網紅辣條背後的低調老板

文丨巴玖

來源 | 食業家（shiyehome）

“這個世界沒有一包辣條解決不了的問題，如果有，就兩包！”

20年前
，年僅21歲的劉衛平走出湖南，在漯河建廠生產辣條。創業20年

，劉衛平成功將一根辣條打造成50億體量的衛龍。

2019年，衛龍整體營收49.09億元，相比於2018年收入35億元

，增速近43%。2020年，衛龍更是把營收目標定在了72億

，2021年，要突破百億……

接下來的20年，他將繼續立足河南，但夢想更大
，要做世界的衛龍 。

衛龍辣條的誕生

與(yu)衛(wei)龍(long)辣(la)條(tiao)的(de)高(gao)調(tiao)相(xiang)比(bi)，創(chuang)始(shi)人(ren)劉(liu)衛(wei)平(ping)卻(que)低(di)調(tiao)到(dao)幾(ji)乎(hu)沒(mei)有(you)出(chu)現(xian)在(zai)社(she)會(hui)公(gong)眾(zhong)麵(mian)前(qian)。他(ta)很(hen)少(shao)參(can)加(jia)以(yi)各(ge)種(zhong)名(ming)目(mu)召(zhao)開(kai)的(de)企(qi)業(ye)家(jia)大(da)會(hui)，也(ye)極(ji)少(shao)接(jie)受(shou)媒(mei)體(ti)采(cai)訪(fang)，僅(jin)有(you)的(de)社(she)會(hui)頭(tou)銜(xian)也(ye)隻(zhi)有(you)鄭(zheng)州(zhou)市(shi)平(ping)江(jiang)商(shang)會(hui)執(zhi)行(xing)會(hui)長(chang)、河南省人大代表等。

劉衛平1978年出生在湖南平江縣，高中畢業之後便四處摸索求生。直到21歲那年
，他來到600公裏之外的河南腹地漯河，開啟了他的創業之旅。

鮮為人知的是，衛龍辣條的誕生是受到了牛筋麵啟發。

有一次，劉衛平在漯河河堤上吃了一碗牛筋麵，感覺味道很不錯。經過一番詢問，劉衛平找到了牛筋麵的小作坊，並一口氣要了6包麵粉的產品，而小作坊平時一星期才能賣完1包麵粉做出來的產品。

與此同時，劉衛平讓店主改進模具。一星期後，產品出來了，劉衛平特意添加了焦糖和湖南辣椒麵，因產品形似鱔魚，所以叫“鱔魚條”
，後被簡化成“魚條”，這就是衛龍辣條的前身。

不過，相比於很多小打小鬧的競爭者
，劉衛平的野心很大，希望有更大的工廠規模、更高的知名度，在行業裏建立自身地位。2002年前後，經改進設備，衛龍辣條牛筋麵的生產量猛增。

2003年，平平食品注冊了“衛龍Weilong”商標，開始以這個品牌為核心生產辣條等休閑食品。

一根辣條的逆襲

2005nian
，youyuyangshiduilatiaoxingyedepuguang，yishizhijianlatiaoshengchanqiyechengweizhongshizhide。duiliuweipingeryan，zhechangshipinanquanfengbaofanerchengweiyigejihui，taxianxingyibujianlilebiaozhunhezhijiantixi，bingnishikuozhang
，jiangweilongpinpaixunsuzaihenandaxiang。

2010nian，gangjingliguoshipinanquandajie
，queyoumianlinxingyechixuzoudidekunju。zaiquanguozhongduodelatiaoshengchanchangshangliqiuzibao，suojianchengbenyiqiuzaishichangdehandongcunhuoxialaizhishi，weilongshipinquetingerzouxianzoushanglelingwaiyitiao“多品類重品牌”的自救道路。衛龍開始不斷豐富調味品品類，不僅在調味麵製品類

，也將辣條擴展到豆製品類
、魔芋製品類、素食類、肉製品類五大類幾十種產品。

2012年，衛龍邀請楊冪做產品代言

，卻被楊冪粉絲以“擅自使用肖像權”為由舉報了。一個特殊的烏龍事件
，讓劉衛平意識到民眾對辣條的誤解太深了。

之後
，衛龍投入重金做品牌傳播。2014年(nian)，攝(she)影(ying)師(shi)將(jiang)拍(pai)攝(she)的(de)衛(wei)龍(long)整(zheng)潔(jie)生(sheng)產(chan)車(che)間(jian)照(zhao)片(pian)上(shang)傳(chuan)網(wang)絡(luo)，並(bing)感(gan)歎(tan)自(zi)己(ji)的(de)震(zhen)驚(jing)情(qing)緒(xu)
，沒(mei)想(xiang)到(dao)收(shou)獲(huo)百(bai)萬(wan)級(ji)的(de)閱(yue)讀(du)量(liang)。網(wang)絡(luo)事(shi)件(jian)發(fa)酵(jiao)給(gei)衛(wei)龍(long)帶(dai)來(lai)了(le)極(ji)大(da)的(de)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)，這(zhe)讓(rang)劉(liu)衛(wei)平(ping)意(yi)識(shi)到(dao)了(le)網(wang)絡(luo)傳(chuan)播(bo)的(de)力(li)量(liang)。

之後，衛龍開始采取“主動”出擊

，先後與暴走漫畫、微博段子手緊密合作，並把自己官網作自黑進行營銷。

2015年11月
，衛龍辣條現身美國亞馬遜網站
，標出的單價高達14美元，折合人民幣90多元。誰也沒有想到，這個5毛錢的街邊小吃
，也能登上美國奢侈食品榜單
，成為繼老幹媽之後的又一“國貨”代表。

2018年年初，英國廣播公司拍了一部三集紀錄片《中國新年》。片中，兩位英國人在街上買了幾包零食，其中就有辣條，“我非常喜歡辣條”“中國25歲以下年輕人最受歡迎的小吃”！

600億辣條市場

根據商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》預測，到2020年零食行業總產值規模將接近3萬億元。其中，僅辣條品類年產值將近600億元，據不完全統計，辣條生產企業超過1000家。市場前景可觀。

 行業人士預測，辣條的平均毛利率接近50%，由此引得三隻鬆鼠、良品鋪子等企業爭相布局。

2017年前後，平平食品實際控股股東進行了多次工商變更
，這被外界認為衛龍辣條正在謀求上市，從而引發市場熱議。

作為事件當事人，衛龍辣條並未對此做出直接回應。“shangshiyexuhuishiwomendeyigeguocheng，danbushimubiaohejieguo
，zoudaonaligaishangjiushangle。muqianbingmeiyouyidingyaoshangdexiangfa。buweishangshiershangshi
，buzheji
，shunqiziran。”

20多年來，一個小小衛龍辣條，將許多不可能變為可能。繼老幹媽之後，中國的辣條能否變成世界的辣條，值得期待。