說(shuo)起(qi)連(lian)包(bao)，記(ji)憶(yi)裏(li)兒(er)時(shi)小(xiao)賣(mai)部(bu)的(de)場(chang)景(jing)又(you)浮(fu)現(xian)出(chu)來(lai)，貨(huo)架(jia)上(shang)掛(gua)著(zhe)一(yi)長(chang)排(pai)的(de)小(xiao)零(ling)食(shi)，總(zong)忍(ren)不(bu)住(zhu)饞(chan)意(yi)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)
，連(lian)包(bao)的(de)陳(chen)列(lie)更(geng)多(duo)被(bei)精(jing)美(mei)的(de)包(bao)裝(zhuang)代(dai)替(ti)
，但(dan)是(shi)近(jin)幾(ji)年(nian)來(lai)，連(lian)包(bao)又(you)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)時(shi)尚(shang)。你(ni)肯(ken)定(ding)在(zai)抖(dou)音(yin)刷(shua)過(guo)那(na)個(ge)從(cong)袖(xiu)子(zi)裏(li)抽(chou)出(chu)一(yi)長(chang)條(tiao)的(de)阿(e)爾(er)卑(bei)斯(si)，也(ye)肯(ken)定(ding)刷(shua)到(dao)過(guo)衍(yan)生(sheng)視(shi)頻(pin)，甜(tian)甜(tian)的(de)戀(lian)愛(ai)寵(chong)溺(ni)氣(qi)息(xi)溢(yi)出(chu)屏(ping)幕(mu)。此(ci)外(wai)，從(cong)各(ge)終(zhong)端(duan)的(de)陳(chen)列(lie)來(lai)看(kan)
，連(lian)包(bao)不(bu)僅(jin)仍(reng)占(zhan)據(ju)貨(huo)櫃(gui)一(yi)角(jiao)
，甚(shen)至(zhi)大(da)有(you)重(zhong)燃(ran)之(zhi)勢(shi)。

-01-

方便多點陳列讓連包大受歡迎

連包在二十世紀九十年代以及二十一世紀初，在終端陳列中占據非常重要的位置。從旺仔QQ糖到阿爾卑斯硬糖，從小餅幹到瓜子等炒貨，除了散裝，大多定量裝都采用連包。

連包一方麵可以節省陳列空間，貨櫃的某個角落就是它們的“安家之所”，甚至門口有個釘子，掛上去就算是有了貨架；其次，連包可以形成規模之勢，眾所周知
，終端陳列一旦有了規模，就能吸引消費者的注意力
，從而更有利於銷售。

後hou來lai連lian包bao逐zhu步bu減jian少shao一yi方fang麵mian在zai於yu消xiao費fei升sheng級ji，食shi品pin包bao裝zhuang從cong以yi前qian的de僅jin僅jin隻zhi是shi保bao護hu產chan品pin到dao現xian在zai更geng要yao替ti品pin牌pai說shuo話hua，成cheng為wei品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian溝gou通tong的de橋qiao梁liang，再zai加jia上shang我wo國guo對dui於yu食shi品pin領ling域yu的de監jian控kong越yue發fa嚴yan格ge，以yi前qian的de連lian包bao包bao裝zhuang太tai小xiao，很hen難nan逐zhu條tiao寫xie下xia各ge種zhong詳xiang細xi內nei容rong。如ru今jin，包bao裝zhuang變bian得de更geng加jia精jing美mei
，包bao裝zhuang藝yi術shu化hua也ye成cheng為wei品pin牌pai重zhong視shi的de關guan鍵jian內nei容rong。因yin此ci，連lian包bao的de減jian少shao歸gui根gen結jie底di還hai是shi經jing濟ji發fa展zhan、消費升級的原因。

-02-

兼具小與多的特性更利於品牌拓寬市場

那(na)麼(me)為(wei)何(he)如(ru)今(jin)連(lian)包(bao)又(you)重(zhong)新(xin)成(cheng)為(wei)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)選(xuan)擇(ze)的(de)內(nei)容(rong)呢(ne)？是(shi)消(xiao)費(fei)降(jiang)級(ji)了(le)嗎(ma)？並(bing)不(bu)是(shi)，反(fan)而(er)是(shi)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)從(cong)高(gao)度(du)改(gai)變(bian)為(wei)廣(guang)度(du)，並(bing)且(qie)在(zai)以(yi)往(wang)連(lian)包(bao)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)又(you)有(you)了(le)新(xin)的(de)升(sheng)級(ji)，這(zhe)與(yu)最(zui)初(chu)的(de)連(lian)包(bao)並(bing)不(bu)相(xiang)同(tong)。但(dan)是(shi)其(qi)實(shi)在(zai)經(jing)銷(xiao)商(shang)終(zhong)端(duan)陳(chen)列(lie)中(zhong)，連(lian)包(bao)一(yi)直(zhi)都(dou)未(wei)曾(zeng)被(bei)輕(qing)視(shi)，也(ye)一(yi)直(zhi)都(dou)是(shi)經(jing)銷(xiao)商(shang)在(zai)陳(chen)列(lie)時(shi)的(de)重(zhong)點(dian)區(qu)域(yu)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)糖(tang)果(guo)與(yu)果(guo)凍(dong)品(pin)類(lei)中(zhong)，因(yin)此(ci)連(lian)包(bao)再(zai)次(ci)被(bei)市(shi)場(chang)青(qing)睞(lai)也(ye)無(wu)可(ke)厚(hou)非(fei)。

如今連包也讓更多高端品牌滲透到縣市級以及農村地區
，拓展了市場的廣度。根據金多多旗下阿麥斯軟糖的山東經銷商、湖南經銷商以及河北經銷商反饋，阿麥斯五連包在這幾個地方的縣級市賣的很快。山東臨沂順霖商貿李春霖表示：“金多多之所以能在山東臨沂這個市鋪開市場，就是從金多多的五連包開始的。”其他縣級市的經銷商也都紛紛表示，阿麥斯五連包是阿麥斯4D軟糖走向當地市場的開端。

為什麼金多多會推出五連包規格呢？一直以來，金多多都是以高端糖果為主，遠銷歐美
、澳大利亞、東南亞等地區
，在國內的渠道也大都是位於全家、羅(luo)森(sen)等(deng)便(bian)利(li)店(dian)中(zhong)。以(yi)往(wang)在(zai)縣(xian)市(shi)級(ji)城(cheng)市(shi)基(ji)本(ben)看(kan)不(bu)到(dao)阿(e)麥(mai)斯(si)的(de)身(shen)影(ying)，這(zhe)並(bing)非(fei)阿(e)麥(mai)斯(si)不(bu)願(yuan)意(yi)鋪(pu)設(she)到(dao)縣(xian)市(shi)級(ji)市(shi)場(chang)，而(er)是(shi)由(you)於(yu)消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)的(de)限(xian)製(zhi)，縣(xian)市(shi)級(ji)居(ju)民(min)大(da)多(duo)難(nan)以(yi)消(xiao)費(fei)類(lei)似(si)阿(e)麥(mai)斯(si)的(de)高(gao)端(duan)糖(tang)果(guo)。

從這個角度分析，五連包的出現更利於金多多拓展新的市場空間。早在2019年(nian)，著(zhu)名(ming)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)王(wang)海(hai)寧(ning)就(jiu)表(biao)示(shi)
，食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)新(xin)的(de)藍(lan)海(hai)在(zai)二(er)三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)，下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)的(de)空(kong)間(jian)還(hai)有(you)很(hen)大(da)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)高(gao)，縣(xian)市(shi)級(ji)的(de)消(xiao)費(fei)理(li)念(nian)也(ye)發(fa)生(sheng)了(le)改(gai)變(bian)。因(yin)此(ci)好(hao)的(de)東(dong)西(xi)必(bi)然(ran)可(ke)以(yi)得(de)到(dao)人(ren)們(men)的(de)喜(xi)愛(ai)。連(lian)包(bao)一(yi)方(fang)麵(mian)可(ke)以(yi)讓(rang)縣(xian)市(shi)級(ji)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)品(pin)嚐(chang)到(dao)更(geng)多(duo)優(you)質(zhi)零(ling)食(shi)
，同(tong)時(shi)又(you)不(bu)必(bi)擔(dan)負(fu)太(tai)高(gao)的(de)消(xiao)費(fei)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)也(ye)為(wei)品(pin)牌(pai)方(fang)拓(tuo)展(zhan)了(le)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)空(kong)間(jian)，讓(rang)“城市包圍農村”成為可行策略。

除了金多多的阿麥斯，還有很多品牌一直以來都有連包的包裝，包括好麗友好多魚三連包
、奧利奧夾心餅幹三連包、不二家牛乳糖三連包、薯願薯片三連包
、親(qin)親(qin)果(guo)凍(dong)五(wu)連(lian)包(bao)等(deng)等(deng)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)。除(chu)了(le)分(fen)開(kai)售(shou)賣(mai)減(jian)少(shao)克(ke)重(zhong)打(da)入(ru)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)之(zhi)外(wai)
，也(ye)是(shi)考(kao)慮(lv)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)，如(ru)奧(ao)利(li)奧(ao)推(tui)出(chu)的(de)連(lian)包(bao)是(shi)為(wei)了(le)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)分(fen)次(ci)食(shi)用(yong)。

除chu卻que品pin牌pai方fang麵mian，經jing銷xiao商shang也ye樂le意yi在zai終zhong端duan進jin行xing連lian包bao布bu局ju，除chu卻que連lian包bao對dui於yu陳chen列lie貨huo架jia的de不bu挑tiao剔ti，也ye因yin為wei連lian包bao更geng易yi與yu其qi他ta規gui格ge的de產chan品pin搭da配pei，從cong而er在zai終zhong端duan陳chen列lie中zhong利li用yong有you限xian的de空kong間jian陳chen列lie更geng多duo的de產chan品pin。記ji者zhe在zai采cai訪fang終zhong端duan某mou社she區qu店dian時shi
，其qi老lao板ban表biao示shi，連lian包bao因yin為wei價jia格ge相xiang對dui較jiao低di，因yin此ci很hen多duo消xiao費fei者zhe都dou會hui順shun手shou買mai一yi件jian，所suo以yi銷xiao量liang可ke觀guan；其(qi)次(ci)連(lian)包(bao)可(ke)以(yi)用(yong)掛(gua)條(tiao)直(zhi)接(jie)陳(chen)列(lie)
，因(yin)此(ci)對(dui)貨(huo)架(jia)要(yao)求(qiu)不(bu)高(gao)，一(yi)直(zhi)以(yi)來(lai)連(lian)包(bao)在(zai)他(ta)的(de)店(dian)麵(mian)中(zhong)就(jiu)未(wei)曾(zeng)消(xiao)失(shi)過(guo)，近(jin)幾(ji)年(nian)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)還(hai)會(hui)贈(zeng)送(song)更(geng)多(duo)利(li)於(yu)終(zhong)端(duan)陳(chen)列(lie)掛(gua)條(tiao)的(de)贈(zeng)品(pin)，商(shang)家(jia)也(ye)樂(le)於(yu)陳(chen)列(lie)連(lian)包(bao)。

連(lian)包(bao)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)或(huo)應(ying)被(bei)更(geng)多(duo)品(pin)牌(pai)方(fang)重(zhong)視(shi)，哪(na)怕(pa)在(zai)便(bian)利(li)蜂(feng)等(deng)便(bian)利(li)店(dian)中(zhong)，貨(huo)架(jia)上(shang)也(ye)少(shao)不(bu)了(le)連(lian)包(bao)的(de)身(shen)影(ying)，還(hai)有(you)誰(shui)會(hui)小(xiao)看(kan)連(lian)包(bao)在(zai)終(zhong)端(duan)中(zhong)的(de)地(di)位(wei)呢(ne)？新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)連(lian)包(bao)，不(bu)僅(jin)會(hui)擁(yong)有(you)更(geng)精(jing)美(mei)的(de)包(bao)裝(zhuang)，更(geng)簡(jian)便(bian)的(de)陳(chen)列(lie)，還(hai)將(jiang)帶(dai)著(zhe)品(pin)牌(pai)方(fang)開(kai)拓(tuo)市(shi)場(chang)的(de)野(ye)心(xin)。