中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，這幾乎構成了世界第三大消費市場。女性消費進入到一個新階段—更加關注自身的需求，致力於變得更美，更好，更健康。在變美這件事，女性從來都毫不吝嗇。

01

“她經濟”帶來食品行業新趨勢

在zai這zhe個ge提ti倡chang男nan女nv平ping等deng的de時shi代dai，女nv性xing的de社she會hui地di位wei和he社she會hui貢gong獻xian度du不bu斷duan提ti高gao
，她ta們men在zai各ge行xing各ge業ye努nu力li工gong作zuo拚pin搏bo，然ran後hou又you把ba錢qian投tou入ru到dao各ge個ge消xiao費fei領ling域yu，拉la動dong了le消xiao費fei的de同tong時shi
，也ye打da造zao出chu了le“她經濟”時代。隨著“她經濟”悄然崛起

，給全球帶來了一場“她食品”主義經濟的革命。

市場調研機構Innova Market Insights在其發布的最新中國區報告中曾指出，隨著“她經濟”的發展
，麵向女性消費者的“她食品”不斷湧現。為了在這一風潮中脫穎而出
，食品飲料企業需要了解女性消費者對身心益處的雙重追求。

“愛美之心人皆有之”，在“美容+大健康”的de時shi代dai驅qu動dong下xia，如ru何he保bao持chi美mei麗li的de麵mian容rong和he體ti態tai，仍reng是shi人ren們men所suo關guan心xin的de恒heng古gu不bu變bian的de話hua題ti。其qi中zhong，用yong戶hu對dui可ke以yi吃chi出chu美mei麗li養yang出chu健jian康kang的de美mei容rong食shi品pin的de關guan注zhu度du和he需xu求qiu也ye將jiang持chi續xu提ti高gao。另ling外wai
，在zai女nv性xing養yang生sheng觀guan念nian深shen入ru和he化hua妝zhuang品pin安an全quan問wen題ti頻pin發fa的de雙shuang重zhong社she會hui背bei景jing推tui動dong下xia，2020年約有62.34%的女性消費者選擇食療保養作為改善皮膚問題的首選保養方式，這為“妝食同源食品”帶來了廣闊的市場前景。

02

“妝食同源食品”成“她食品”新風向

在中國年銷售百億的女性美容保健市場中
，口服美容營養產品成為都市女性新寵。

口服美容品也被稱為美容食品，這些美容產品彙集了功能性食品
、膳(shan)食(shi)補(bu)充(chong)劑(ji)和(he)化(hua)妝(zhuang)品(pin)等(deng)元(yuan)素(su)。數(shu)據(ju)表(biao)明(ming)

，由(you)內(nei)到(dao)外(wai)的(de)美(mei)容(rong)理(li)念(nian)越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)認(ren)可(ke)，同(tong)時(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)這(zhe)種(zhong)便(bian)捷(jie)性(xing)產(chan)品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)日(ri)益(yi)增(zeng)長(chang)。無(wu)論(lun)在(zai)歐(ou)美(mei)還(hai)是(shi)亞(ya)太(tai)，口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)越(yue)來(lai)越(yue)樂(le)觀(guan)。

歐睿谘詢報告顯示，中國2020年保健品銷售總額將達到3116億元
，其中口服美容產品消費為238億元。天貓官方數據顯示
，口服美容已成為天貓國際618期間國人受歡迎三大消費品類之一，2020年6.18在該平台上口服類美容產品成交額同比增長2266%。

2019年CBNData發布的《口服美容消費趨勢報告》顯示，新時代女性更加注重自身的全方位養護

，護膚、彩妝、美容儀器
、口服美容等與顏值相關的品類受到了消費者的日益關注。其中
，口服美容品類在近一年內的消費增速
，遠高於各個品類的平均增速。

2018-2019天貓國際保健品市場各類功能產品消費規模趨勢

Variant Market Research發布的《2018年中國口服美麗用品市場分析報告》也顯示
，2019年口服美容品市場隻占全球美麗整體市場的0.7%，仍有較大的提升空間，預計到2022年全球口服美容品市場總額將達到622億元。

2016-2024年全球美麗產品和口服美麗產品市場份額和趨勢

其中

，中國口服美容品市場將達到175.8億元，約占全球的28%。從年複合增長率來看
，全球美容市場的年複合增長率約為3.7%，而全球口服美容品市場年複合增長率為12.5%，約為全球美容市場的年複合增長率的3倍多。智研谘詢數據也顯示，2013-2015年間，中國口服美容市場規模增長了31億元，預計2022年將達238億元。

03

口服美容概念正在細分化

在“顏值經濟”的(de)推(tui)動(dong)下(xia)

，與(yu)美(mei)相(xiang)關(guan)的(de)各(ge)項(xiang)品(pin)類(lei)均(jun)受(shou)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)日(ri)益(yi)關(guan)注(zhu)，口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)這(zhe)類(lei)營(ying)養(yang)品(pin)正(zheng)被(bei)大(da)眾(zhong)所(suo)熟(shu)知(zhi)並(bing)接(jie)受(shou)，展(zhan)現(xian)了(le)巨(ju)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)產(chan)品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)量(liang)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)產(chan)品(pin)也(ye)開(kai)始(shi)朝(chao)著(zhe)細(xi)分(fen)化(hua)、多元化方向發展，“抗皺紋”、“抗糖化”、“抗老化”、“抗氧化”dengxinxianmingcizhujianchuangjindazhongshiye，youciyecuishengchuleyixiliezuoyongjiongyidekoufumeirongchanpin。genjutiaozhaxianshi
，xianshangkoufumeirongpinleizuiremendesidagongxiaofenbiewei“美白
、抗老、補水、抗糖”。其中，美白和抗老是消費人群對口服美容品類的最大需求。

·“美白”

俗話說“一白遮百醜”，nvxingduiyumeibaiyouzhizhedezhuiqiu。meibaikeyifangzhipifubiandeanchen，tongshidanhuayijingxingchengdebandianhequeban，shipifuzhujianqingshuangmingliang。heisesushiyingxiangpifubaixizuizhuyaodeyileisesu
，yizhiheisesudeshengchengziranjiushimeibaichanpinzuizhongyaodeyigezhongjimude。zaimuqianshichangzhuliudemeibaichanpinzhong
，weishengsuC、煙酰胺被廣泛應用於美白產品中。

·“抗老化（健康老齡）”

抗(kang)老(lao)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)求(qiu)顏(yan)值(zhi)道(dao)路(lu)上(shang)重(zhong)點(dian)聚(ju)焦(jiao)的(de)領(ling)域(yu)之(zhi)一(yi)。據(ju)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)，口(kou)服(fu)抗(kang)老(lao)是(shi)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)中(zhong)增(zeng)速(su)最(zui)快(kuai)的(de)產(chan)品(pin)。從(cong)概(gai)念(nian)來(lai)看(kan)
，口(kou)服(fu)抗(kang)老(lao)品(pin)類(lei)中(zhong)除(chu)了(le)抗(kang)衰(shuai)老(lao)，抗(kang)糖(tang)
、抗皺、抗氧化等概念也備受關注，其中“抗糖”搜索量最高；從消費行為來看，不同人群對各種抗老概念的偏好有所不同
，90後和95後偏好“抗氧化”，80後和85後則偏好“抗糖化”。

·“補水”

補水能夠減少皮膚幹燥引起的脫屑、發(fa)炎(yan)及(ji)細(xi)紋(wen)等(deng)。皮(pi)膚(fu)的(de)表(biao)皮(pi)層(ceng)中(zhong)的(de)最(zui)外(wai)層(ceng)是(shi)角(jiao)質(zhi)層(ceng)
，它(ta)負(fu)擔(dan)著(zhe)皮(pi)膚(fu)保(bao)濕(shi)的(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong)。在(zai)角(jiao)質(zhi)細(xi)胞(bao)的(de)形(xing)成(cheng)過(guo)程(cheng)中(zhong)分(fen)泌(mi)出(chu)天(tian)然(ran)脂(zhi)質(zhi)和(he)天(tian)然(ran)保(bao)濕(shi)因(yin)子(zi)這(zhe)兩(liang)種(zhong)重(zhong)要(yao)的(de)保(bao)濕(shi)成(cheng)分(fen)，脂(zhi)質(zhi)包(bao)括(kuo)神(shen)經(jing)酰(xian)胺(an)
、甘油三酯等
，補水因子包括各種氨基酸，脂質避免水分散失，補水因子則能在角質間抓住水分
，成為人體最外層的屏障。

·“抗糖化”

我們人體消耗的能量來源於“糖”。但隨著年齡增長
、新陳代謝的減慢
，我們體內沒有被消耗代謝掉的糖
，會在血液中遊離

，會和蛋白質互相作用進行糖化反應產生AGEs（糖化終產物）
，AGEs會誘導各個器官的衰老及應激氧化反應，拿皮膚來說，會使膠原蛋白斷裂或絮亂，皮膚便會出現皺紋
、粗糙。抗糖就是減少體內沒被消耗掉的遊離糖。

04

口服美容市場呈現多元化、年輕化和零食化

《口服類美容產品市場洞察報告》顯示，僅9.81%的消費者會選擇口服美容衝劑
，八成消費者會選擇小包裝、糖果狀的口服美容產品，也更喜歡經過調味處理的（如水果味）的產品。口服美容產品正呈現零食化的趨勢。

·飲品

2020年
，新希望官宣為顏控女孩研發的美日活顏酸奶以及功能飲料“即刻閃耀”；旺旺在深度洞察女性消費特質和潮流趨勢後

，全新推出“戀肌”飲品進軍女性飲料市場
；汝樂也推出一款為女性量身打造的輕補給功能性飲料膠原蛋白水
；伊利新食機推00肌膠原蛋白肽飲料
；可口可樂推出尊選28睡醒顏，融入γ-氨基丁酸和膠原蛋白肽兩大原料；Coco宣布攜手DHC推冬季限定“萌彈係列”膠原蛋白飲品；來自澳大利亞功能飲料Utonic與美容公司Vani-T，共同推出首款“膠原蛋白康普茶”BEAUTY ELIXIR，進軍當代年輕女性所重視的口服美容與消化健康市場。

口服美容飲品

·果凍

2020年4月，森永在日本全國的CVS、藥妝店、車站店等渠道上市蛋白肽果凍新品——In；蒙牛聯名凝純推出的膠原蛋白肽果凍，含5000毫克膠原蛋白肽/份，添加針葉櫻桃和石榴果汁；針對夏日戶外防曬，FANCL推出一款季節限定美容果凍新品

；日本COSMOAI旗下的GO for 18姬高濃度推出了抗糖化膠原蛋白果凍，滿足消費者的不同需求。

口服美容果凍產品

·軟糖

2021年2月3日
，WonderLab上市了一款口服玻尿酸軟糖，成為國內第一個上市銷售口服玻尿酸食品的品牌；百草味推出水蜜桃味維生素C軟糖和玫瑰味膠原蛋白軟糖兩款產品；湯臣倍健國際版品牌BY-HEALTH也推出一款膠原蛋白軟糖；

口服美容軟糖產品

·其他

格力高官方旗艦店推出了“百醇煙酰胺禮盒”
，與自然堂的“煙酰胺”麵膜聯名售賣；鍾薛高聯名小仙燉的燕窩流心雪糕
；日本的一款主打富含膠原蛋白的“美人拉麵”
，是專為女性設計的高品質拉麵，不含任何化學調味料、色素和防腐劑；

口服美容其他零食產品

zongdelaikan，shoushiyonghuanjingdexianzhi，jueduidaduoxiaofeizhehuigengqingxiangyuxiaobaozhuang，leisilingshidekoufumeirongchanpin，haoxiedaiheyishiyongshitadetianranyoushi，bingqieruguonengzaikouganshangyouhua
，shizhigengxiangshiyizhongshenghuozhongdexiaolingshi，biranhuixiaofeizhedexihuan。suoyiwulunshiyijiaoyuandanbai
、血橙等代表的西式口服美容，還是中式以燕窩為代表的滋補美容，都在朝著即食化、零食化
、日常化發展。

05

“顏值經濟”浪潮下，口服美容的機會在哪裏？

guorenduimeironglingshidekuangrerengranyongyoujudadeshichangqianli，zheduiyuguojimeizhuanghufupinpailaishuoshiyigenandeerlingrenxingfendejihui
，weilai，koufumeirongpinleidexiaofeishengjiqushijianggengjiamingxian。muqian
，daxingmeirongpinpaishangweishezuzheyilingyu，danchuangxinkoufumeirongrengyoukongjian，keyiweiyulaiyuduodemeirongaihaozhetigongxinqiyouqudetiyan。pinpaikeyitongguochuangxindekouwei、受傳統中藥啟發的成分以及誘人的包裝來發揮其創意的一麵
，以滿足消費者的新需求。

“美”也能從口入
，當代年輕人熱衷吃出來的美麗，希望通過飲食或天然成分，以減少年齡外觀或延遲老化過程
，“邊吃邊美”成為提升顏值的正確打開方式。當“內外兼修”獲得越來越多愛美人群的共鳴，口服美容市場會有怎樣的消費新趨勢

？從興起到成主流，“妝食同源”領域又有哪些創新
？

為了更好的了解口服美容市場，2021新營養領跑峰會·第三屆「營養盒子」大會暨頒獎盛典（2021年6月3日-5日）期間，現場將有多位大咖對現有口服美容行業進行深度解讀，洞察市場規模
、增zeng長chang情qing況kuang以yi及ji未wei來lai機ji遇yu，同tong時shi營ying養yang盒he子zi嘉jia選xuan的de現xian場chang展zhan示shi區qu也ye將jiang呈cheng現xian多duo款kuan國guo內nei外wai創chuang新xin的de口kou服fu美mei容rong產chan品pin
，直zhi擊ji營ying養yang行xing業ye中zhong口kou服fu美mei容rong產chan品pin的de未wei來lai發fa展zhan。