握(wo)話(hua)語(yu)權(quan)和(he)主(zhu)動(dong)權(quan)。互(hu)聯(lian)網(wang)可(ke)以(yi)使(shi)用(yong)，但(dan)不(bu)能(neng)被(bei)控(kong)製(zhi)。當(dang)餐(can)廳(ting)將(jiang)網(wang)絡(luo)係(xi)統(tong)嵌(qian)入(ru)自(zi)己(ji)的(de)體(ti)係(xi)中(zhong)
，在(zai)外(wai)賣(mai)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)上(shang)就(jiu)不(bu)會(hui)處(chu)於(yu)弱(ruo)勢(shi)地(di)位(wei)，當(dang)義(yi)烏(wu)的(de)小(xiao)商(shang)品(pin)導(dao)入(ru)自(zi)己(ji)的(de)網(wang)絡(luo)係(xi)統(tong)
，淘(tao)寶(bao)就(jiu)不(bu)會(hui)店(dian)大(da)欺(qi)客(ke)。

傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)不(bu)能(neng)把(ba)自(zi)己(ji)的(de)命(ming)運(yun)交(jiao)給(gei)互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司(si)
，雖(sui)然(ran)有(you)諸(zhu)多(duo)利(li)好(hao)
，但(dan)兩(liang)者(zhe)之(zhi)間(jian)也(ye)存(cun)在(zai)著(zhe)結(jie)構(gou)性(xing)的(de)矛(mao)盾(dun)。比(bi)如(ru)關(guan)於(yu)生(sheng)產(chan)和(he)研(yan)發(fa)，需(xu)要(yao)企(qi)業(ye)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)的(de)資(zi)金(jin)和(he)時(shi)間(jian)，尤(you)其(qi)是(shi)時(shi)間(jian)。可(ke)我(wo)之(zhi)蜜(mi)糖(tang)
，彼(bi)之(zhi)砒(pi)霜(shuang)。互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)要(yao)的(de)就(jiu)是(shi)效(xiao)率(lv)，打(da)的(de)就(jiu)是(shi)時(shi)間(jian)差(cha)
，時(shi)間(jian)就(jiu)是(shi)生(sheng)命(ming)。它(ta)隻(zhi)需(xu)要(yao)宣(xuan)傳(chuan)自(zi)己(ji)的(de)半(ban)日(ri)達(da)
，至(zhi)於(yu)產(chan)品(pin)的(de)研(yan)發(fa)周(zhou)期(qi)
，對(dui)它(ta)來(lai)說(shuo)根(gen)本(ben)就(jiu)不(bu)重(zhong)要(yao)。

因(yin)此(ci)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)要(yao)時(shi)刻(ke)保(bao)持(chi)清(qing)醒(xing)


，互(hu)聯(lian)網(wang)隻(zhi)是(shi)你(ni)力(li)量(liang)的(de)延(yan)伸(shen)，不(bu)但(dan)要(yao)學(xue)習(xi)，更(geng)要(yao)會(hui)充(chong)分(fen)的(de)運(yun)用(yong)。但(dan)僅(jin)僅(jin)是(shi)把(ba)產(chan)品(pin)放(fang)到(dao)淘(tao)寶(bao)或(huo)京(jing)東(dong)去(qu)賣(mai)
，並(bing)不(bu)等(deng)於(yu)你(ni)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)+。傳統企業的互聯網+是自身的互聯網化。如何利用互聯網提高效率、改良工藝、刺激創新，才是企業長期要探索的重點。

02.

負責13億人的升級

互聯網真的沒有那麼大能量

現xian在zai中zhong國guo每mei一yi個ge行xing業ye都dou在zai談tan升sheng級ji和he轉zhuan型xing，其qi實shi轉zhuan型xing和he升sheng級ji有you非fei常chang大da的de區qu別bie，轉zhuan型xing是shi任ren何he時shi代dai都dou需xu要yao的de，這zhe是shi時shi代dai進jin步bu的de必bi然ran要yao求qiu。但dan是shi我wo們men不bu能neng把ba80%，90%的精力都集中在轉型上，這會誤導一個國家
，我們不是小國，地上隨便挖桶石油，整個國家就可以逍遙快活了。我們是一個13億人口、四五億農民的國家，你想轉到哪裏去？

我們很多專家把這個聲音放大到隻有一個單一的聲音，如果一個社會隻存在一種聲音，那將必然走向愚昧，走向無知。

相比於轉型，中國目前最緊迫的是要升級。技術、管理、品牌、生產、物流上的升級是最核心的環節。

品pin牌pai力li不bu足zu是shi國guo產chan產chan品pin的de通tong病bing，升sheng級ji迫po在zai眉mei睫jie。國guo產chan化hua品pin牌pai長chang期qi以yi來lai還hai隻zhi是shi滿man足zu人ren們men的de物wu理li需xu求qiu，還hai沒mei有you將jiang品pin牌pai進jin化hua到dao故gu事shi和he情qing感gan的de層ceng麵mian。以yi可ke口kou可ke樂le和he肯ken德de基ji為wei例li，它ta們men的de廣guang告gao側ce重zhong點dian不bu在zai產chan品pin的de食shi用yong價jia值zhi
，而er是shi在zai於yu食shi品pin給gei人ren帶dai來lai的de愉yu悅yue歡huan快kuai和he精jing神shen價jia值zhi。比bi如ru，中zhong美mei建jian交jiao後hou中zhong國guo人ren手shou持chi可ke口kou可ke樂le的de照zhao片pian被bei外wai媒mei大da肆si轉zhuan載zai，象xiang征zheng了le中zhong國guo邁mai進jin新xin的de時shi代dai，而er小xiao孩hai子zi一yi提ti到dao肯ken德de基ji就jiu會hui產chan生sheng發fa自zi內nei心xin的de喜xi悅yue。

相對來說，我們的豆漿油條隻會讓人聯想到北京的遛鳥大爺，看到康師傅泡麵如果不是去了網吧，就是在加班。

大眾創業、萬眾創新的口號正是呼應了升級的需求，可遺憾的是我們一窩蜂的紮進互聯網領域，進行賭博式的創業。

hulianwangbingmeiyoushizhegeshijiebiandegengmeihao，wangshangdacheyiranluanxiangcongsheng
，wucanwaimaiyirancunzaishianwenti，taobaojiahuoyiranhengxingshichang。qiyedezhuanxingyushengjibunengwanquanyilaihulianwang
，hulianwangzhanlvemouzhongyiyishanglaishuo

，jiushiyici“大躍進”。中國是一個超大型國家，怎麼可能靠一個互聯網就包打天下呢？

過去十多年的時間，大部分“聰明”的企業家都進入了房地產領域，因為來錢快，風險低。那些默默研究產品，開發技術的人都是又“傻”又“窮”的人。老實講

，房地產就是個權貴和資本的遊戲，毫無技術價值可言，建一千米高的樓都不如做好馬桶蓋更有意義。

而(er)現(xian)在(zai)這(zhe)個(ge)風(feng)氣(qi)又(you)吹(chui)到(dao)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)
，老(lao)實(shi)講(jiang)
，互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)技(ji)術(shu)門(men)檻(kan)其(qi)實(shi)很(hen)低(di)，與(yu)房(fang)地(di)產(chan)也(ye)就(jiu)伯(bo)仲(zhong)之(zhi)間(jian)。當(dang)然(ran)
，資(zi)本(ben)的(de)湧(yong)入(ru)確(que)實(shi)帶(dai)來(lai)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)繁(fan)華(hua)，不(bu)謙(qian)虛(xu)的(de)說(shuo)，互(hu)聯(lian)網(wang)經(jing)濟(ji)
，尤(you)其(qi)是(shi)電(dian)商(shang)，中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)已(yi)經(jing)做(zuo)到(dao)了(le)世(shi)界(jie)前(qian)列(lie)，甚(shen)至(zhi)超(chao)過(guo)了(le)美(mei)國(guo)。可(ke)是(shi)我(wo)們(men)要(yao)反(fan)思(si)一(yi)個(ge)問(wen)題(ti)
，為(wei)什(shen)麼(me)美(mei)國(guo)的(de)電(dian)商(shang)不(bu)如(ru)中(zhong)國(guo)的(de)發(fa)達(da)？很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)是(shi)美(mei)國(guo)有(you)非(fei)常(chang)嚴(yan)格(ge)的(de)商(shang)業(ye)規(gui)範(fan)，你(ni)賣(mai)假(jia)貨(huo)就(jiu)會(hui)受(shou)到(dao)懲(cheng)罰(fa)，輕(qing)則(ze)傾(qing)家(jia)蕩(dang)產(chan)
，重(zhong)則(ze)鋃(lang)鐺(cheng)入(ru)獄(yu)。

shixiangruguowomenyouzheyangdefalv，zhongguohainengyouduoshaodianshangnenggoucunhuo，mayunhaiganbuganshuochujiahuoyoushihoubizhenhuozhilianggenghaozhezhonghua。hulianwangbushiwomenjingjifazhandequanbu，womentaibatadanghuishierle。

互(hu)聯(lian)網(wang)是(shi)時(shi)代(dai)的(de)產(chan)物(wu)
，是(shi)這(zhe)個(ge)時(shi)代(dai)的(de)寵(chong)兒(er)，也(ye)有(you)可(ke)能(neng)是(shi)下(xia)一(yi)個(ge)時(shi)代(dai)的(de)棄(qi)兒(er)，與(yu)原(yuan)始(shi)社(she)會(hui)山(shan)頂(ding)洞(dong)人(ren)使(shi)用(yong)的(de)石(shi)器(qi)其(qi)實(shi)沒(mei)有(you)兩(liang)樣(yang)。當(dang)這(zhe)個(ge)工(gong)具(ju)得(de)心(xin)應(ying)手(shou)的(de)時(shi)候(hou)，就(jiu)好(hao)好(hao)利(li)用(yong)，時(shi)刻(ke)保(bao)持(chi)敏(min)感(gan)等(deng)待(dai)下(xia)一(yi)個(ge)更(geng)有(you)利(li)的(de)工(gong)具(ju)，所(suo)謂(wei)的(de)保(bao)持(chi)初(chu)心(xin)，工(gong)匠(jiang)精(jing)神(shen)
，歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)就(jiu)是(shi)回(hui)歸(gui)到(dao)生(sheng)產(chan)，回(hui)歸(gui)到(dao)人(ren)
，人(ren)才(cai)是(shi)主(zhu)宰(zai)。千(qian)萬(wan)不(bu)要(yao)聽(ting)馬(ma)雲(yun)們(men)的(de)恐(kong)嚇(xia)

，互(hu)聯(lian)網(wang)對(dui)於(yu)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)永(yong)遠(yuan)隻(zhi)是(shi)錦(jin)上(shang)添(tian)花(hua)，科(ke)技(ji)再(zai)發(fa)展(zhan)
，下(xia)一(yi)個(ge)工(gong)具(ju)來(lai)臨(lin)之(zhi)時(shi)
，你(ni)依(yi)然(ran)強(qiang)大(da)
，而(er)當(dang)年(nian)如(ru)日(ri)中(zhong)天(tian)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)可(ke)能(neng)瞬(shun)間(jian)崩(beng)塌(ta)。