近年來
，消費者的健康意識進一步提升。數據顯示，中國將近80%的消費者比較關注食品飲料中的成分，對飲料中含糖量關注度比較高。

隨之而來的是，飲食界掀起了一股“控糖”革命。昔日以售賣甜蜜收割市場的飲料巨頭們
，開始審視並調整自身的產品策略，相繼推出低糖無糖產品。

zuoweiyijiayongyoubainianlishideyinliaoshang，baishiduiyuxiaofeifengxiangdebawowuyishijuyouqianzhanxingde，congjiantangqixi，daojiantangmeinianda，zaidaobaishikelewutang，baishidachuleyitaochanpinkongtang“組合拳”。

如今

，百事旗下以“0糖0卡”著稱的依維世蘇打水宣布進軍中國市場，又將如何用產品詮釋健康消費新美學
，俘獲年輕消費者的味蕾？

“0糖”風口

品質新星依維世加碼中國市場

隨著年輕一代健康消費升級
，飲食風向逐漸向低糖


、低卡、低脂靠攏。在小紅書上搜索“低糖”“0糖”標簽，分別有超過11萬和45wanpianbiji，duoshituijianditangshiwu

，jieshaojianfeishipu。kongtanghejianshenyiyang，yijingchengweileyizhongzilvshenghuofangshidetixian
，chulejianzhisuxing
，suzaoyoumeititai，hainenggoubaochiangyangxiangshangdeshenghuotaidu。

“0糖”風口之下
，百事趁勢將依維世蘇打水引入中國市場
，契合了消費升級大勢。

早在上個世紀40年代，依維世便以純粹清冽的口感吸引了美國消費者

，被譽為“如鑽石般打磨的蘇打水”。問世近80年，依維世的足跡早已遍布全球，活躍於各類飲用場景如佐餐、調酒等
，深受大眾喜愛。

如今進一步加碼中國市場，如何契合國內消費市場的特點，是依維世要回答的新命題。

大膽創新，彰顯“極簡”產品主義

詮釋消費新美學

尼爾森數據顯示，2020年中國蘇打水市場規模將達200億。依維世選擇此時入局，顯然也是瞄準了品類發展的新機遇。

 1  產品為王，“0糖”詮釋健康美學

《極簡主義》作者喬舒亞•菲爾茨•米認為
，極簡主義不是要你一無所有，而是要你穿越物質的海洋，找到真正重要的東西。作為一款站在“0糖”風口上的飲料產品，品質是依維世找到的“最重要的東西”。

依維世以產品為王，用匠心優化口感，去除一般蘇打水的酸澀感
，真正做到0糖0卡，契合了“健康”這一消費升級大勢。

 2  大膽創新，極簡設計彰顯質感

對於品牌而言，產品的“顏值”也尤為重要
，好看的包裝設計是縮短消費者購買決策的關鍵因素。

作為一款擁有悠久曆史的蘇打水品牌
，依維世大膽創新

，將“享受簡單”的精神主張融入消費者的視覺體驗當中。全新的產品包裝設計運用簡單線條
，展現出具有蓬勃生命力的噴泉意象，搭配富有質感的黑

、白、淺(qian)灰(hui)及(ji)藍(lan)色(se)，呈(cheng)現(xian)極(ji)具(ju)品(pin)牌(pai)辨(bian)識(shi)度(du)的(de)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)。同(tong)時(shi)，依(yi)維(wei)世(shi)主(zhu)視(shi)覺(jiao)還(hai)采(cai)用(yong)利(li)落(luo)手(shou)繪(hui)圖(tu)案(an)，勾(gou)勒(le)出(chu)都(dou)市(shi)日(ri)常(chang)飲(yin)用(yong)場(chang)景(jing)，詮(quan)釋(shi)時(shi)下(xia)年(nian)輕(qing)人(ren)熱(re)衷(zhong)的(de)純(chun)粹(cui)生(sheng)活(huo)哲(zhe)學(xue)。

jiangpinpaizhuzhangwaihuaweishejilinian，youneidaowaiquanshijijianzhuyi，jiangdileyiweishiyuxiaofeizhedegoutongchengben，nenggouyinfazhuiqiujiandanshenghuofengshangdenianqingyidaideqinggangongming。

 3  享受簡單，締造多重風味享受

在口感設計上
，依維世采用精選水質工藝，試驗小蘇打占比
，均衡調節出更適宜的含氣量，力求口感細膩清爽。

簡單的口感決定了依維世切入不同飲用場景的可能。既可以直接飲用
，加冰塊加檸檬隨時清新
；也可以佐餐飲用，襯托各種美味
；還能夠加果汁
、調製雞尾酒
，締造多重風味。

 4  攜手永久，彰顯品質生活理念

作為一個經典的蘇打水品牌，依維世始終堅持像打磨鑽石一樣打磨水

，讓味道曆久彌新。在國內，同樣擁有80年曆史的永久牌自行車，也一直以嚴要求
、高標準
、精品質引領自行車行業的時代潮流，承載著一代又一代人的青春記憶。

當dang依yi維wei世shi遇yu上shang永yong久jiu，雙shuang方fang共gong創chuang出chu戶hu外wai騎qi行xing野ye餐can的de場chang景jing化hua內nei容rong。依yi維wei世shi成cheng為wei外wai出chu騎qi行xing好hao拍pai檔dang，吸xi引yin著zhe那na些xie常chang年nian囿you於yu格ge子zi間jian的de年nian輕qing人ren，走zou出chu辦ban公gong室shi去qu感gan受shou美mei景jing

，去qu體ti驗yan更geng健jian康kang的de生sheng活huo方fang式shi。

圖片來源：小紅書博主@Jessica漫生活

不僅如此，兩個品牌的跨界合作更進一步彰顯了“因為簡單，所以永久”的品質生活理念。正如經久不衰的永久自行車一般，依維世蘇打水也穿越時間的長河，成就了經典品質。

產品力穿透口碑效應，引爆品牌勢能

沉澱近80年，厚積薄發的依維世在中國市場大膽創新
，由內到外傳遞出“享受簡單”的品牌內核
，備受年輕一代青睞。

 1  小紅書各大頂流博主為產品證言，引領健康生活風尚

近年來
，以小紅書為代表的“種草購物”方式漸成主流，自帶意見領袖屬性的KOL通過口碑種草，快速推動品牌口碑裂變。官方數據稱，小紅書平台月活超過1億，有70%的用戶是90後。

主打“0糖0卡”的依維世蘇打水在小紅書一經上線，就成為眾多健康生活方式類、生活時尚類博主的飲用首選。有人為了婚禮前的身材管理，將高熱量的奶茶、碳酸飲料換成更加健康的蘇打水；有人選擇帶上依維世，騎行打卡戶外的各色美景，累了就停下享用一頓野餐；還有人在閑暇的周末
，在家悠閑地用蘇打水為自己調製一杯莫吉托。

圖片（從左至右）來源：小紅書博主@大閘粵的卓子@米璐milu@哩哩Lilyy@我是寒寒@吳小廚碎碎的生活筆記

 2  電商平台口碑效應發酵
，深受消費者喜愛

隨著依維世登陸京東
、天貓的百事旗艦店、和天貓超市
，依維世在各大電商平台引爆

，廣受消費者歡迎。

有人認為這款蘇打水是健身人士必備
，也有人發現了調製雞尾酒的新大陸
，解鎖了依維世的各種混飲喝法。

GIF來源：小紅書博主@Jennyhigher

不僅如此，在京東平台
，依維世入選“控糖星人趨勢榜”，產品的“0糖”特色完美契合了控糖養生大趨勢。

對於渴望擁有更健康更自律生活方式的年輕一代而言，除了堅持良好的生活作息，保持運動健身的習慣
，控製入口飲品的甜度
、減少卡路裏攝入，顯然也是新消費生活的不二選擇。

在消費升級、健康升級的時代背景下，“0糖”風feng潮chao湧yong動dong
，蘇su打da水shui品pin類lei迎ying來lai了le崛jue起qi的de好hao時shi機ji。依yi維wei世shi適shi時shi出chu手shou，入ru局ju中zhong國guo市shi場chang，以yi產chan品pin為wei王wang
，認ren真zhen打da磨mo品pin質zhi，再zai通tong過guo場chang景jing內nei容rong共gong創chuang
，直zhi觀guan引yin導dao消xiao費fei者zhe的de購gou買mai決jue策ce
，持chi續xu引yin領ling了le一yi股gu健jian康kang生sheng活huo新xin風feng尚shang。