提到健力寶，相信大家都不陌生。

在相當長時間裏，健力寶一直是中國市場上知名度最高的飲料品牌。對00後來說，可能沒有太深的感情，但是對70後，80後甚至90後來說
，有一種飲料的情懷叫“健力寶”。

1984年，被稱為是中國公司的元年。在這一年裏，後來成為“中國標杆性企業”的聯想、海爾
、萬科等公司相繼創立。在璀璨群星之中
，誕生於廣東三水縣的健力寶是最耀眼的一個。

而隨著時間的沉淪，這個有著“中國魔水”之稱的品牌卻慢慢的消失在了人們的視野當中。

但dan是shi在zai近jin幾ji年nian來lai，變bian慢man的de健jian力li寶bao一yi直zhi緊jin跟gen要yao飲yin料liao市shi場chang的de發fa展zhan步bu伐fa，力li求qiu創chuang新xin，不bu斷duan推tui出chu新xin品pin迎ying合he市shi場chang。如ru今jin，飲yin料liao市shi場chang的de競jing爭zheng已yi經jing進jin入ru白bai熱re化hua，健jian力li寶bao能neng在zai眾zhong多duo品pin牌pai中zhong脫tuo穎ying而er出chu

，搶qiang占zhan到dao消xiao費fei者zhe的de心xin智zhi階jie梯ti高gao位wei嗎ma？還hai能neng再zai現xian曾zeng經jing的de輝hui煌huang嗎ma？

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健力寶命途多舛

幾乎在與奧地利紅牛封神的同一時期，遙遠的東方也出現了一款名叫健力寶的功能飲料。

在當時
，還沒有功能飲料這一說法
，創始人李經緯隻是將健力寶定義為“能讓運動員迅速恢複體力，而且普通人也能喝”的飲料。

天眼查APP顯示
，健力寶成立於1984年，是一個以飲料生產為主導產業、亨譽全國的民族企業。主要產品“健力寶運動型飲料”是中國首創的含堿性電解質運動型飲料。

健力寶從成立到現在已經有37年(nian)的(de)曆(li)史(shi)了(le)，對(dui)於(yu)人(ren)來(lai)說(shuo)
，四(si)十(shi)已(yi)不(bu)惑(huo)，再(zai)有(you)三(san)年(nian)時(shi)間(jian)
，如(ru)果(guo)把(ba)健(jian)力(li)寶(bao)比(bi)做(zuo)人(ren)的(de)話(hua)
，也(ye)可(ke)說(shuo)是(shi)到(dao)了(le)不(bu)惑(huo)之(zhi)年(nian)，而(er)健(jian)力(li)寶(bao)能(neng)否(fou)在(zai)三(san)年(nian)時(shi)間(jian)裏(li)勇(yong)往(wang)直(zhi)前(qian)
，達(da)到(dao)不(bu)惑(huo)之(zhi)境(jing)呢(ne)？

首先我們先來看一下健力寶的發展。

健力寶的生產靈感其實來自於可口可樂，1983年nian，在zai三san水shui縣xian一yi家jia酒jiu廠chang當dang廠chang長chang的de李li經jing緯wei在zai廣guang東dong出chu差cha時shi，在zai街jie邊bian買mai了le一yi聽ting易yi拉la罐guan裝zhuang的de可ke口kou可ke樂le。這zhe是shi他ta平ping生sheng第di一yi次ci喝he到dao這zhe個ge飲yin料liao。也ye就jiu是shi在zai這zhe時shi，他ta突tu然ran萌meng發fa了le讓rang企qi業ye生sheng產chan飲yin料liao的de念nian頭tou。那na時shi

，隨sui著zhe可ke口kou可ke樂le在zai中zhong國guo中zhong心xin城cheng市shi的de日ri漸jian風feng靡mi，一yi些xie小xiao型xing的de飲yin料liao工gong廠chang已yi經jing在zai各ge地di冒mao了le出chu來lai，據ju資zi料liao顯xian示shi
，當dang時shi國guo內nei的de各ge類lei飲yin料liao工gong廠chang已yi經jing超chao過guo2000家。

1983年，一個偶然的機會
，李經緯得到了一種新型運動型飲料配方，推出“健力寶”飲料品牌。在當時

，李經緯所在的酒廠年利潤也不過幾萬塊錢
，李經緯就直接把目光投向奧運會，實在是膽識過人。而1984年nian的de洛luo杉shan磯ji奧ao運yun會hui中zhong國guo隊dui也ye取qu得de非fei常chang好hao的de成cheng績ji，金jin牌pai數shu位wei居ju第di四si名ming
，奧ao運yun會hui上shang的de成cheng功gong
，極ji大da地di激ji發fa了le全quan民min的de熱re情qing和he民min族zu自zi豪hao感gan，而er作zuo為wei中zhong國guo奧ao運yun代dai表biao團tuan的de首shou選xuan飲yin料liao，健jian力li寶bao也ye獲huo得de了le不bu可ke想xiang象xiang的de關guan注zhu，更geng是shi成cheng為wei外wai國guo人ren口kou中zhong的de“東方魔水”。

jianlibaodejueqi
，yiweizhezhongguoyinliaoshichangchuntiandedaolai
，cishibuguanshizongqinghoudewahaha
，haishitaiyangshendoumeiyougenjianlibaofashengguozhengmiandechanpinjingzheng。kejianjianlibaodexingyediweiyouduoshen。

在1997年
，健力寶突破50yiyingshoudaguan。bishi
，jianlibaojihuafugangshangshi

，danshiyinfanganweihuopierzheji。qishizaijishiniandefazhanshijianli，jianlibaoduocijihuashangshi，danshidaozuihoudoubulelezhile。

健(jian)力(li)寶(bao)的(de)輝(hui)煌(huang)其(qi)實(shi)也(ye)就(jiu)十(shi)年(nian)的(de)時(shi)間(jian)，在(zai)這(zhe)十(shi)年(nian)時(shi)間(jian)裏(li)
，健(jian)力(li)寶(bao)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)始(shi)終(zhong)是(shi)它(ta)自(zi)己(ji)
，幾(ji)乎(hu)看(kan)不(bu)到(dao)任(ren)何(he)危(wei)機(ji)存(cun)在(zai)的(de)跡(ji)象(xiang)。此(ci)時(shi)，健(jian)力(li)寶(bao)一(yi)直(zhi)是(shi)中(zhong)國(guo)銷(xiao)售(shou)效(xiao)益(yi)最(zui)好(hao)、chixuxiaoliangzuiwendingdeyinliaopinzhongzhiyi，guoneijihusuoyoudeyinliaojingxiaoshangdoukaojianlibaozhuandaoledaqian。zheyeshiweishenmezaitarihoukuibuchengjundeshihou，rengranyouhenduojingxiaoshangyuanyizitaoyaobaochushouzhengjiutadeyuanyin。

其實也是從1997年(nian)起(qi)，在(zai)謀(mou)求(qiu)香(xiang)港(gang)上(shang)市(shi)失(shi)敗(bai)後(hou)，由(you)於(yu)深(shen)陷(xian)改(gai)製(zhi)困(kun)局(ju)
，管(guan)理(li)混(hun)亂(luan)
，盲(mang)目(mu)多(duo)元(yuan)化(hua)等(deng)問(wen)題(ti)，加(jia)之(zhi)國(guo)內(nei)外(wai)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)，健(jian)力(li)寶(bao)逐(zhu)漸(jian)走(zou)向(xiang)了(le)沒(mei)落(luo)。

而er對dui於yu健jian力li寶bao真zhen正zheng的de危wei機ji還hai是shi來lai自zi於yu一yi個ge叫jiao張zhang海hai的de商shang人ren
，張zhang海hai接jie手shou之zhi後hou，從cong品pin牌pai到dao產chan品pin進jin行xing了le一yi次ci大da更geng新xin，不bu僅jin把ba健jian力li寶bao這zhe個ge核he心xin價jia值zhi給gei放fang棄qi了le，還hai推tui出chu過guo“第五季”、“爆果汽”等多款產品，其中

，主打時尚、新銳概念的“第五季”是重點產品。為此

，健力寶在03年簽下當紅日本流行天後濱崎步做形象代言人；06年豪擲3000萬
，買下了德國世界杯黃金時段的廣告位

，但是新產品的推出卻毫無起色。

2004年，健力寶集團出現資金危機，拖欠供應商貨款
、工廠停產
、經銷商逼宮。號稱總資產47億元的健力寶
，負債近30億元，其中短期債務15億元，實際資產負債率超過70%。2005年，隨著張海的鋃鐺入獄，健力寶也被推向了崩潰的邊緣。

隨後在2005年

，統一集團以1億美元的價格獲得健力寶貿易99.91%股權。直到2016年
，廣東健力寶集團才以9.5億元高價從統一手裏收回了健力寶貿易公司100%股權。

但此時的健力寶再也不是曾經的那個健力寶了。工商資料顯示
，2013年至2015年期間，健力寶貿易的營業總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元。

在成立近30年來，健力寶集團基本還是靠“健力寶”一(yi)款(kuan)老(lao)產(chan)品(pin)支(zhi)撐(cheng)。健(jian)力(li)寶(bao)也(ye)一(yi)直(zhi)嚐(chang)試(shi)多(duo)元(yuan)化(hua)經(jing)營(ying)試(shi)水(shui)，但(dan)都(dou)沒(mei)有(you)得(de)到(dao)反(fan)響(xiang)
，近(jin)幾(ji)年(nian)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)多(duo)元(yuan)化(hua)發(fa)展(zhan)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)
，健(jian)力(li)寶(bao)也(ye)同(tong)樣(yang)沒(mei)有(you)抓(zhua)住(zhu)機(ji)會(hui)

，也(ye)未(wei)對(dui)運(yun)動(dong)飲(yin)料(liao)產(chan)品(pin)注(zhu)入(ru)新(xin)的(de)內(nei)涵(han)，導(dao)致(zhi)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)貶(bian)損(sun)。

2

健力寶的破局之道
，能否在飲料市場再占一席之地？

伴ban隨sui消xiao費fei升sheng級ji

，食shi品pin與yu飲yin料liao行xing業ye衍yan生sheng出chu許xu多duo新xin的de業ye態tai。老lao品pin牌pai不bu斷duan推tui出chu新xin花hua樣yang，新xin品pin牌pai開kai拓tuo著zhe更geng大da的de市shi場chang。對dui於yu國guo民min來lai說shuo
，食shi品pin與yu飲yin料liao是shi生sheng活huo必bi需xu品pin
，並bing具ju有you單dan價jia低di、購買頻次高的特點
，消費者可以同時選擇多個品牌。

盡管如此
，放眼整個食品與飲料行業，品牌競爭愈發激烈。餘下的增長空間中
，新技術的誕生、多元化場景的創建

、難以預知的消費期待以及隱藏的紅利空間，為零售品牌帶來了更為立體的發展思路。

而近幾年健力寶也在產品上不斷加速年輕化

，不定時更新產品的包裝，使產品形象更加時尚、有活力，引領市場的健康潮流。不管是從口味還是包裝來看，健力寶都在不斷推陳出新，致力於完善產品的迭代升級，

zaiqudaoshang，jianlibaocaiquyizhiyingjingxiaoshangyuxianshangqudaoweizhu，jianjiefuwuchuantongqudaopifashangyuzhongduanshoudianweifudefuhexingmoshixiaoshou

，xiaofeizhezaigedadianshangpingtaidejianlibaoqijiandianzhongdoukeyi

在營銷上，不僅和故宮聯名，在包裝上也順應新國貨的浪潮。當下
，90後hou逐zhu漸jian成cheng為wei消xiao費fei主zhu力li
，千qian禧xi一yi代dai慢man慢man成cheng長chang，品pin牌pai精jing神shen消xiao費fei也ye在zai慢man慢man成cheng為wei主zhu流liu消xiao費fei趨qu勢shi。年nian輕qing一yi代dai對dui時shi尚shang潮chao流liu文wen化hua的de高gao度du認ren可ke
，引yin發fa了le一yi眾zhong老lao品pin牌pai借jie勢shi重zhong塑su自zi我wo，也ye給gei了le更geng多duo品pin牌pai浴yu火huo重zhong生sheng的de新xin機ji遇yu。

在產品上，也推出以“零糖零脂”為概念的微泡水，找到產品差異化鞏固自己的地位。

自0糖0脂zhi氣qi泡pao水shui流liu行xing以yi來lai，其qi代dai表biao的de健jian康kang形xing象xiang迅xun速su獲huo得de了le年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de喜xi愛ai。市shi場chang的de迅xun猛meng增zeng長chang引yin來lai品pin牌pai關guan注zhu，眾zhong多duo新xin銳rui品pin牌pai與yu傳chuan統tong飲yin料liao品pin牌pai先xian後hou推tui出chu氣qi泡pao水shui產chan品pin。

不僅如此，健力寶在最近的春季糖酒食品交易會現場，還重磅推出了一款新品0糖0脂“纖維+”運動飲料
，堪稱：無糖版健力寶。

2016年至今，伴隨著消費升級，中國的消費市場發生了天翻地覆的變化，人們開始更加重視食品品質、健康等問題，而消費者也開始向更加健康的茶，運動飲料等不含糖的飲品看齊。如今
，無糖飲料也正在快速增長
，比重從2014年的1.53%增加值2019年的5.21%。中商產業研究院的數據顯示，在健康化的潮流之下
，80%的消費者會關注食品飲料的成分，特別是飲料中的糖分含量。

健力寶也同樣在無糖的道路上開始深耕，但是隨著低糖、低油、低鹽成為健康飲食的方向，可口可樂、百事可樂

、元氣森等諸多飲料品牌均推出了使用了代糖的無糖飲料產品，無糖飲料的賽道越來越擁擠。

飲料市場的主角永遠是年輕人，喜新厭舊則是每一屆年輕人的特點。想要保持長久的市場占有量
，就需要不斷的進行創新。

“互聯網+”shidaidedaolai，jidailaijiyuyedailailetiaozhan，shengchanliuchengshuzihua，yingxiaomoshihulianwanghua
，shichangxuqiugexinghuadengdengdouzaibuduanchongjizhechuantongqiye。erchuantongqiyezaizhuanxingdetongshi，yeyaobuduanchuangxin，shenrutanxunshichangxuqiu，zhaodaopinpaiyuxinshengdaixiaofeizhedelianjiedian。

其(qi)實(shi)，麵(mian)對(dui)競(jing)品(pin)的(de)擠(ji)壓(ya)
，新(xin)物(wu)種(zhong)的(de)衝(chong)擊(ji)，健(jian)力(li)寶(bao)還(hai)處(chu)於(yu)四(si)麵(mian)楚(chu)歌(ge)的(de)位(wei)置(zhi)，雖(sui)然(ran)憑(ping)借(jie)著(zhe)精(jing)細(xi)化(hua)運(yun)營(ying)還(hai)有(you)一(yi)定(ding)的(de)抵(di)抗(kang)能(neng)力(li)

，但(dan)是(shi)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭(zheng)環(huan)境(jing)中(zhong)，稍(shao)不(bu)注(zhu)意(yi)就(jiu)會(hui)頭(tou)破(po)血(xue)流(liu)。

據Frost&Sullivan報告顯示,按零售額計算,2019年中國軟飲料市場規模為人民幣9,914億元,2024年中國軟飲料市場規模預計將達到人民幣13,230億元。

當前中國正成為全球最大的軟飲料市場之一,這也預示著,在巨大的增長需求下,中國軟飲料市場將迎來新的機會。而品牌們也同樣如此。

其(qi)實(shi)健(jian)力(li)寶(bao)作(zuo)為(wei)老(lao)字(zi)號(hao)品(pin)牌(pai)比(bi)那(na)些(xie)新(xin)品(pin)牌(pai)擁(yong)有(you)的(de)機(ji)會(hui)更(geng)多(duo)。首(shou)先(xian)老(lao)字(zi)號(hao)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)就(jiu)是(shi)無(wu)形(xing)的(de)資(zi)產(chan)，對(dui)於(yu)這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)，就(jiu)要(yao)通(tong)過(guo)數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)
，強(qiang)化(hua)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)關(guan)係(xi)
，推(tui)進(jin)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)的(de)傳(chuan)播(bo)。

老字號可以通過轉型
，圍繞特色產品
，輔以品牌、服務等營銷策略與手段，提升顧客價值體驗。通過用改店麵、拓新品、跨kua界jie等deng方fang式shi抓zhua住zhu年nian輕qing消xiao費fei者zhe，進jin一yi步bu用yong產chan品pin鞏gong固gu了le市shi場chang。這zhe樣yang不bu僅jin可ke以yi抓zhua住zhu年nian輕qing的de消xiao費fei者zhe
，同tong時shi也ye可ke以yi挽wan留liu千qian禧xi一yi代dai的de消xiao費fei者zhe
，這zhe些xie優you勢shi是shi那na些xie新xin晉jin品pin牌pai沒mei有you的de。

總的來說，健力寶有過輝煌，有過沒落
，而健力寶也正在通過自己的努力，給自己謀劃著新的未來，健力寶能否王者歸來呢
？