日前
，據媒體報道
，元氣森林已完成對觀雲白酒的新一輪融資，金額為數億人民幣，元氣森林占股15%；而後
，元氣森林投資碧山啤酒的消息也迅速傳開，引發各界關注與討論。作為氣泡水領域的MVP，元氣森林帶火這一品類後又馬不停蹄地布局多個新品類，同樣引來外界的各種猜測。

近(jin)日(ri)，元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)向(xiang)消(xiao)費(fei)記(ji)確(que)認(ren)，已(yi)經(jing)入(ru)局(ju)酒(jiu)市(shi)場(chang)
，同(tong)時(shi)表(biao)示(shi)看(kan)好(hao)白(bai)酒(jiu)消(xiao)費(fei)的(de)年(nian)輕(qing)化(hua)趨(qu)勢(shi)。從(cong)飲(yin)料(liao)到(dao)酒(jiu)，元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)的(de)此(ci)次(ci)跨(kua)界(jie)，究(jiu)竟(jing)有(you)幾(ji)分(fen)勝(sheng)算(suan)
？

關注酒類市場消費機會

首先對於外界關注的“做酒”的原因

，元氣森林方麵表示，酒是高度細分的市場，除了包括中國白酒
、威士忌等在內的全球六大蒸餾酒之外，還有啤酒、葡萄酒、黃酒、清酒等等，以及最近在年輕人中比較受歡迎的小甜酒等，而元氣森林會始終關注這樣的機會。

元氣森林（北京）食品科技有限公司作為一家具有自主研發
、自主設計能力的創新型飲品公司，已經形成以元氣森林氣泡水為核心的產品矩陣。在2020年雙11活動中，元氣森林斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一。同時元氣森林產品已出口美、加、英、法、德、澳、新
、日、韓等全球40個國家和地區,並於2020年8月正式通過新加坡健康促進局(HPB)認證,獲得新加坡HCS健康優選標識。“在堅持主業的基礎上，元氣森林將圍繞年輕用戶的需求，以各種形式擁抱和探索各種消費新場景與新產品

，力求為消費者提供更優質
、更符合消費新趨勢的好產品。”元氣森林這樣回應。

據悉，除了入股觀雲白酒，元氣森林也投資了碧山啤酒
，持股比例接近25%
，為碧山啤酒第三大股東。

如果將其投資的兩個品牌放到一起，我們不難發現其中的一些共同點。

shouxian，heyuanqisenlinyiyang
，zhelianggepinpaidouqiangtiaopinzhishengjihepinleichuangxin。yiguanyunbaijiuweili，qizoudeshiditiaoxiaozhongdeluxian，baozhuangshejishanggengjiajianyuedaqi

，jiupingcaiyongtoumingfangping，dingweimiaozhunlehulianwanggongzuozhe；在口感上,觀雲做的是多種風格的調味酒
，使得香氣馥鬱，更適合現代年輕人的口味。

其次是用戶相同，這幾個品牌都是新興品牌，且主要圍繞年輕用戶的需求，其產品的設計都在向年輕人靠攏；另外是文化相通，不難發現同為新消費品牌
，元氣森林與觀雲白酒
、碧山啤酒的團隊文化是相融的，在互聯網基因等很多方麵也相近相通。

也就是說
，元氣森林入局酒類市場
，實際上已經找準了切入點，也明確了合作對象的屬性。

將做飲料的經驗進行延伸

事shi實shi上shang
，目mu前qian白bai酒jiu行xing業ye集ji中zhong度du越yue來lai越yue高gao
，很hen多duo龍long頭tou企qi業ye都dou在zai這zhe個ge領ling域yu耕geng耘yun已yi久jiu，元yuan氣qi森sen林lin作zuo為wei新xin品pin牌pai，投tou資zi的de也ye是shi新xin品pin牌pai，將jiang如ru何he在zai白bai酒jiu行xing業ye建jian立li競jing爭zheng優you勢shi？

我wo們men都dou知zhi道dao，元yuan氣qi森sen林lin於yu線xian上shang起qi家jia，對dui於yu年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de喜xi好hao有you著zhe較jiao為wei準zhun確que的de洞dong察cha。這zhe一yi方fang麵mian的de特te點dian
，或huo許xu能neng為wei白bai酒jiu行xing業ye的de年nian輕qing化hua發fa展zhan帶dai來lai新xin思si路lu。

中國輕工企業投資發展協會副秘書長劉旭在《中國年輕人需要怎樣的白酒》yiwenzhongtidao，yiqudaobianqianweili，chuantongbaijiusuirankaishibujuxinlingshou

，danrengyixianxiaqudaoweizhu。yifangmian，xianshangyuxianxiadeluojibutong
，xianxiazhongqudao
，youqudaodaidongxiaoliang；線上重品牌
，由品牌產生購買。許多白酒品牌，到了線上對年輕消費者的吸引力明顯不足；另一方麵
，線上渠道不僅是銷售渠道，更是與消費者直接溝通的重要橋梁，涉及到未來產品迭代、品牌進化的方向。因此
，從長遠來看，白酒品牌一定要有適應線上渠道的能力。

對(dui)此(ci)
，有(you)行(xing)業(ye)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)
，元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)作(zuo)為(wei)消(xiao)費(fei)品(pin)領(ling)域(yu)的(de)新(xin)品(pin)牌(pai)，一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)特(te)點(dian)就(jiu)是(shi)其(qi)作(zuo)為(wei)年(nian)輕(qing)化(hua)品(pin)牌(pai)，更(geng)懂(dong)年(nian)輕(qing)人(ren)，在(zai)線(xian)上(shang)營(ying)銷(xiao)等(deng)方(fang)麵(mian)積(ji)累(lei)了(le)自(zi)己(ji)的(de)獨(du)特(te)經(jing)驗(yan)，有(you)望(wang)通(tong)過(guo)這(zhe)些(xie)方(fang)麵(mian)來(lai)建(jian)立(li)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)。

白酒年輕化消費趨勢日益加深

“‘年輕化’是白酒行業的新風口，是機會所在。”元氣森林方麵表示。

一直以來
，“年輕人不喝白酒”與“白酒消費年輕化”兩種聲音雖然矛盾，但卻一直存在，也有不少爭議。不過似乎大部分的人更加認可後者的說法。

第一財經商業數據中心發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示
，90後逐漸成為線上酒水消費市場的實力金主
，無論是消費人數還是人均消費水平
，90、95後消費者都呈現持續增長，95後的人均消費增速提升最快。即使在傳統的白酒領域
，近兩年來90、95後的線上白酒消費占比持續提升
，90後人均消費已超整體水平
，年輕人開始成為白酒市場中的新鮮驅動力。

艾媒數據也顯示，2019年中國白酒消費者平均年齡為37歲
，而啤酒、洋酒、葡萄酒的消費者平均年齡僅為34歲，白酒需要也可以更早搶占年輕消費者的心智，在年輕化的大趨勢下，白酒對年輕群體的驅動力還有較大空間。

實際上，白酒消費的年輕化也催生了不少新品牌。以元氣森林投資的觀雲白酒為例，在此次融資之前，觀雲已累計獲得了3200萬的投資，2018年
，實現銷售額3000餘萬元
，2019年，觀雲完成了1億元的銷售目標。

erzaishichangdafashang，xinpinpaiyuchuantongbaijiuqiyeyeyoubushaoqubie。youneiburenshicheng，guanyunbaijiumuqianzhizuoxianshangqudao，qixianshangxiaoshouejubaijiuxinchuangpinpaidiyi，chaoguoletoububaijiuxinchuangpinpaijiangxiaobai

；營銷上，觀雲白酒則選擇與影視
、漫畫
、媒體等多領域著名IP與機構，進多維度全的深度合作，通過互聯網思維開辟出了一條新的營銷道路。

此外，近兩年，老牌白酒也逐漸開始以各類營銷創新活動“出圈”
，加大電商等線上渠道布局，打造企業IP，為的就是“迎合”新一代消費群體的青睞。