隨著天氣逐漸的回暖，又到了一年一度賞櫻花的季節。

每mei到dao櫻ying花hua爛lan漫man的de時shi節jie

，騷sao動dong起qi來lai的de不bu僅jin僅jin隻zhi有you那na些xie想xiang要yao賞shang花hua觀guan景jing的de少shao男nan少shao女nv

，還hai有you一yi種zhong品pin牌pai們men，春chun日ri限xian定ding的de櫻ying花hua自zi然ran是shi不bu可ke或huo缺que的de營ying銷xiao元yuan素su。

諸多品牌

紛紛推出櫻花限定

春天也許會遲到
，但是櫻花限定永遠不會遲到！

品(pin)牌(pai)方(fang)們(men)在(zai)櫻(ying)花(hua)開(kai)放(fang)前(qian)都(dou)會(hui)陸(lu)陸(lu)續(xu)續(xu)的(de)推(tui)出(chu)各(ge)種(zhong)櫻(ying)花(hua)限(xian)定(ding)產(chan)品(pin)
，今(jin)年(nian)也(ye)不(bu)例(li)外(wai)，諸(zhu)多(duo)品(pin)牌(pai)早(zao)已(yi)推(tui)出(chu)了(le)各(ge)種(zhong)飽(bao)含(han)櫻(ying)花(hua)元(yuan)素(su)的(de)產(chan)品(pin)
，產(chan)品(pin)設(she)計(ji)滿(man)滿(man)的(de)粉(fen)色(se)元(yuan)素(su)，可(ke)謂(wei)是(shi)少(shao)女(nv)心(xin)爆(bao)棚(peng)。

星巴克

今年

，星巴克一共推出24款櫻花杯和兩個咖啡禮盒，幾乎涵蓋各種功能杯。

包括「躲貓貓櫻花款玻璃杯」
、「顏值爆表的漸變玻璃吸管杯」
、「金屬美人魚logo的帶蓋馬克杯」…滿屏的粉色浪漫，擊中不少用戶的少女心。

zhideyitideshi

，jinniandeyinghuaxiandingxiliehaidapeiyixiedahuodemaomiyuansu，rangrenbuyouxiangdaoxingbakezhiqianhuobaoquanwangdemaozhaobei
，buguozhecidemiaoxingrenqueshiduozaihuacongzhongwanduomaomao，yigezaibeizhongzaizhaozhao
，yigezangzaibeishenjinxianmengtai。

不過光有杯子還不夠，今年的星巴克還專門推出櫻花主題咖啡，看這滿屏的粉色
，是不是更有櫻花季那味了。

樂事

樂事薯片總是推出各種奇奇怪怪的口味

，雖然吐槽的聲音不少，但每次推出新品大家依然很願意買單。這次推出的則是櫻花米釀口味。

嬌蘭

嬌蘭今年的櫻花限定香水，靈感源自花見Hanami（日本傳統的賞花習俗）。限量瓶身采用標誌性的蜜蜂瓶，裝飾上精美的“櫻花”點綴，實在太戳人的心了。

M·A·C

M·A·C今年以夜空下的櫻吹雪為靈感，將經典單品換上了神秘酷黑的夜櫻外殼，搭配玫瑰金管身更顯夢幻。全係列有子彈頭唇膏、果凍潤唇膏、腮紅

、噴霧、妝前唇霜及眼線液。

除了以上的這些品牌，還有很多品牌也推出了櫻花限定產品：

雀巢櫻花舒芙蕾風味拿鐵

夢龍車厘子櫻花口味冰淇淋

奧利奧櫻花抹茶味

瑞幸咖啡櫻花係列

百醇櫻花抹茶味

櫻ying花hua的de花hua期qi很hen短duan暫zan
，但dan品pin牌pai利li用yong本ben身shen產chan品pin的de售shou賣mai時shi間jian，延yan長chang了le短duan暫zan花hua期qi的de營ying銷xiao時shi間jian。準zhun確que定ding位wei女nv性xing消xiao費fei者zhe，擺bai脫tuo賞shang櫻ying的de地di域yu限xian製zhi，縱zong向xiang觸chu及ji女nv性xing情qing緒xu，同tong時shi產chan品pin也ye具ju有you利li於yu社she交jiao傳chuan播bo特te質zhi。

“她經濟”和“限定”

讓櫻花限定市場得以持續發展

品牌方不厭其煩連年推出各大櫻花限定產品
，到底櫻花限定有何魔力能夠吸引美妝、食品
、餐廳等諸多品牌方的注意力呢？

01她經濟崛起

各大品牌主連續幾年能夠不斷推出櫻花限定最主要的原因，不外乎是近幾年女性消費者的崛起。2020年中國她經濟市場規模預計將達到4.8萬億元，女性群體的力量價值凸顯。

而女性消費群體最明顯的特征是對顏值、青春的追求，櫻花限定產品則滿足了女性消費者的需求。

對(dui)於(yu)不(bu)再(zai)是(shi)二(er)十(shi)歲(sui)的(de)少(shao)女(nv)來(lai)說(shuo)，借(jie)助(zhu)櫻(ying)花(hua)可(ke)以(yi)回(hui)憶(yi)曾(zeng)經(jing)青(qing)澀(se)的(de)少(shao)女(nv)時(shi)光(guang)，櫻(ying)花(hua)短(duan)暫(zan)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)隱(yin)喻(yu)了(le)青(qing)春(chun)的(de)短(duan)暫(zan)，而(er)女(nv)性(xing)對(dui)青(qing)春(chun)回(hui)憶(yi)又(you)有(you)著(zhe)非(fei)同(tong)一(yi)般(ban)的(de)執(zhi)著(zhe)性(xing)，同(tong)時(shi)櫻(ying)花(hua)產(chan)品(pin)顏(yan)值(zhi)俱(ju)佳(jia)的(de)外(wai)觀(guan)也(ye)滿(man)足(zu)了(le)女(nv)性(xing)對(dui)於(yu)追(zhui)求(qiu)美(mei)好(hao)事(shi)物(wu)的(de)向(xiang)往(wang)。

02“限定”讓產品自帶流量

當下有一個不可否認的事實是
，一旦商品貼上“限量”、“限定”的標簽，必然供不應求。櫻花是季節限定
，“限定”二字讓其自帶流量。

商家推出櫻花包裝的限量產品，目的就是“改頭換麵”來吸引更多的人。這類產品擁有較高顏值，符合人們審美和從眾心理，符合時下“顏值”經濟消費模式，從而刺激消費者購買。

畢竟每一年的櫻花季、情人節
、聖誕節……
，推出的限定都能引發一場狂歡。

櫻ying花hua限xian定ding，總zong有you一yi股gu神shen奇qi的de魔mo力li。對dui於yu某mou些xie產chan品pin，如ru果guo能neng巧qiao妙miao地di搭da配pei上shang季ji節jie元yuan素su
，再zai輔fu以yi合he適shi的de營ying銷xiao手shou段duan，就jiu好hao比bi讓rang產chan品pin帶dai上shang一yi層ceng光guang環huan
，幫bang助zhu品pin牌pai樹shu立li時shi尚shang感gan，激ji發fa人ren們men購gou買mai的de興xing趣qu。

不過，並不是套上一件櫻花或者限定外套，消費者就肯定會買賬。品牌要綜合考慮潛在消費群體、產品本身屬性與櫻花限定營銷是否合適
，不然隻能功虧一簣。

“她經濟”時代

品牌如何俘獲女性消費者？

如ru今jin，女nv性xing經jing濟ji與yu社she會hui地di位wei不bu斷duan提ti高gao已yi是shi不bu爭zheng的de事shi實shi。伴ban隨sui著zhe消xiao費fei升sheng級ji時shi代dai的de來lai臨lin和he互hu聯lian網wang經jing濟ji的de快kuai速su發fa展zhan，女nv性xing消xiao費fei者zhe逐zhu漸jian成cheng為wei了le國guo內nei消xiao費fei市shi場chang的de主zhu力li。

女性消費群體不斷擴大，消費力和話語權也逐漸提升，使得“她經濟”市(shi)場(chang)在(zai)近(jin)年(nian)來(lai)迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)。女(nv)性(xing)是(shi)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)中(zhong)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)
，可(ke)以(yi)說(shuo)誰(shui)能(neng)贏(ying)得(de)女(nv)性(xing)
，誰(shui)就(jiu)能(neng)抓(zhua)住(zhu)市(shi)場(chang)，那(na)品(pin)牌(pai)該(gai)如(ru)何(he)獲(huo)取(qu)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)呢(ne)？

01無社交，不營銷

女性，大部分都是感性的消費群體。她們的消費，帶著情感的訴求。許多女性，特別是少女，會對喜歡的產品拍個照
，發在朋友圈

、微博、小紅書等各大社交平台上，這是當今社交傳播的流行趨勢。

因此，為了抓住女性消費者，品牌需要照顧到女性的這種需求，用顏值俱佳的產品吸引她們
，給她們種草、長草、拔草的機會，這會有意想不到的營銷效果。

02正確的價值觀傳達是核心

《2017年中國消費者報告》指出，由於中國經濟發展放緩
，財務壓力增加
，越來越多的人渴望更加健康、更加豐富有趣的生活方式。

此時品牌們通過提倡一種人生態度來打動消費者
，既滿足了消費者的個性化心理需要，也拉升了品牌的文化內涵。

因此，在如今的營銷中
，隻有上升到精神層麵的價值觀念才能更好的打動女性消費者，例如多芬、SK-II等向來擅長用“真善美”來抓住“女人心”，他們所發起的“真美營銷”、“改變命運”運動都取得了良好的市場反響。

03借勢女性節日擴大品牌傳播聲量

就比如說
，女性最大的專屬節日，3·8節。其實不管是不是主打女性消費者的品牌
，都能夠在這一天做些什麼來吸引女性消費者。作為“她經濟”的重點營銷方式，例如天貓絕對是不會放棄這一波操作。

2017年

，天貓為3.8女王節重新定義漂亮；2018年，天貓又為女王節重新解釋“女子力”；而到了2019年
，則以鼓勵女性的多麵為主題，開展傳播活動
，展現女性不同的美麗和多姿多彩的人生，贏得消費者廣泛好評。

一年一度的“櫻花大戰”
，zongnenggeixiaofeizhedailaixindejingxi。conggedashangjiadeyingxiaofangshizhongbunanfaxian
，duiyonghuxuqiushendudongchadeyingxiaoshili
，yijizhanxianchupinpaizaifuwuyonghutiyanshangdebuxiezhuiqiu，caishixingchenglianghaodeyingxiaoxunhuandeguanjiansuozai。