22號hao本ben來lai應ying該gai隻zhi是shi一yi個ge普pu普pu通tong通tong的de秋qiu分fen，但dan很hen多duo人ren的de朋peng友you圈quan裏li卻que開kai始shi了le一yi場chang關guan於yu奶nai茶cha的de狂kuang歡huan，打da開kai朋peng友you圈quan滿man屏ping滿man眼yan都dou是shi秋qiu天tian的de第di一yi杯bei奶nai茶cha。從cong22日開始，朋友圈、微博、知乎
、B站乃至於各類網絡遊戲一個接一個“淪陷”
，這一更幾乎可以完全被成為一場裂變文化核爆。

甚至到了22日晚間，已經可以看到該詞條的相關百度百科，甚至在直接被頂上了微博熱搜的第四名。

而根據百度百科解釋，“從2020年9月22日(ri)就(jiu)是(shi)秋(qiu)分(fen)，就(jiu)要(yao)開(kai)始(shi)進(jin)入(ru)秋(qiu)天(tian)了(le)。這(zhe)句(ju)話(hua)指(zhi)的(de)是(shi)在(zai)這(zhe)個(ge)冷(leng)的(de)秋(qiu)天(tian)，想(xiang)要(yao)喝(he)一(yi)杯(bei)熱(re)乎(hu)的(de)奶(nai)茶(cha)，特(te)別(bie)溫(wen)暖(nuan)，在(zai)意(yi)你(ni)的(de)人(ren)，看(kan)到(dao)你(ni)發(fa)的(de)消(xiao)息(xi)，會(hui)主(zhu)動(dong)發(fa)你(ni)52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。借著秋天的季節來要奶茶的紅包，定義為：秋天的第一杯奶茶來秀恩愛。

雖然
，嚴格意義上來說立秋才是秋天的第一天
，或者更嚴格一些如果按照氣象學意義上來說
，至少要有連續5天空氣溫度低於20度才能算作秋天
，但似乎隻要能和秀恩愛沾邊，所有一切都能夠被合理化。

01

奶茶店的營銷？

事shi實shi上shang，回hui顧gu整zheng個ge時shi間jian節jie點dian，雖sui然ran截jie至zhi目mu前qian仍reng然ran沒mei有you確que定ding源yuan頭tou是shi出chu自zi哪na裏li，但dan無wu數shu網wang友you都dou認ren為wei這zhe次ci的de熱re點dian是shi人ren為wei炒chao作zuo，而er最zui有you可ke能neng炒chao作zuo這zhe點dian的de
，自zi然ran是shi在zai這zhe次ci活huo動dong之zhi中zhong收shou益yi良liang多duo的de奶nai茶cha店dian了le。

但俗話說的好
，空穴來風未必無因，在該話題的討論貢獻者排行榜上，排名第一、二兩名的，分別是奈雪的茶和蜜雪冰城。

蜜雪冰城更是在23號，發微博稱將會抽取一人贈送蜜雪冰城的全部奶茶。

danzhengtilaikan，zhecidexingdongyijiubutaixiangshinaichadianmenyouzuzhiyoujihuadexingdong
，fanergengxiangshikandaoyigeliyixiangguanderedian

，jinxingleyicijishidejieshiyingxiao，shenzhiyiduqidaoletuibozhulandezuoyong。danruguoshuoshisuoyounaichadianlianheqilai，zuolezheyangyicibingduchuanbo，xianranhaishiyouxieqianqiang。

danzongtilaikan，jiuqiyuanyin
，wulunshinaichadianxingyejiedongfenghuoshaochibi，huozhedanchunzhishiwangminmendeyouyicikuanghuan。gengzhidezhuyidefandaoshigengchuanbobeihouneizaideyinsu。

02

無論是借還是造
，

“東風”的背後更值得關注

事實上，秋天的第一杯奶茶，第一件值得人們注意的事情是：現代媒體、輿論的圈層效應正在越發嚴重。

值得注意的圈層效應：

zaizhankaijinyibudesikaoqian
，xianwenzijiyigewenti，qiutiandediyibeinaichazhegegengzhendehenhuoma
？youduoshaorenshizaitarengaozhideqingkuangxia，dezhizheyigenghenhuo？

這也是為什麼這一話題在微博的閱讀量，截止發稿前已經高達17.5億，但在很多人的朋友圈中恐怕隻有零星的1到2條相關內容。畢竟隨著微信的興起和流行，以及人們對於社交負擔的加重，人們的交流和發言往往更加社群化
、部落化、圈層化和私密化。

這也導致了很多人習慣將自己圈子內的內容當作世界的鏡像，甚至一度覺得真實世界的趨勢也與自身圈層相同。

簡單來說，就是如果自己的朋友圈內很多人都在轉發相關內容

，那麼作為當事人很容易會覺得這個梗非常火，但如果“朋友圈都在轉”這一論據無法被論證

，自然會對這個梗的傳播感到莫名其妙，甚至更進一步對這個梗產生厭煩。

除(chu)卻(que)值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)圈(quan)層(ceng)效(xiao)應(ying)之(zhi)外(wai)，正(zheng)如(ru)上(shang)文(wen)所(suo)述(shu)
，這(zhe)個(ge)梗(geng)本(ben)身(shen)有(you)非(fei)常(chang)多(duo)不(bu)合(he)理(li)的(de)地(di)方(fang)，但(dan)是(shi)最(zui)終(zhong)梗(geng)依(yi)舊(jiu)火(huo)了(le)起(qi)來(lai)，甚(shen)至(zhi)一(yi)度(du)成(cheng)為(wei)朋(peng)友(you)圈(quan)的(de)狂(kuang)歡(huan)盛(sheng)宴(yan)

，這(zhe)個(ge)梗(geng)又(you)是(shi)如(ru)何(he)做(zuo)到(dao)這(zhe)點(dian)的(de)呢(ne)？

1
、玩梗，玩出充足的社交貨幣

總zong的de來lai說shuo，這zhe樣yang一yi個ge梗geng受shou到dao歡huan迎ying的de第di一yi個ge關guan鍵jian
，就jiu是shi為wei參can與yu者zhe提ti供gong了le足zu夠gou的de社she交jiao貨huo幣bi。這zhe也ye是shi許xu多duo新xin消xiao費fei品pin牌pai能neng夠gou迅xun速su成cheng長chang並bing崛jue起qi的de關guan鍵jian。

正如此前所述，現代社會的網絡
，尤其是隨著微信（Facebook或者任何一個類似的軟件）這類社交媒體的興起，對於絕大多數消費者而言

，需要在社交媒體上共享或者傳播
，那些能夠顯得自己更為優秀
，或者更獨特的事情。

而秋天的第一杯奶茶，就像是之前的冰桶挑戰或者回旋踢開瓶蓋一樣。收到紅包（完成挑戰）的一方，大多擁有天然的分享欲望，在朋友圈展示自己收到紅包，以顯示自己是受到歡迎的一方。

2、把複雜的欲望（情緒）簡單化

這一梗能夠得以傳播的第二個關鍵

，則是它努力將複雜的欲望（情緒）簡單化。人們總是想要證明自己是受歡迎的，高尚的、關注弱勢群體等數種欲望。

但“知易行難”幾(ji)乎(hu)是(shi)所(suo)有(you)事(shi)情(qing)最(zui)困(kun)難(nan)的(de)起(qi)點(dian)。無(wu)論(lun)是(shi)做(zuo)公(gong)益(yi)，還(hai)是(shi)維(wei)係(xi)一(yi)段(duan)感(gan)情(qing)，都(dou)是(shi)一(yi)件(jian)非(fei)常(chang)難(nan)以(yi)施(shi)行(xing)的(de)事(shi)情(qing)。這(zhe)些(xie)被(bei)廣(guang)泛(fan)傳(chuan)播(bo)的(de)梗(geng)，幾(ji)乎(hu)都(dou)是(shi)將(jiang)這(zhe)些(xie)難(nan)以(yi)完(wan)成(cheng)的(de)欲(yu)望(wang)或(huo)是(shi)情(qing)緒(xu)簡(jian)化(hua)後(hou)的(de)結(jie)果(guo)。

做公益太難了，那就往自己頭上澆冰水

，呼籲大家來關注漸凍症。他/她愛不愛我
？這幾乎是所有感情關係最大的難點

，她/他給我買奶茶就是愛我，不發就代表不愛。

因yin此ci，相xiang對dui較jiao低di的de準zhun入ru門men檻kan則ze是shi梗geng被bei傳chuan播bo的de第di二er個ge必bi要yao條tiao件jian，如ru果guo這zhe次ci的de梗geng不bu是shi秋qiu天tian的de第di一yi杯bei奶nai茶cha
，而er是shi秋qiu天tian的de第di一yi輛liang汽qi車che，第di一yi個ge奶nai茶cha店dian
，甚shen至zhi秋qiu天tian北bei京jing的de第di一yi套tao房fang子zi，梗geng的de傳chuan播bo力li度du可ke能neng就jiu會hui瞬shun間jian降jiang低di不bu少shao。

通(tong)過(guo)一(yi)件(jian)相(xiang)對(dui)低(di)門(men)檻(kan)的(de)事(shi)情(qing)，滿(man)足(zu)人(ren)們(men)情(qing)緒(xu)的(de)宣(xuan)泄(xie)和(he)需(xu)求(qiu)，看(kan)看(kan)自(zi)己(ji)能(neng)否(fou)收(shou)到(dao)紅(hong)包(bao)，以(yi)此(ci)要(yao)驗(yan)證(zheng)一(yi)些(xie)感(gan)情(qing)的(de)牢(lao)靠(kao)性(xing)。或(huo)者(zhe)借(jie)機(ji)表(biao)達(da)一(yi)下(xia)自(zi)己(ji)感(gan)恩(en)的(de)情(qing)緒(xu)。就(jiu)像(xiang)捐(juan)出(chu)全(quan)部(bu)身(shen)家(jia)太(tai)難(nan)了(le)
，但(dan)是(shi)大(da)冬(dong)天(tian)把(ba)自(zi)己(ji)凍(dong)感(gan)冒(mao)，來(lai)呼(hu)籲(xu)大(da)家(jia)關(guan)注(zhu)漸(jian)凍(dong)症(zheng)，以(yi)滿(man)足(zu)自(zi)己(ji)想(xiang)要(yao)做(zuo)慈(ci)善(shan)（或者立人設）的需求，還是相對更容易一些。

3、有一個吸引人的故事

gushibenshenjiushichuanbodaodeheqishidexueye，ruguoluxunzhishixiedongximajie，erbushiyongxilidegushifengci，takongpayehennanqudejintiandechengjiu。napashiyesu，yexuyaoyibenwanzhengdeshengjing
，erbushizhongfuxinshangdi
，deyongshenglaichuanbozongjiao。

正如，今天觀察隨著社交媒體時代興起而興起，一度被稱為2C端duan最zui後hou風feng口kou的de新xin消xiao費fei領ling域yu。他ta們men能neng夠gou在zai激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng之zhi中zhong殺sha出chu重zhong圍wei，其qi中zhong不bu可ke或huo缺que的de一yi環huan，就jiu是shi他ta們men各ge自zi的de精jing彩cai故gu事shi。相xiang比bi之zhi一yi個ge單dan調tiao乏fa味wei的de品pin牌pai名ming，一yi段duan關guan於yu品pin牌pai的de故gu事shi，其qi傳chuan播bo性xing和he受shou歡huan迎ying程cheng度du自zi然ran更geng高gao。

因此，在這一個略感悲涼的秋天裏
，能夠拿上一杯心愛之人送上的暖暖的奶茶
，即溫暖了身體，也溫暖了心靈。

雖然22日是秋分，並非立秋，但節氣並不重要
，重要的是全國各地的消費者都感受到了天氣的寒冷。大家更容易對“秋天的第一杯奶茶”中的“秋天”有所感知，至於糾結秋分到底是不是秋天的第一天，倒不如糾結為什麼618，雙11各大電商都要打折促銷來的有趣。

讓消費者沉靜在塑造的故事中，比起和他們抬杠，究竟哪天是秋天的男/女朋友來，當然還是故事更溫暖一些。

03

結語

dangran
，renheyigehuatidehuobaodoujuefeiouran，youdeshishangjiazaibeihoudetuibozhulan，youdeshijizhonglechuanbodexuqiudian。qiutiandediyibeinaicha，guigenjiedibuguoshiyigexiaofeizhechayufanhoutaolundehuati。danhuoxu，qizhongdeersanguilv
，keyigenghaodeweipinpaigongguanchuanbofuwu。