前幾天，看到了好多關於“養樂多（益力多）小姐”的新聞，這讓小編腦中深埋的記憶仿佛慢慢重現。

這個日本乳酸菌大品牌，到了今年已經殺入國內長達19年！而正好恰逢養樂多創業85年的時期，它還推出了“超級新品”：養樂多1000。

堪稱養樂多史上最高密度乳酸菌群
，一瓶含1000億個乳酸菌群
，甚至殺入了改善睡眠的玄學領域！

厲害了我的養樂多，要不是國內買不到，我現在就去幹它一瓶。

除此之外，養樂多在設計上還有什麼花花腸子？今天，就帶大家順便了解一下。

看起來沒有設計
？其實來頭不小

如果你覺得養樂多沒什麼設計？那還真的想錯了。

·瓶身設計師：日本現代設計奠基設計師之一·

在zai相xiang信xin大da家jia印yin在zai腦nao海hai裏li最zui深shen刻ke的de


，就jiu是shi養yang樂le多duo的de這zhe個ge小xiao瓶ping子zi了le
，自zi從cong設she計ji之zhi初chu，這zhe個ge小xiao瓶ping子zi的de造zao型xing基ji本ben上shang沒mei有you過guo多duo改gai變bian，稱cheng得de上shang是shi設she計ji經jing典dian。

設計這個瓶子的主設計師有兩位，其中一位就是日本戰後與渡辺力、柳宗理
、長大作、水之江忠臣共同建立了“Japanese Modern”


，也就是現代日本設計基礎的奠基巨匠之一：剣持勇老師。

可能大家對這位老師不太了解，所以日站君隨便找了幾個老師設計的作品，相信大家看到後……就懂的都懂。比如說，這個椅子：

還有這個藤椅，相信大家都要麼在哪裏見過
，要麼在哪裏坐過——這些都是剣持勇老師的設計。

另一位則是在剣持勇設計事務所中擔任主設計師的鬆本哲夫老師，也是與磯崎新等知名大師同輩的設計界中的傳奇人物。

·從玻璃到塑料：精確的設計細節一覽無遺·

在(zai)兩(liang)位(wei)老(lao)師(shi)接(jie)下(xia)養(yang)樂(le)多(duo)這(zhe)個(ge)案(an)子(zi)之(zhi)前(qian)，養(yang)樂(le)多(duo)的(de)瓶(ping)子(zi)是(shi)非(fei)常(chang)傳(chuan)統(tong)的(de)玻(bo)璃(li)瓶(ping)體(ti)，就(jiu)和(he)我(wo)們(men)小(xiao)時(shi)候(hou)喝(he)酸(suan)奶(nai)的(de)那(na)種(zhong)瓶(ping)子(zi)有(you)點(dian)接(jie)近(jin)。從(cong)最(zui)開(kai)始(shi)到(dao)現(xian)在(zai)，經(jing)曆(li)了(le)很(hen)多(duo)版(ban)本(ben)迭(die)代(dai)與(yu)變(bian)遷(qian)。

最初的玻璃瓶有兩大問題，一是本體重量，二是回收難度。1967年nian，正zheng是shi日ri本ben工gong業ye設she計ji推tui進jin迅xun速su的de年nian代dai
，在zai這zhe個ge時shi期qi，養yang樂le多duo與yu兩liang位wei設she計ji師shi一yi起qi
，討tao論lun決jue定ding起qi用yong塑su料liao設she計ji瓶ping身shen，開kai啟qi了le全quan新xin的de養yang樂le多duo設she計ji時shi代dai。

“當初設計瓶子的人，我們現在根本不知道是誰，所以這次要做出能有記憶感的容器才可以。”——鬆本哲夫老師。

如果單純將原本的形狀保留，替換成塑料，瓶子整體看起來會顯得特別單薄，降低高度又會使容量變小，那麼如何解決這個問題
？

在思考了良久後，“不如將瓶子中間加個‘脖子’？”的設計，成為了剣持勇和鬆本哲夫老師的最終答案。

新的瓶身設計，內部含液體總重73.6g
，與原始的玻璃瓶的170g相比，足足輕了接近100g
，而容量幾乎沒什麼改變，可以說是神來一筆！

同(tong)時(shi)
，除(chu)了(le)重(zhong)量(liang)控(kong)製(zhi)的(de)恰(qia)到(dao)好(hao)處(chu)，讓(rang)各(ge)個(ge)年(nian)齡(ling)的(de)人(ren)們(men)都(dou)拿(na)著(zhe)不(bu)費(fei)勁(jin)之(zhi)外(wai)

，中(zhong)間(jian)加(jia)了(le)脖(bo)子(zi)的(de)設(she)計(ji)
，還(hai)可(ke)以(yi)控(kong)製(zhi)液(ye)體(ti)的(de)流(liu)量(liang)，讓(rang)人(ren)在(zai)飲(yin)用(yong)的(de)時(shi)候(hou)更(geng)加(jia)方(fang)便(bian)和(he)安(an)全(quan)。

這(zhe)種(zhong)凹(ao)陷(xian)的(de)設(she)計(ji)
，一(yi)眼(yan)看(kan)起(qi)來(lai)好(hao)像(xiang)沒(mei)什(shen)麼(me)
，實(shi)際(ji)上(shang)由(you)於(yu)容(rong)器(qi)小(xiao)巧(qiao)尺(chi)寸(cun)掌(zhang)握(wo)困(kun)難(nan)，兩(liang)位(wei)設(she)計(ji)師(shi)使(shi)用(yong)了(le)電(dian)腦(nao)進(jin)行(xing)尺(chi)寸(cun)精(jing)確(que)計(ji)算(suan)，才(cai)得(de)到(dao)了(le)完(wan)美(mei)的(de)原(yuan)型(xing)

，可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)充(chong)分(fen)體(ti)現(xian)了(le)日(ri)本(ben)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)對(dui)於(yu)細(xi)節(jie)及(ji)精(jing)確(que)性(xing)的(de)重(zhong)視(shi)。

·影響了幾代人的設計，與一地雞毛的設計費·

也正是由於養樂多的瓶子設計太過於經典，2011年，日本法院裁定這個瓶身成為了養樂多的“立體商標”，即是這個瓶子太過有名
，大家一看就知道是養樂多
，別的商家用了，就問題很大！

2009年審理過程中，法院為了最終裁定，還搞了個全國5000人不論性別年齡的大調查
，問大家看到這個瓶子會想到什麼，結果98%的人都說是養樂多
，這設計你說絕不絕？

在2008年，養樂多瓶身設計正式獲得GOOD DESIGN AWARD長效設計獎；2019年-2020年期間，日本21_21設計博物館舉辦“秘·展”，海報就是養樂多的瓶子
，可見這個不起眼的小瓶子

，在日本設計史上占據了多大的份量。

順便提一句，這麼一個經典設計，當時養樂多隻給了100萬日元
，按那個時候養樂多每天生產1000萬瓶乳酸菌飲料的量來看，相當於白嫖。以至於讓鬆本哲夫老師對著養樂多管理層直接喊出了：“啊？就這？”

也是設計師無法言述懂的都懂的真實血淚史了……

其他設計不能打，宣發花樣多如牛毛

除了瓶身設計之外
，養樂多的設計力體現的確確實實就比較少了。大多數也就是改一改圖案，在瓶身上印個彩花紋路之類的區別。

說的也是嘛，一個改善腸胃功能的飲料品牌
，實際上隻需要提供安全好喝的產品不就可以了？

但是養樂多的宣發部門並不這麼想，而是決定給予我們的靈魂一記重擊！

·向著日式經典沙雕宣發，大步邁進·

所以
，如果大家對日本的廣告cm都比較熟
，自然也就知道我們想要說什麼了。自2018年養樂多開設油管頻道後
，我們越來越能直接感受到，這個品牌的宣發逐漸向著放飛自我的方向遠去，奔流到海不願意回來。

比如你一個乳酸菌品牌，為什麼要叫著龜梨和也，跳邪魅狂狷的舞蹈？

邊跳邊抖動靈活的屁股大口噸噸噸飲料。

結果最後才發現，是養樂多係列下解決上班族疲勞的“tough man（硬漢）”能量飲品
，好的非常硬漢。

順便那個拳擊手套的LOGO看起來也像個屁股，這就是龜梨醬抖動的原因嗎，我覺得你們很有問題。

不然就是這樣的
，為了說明養樂多是不是每天都喝比較好：

總之就是
，過於沙雕，秉承了日式幽默的一貫性原則，讓人哭笑不得。

·養樂多小姐，成為了最大力量·

除此之外
，就是我們在開頭提到的“養樂多小姐”（ヤクルトレディ），這在一段時期之間，成為了養樂多推銷產品的主力軍成員。

由於購入養樂多的大多都是主婦，為了“引起主婦之間的共鳴”。1963年，這種通過雇傭家庭主婦來進行兼職快遞配送服務的“養樂多小姐製度”，通過了決議並被采用。直到現在的第57個年頭，養樂多小姐仍然在為養樂多的客戶們服務。

這zhe個ge製zhi度du不bu僅jin讓rang主zhu婦fu利li用yong了le平ping時shi的de碎sui片pian時shi間jian增zeng加jia收shou入ru，同tong時shi還hai增zeng加jia了le主zhu婦fu的de人ren生sheng歸gui屬shu感gan，有you很hen多duo主zhu婦fu表biao示shi，並bing非fei是shi金jin錢qian上shang的de意yi義yi

，更geng多duo的de是shi讓rang她ta們men找zhao到dao了le照zhao顧gu家jia庭ting
、孩子之外的另一種價值。

而且很多主婦也很喜歡養樂多的製服。每隔幾年
，養樂多都會進行製服的改良設計
，據數據統計，2013年到現在，養樂多小姐的製服生產量，居然名列日本製服生產行業的第一！

這個製度，也同樣帶到了中國

，主要在嶺南市場範圍為多，直到現在

，我們偶爾還能在一些地方，看到養樂多小姐的身影。

雖然設計上並沒有更多的出彩之處，但是不得不說，在宣發與市場營銷上，養樂多頗有點門道。

尾聲：雖然設計費摳門，但是模式確實成功

養樂多創立以來的第85年，它已經在全世界範圍內暢銷，它的產品不僅被普羅大眾接受，更是在酒場
、奶茶界風靡，讓人們創造出各種各樣的好飲品。

zaitadeshenshang，womenkandaoleribenjishinianqianshejijingdiandechuancheng
，shushinianbubiandanshichenggongdeshangyemoshi
，yijiribendangdaishadiaoyoushimaodexuanfabianhua。zaitashenshang，youzheribenshidaibianhuadeyinji。

我們也能從養樂多身上，充分的認識到設計的力量：那是一種投入心力精心打磨
，就可以成為永恒經典的力量。

因此
，也希望日本養樂多現在能夠真正了解設計力量的真諦
，以後找設計師做設計，設計費還是大方一點為好，各位覺得呢？