01

把握包裝調性

調性來源於音樂藝術，在包裝中一般指風格的定位。對於不同的食品來說，其包裝的氣質風格都大不相同，有的含蓄、有的奢華、有的簡潔，設計師不能根據自己的喜好來定位食品包裝氣質的好壞，隻能在包容的前提下釋放個性與魅力
，結合產品特點、市場定位以及消費者心理等要素，設定一個總體的風格。

02

審美觀照

包裝設計中的色彩、圖形與文字彰顯著魅力
，這些要素是包裝魅力價值的體現，是不可或缺的一部分。包裝是視覺的、富有色彩的

，色彩在傳遞魅力的同時塑造食品包裝的氣質，對食品來說一般采用鮮明豐富的色調
，以暖色為主，突出食品新鮮

、營養與味覺感受。

在圖形、wenzidengyuansufangmianyaozhunquefanyingchanpindexinxi，zhuazhushipinguyoutezheng
，yanjiubutongxiaofeizhedeshenmeixinlixuqiu，bawoxingshimeideshejifaze，seyuxingtongyiyijingyusecaihexie
，chuandabaozhuangdemeili。baozhuangshejizhiyoujubeizhanxindeshijiaohebiaoxianli，nulituchuxingxiang
，zhenzhengzuodaoyirenweizhongxinqusheji，cainengganranxiaofeizhecongerjibaishichangjingzhengzhe。

03

材美工巧

設計師確定食品調性之後，還要熟練地將材料工藝與食物的特點相匹配；材質的選取不僅要和產品形態
、色彩等相呼應
，更要重視消費者的體驗感。

baozhuangdecailiaobenshenjubeibutongdezhiganyujili，baohanyidingdeshijiaomeili
，congermanzubutongxiaofeizhedexuqiu。haiyingchongfenduiqixingnengjinxingyanjiu，kaolvcailiaodeyanse、透明度

、表麵光澤度、印刷的適應性等方麵
，便於在營造包裝魅力時有效地展現包裝材料的美感。

新的包裝工藝會給消費者帶來更多的技術想象表現為讓其聯想食物的氣味、配料
、營養價值等，給人種種審美的體驗。

04

延展包裝價值

shipinbaozhuangdeshejixuqiuzaichaozherenxinghuadefangxiangfazhan。geijiandandebaozhuangfuyugengduojiazhi，linghuoyunyongshejisiweijiangbaozhuangduocengcijiayiliyong，bujintishenglebaozhuangdefujiazhi

，erqiefuhelvsehuanbaodefazhanlinian，zhenzhengzuodaole“一物多用”。

在zai這zhe個ge環huan節jie中zhong
，設she計ji師shi給gei予yu了le消xiao費fei者zhe直zhi接jie的de設she計ji體ti驗yan，消xiao費fei者zhe則ze享xiang受shou設she計ji帶dai來lai的de便bian利li。產chan品pin被bei食shi用yong後hou可ke以yi將jiang食shi品pin的de包bao裝zhuang放fang置zhi於yu特te定ding環huan境jing之zhi中zhong
，作zuo為wei裝zhuang飾shi陳chen設she來lai美mei化hua生sheng活huo環huan境jing，使shi用yong者zhe能neng細xi品pin包bao裝zhuang的de魅mei力li，從cong而er獲huo得de意yi料liao之zhi外wai的de精jing神shen享xiang受shou。

05

營造擺放魅力

食shi品pin包bao裝zhuang魅mei力li的de營ying造zao不bu僅jin獨du立li的de存cun在zai於yu個ge體ti中zhong而er且qie還hai通tong過guo在zai特te定ding環huan境jing下xia，由you消xiao費fei者zhe與yu包bao裝zhuang之zhi間jian的de互hu動dong產chan生sheng。包bao裝zhuang陳chen列lie可ke以yi運yun用yong展zhan示shi平ping台tai的de照zhao明ming
、銷售空間、色彩搭配、係列圖形背景等手段與食品包裝一起營造魅力的銷售場景。

zheyangbujinyingzaolianghaodeganguanfenwei，jianlishangpinyuxiaofeizhedeqinggangoutong，erqiexingchenglianghaodexiaofeitiyan
，erqietigaoleshiwudegaoduanxingxiang
，cujinchanpindexinrendu，shulilelianghaodepinpaixingxiang，tiaodonggoumaidereqing。

06

傳達品牌魅力

包bao裝zhuang設she計ji不bu僅jin要yao具ju有you理li想xiang的de外wai觀guan形xing象xiang，更geng要yao能neng充chong分fen營ying造zao品pin牌pai形xing象xiang
，向xiang消xiao費fei者zhe傳chuan遞di食shi品pin品pin牌pai文wen化hua的de魅mei力li。品pin牌pai文wen化hua是shi建jian立li在zai產chan品pin與yu消xiao費fei者zhe心xin目mu中zhong的de橋qiao梁liang
，包bao裝zhuang是shi消xiao費fei者zhe麵mian對dui產chan品pin的de首shou要yao環huan節jie，包bao裝zhuang形xing象xiang直zhi接jie成cheng了le產chan品pin形xing象xiang。

baozhuangshejixuyaolejiexiaofeizheshenghuofangshidejichushangshuxixiaofeixinli，suzaoxianmingdepinpaixingxiang
，gouzhuteyoudepinpaiwenhuameili，cainengshibaozhuangxinxingxiangfuhexiaofeizhedepinwei
，huodetedingxiaofeizheqinglai。